Déclencher des évènements de pixel

Le pixel Facebook et l’API Conversions vous permettent de transmettre des évènements standard et personnalisés (activités de la clientèle) afin de mesurer et d’optimiser les performances publicitaires.

• Le pixel Facebook permet de partager des évènements web clés à partir de vos sites web (via un navigateur).
• L’API Conversions permet de transmettre des évènements web et hors ligne clés, ou les actions de votre clientèle, directement depuis votre serveur (via l’API).

Grâce à ces deux outils, les entreprises ciblent mieux une nouvelle clientèle, augmentent les transactions en ligne et mesurent directement l’impact positif de l’intégration de Facebook Business Extension sur leurs résultats. C’est pourquoi Facebook vous demande de déclencher avec précision les évènements de pixel et des API Conversions pour chaque activité intégrant FBE sur votre plateforme.

L’API Conversions requiert une application Facebook dotée du niveau d’accès, de la fonctionnalité et des autorisations suivants :

• Niveau d’accès : accès Avancé.
• Fonctionnalité : accès Standard au Gestionnaire de publicités.
• Autorisations publiques : ads_management, pages_read_engagement et ads_read.
• Token d’accès de l’utilisateur système : l’envoi d’évènements à l’API Conversions nécessite un token d’accès. Pour générer un token d’accès au nom du client, utilisez le token d’accès renvoyé par FBE et convertissez-le en un token d’accès d’utilisateur système en effectuant un appel d’API supplémentaire.

Consultez le guide API Conversions en tant que plateforme pour connaître la procédure d’envoi d’évènements pour le compte de votre entreprise.

Évènements standard et secteurs compatibles avec FBE

En fonction du secteur FBE que votre intégration prend en charge, vous devez déclencher différents évènements standard obligatoires et facultatifs.

Une fois que vous avez récupéré l’ID du pixel à partir du Webhook ou du point de terminaison fbe_business/fbe_installs, vous devez implémenter les évènements standard sur le site de votre entreprise comme suit :

1. Conservez une correspondance de chaque fbe_external_business_id avec son ID de pixel (reçu via Webhook ou fbe_business/fbe_installs).
2. Implémentez le pixel sur votre plateforme et déclenchez tous les évènements standard pris en charge par Facebook pour chaque activité.

Évènements Purchase et AddToCart

• contents : obligatoire pour activer les publicités de catalogue Advantage+. contents est un array d’objets devant inclure :
• ID : product_id est identique à content_id’s
• Quantité : quantité du produit concerné
• Valeur : type float. Pour les évènements Purchase : valeur de l’article acheté. Pour les évènements AddToCart : valeur des articles ajoutés au panier.

Évènement ViewContent

• content_ids : l’évènement requiert la transmission d’un ID de produit pour activer les publicités de catalogue Advantage+.
• agent : inclure la chaîne agent dans chaque déclenchement de pixel. La chaîne permet à nos systèmes d’analyser le trafic de pixel en aval. La chaîne agent peut être transmise en tant que quatrième paramètre dans fbq. Il s’agit d’une chaîne définie par Facebook et les partenaires. Par exemple :

fbq('init', '<pixel_id>', {<pii_data>}, {'agent':'<platform_name>'});

Étapes suivantes

Catalogue