应用广告最佳实践

创建广告验证应用广告设置

我们深知,成功投放广告营销活动对您至关重要。为确保您在 Facebook 上投放的营销活动获得最佳表现,特提供如下最佳实践,供您参考:

首先,请参阅以下资源:

  • 移动游戏解决方案手册:综合指南,内含为计划推出游戏的广告主打造的解决方案。其中很多技巧也适用于非游戏应用。
  • Facebook 营销合作伙伴:告别孤军奋战。我们的营销合作伙伴可为您提供有价值的成效分析和数据,助您做出更明智的营销决策;还可提供量身定制的解决方案与创新性的解决方案。他们深谙下列所有最佳实践。

了解您的目标

Facebook 有三种不同的广告目标,可供您在想为应用投放广告时选择:应用安装量、流量和转化量。每种目标都旨在帮助您实现特定的业务目标,因此请务必根据业务目标选择广告目标。

如需了解更多详情,请参阅帮助中心 > 选择合适的广告目标

设置目标受众

设置目标受众是在 Facebook 上投放移动应用广告时的关键步骤。我们建议针对每个营销活动定义一组目标受众,从而快速确定哪些营销活动有效,哪些无效。

您认为哪些用户最适合您的应用?围绕此概念做出决策后,请使用广泛类别和精确兴趣定位,向特定用户群投放广告。例如,您可以将目标受众设置为既喜欢跑步(广泛类别)又喜欢特定运动服装品牌(精确兴趣)的用户。

通过类似受众,您可以使用现有受众群确定新的受众群,并扩大目标受众群。

如需了解设置目标受众的更多详情,请参阅高级目标受众设置和版位

测试

不断测试是在创建营销活动时至关重要的一项工作。您一定希望充分了解哪些广告参数对您想要接触的受众效果最好,以及哪种广告创意能取得最佳成效。为此,您应该创建多个广告营销活动,并对其进行测试,以确定哪个活动表现最佳。例如,您可以确定特定广告创意是否获得最多点击量,或某个目标受众群是否达到最大覆盖人数。

如需获得更多测试思路,请参阅:

广告创意

您可以在实际广告创意内容中应用最佳实践。广告创意甚至会影响您的利润。例如,如果广告中包含过多文字,没有足够的视觉元素,竞价成本便会增加。如需获取打造瞩目广告创意的实用技巧,请参阅:

衡量成效

衡量广告营销活动效果和应用活动是确定广告是否取得成功的必要步骤。

使用应用事件,了解在您的应用内购物、到达特定阶段或完成特定操作的用户人数。了解这些关键指标有助于您在制定整体应用策略时做出明智决策。如需获取更多信息,请参阅:

为充分利用移动应用广告并准确衡量其成效,Facebook 建议您与移动应用成效衡量合作伙伴合作。

了解竞价选项

首次开展应用广告营销活动时,使用优化千次展示费用 (oCPM) 竞价可使应用广告自动达到最佳效果。oCPM 会利用 Facebook 的专有算法优化您的所有营销活动。使用 oCPM 之后,您可以针对最有可能安装您应用的受众优化广告,并按展示次数付费。oCPM 竞价还可简化营销活动管理流程,便于您专注于应用的其他关键策略。

稍后,您可以探索其他竞价选项,例如 单次操作费用 (CPA)

根据应用内容,安排促销活动时间

如果您要在应用中发布新内容或开展促销,可借机作出协调,打造量身定制的广告。抓住理想时机,尽可能吸引用户前往您的应用,向其展示新内容或营销活动。

扩大营销活动规模,覆盖更多受众

对于采用优质创意的营销活动,在完成优化、目标受众设置和测试工作后,不妨考虑在全球范围内扩大营销活动的规模,增加覆盖人数。

为应用创建 Facebook 公共主页

创建公共主页是商家在 Facebook 上推广业务的第一步。拥有 Facebook 公共主页是在 Facebook 发布广告的前提条件。只需多一些重视,稍加打理,您的公共主页即可成为建立品牌形象、与您所有应用用户建立联系的绝佳途径。

  • 宣布应用更新
  • 宣传新功能
  • 与忠实粉丝分享特惠和促销活动

以游戏应用为例,合作伙伴 Supercell 就其如何成功开发并利用应用的 Facebook 公共主页分享了一些技巧,具体如下:

  • 尊重您的粉丝。制作的内容要面向所有粉丝,而不仅仅是某个特定人群。
  • 制作粉丝感兴趣的内容,例如视频、图像和有趣的动态。
  • 及时回复粉丝的提问、反馈或投诉。Facebook 公共主页是与粉丝互动的绝佳途径。
  • 定期在涂鸦墙发布帖子,吸引粉丝积极互动。
  • 邀请粉丝参与竞赛、挑战和投票,促进社群发展。