การประมูลระหว่างเซิร์ฟเวอร์

ในส่วนระหว่างเซิร์ฟเวอร์:

• การผสานการทำงาน
• การตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์การประมูล
• การตั้งค่าสำหรับไคลเอ็นต์ Android
• การตั้งค่าสำหรับไคลเอ็นต์ iOS
• การทดสอบ
• การแก้ไขปัญหา

ในหน้านี้

Facebook Audience Network รองรับการประมูลผ่านแอพบนมือถือรวมทั้งเว็บไซต์บนมือถือ การผสานการทำงานการประมูลผ่านแอพบนมือถืออาจมาจากไคลเอ็นต์สำหรับมือถือไปยังเซิร์ฟเวอร์ของเราหรือจากเซิร์ฟเวอร์ของคุณไปยังเซิร์ฟเวอร์ของเรา ภาพรวมนี้จะครอบคลุมแนวคิดทั่วไปของการประมูลผ่านแอพ

• บทนำ
• สถาปัตยกรรมการผสานการทำงาน
• คำขอ/การตอบกลับ ORTB และรูปแบบโฆษณาที่รองรับ
• การแจ้งเตือนการชนะ/การพ่ายแพ้/การเรียกเก็บเงิน/การหมดเวลา
• การรับชำระเงิน, การประมูลราคา, การเห็นโฆษณาจริง และเวลาแฝง

บทนำ

การประมูลผ่านแอพคืออะไร

การประมูลผ่านแอพเป็นวิธีที่ผู้เผยแพร่สื่อใช้ตั้งการประมูลแบบเปิดและเป็นกลางสำหรับคลังโฆษณาของตน โดยเสนอทุกโอกาสในการโฆษณาแก่ทุกฝ่ายแบบเรียลไทม์ ทุกแหล่งความต้องการมีโอกาสที่จะแข่งขันและชนะทุกอิมเพรสชั่นเมื่อมีค่าสูงสุด

ทำไมต้องประมูลผ่านแอพ

• การประมูลราคาแบบเรียลไทม์เป็นโอกาสในการปรับให้เหมาะสมกับทุกคำขอโฆษณา
• ช่วยให้คุณมองเห็นมูลค่าที่แท้จริงของคลังโฆษณามากขึ้น
• จัดการง่ายและใช้ทรัพยากรในการดำเนินงานโฆษณาน้อยกว่า

สถาปัตยกรรมการผสานการทำงาน

ระบบจะเสนอการประมูลผ่านแอพผ่านตำแหน่งข้อมูลที่ใช้โปรโตคอลการประมูลเรียลไทม์แบบเปิด (ORTB) เพื่อเสนอราคาประมูลสำหรับโอกาสของอิมเพรสชั่นแต่ละครั้ง โดยระบบจะต้องใช้ SDK ของ Audience Network ในการประมูลผ่านแอพเพื่อดำเนินการต่อไปนี้:

• รับ buyeruid (ที่ระบุชื่อเป็น bidderToken ใน Audience Network SDK โทเค็นนี้เป็นช่องที่ต้องระบุในคำขอประมูลและจะต่างกันไปสำหรับผู้ใช้แต่ละรายและแอพแต่ละแอพ ซึ่งโทเค็นดังกล่าวจะใช้ไม่ได้กับผู้ใช้หรือแอพอื่น
• โหลดการตอบกลับราคาประมูล และแสดงโฆษณาหากผู้ประมูลชนะการประมูล
• บันทึกอิมเพรสชั่นและการคลิก

ขั้นตอนสำคัญในกระบวนการประมูล

1. รับโทเค็นผู้ประมูล Audience Network ต้องใช้สตริงทึบนี้เพื่อตอบกลับคำขอประมูล
2. ส่งคำขอประมูลและรับการตอบกลับราคาประมูล การดำเนินการนี้เป็นการโต้ตอบหลักกับตำแหน่งข้อมูลการประมูล ซึ่งในขั้นตอนนี้ คุณจะส่งคำขอการประมูล ORTB และรับการตอบกลับราคาประมูลที่ถูกต้องหรือข้อผิดพลาด
3. ดำเนินการประมูลราคา ดำเนินการประมูลราคาและเลือกผู้ชนะจากการตอบกลับราคาประมูลทั้งหมด การประมูลราคาส่วนใหญ่จะเปรียบเทียบราคาประมูลแบบเรียลไทม์กับ CPM โดยประมาณจากบริษัทรวบรวมโฆษณาอื่น (เช่น CPM เฉลี่ยที่ผ่านมา) เนื่องจากบริษัทรวบรวมโฆษณาบางแห่งไม่รองรับราคาประมูลแบบเรียลไทม์ การประมูลราคาสามารถดำเนินการได้โดยใช้อย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:
   • เซิร์ฟเวอร์ภายในองค์กรที่ใช้งานตรรกะการประมูลราคาแบบกำหนดเองของคุณ
   • เซิร์ฟเวอร์การประมูลราคาจากภายนอก
   • ไคลเอ็นต์บนอุปกรณ์ของผู้ใช้
4. เรียกดูโฆษณาด้วยการตอบกลับราคาประมูล หาก Audience Network ชนะการประมูล ให้โหลดโฆษณาโดยส่งผ่าน ช่อง adm จากการตอบกลับราคาประมูลไปยัง Audience Network SDK บนอุปกรณ์ของผู้ใช้ โปรดทราบว่า ช่อง adm ไม่มีโฆษณาจริงอยู่ แต่จะมีข้อมูลที่เอื้อให้ SDK สามารถเรียกดูโฆษณาจากเซิร์ฟเวอร์ Audience Network ได้

ประเภทการผสานการทำงาน

เมื่อดำเนินการประมูลราคา (ขั้นตอนที่ 3 ในกระบวนการประมูล) สามารถโฮสต์การประมูลบนฝั่งไคลเอ็นต์หรือฝั่งเซิร์ฟเวอร์ก็ได้ ด้านล่างนี้เป็นการผสานการทำงานที่แตกต่างกัน 3 ประเภท:

สถาปัตยกรรมการผสานการทำงานแบบระหว่างเซิร์ฟเวอร์

ในการผสานการทำงานแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์นี้ เซิร์ฟเวอร์การประมูลราคาจะเรียกตำแหน่งข้อมูลการประมูลของ Facebook Audience Network และแหล่งความต้องการอื่นๆ ทั้งหมดเพื่อรับการตอบกลับการประมูล จากนั้นเซิร์ฟเวอร์การประมูลจะดำเนินการประมูลราคาและเลือกราคาประมูลที่ชนะ เซิร์ฟเวอร์การประมูลราคาสามารถเป็นเซิร์ฟเวอร์ภายในที่ใช้งานตรรกะการประมูลที่คุณสร้าง หรืออาจเป็นเซิร์ฟเวอร์ของบุคคลที่สามที่ผสานการทำงานกับการประมูลผ่านแอพของ Audience Network เองก็ได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณใช้ทรัพยากรและเครือข่ายที่ใช้งานได้ของเซิร์ฟเวอร์เพื่อเรียกตำแหน่งข้อมูลการประมูลของแหล่งความต้องการได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเปลี่ยนแปลงการผสานการทำงานของตำแหน่งข้อมูลเหล่านี้โดยไม่จำเป็นต้องอัพเดตไคลเอ็นต์อีกด้วย

การผสานการทำงานเซิร์ฟเวอร์โฆษณาภายนอก

การผสานการทำงานของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาจากภายนอกช่วยให้คุณเชื่อมโยงโลกของสื่อกลางการนำเสนอโฆษณาแบบลดหลั่นในปัจจุบันเข้ากับการประมูลผ่านแอพ ซึ่งสามารถทำงานได้ด้วยการผสานการทำงานแบบเซิร์ฟเวอร์ถึงเซิร์ฟเวอร์เข้ากับแหล่งความต้องการที่รองรับการประมูลผ่านแอพ จากนั้นจึงส่งต่อผู้ชนะไปยังแพลตฟอร์มของสื่อกลางที่นำเสนอโฆษณาแบบลดหลั่นดังกล่าว และเลือกแหล่งความต้องการโดยรวมที่เป็นผู้ชนะ การผสานการทำงานนี้เปรียบเสมือนตัวเชื่อมโยงชั่วคราวระหว่างโลกของสื่อกลางการนำเสนอโฆษณาแบบลดหลั่นและการประมูลผ่านแอพ คุณไม่จำเป็นต้องเขียนตรรกะการประมูลของตนเองด้วยประเภทการผสานการทำงานนี้

คำขอ/การตอบกลับ ORTB และรูปแบบโฆษณาที่รองรับ

คำขอ ORTB

ตำแหน่งข้อมูลการประมูลของเรารองรับชุดย่อยของโปรโตคอล OpenRTB เวอร์ชั่น 2.5

หมายเหตุ: โปรดดูตัวอย่างคำขอแบบเต็มในคู่มือการตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์การประมูล

