앱 광고 모범 사례

Facebook은 광고 캠페인을 성공시키는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. Facebook에서 캠페인에 최적의 성과를 올리기 위해 고려해야 할 모범 사례는 다음과 같습니다.

먼저 몇 가지 리소스를 소개하겠습니다.

모바일 게임 솔루션 플레이북: 광고주가 게임을 출시하기 위한 Facebook 솔루션을 안내하는 종합 가이드입니다. 이러한 팁 대부분은 게임 외의 앱에도 유용합니다.
Facebook 마케팅 파트너: 혼자 모든 것을 해낼 필요는 없습니다. 마케팅 파트너에게서 맞춤형 솔루션, 현명한 마케팅 결정을 내리기 위한 유익한 인사이트 및 데이터, 혁신적 솔루션을 받을 수 있습니다. 마케팅 파트너는 이미 모든 모범 사례에 대한 자세한 전문 지식을 가지고 있습니다.

자신의 목표 이해

앱 광고를 진행할 때 Facebook에서 제공하는 세 가지 광고 목표인 앱 설치, 트래픽, 전환 중 하나를 선택할 수 있습니다. 각 목표는 특정한 비즈니스 목표 달성에 도움이 되도록 고안되었으므로, 여러분의 비즈니스 목표에 적합한 목표를 선택하는 것이 중요합니다.

자세한 내용은 고객 센터, 적절한 목표 선택을 참조하세요.

타게팅

타게팅은 Facebook에서 모바일 앱 광고를 게재할 때 중요한 단계입니다. 어떤 것이 효과적인지 빠르게 파악할 수 있도록 각 캠페인에 타겟 대상을 정의하는 것이 좋습니다.

앱을 사용하기에 가장 적절한 대상은 누구인가요? 이 개념과 관련하여 어느 정도 결정을 내렸다면 광범위 카테고리와 정밀한 관심사 타게팅을 사용하여 특정 개인 그룹에 도달하도록 합니다. 예를 들어 조깅(광범위 카테고리)과 특정 스포츠 의류 브랜드(정밀한 관심사)를 좋아하는 사용자를 타게팅할 수 있습니다.

유사 타겟을 사용하면 기존 타겟 세그먼트를 사용하여 새로운 그룹을 찾고 더 많은 그룹으로 타게팅을 확장할 수 있습니다.

타게팅에 대한 자세한 내용은 고급 타게팅 및 노출 위치를 참조하세요.

테스트

캠페인을 설정할 때는 지속적인 테스트가 중요합니다. 어떤 광고 사양이 도달하려는 타겟에 가장 적합한지, 어떤 크리에이티브의 성과가 가장 뛰어난지 전체적으로 알 수 있어야 합니다. 이를 위해서는 여러 광고 캠페인 버전을 만들고 어느 버전이 가장 효과적인지 테스트해야 합니다. 예를 들어 어떤 광고 크리에이티브가 가장 클릭이 많은지, 어떤 타게팅 그룹에서 도달이 가장 높은지 확인할 수 있습니다.

자세한 테스트 아이디어는 다음을 참조하세요.

광고 크리에이티브

광고의 실제 크리에이티브 콘텐츠는 모범 사례를 적용하기에 좋은 곳입니다. 광고 크리에이티브는 수익에도 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 광고에 지나치게 텍스트가 많고 시각적인 요소가 부족하다면 입찰 비용이 상승합니다. 매력적인 광고 크리에이티브를 개발하기 위한 좋은 팁을 몇 가지 말씀드리겠습니다.

측정

성과 수준을 알아내려면 광고 캠페인의 효과와 앱 활동을 측정하는 것이 중요합니다.

앱 이벤트를 사용하여 얼마나 많은 사람이 구매했는지, 특정 레벨에 도달했는지, 앱 내에서 특정 행동을 완료했는지 이해할 수 있습니다. 주요 지표를 이해하면 전반적인 앱 전략에 대해 현명한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 자세한 내용은 다음을 참조하세요.

모바일 앱 광고를 최대한 활용하고 정확히 측정하려면 Mobile Measurement Partner를 사용하는 것이 좋습니다.

입찰 옵션에 대한 이해

먼저 앱 광고 캠페인을 시작할 때 최적화된 CPM(oCPM) 입찰을 사용하면 Facebook에서 앱 광고에 대해 최적의 결과를 자동 달성할 수 있습니다. oCPM은 Facebook의 고유한 알고리즘을 활용하여 모든 광고 캠페인을 최적화합니다. oCPM을 사용하면 앱을 설치할 가능성이 가장 큰 타겟에 최적화하고, 각 노출에 대해 비용을 지불합니다. 또한 oCPM 입찰을 통해 캠페인 관리를 단순화하는 대신 앱의 다른 주요 전략에 집중할 수 있습니다.

나중에 행동당 비용(CPA)과 같은 다른 입찰 옵션을 살펴볼 수 있습니다.

앱 콘텐츠와 홍보의 시기 일치

앱에서 새 콘텐츠를 공개하거나 판매를 홍보하는 것은 그에 맞게 맞춤 광고를 제공할 기회입니다. 최대한 많은 사람을 앱으로 모으고 사용자를 새 콘텐츠나 캠페인에 노출하기에 가장 적절한 시점입니다.

캠페인을 확장하여 더욱 광범위한 타겟에 도달

좋은 크리에이티브로 캠페인을 최적화하고, 타게팅하고, 테스트했다면 전 세계로 캠페인을 확장하여 도달 범위를 넓히세요.

앱을 위한 Facebook 페이지 만들기

페이지를 만드는 것은 Facebook에서 비즈니스를 운영하기 위한 첫 단계입니다. Facebook 페이지가 있어야 Facebook에서 광고가 가능합니다. 조금만 관심을 기울이고 관리한다면 페이지는 브랜드를 키우고 모든 앱 사용자와 연결하기 위한 좋은 수단이 될 수 있습니다.

앱 업데이트 공지
새 기능 홍보
충실한 팬을 위해 특별 혜택 및 딜 공유

Facebook 파트너인 Supercell이 어떻게 앱의 Facebook 페이지를 성공적으로 개발하고 사용했는지 게임 앱 사례 연구를 통해 알아보세요.

팬을 존중하세요. 특정 인구 통계학적 특성이 아니라, 모든 팬을 위한 콘텐츠를 만드세요.
팬이 흥미를 보일 만한 콘텐츠(예: 동영상, 이미지, 흥미로운 스토리)를 개발하세요.
질문, 피드백 또는 불만에 신속히 답장을 보내세요. Facebook 페이지는 팬과 상호작용할 수 있는 좋은 수단입니다.
정기적으로 담벼락 게시물을 만들어 팬의 참여를 유지하세요.
콘테스트, 챌린지, 설문조사를 통해 커뮤니티를 키우세요.