Sabemos como o êxito de uma campanha de publicitária é importante. Por isso, siga as nossas boas práticas para garantir que as suas campanhas tenham o melhor desempenho no Facebook.
Primeiro, confira alguns recursos:
- Mobile Gaming Solutions Playbook: um guia abrangente das nossas soluções para anunciantes que estão lançando jogos. Muitas das dicas mencionadas também são ótimas para apps que não são de jogos.
- Facebook Marketing Partners: conte sempre com nossa ajuda. Trabalhe com um dos nossos parceiros de marketing para ter acesso a ferramentas personalizadas, dados e insights de qualidade, além de soluções inovadoras que ajudam você a tomar melhores decisões de marketing. Eles possuem conhecimento aprofundado de todas as boas práticas citadas abaixo.
Entender os objetivos
Você pode escolher entre três objetivos de publicidade do Facebook diferentes ao veicular anúncios para um app: instalações do app, tráfego e conversões. Cada objetivo foi criado para ajudar você a alcançar uma meta de negócios específica. Por isso, é importante escolher a opção que se alinhe às suas metas.
Para saber mais, consulte Escolha o objetivo certo para seus anúncios de app.
Direcionamento
O direcionamento é uma etapa fundamental quando você veicula anúncios de app para celular no Facebook. Recomendamos que você defina um público-alvo para cada campanha. Assim, fica mais fácil identificar o que está funcionando e o que precisa de melhorias.
Que pessoas usariam o seu app? Depois de responder a essa pergunta, use a categoria ampla e especifique um direcionamento por interesse para alcançar o grupo de pessoas que interessa você. Por exemplo, você pode fazer o direcionamento de pessoas que gostam de correr (uma categoria ampla) e de uma marca específica de roupas esportivas (interesse preciso).
Com públicos semelhantes, você pode usar os seus segmentos de público atuais para identificar novos grupos e expandir o direcionamento.
Para saber mais sobre direcionamento, consulte Direcionamento avançado.
Testes
É essencial continuar realizando testes conforme você configura as suas campanhas. Você precisa compreender quais especificações de anúncio funcionam melhor para o público que deseja alcançar e qual criativo tem o melhor desempenho. Para fazer isso, crie várias versões da campanha publicitária e teste para ver qual apresenta o melhor desempenho. Por exemplo, é possível verificar se determinado criativo recebe mais cliques ou se um grupo de direcionamento específico obtém o maior alcance.
Para conhecer outros testes, consulte estes recursos:
Criativo do anúncio
O conteúdo criativo real do seu anúncio é o lugar perfeito para você aplicar as boas práticas. Ele pode afetar até mesmo os seus resultados. Por exemplo, se o anúncio tiver muito texto e poucos elementos visuais, o custo do lance aumentará. Para conferir ótimas dicas sobre como desenvolver criativos de anúncios atraentes, consulte estes recursos:
Mensurar
Mensurar a eficácia das campanhas publicitárias e a atividade do app é fundamental para determinar o seu nível de sucesso.
Use os eventos do app para entender quantas pessoas fizeram compras, atingiram um determinado nível ou concluíram uma ação específica no seu app. Entender essas métricas importantes pode ajudar você a tomar decisões inteligentes sobre a estratégia geral do seu app. Para saber mais, consulte estes recursos:
Para aproveitar ao máximo os anúncios do app para celular e mensurá-los com precisão, o Facebook recomenda trabalhar com um Parceiro de Métricas para Aplicativos.
Entender as opções de lances
Quando começar a veicular campanhas publicitárias no app, use lances de CPM otimizado (oCPM) para que possamos alcançar automaticamente os melhores resultados. O oCPM aproveita os algoritmos proprietários do Facebook para otimizar todas as campanhas para você. Com o oCPM, você otimiza as campanhas para públicos com maior probabilidade de instalar o seu app e paga por cada impressão. Os lances de oCPM também permitem simplificar o gerenciamento de campanhas para que você possa se concentrar em outras estratégias importantes.
Depois, você pode explorar outras opções de lance, como custo por ação (CPA).
Alinhar as promoções com o conteúdo do app
Quando lançar um novo conteúdo no app ou tiver uma nova oferta, aproveite a oportunidade para criar uma publicidade personalizada. Esses são os momentos ideais para direcionar o maior número possível de pessoas para o seu app e expor os usuários a novos conteúdos ou campanhas.
Dimensionar as campanhas para alcançar públicos maiores
Depois de otimizar, fazer o direcionamento e testar campanhas com ótimos criativos, considere dimensioná-las de forma ampla para expandir o seu alcance.
Criar uma Página do Facebook para o app
Criar uma Página é o primeiro passo para as empresas no Facebook e um pré-requisito para anunciar na plataforma. Com um pouco de atenção e cuidado, ela pode se tornar uma ferramenta eficaz para você construir a sua marca e se conectar com todas as pessoas que usam o seu app.
- Anuncie atualizações do app
- Ofereça novos recursos
- Compartilhe ofertas e promoções a fãs leais
Com base em um estudo de caso de apps de jogos, confira algumas dicas do nosso parceiro Supercell sobre como a empresa criou e usou a Página do Facebook do app para alcançar o sucesso:
- Respeite os seus fãs. Crie conteúdo para todos os seus fãs, não apenas para um grupo demográfico específico.
- Desenvolva conteúdo para os seus fãs, como vídeos, imagens e histórias interessantes.
- Responda rapidamente a perguntas, comentários ou reclamações. Sua página do Facebook é uma ótima maneira de interagir com os fãs do app.
- Crie publicações no mural regularmente para manter os fãs engajados.
- Incentive a participação da comunidade por meio de concursos, desafios e enquetes.