'id' => string, // platform's auction identifier,
'imp' => vec< // slots to bid on
shape(
'id' => string, // platform's identifier for this slot auction
// only for banner impression opportunities
'banner' => shape(
'w' => int, // width
'h' => int, // height
),
// only for native impression opportunities
'native' => shape(
'w' => int, // width 
'h' => int, // height 
),
// only for video impression opportunities
'video' => shape(
'w' => int, // width
'h' => int, // height
'linearity' => int, // 1 = instream, optional
'ext' => shape(
'videotype' => string, // 'rewarded' for Rewarded Video impression opportunities, optional
),
),
'tagid' => string, // Placement ID
'instl' => int, // interstitial flag, 1 = On, 0 = Off, optional
)
>,
// app details (in-app bidding only)
'app' => shape( 
'publisher' => shape(
'id' => string, // publisher app ID
),
),
'device' => shape(
'ua' => string, // device user-agent
'ifa' => string, // ID sanctioned for advertiser use
// Do not send ip or ipv6 if you are requesting bids from the client device.
// For server-side bid requests set ip or ipv6.
'ip' => string, // device IPv4
'ipv6' => string, // device IPv6
'dnt' => int, // "do not track", 1 = On, 0 = Off, optional
'lmt' => int, // "limit ad tracking", 1 = On, 0 = Off
),
'regs' => shape( // regulations object
'coppa' => int, // US FTC regulations for Children's Online Privacy Protection Act, 1 = On, 0 = Off, optional
),
'user' => shape(
'buyeruid' => string, // Audience Network Identity Token, mandatory
),
'ext' => shape(
'platformid' => string, // Mediation partner Platform ID or publisher FB app ID, mandatory
'authentication_id' => string // Authentication token to validate the originator of the request                     
),
'at' => int, // auction type: 1 = First Price, 2 = Second Price
'tmax' => int, // auction timeout in milliseconds
'test' => int, // 0 = normal, 1 = test-mode (we bid $99.99, but don't pay out), optional

การตอบกลับ ORTB

การตอบกลับราคาประมูลจะใช้ได้เป็นเวลา 30 นาที คุณสามารถส่งคำขอโฆษณาในเวลาใดก็ได้ภายใน 30 นาทีนับจากที่ได้รับการตอบกลับราคาประมูล ระบบจะไม่ชำระเงินให้กับอิมเพรสชั่นใดๆ ที่อิงจากราคาประมูลนานกว่า 30 นาที

หมายเหตุ: เมื่อคุณส่งคำขอโฆษณาพร้อมการตอบกลับราคาประมูล ระบบสามารถแคชโฆษณาบนไคลเอ็นต์ได้ แต่จะต้องแสดงภายใน 60 นาทีนับจากที่ระบบโหลดโฆษณา ระบบจะไม่ชำระเงินให้กับอิมเพรสชั่นใดๆ ที่อิงจากโฆษณาที่แคชไว้นานกว่า 60 นาที..

1  
'id' => string // platform's request identifier
'seatbid' => vec<
    shape(
        'bid' => vec<
            shape(
                'id' => string, // Our identifier for this bid
                'impid' => string, // platform's identifier for this slot auction
                'price' => float, // Our bid price on CPM basis, in USD
                'adm' => string, // Our creative - see Rendering The Ad
                'nurl' => string, // URL to get if we win the impression
                'lurl' => string, // URL to get if we lose the impression
            )
        >,
    ),
>,
'bidid' => string, // Our identifier for this response
'cur' => string, // bid currency: USD

การแจ้งเตือนการชนะ/การพ่ายแพ้/การเรียกเก็บเงิน/การหมดเวลา

"https://www.facebook.com/audiencenetwork/nurl/?partner=${PARTNER_FBID}&app=${APP_FBID}&placement=${PLACEMENT_FBID}&auction=${AUCTION_ID}&impression=${IMPRESSION_ID}&request=${BID_REQUEST_ID}&bid=${BID_ID}&ortb_loss_code=0&clearing_price=${AUCTION_PRICE}"

"https://www.facebook.com/audiencenetwork/nurl/?partner=${PARTNER_FBID}&app=${APP_FBID}&placement=${PLACEMENT_FBID}&auction=${AUCTION_ID}&impression=${IMPRESSION_ID}&request=${BID_REQUEST_ID}&bid=${BID_ID}&ortb_loss_code=${AUCTION_LOSS}&clearing_price=${AUCTION_PRICE}"

