Targeting nach inaktiven Nutzern

Werbeanzeigen werden oft als Mittel zur Zielgruppenerweiterung angesehen. Du kannst aber die App Ads von Facebook Mobile auch verwenden, um Personen wieder zu deiner App zurückzubringen. Du kannst z. B. eine App Ad an Personen schalten, die deine App heruntergeladen, sich aber in den letzten 90 Tagen nicht angemeldet haben.

Warum ist das wichtig?

Bei einer erfolgreichen App geht es nicht nur darum, neue Nutzer zu gewinnen, sondern auch darum, aktuelle Nutzer zu binden. Personen können erneut zur Interaktion angeregt werden, indem sie aktuelle Erinnerungen daran erhalten, was sie verpassen.

Anforderungen

Zunächst musst du das Facebook-SDK für Android oder iOS in deine App integrieren.

Ausführlicher Leitfaden: Ansprechen inaktiver Nutzer

1. Facebook-SDK hinzufügen

Befolge unseren Leitfaden zum Verwenden des Facebook-SDK für App Ads. So kann deine App jede Installation messen und dir die Installationsquelle (z. B. eine Facebook-Werbeanzeige) anzeigen.

2. Informationen zum Erstellen von App Ads

In unserem Leitfaden zum Erstellen von App Ads erfährst du, wie du App Ads erstellst. Wenn du dich mit dem Werbeanzeigenformat und dem Verfahren vertraut gemacht hast, kannst du den vorliegenden Leitfaden fortsetzen.

3. Werbeanzeige mit einer Custom Audience erstellen

Gehen wir einmal davon aus, dass du Personen ansprechen möchtest, die sich in den letzten 90 Tagen nicht angemeldet haben. Diese Art von Zielgruppe wird Custom Audience genannt. So erstellst du sie:

1. Beginne mit der Erstellung einer Werbeanzeige.
2. Wähle unter ZielgruppeNeu erstellen > Custom Audience aus.

4. Zielgruppenauswahl nach App-Aktivität

Wähle App-Aktivität aus. Führe im nächsten Formular Folgendes aus:

1. Wähle bei Erstelle eine Liste mit Nutzern basierend auf deren Aktivitäten in deiner App die Option „Nicht ausgeführte Handlung“ aus.
2. Wähle für Nicht ausgeführte Handlung die Option „App-Starts“ aus.
3. Nimm „Alle Nutzer“ in den letzten 90 Tagen auf.

Dieselben Beispieleinstellungen werden auch im unten stehenden Screenshot gezeigt. Verwende für deine echte Werbeanzeige deine eigenen Einstellungen.

4. Prozess zur Werbeanzeigenerstellung abschließen

Schließe den Prozess zur Werbeanzeigenerstellung wie gewohnt ab. Wenn du die Werbeanzeige schaltest, wird sie nur an deine Custom Audience ausgeliefert.

Custom Audiences anpassen

Mit der Funktion Zielgruppendefinition kannst du prüfen, wie viele Personen in dein ausgewähltes Zielgruppensegment fallen, und nach Bedarf Änderungen vornehmen.

Die Funktion bietet dir folgende Informationen zu deiner Zielgruppe: