Мы знаем, как важны успешные рекламные кампании. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам оптимизировать свои кампании на Facebook.
Сначала предлагаем ознакомиться с полезными ресурсами.
- Пособие по решениям для мобильных игр: полное руководство с описанием наших решений для рекламодателей, планирующих запустить игру. Многие из этих советов отлично подходят и для неигровых приложений.
- Партнеры Facebook по маркетингу: вам есть куда обратиться за помощью. К вашим услугам — индивидуальные решения, исключительно полезная статистика и данные, помогающие принимать более качественные маркетинговые решения, а также инновационные предложения от наших партнеров по маркетингу. Они уже обладают огромным опытом реализации всех перечисленных ниже рекомендаций.
Понимание целей
Facebook предлагает три цели, которые подойдут для рекламы приложения: "Установки приложения", "Трафик" и "Конверсии". Каждая из них рассчитана на определенную задачу. Выбранная цель должна соответствовать реальным целям вашей компании.
Дополнительные сведения см. в статье Выбор цели рекламы приложения в Справочном центре для бизнеса.
Таргетинг
Таргетинг — важнейший аспект мобильного приложения на Facebook. Рекомендуем определить целевую аудиторию для каждой кампании, чтобы можно было быстро понять, какие приемы работают лучше, а какие — хуже.
На кого, по вашему мнению, в первую очередь ориентировано ваше приложение? Определившись с этим, выберите широкую категорию и настройте точный таргетинг по интересам, чтобы охватить нужную группу пользователей. Например, можно включить в аудиторию людей, которые занимаются бегом (широкая категория) и интересуются одеждой определенного спортивного бренда (точный таргетинг по интересам).
С помощью похожих аудиторий вы можете создавать новые группы потенциальных клиентов на основе сегментов существующих аудиторий и расширять таргетинг на дополнительные группы.
Дополнительные сведения о таргетинге см. в статье Расширенные настройки таргетинга и мест размещения.
Тестирование
При настройке кампаний очень важно регулярно тестировать их. Так вы сможете выяснить, какие параметры рекламы дают наилучшие результаты и какой креатив больше нравится аудитории. Для этого нужно создать несколько версий рекламной кампании и протестировать их, чтобы определить наиболее эффективную. Например, можно выяснить, какой именно рекламный креатив получает больше всего кликов и какая группа для таргетинга обеспечивает максимальный охват.
Дополнительные идеи для тестирования можно найти в следующих статьях:
Рекламный креатив
Реальный креативный контент рекламы — отличное место для применения советов и рекомендаций. Это может повлиять и на результаты: например, если реклама содержит слишком много текста и недостаточно визуальных элементов, размер ставки повышается. Советы по созданию привлекательного рекламного креатива можно найти в следующих статьях:
- Электронный учебный курс Видео на мобильных устройствах
Измерение
Измерение эффективности рекламных кампаний и активности приложения — важный фактор, помогающий определить степень их успешности.
События в приложениях помогут вам понять, сколько пользователей совершили покупки, достигли определенного уровня или выполнили определенное действие в вашем приложении. Понимание ключевых метрик также помогает принимать правильные решения относительно общей стратегии для приложения. Дополнительная информация:
Для максимально эффективного использования рекламы мобильного приложения и повышения точности измерений Facebook рекомендует работать с партнерами Mobile Measurement Partner.
Понимание ставок
При первом запуске рекламной кампании для приложения используйте схему оптимизированного назначения ставок CPM (oCPM), чтобы мы автоматически помогли вам достичь оптимальных результатов с помощью рекламы вашего приложения. Модель oCPM использует собственные алгоритмы Facebook для оптимизации всех ваших кампаний. С помощью модели oCPM можно оптимизировать ставки для аудитории, которая с максимальной вероятностью будет устанавливать ваше приложение. В этом случае вы платите за каждый показ. Ставки oCPM также позволяют упростить управление кампаниями, чтобы уделить максимум внимания другим важным стратегиям развития приложения.
Позже вы сможете поэкспериментировать и с другими схемами ставок, такими как цена за действие (CPA).
Синхронизация промоакций с контентом приложения
Если вы добавляете в приложение новый контент или проводите распродажу, имеет смысл соответствующим образом адаптировать свою рекламу. Это идеальный момент, чтобы привлечь в приложение как можно больше пользователей и продемонстрировать им новый контент или рекламу.
Масштабирование кампаний для расширения аудиторий
Оптимизировав кампании, настроив таргетинг и протестировав их с использованием качественного креатива, вы можете масштабировать кампании, чтобы расширить их охват.
Создание Страницы Facebook для вашего приложения
Создание Страницы — первый шаг для компаний на Facebook. Наличие Страницы Facebook — необходимое условие для показа рекламы на Facebook. Приложив определенные усилия, вы сможете укрепить свой бренд с помощью Страницы и установить контакт со всеми пользователями своего приложения.
- Объявления об обновлениях приложения.
- Продвижение новых функций.
- Специальные предложения и акции для лояльных поклонников.
Предлагаем несколько советов от нашего партнера Supercell, который рассказывает, как ему удалось успешно разработать и использовать Страницу Facebook для своего игрового приложения:
- Уважайте своих поклонников. Создавайте контент для всех своих поклонников, а не только определенной демографической группы.
- Создавайте контент, который будет интересен вашим поклонникам, например видео, изображения и интересные истории.
- Оперативно отвечайте на вопросы, реагируйте на обратную связь и жалобы. Страница Facebook — отличный инструмент для взаимодействия с поклонниками.
- Регулярно публикуйте что-то на стене, чтобы не терять контакт с поклонниками.
- Укрепляйте свое сообщество с помощью конкурсов, состязаний и опросов.