"https://www.facebook.com/audiencenetwork/burl/?partner=${PARTNER_FBID}&app=${APP_FBID}&placement=${PLACEMENT_FBID}&auction=${AUCTION_ID}&impression=${IMPRESSION_ID}&request=${BID_REQUEST_ID}&bid=${BID_ID}&ortb_loss_code=0&clearing_price=${AUCTION_PRICE}"

"https://www.facebook.com/audiencenetwork/nurl/?partner=${PARTNER_FBID}&app=${APP_FBID}&auction=${AUCTION_ID}&ortb_loss_code=2"

การรับชำระเงิน, การประมูลราคา, การเห็นโฆษณาจริง และเวลาแฝง

ราคาและการรับชำระเงิน

ระบบจะเสนอราคาในรูปแบบ USD ต่อ CPM (เช่น 4.25 หมายความว่าเราจะจ่าย 4.25 USD/1000 อิมเพรสชั่นหากเราชนะการประมูล) โดยคุณจะต้องใช้หน่วยเดียวกันสำหรับราคาที่เป็นดุลยภาพใน nurl และ lurl การรับชำระเงินจะทำโดยตรงกับผู้เผยแพร่

กลไกการประมูลราคา

เราจะร่วมประมูลโดยใช้เกณฑ์จ่ายตามราคาแรก (First-price) ซึ่งหมายความว่าเราจะจ่ายตามราคาที่เราร่วมประมูล และเราร่วมประมูลจากสมมติฐานว่าเราจะจ่ายเต็มจำนวน หมายความว่าเราจะเสียเปรียบในการประมูลแบบจ่ายราคารอง (Second-price) ซึ่งผู้ประมูลอื่นๆ สามารถร่วมประมูลจากสมมติฐานว่าตนเองจะจ่ายน้อยว่าราคาประมูล

การเห็นโฆษณาจริง

สำหรับอิมเพรสชั่นของแอพ เราจะจ่ายเงินต่อเมื่อมีการดูอิมเพรสชั่นแล้วไม่ว่าเราจะเป็นผู้เสนอราคาสูงสุดหรือไม่ก็ตาม

เวลาแฝง

• สำหรับเวลาแฝงขั้นต่ำ การส่งคำขอราคาประมูลเดียวต่อการเรียก API (เช่น หากคุณกำลังประมูลราคาโฆษณาห้าช่องแล้ว ให้เรียก API ห้าครั้งสำหรับการยื่นราคาประมูลแต่ละครั้ง)
• เราจะไม่ระบุตำแหน่งข้อมูลเฉพาะภูมิภาค โครงสร้างพื้นฐานของ Facebook จะกำหนดเส้นทางของคำขอประมูลไปยังศูนย์ข้อมูลที่ใกล้ที่สุด
• ใช้การเชื่อมต่อ HTTP/2 แบบคงอยู่
• เพิ่มจำนวนช่อง tmax ของ ORTB ในคำขอประมูลด้วยการหมดเวลาของการประมูลราคา และเราจะเลือกกลยุทธ์การประมูลที่สมดุลระหว่างเวลาแฝงและประสิทธิภาพ (โปรดตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเกี่ยวกับ tmax ได้จากตัวอย่างคำขอประมูลข้างต้น)
• เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเวลาแฝง เราอาจยืดเวลาการประมวลผลเพื่อเพิ่มเวลา (เช่น ราคาประมูลที่รวดเร็วอาจหมายถึงโฆษณาที่แสดงผลได้ช้าลง และราคาประมูลที่ช้าลงส่งผลให้โฆษณาแสดงผลได้เร็วขึ้น)
• เรากำลังทำงานอย่างเต็มที่เพื่อปรับปรุงเวลาแฝง ในขณะนี้ เราขอแนะนำการหมดเวลาที่ระดับ 800 มิลลิวินาทีสำหรับการประมูลแบบระหว่างเซิร์ฟเวอร์

ดูเพิ่มเติม

• การผสานการทำงาน
• การตั้งค่าเซิร์ฟเวอร์การประมูล
• การตั้งค่าสำหรับไคลเอ็นต์ Android
• การตั้งค่าสำหรับไคลเอ็นต์ iOS
• การทดสอบ
• การแก้ไขปัญหา