最佳化應用程式廣告成效

針對安裝次數最佳化

挑選出價類型時，您可以選擇應用程式安裝次數做為最佳化方式，讓您的行銷活動針對安裝次數進行最佳化。如果您的目標是達成最多的應用程式觸及人數，而且主要的標準是降低每個新顧客的安裝成本，則建議您採用此方法。

連結點擊次數最佳化

不建議使用。此選項是針對尚未安裝 Facebook SDK 的小型廣告商，所提供的備用方案。建議您安裝 SDK，並使用其中一種更強大的最佳化技術。

應用程式事件最佳化

應用程式事件最佳化功能會針對較有可能在您應用程式中採取特定動作的用戶，顯示行動應用程式安裝廣告。使用應用程式事件最佳化的價值在於提升應用程式的新安裝次數，同時觸及目標顧客群，他們最有機會採取對應用程式或商家具有價值的動作。舉例來說，若您想觸及最有可能在您應用程式內購物的用戶，您可以選擇刊登針對購買事件進行最佳化的行動應用程式安裝廣告。

若要使用此功能，您必須啟用應用程式事件。

此功能會根據曝光次數收費，收費方式類似安裝次數最佳化。差別在於您的廣告不僅會觸及最可能安裝應用程式的用戶，也會觸及最有可能採取您指定動作的用戶。

您可以在廣告管理員工具中或透過 API 使用此功能。在廣告管理員中，若要進行廣告投遞最佳化，請選擇應用程式事件，然後從應用程式事件清單中選擇事件。如需詳細資訊，請參閱可用的應用程式事件。

可用的應用程式事件

您可以針對下表中的任何應用程式事件進行最佳化。

僅支援這些標準事件。不支援其他標準事件。

事件名稱	說明
破關	當用戶達到您在應用程式、商家或組織中定義的特定關卡時，記錄此事件。
新增付款資料	用戶在結帳過程中新增顧客付款資料時，記錄此事件。建議參數 `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `value`
加到購物車	用戶將商品加到購物車或購物籃（例如：點擊網站上的加到購物車按鈕）時，記錄此事件。建議參數 `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `currency` `value` *高效速成+ 目錄廣告的必要參數。
加到願望清單	用戶將商品加到願望清單（例如：點擊網站上的加到願望清單按鈕）時，記錄此事件。建議參數 `contentData` `contentId` `contentType` `currency`
完成註冊	用戶提交資訊以換取商家提供的服務（例如：註冊電子郵件訂閱）時，記錄此事件。建議參數 `content_name` `currency` `status` `value`
內容瀏覽次數	顧客與商家之間往來電話／簡訊、電子郵件、聊天或其他類型的內容時，記錄此事件。
開始結帳	在結帳程序開始時，記錄此事件。建議參數 `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `num_items` `value`
購買	購買完成（通常代表收到訂單／購買確認或交易收據）時，記錄此事件如果使用 Facebook 管理應用程式內購買活動，則會自動記錄購買事件。必要參數 `currency` `value` 建議參數 `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `num_items` *高效速成+ 目錄廣告的必要參數
評分	用戶針對應用程式、商家或組織中的某些內容評分（例如：在餐廳評論應用程式中對餐廳評分）時，記錄此事件。
搜尋	用戶在您的網站、應用程式或其他資產進行搜尋（例如：產品搜尋或旅遊搜尋）時，記錄此事件。建議參數 `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `search_string` `value`
支付虛擬貨幣	用戶支付商家或應用程式專屬的虛擬貨幣（例如：應用程式內部貨幣）來完成交易時，記錄此事件。
開始試用	用戶開始免費試用您提供的產品或服務（例如：試用訂閱）時，記錄此事件。建議參數 `currency` `predicted_ltv` `value`
訂閱	用戶開始付費訂閱您提供的產品或服務時，記錄此事件。建議參數 `currency` `predicted_ltv` `value`
教學導覽完成	教學導覽完成時，記錄此事件。
成就解鎖	用戶在您的應用程式、商家或組織中完成您想要獎勵的特定活動或動作（推薦朋友、完成個人檔案等）時，記錄此事件。

API

指定 OFFSITE_CONVERSIONS 為選項，以最佳化 AppEvent 的行動應用程式安裝行銷活動。系統會向最有可能採取動作（例如安裝應用程式後在應用程式中購買產品）的用戶投遞廣告：

最佳化目標：設為 OFFSITE_CONVERSIONS
帳單事件：設為 IMPRESSIONS
推廣物件：將推廣物件中的 custom_event_type 設為您想最佳化的應用程式事件。您一次只能最佳化一個應用程式事件。
出價金額：將出價金額設為您想要為用戶安裝並執行應用程式事件一或多次而支付的價值。

請注意，除了標準應用程式事件外，還可以使用自訂事件。在推廣物件中，custom_event_type 的可能值為：

COMPLETE_REGISTRATION
CONTENT_VIEW
SEARCH
RATE
TUTORIAL_COMPLETION
ADD_TO_CART
ADD_TO_WISHLIST
INITIATED_CHECKOUT
ADD_PAYMENT_INFO
PURCHASE
LEAD
LEVEL_ACHIEVED
ACHIEVEMENT_UNLOCKED
SPENT_CREDITS

範例：

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

自訂應用程式事件最佳化

您現在可以使用自訂事件來進行應用程式事件最佳化。如果您已經將自訂應用程式事件與標準應用程式事件配對，建議您直接針對自訂事件進行最佳化，而非配對的標準事件。進一步瞭解應用程式事件最佳化的最佳作法。

請確認您的事件遵守 Facebook 的《商業工具使用條款》規定和資料政策。為了遵守我們的 Facebook《商業工具使用條款》並協助保護您用戶的隱私，設定事件時請勿與我們分享敏感的用戶資料。進一步瞭解敏感資料。

API

若要將應用程式事件最佳化與自訂事件搭配使用，請確認您的行動應用程式 SDK 實作可正常傳送有效的自訂事件，而且廣告組合的最佳化目標為 OFFSITE_CONVERSIONS。製作廣告時，請務必說明以下內容：

最佳化目標：設為 OFFSITE_CONVERSIONS
帳單事件：設為 IMPRESSIONS
推廣物件：custom_event_type 設為 OTHER，而 custom_event_str 設為自訂事件的名稱
出價金額：將出價金額設為您想要為用戶安裝並執行應用程式事件一或多次而支付的價值。

例如：

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

目前自訂應用程式事件的最佳化僅適用於應用程式安裝目標。

消費金額最佳化

您可以選擇針對在購買完經過指定期間之後，可能產生最多收益的用戶，進行最佳化的行銷活動。與相對成本可產生較少收益的購買事件比較，相對成本可產生大量收益的購買事件會被視為具有「較高的價值」。如需更多資訊，請參閱「使用說明」中的「關於消費金額最佳化」。

API

透過 API 使用「消費金額最佳化」的功能僅供許可清單上的限定合作夥伴和廣告商使用。如果您想要使用「消費金額最佳化」，請聯絡 Facebook 業務代表。

若要使用「消費金額最佳化」，請確認您的行動應用程式 SDK 實作可正常傳送購買事件及其相關值。如需其他詳細資訊，請參閱應用程式事件。製作廣告時，請記得以下事項：

最佳化目標：設為 VALUE
帳單事件：設為 IMPRESSIONS
推廣物件：custom_event_type 設為 PURCHASE
出價金額：is_autobid 設為 true
歸因期間：7-day 或 1-day

例如：

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

針對影片觀看次數進行最佳化

從行銷 API 3.3 版開始，我們不再為應用程式廣告支援此最佳化目標。