Recommandations concernant les publicités pour applications

Nous savons à quel point il est important de diffuser des campagnes publicitaires efficaces. Afin de garantir des performances optimales à vos campagnes sur Facebook, voici quelques recommandations à prendre en compte.

Pour commencer, quelques ressources...

• Guide des solutions de jeux vidéo sur mobile : un guide complet sur les solutions que nous proposons aux annonceurs qui lancent un jeu. Bon nombre de ces conseils s’appliquent également aux applications qui ne sont pas des jeux.
• Partenaires marketing Facebook : rien ne vous oblige à faire cavalier seul. Profitez de solutions sur mesure, d’insights et de données optimisés pour prendre les bonnes décisions marketing, et de solutions innovantes en vous associant à l’un de nos partenaires marketing. Ils maîtrisent déjà toutes les recommandations ci-dessous.

Définition de vos objectifs

Facebook propose trois objectifs publicitaires différents lorsque vous souhaitez diffuser des publicités pour une application : Installations d’application, Trafic et Conversions. Chaque objectif étant conçu pour vous aider à atteindre un objectif commercial spécifique, il est important de choisir celui qui correspond à vos besoins.

Pour plus d’informations, consultez les Pages d’aide expliquant comment choisir un objectif approprié.

Ciblage

Le ciblage est un élément clé de la diffusion de publicités pour applications mobiles sur Facebook. Nous vous recommandons de définir une audience cible pour pouvoir identifier rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Selon vous, quels profils de personnes correspondent le mieux à votre application ? Une fois que vous avez précisé ce concept, utilisez le ciblage par catégories élargies et par centres d’intérêt précis pour atteindre le groupe de personnes identifié. Par exemple, vous pouvez cibler les personnes qui aiment le jogging (catégorie élargie) et les personnes qui aiment une marque de vêtements de sport particulière (centre d’intérêt précis).

Avec les audiences similaires, vous pouvez utiliser vos segments d’audience existants pour identifier de nouveaux groupes et étendre le ciblage à ces derniers.

Pour plus d’informations sur le ciblage, consultez la page Ciblage avancé et placement.

Tests

Il est essentiel que vous réalisiez des tests continus lors de la configuration de vos campagnes. Cela vous permet d’identifier les spécifications publicitaires qui fonctionnent le mieux pour l’audience que vous souhaitez atteindre et les contenus qui offrent les meilleures performances. Pour ce faire, créez plusieurs versions de votre campagne publicitaire, puis testez-les pour identifier les plus efficaces. Par exemple, vous pouvez déterminer quel contenu publicitaire génère le plus de clics ou quel groupe ciblé obtient la meilleure couverture.

Vous trouverez d’autres idées de tests sur ces pages :

• Tests par répartition
• Tester et apprendre

Contenu publicitaire

Le contenu publicitaire de votre campagne est le premier élément auquel vous devez appliquer ces recommandations. En effet, elles peuvent avoir un impact sur vos résultats, par exemple, si votre publicité contient trop de texte et pas assez d’éléments visuels, vos coûts d’enchères augmenteront. Vous trouverez d’excellents conseils pour développer un contenu publicitaire convaincant sur les pages suivantes :

• Page d’aide : Tirer le meilleur parti de vos publicités pour applications mobiles
• Creative Hub : Trouvez l’inspiration
• Facebook Business : Inspiration pour les publicités
• Cours e-learning La vidéo gagnante sur mobile

Mesure

Vous devez absolument mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires et l’activité de votre application pour déterminer votre niveau de réussite.

Définissez des évènements d’application pour comptabiliser le nombre de personnes qui effectuent un achat, qui atteignent un niveau donné ou qui réalisent une action spécifique dans votre application. Ces indicateurs essentiels peuvent vous aider à prendre les bonnes décisions concernant la stratégie globale associée à votre application. Pour en savoir plus, veuillez consulter les pages :

• Mesures des publicités pour applications
• SDK et création d’évènements d’application
• Évènements d’application

Pour tirer le meilleur parti des publicités pour applications mobiles et les mesurer avec précision, Facebook recommande de faire appel à un partenaire de mesures sur mobile.

Explication des options d’enchères

Lorsque vous lancez vos campagnes de publicité pour une application, utilisez l’enchère CPM optimisé (oCPM) pour nous permettre d’obtenir les meilleurs résultats de vos publicités pour applications. oCPM s’appuie sur les algorithmes propriétaires de Facebook pour optimiser toutes vos campagnes à votre place. Avec l’enchère oCPM, vous êtes sûr de cibler les audiences les plus susceptibles d’installer votre application et vous payez à l’impression. Ces enchères vous permettent aussi de simplifier la gestion des campagnes et de vous focaliser sur d’autres stratégies essentielles pour votre application.

Vous pourrez par la suite découvrir les autres options d’enchère comme le coût par action (CPA).

Synchronisation de vos promotions avec le contenu de l’application

Si vous ajoutez des contenus à votre application ou souhaitez promouvoir une offre, saisissez l’occasion pour coordonner l’opération avec une campagne publicitaire sur mesure. Ce sont des opportunités idéales d’attirer des utilisateurs en grand nombre vers votre application et de leur présenter de nouveaux contenus ou des campagnes.

Campagnes élargies pour toucher des audiences plus larges

Une fois que vous avez optimisé, ciblé et testé des campagnes aux contenus publicitaires efficaces, vous pouvez envisager de les diffuser à l’international pour étendre votre couverture.

Création d’une Page Facebook pour votre application

Les entreprises qui souhaitent utiliser Facebook doivent avant tout créer une Page. Il faut posséder une Page Facebook pour faire de la publicité sur Facebook. Si vous y accordez un peu de soin et d’attention, votre Page peut être un excellent moyen de renforcer votre marque et de communiquer avec toutes les personnes qui utilisent votre application.

• Annoncer les mises à jour de l’application
• Promouvoir de nouvelles fonctionnalités
• Partager des offres spéciales et des bonnes affaires avec vos plus grands fans

Voici, à titre d’étude de cas pour une application de jeux, les conseils de notre partenaire Supercell qui a bien développé et exploité la Page Facebook de son application :

• Respectez vos fans. Créez des contenus pour tous vos fans, et pas seulement pour un groupe spécifique.
• Développez des contenus qui intéressent vos fans, par exemple des vidéos, des images et des Stories intéressantes.
• Répondez rapidement aux questions, aux commentaires et aux réclamations. Votre Page Facebook est un excellent moyen de communiquer avec vos fans.
• Affichez régulièrement des publications sur votre mur pour inciter vos fans à interagir.
• Développez un esprit de communauté avec des concours, des défis et des sondages.