Facebook 应用广告

优化应用广告

提高安装量

选择竞价类型时，您可以选择应用安装作为优化方法，以便提高广告带来的安装量。如果您的目标是最大限度提高应用程序的覆盖人数，同时以降低每位新客户的安装成本作为主要标准，那么推荐您使用这种方法。

链接点击量优化

不推荐。此选项是为尚未安装 Facebook SDK 的小型广告主提供的备用方案。建议您安装此 SDK 并采用其中一种更强大的优化技术。

应用事件优化

应用事件优化是指面向可能在应用中执行特定操作的用户显示移动应用安装广告的能力。应用事件优化功能不仅能帮助您获得新的应用安装量，还能让您赢得优质用户，这类用户有可能采取对您的应用或业务有价值的特定操作。举例而言，如果您想争取到最有可能在应用中购物的用户，则可以选择投放优化购买事件的移动应用安装广告。

要使用此功能，必须先启用应用事件功能。

该功能根据展示次数收费，与优化安装量的收费方式类似。区别在于您的广告将覆盖最有可能执行指定操作的用户，而不仅仅是最有可能安装应用的用户。

您可以在广告管理工具中或通过 API 使用此功能。在广告管理工具中，将广告投放优化选为应用事件，然后从应用事件列表中选择一个事件。详情请参阅可用的应用事件。

可用的应用事件

您可以优化以下表格中的所有应用事件。

只有这些事件是受支持的标准事件。其他标准事件均不受支持。

事件名称描述

完成关卡

当用户完成您在应用程序、公司或组织中定义的特定关卡时，记录此事件。


添加支付信息

在结账流程中添加客户支付信息时，记录此事件。


推荐的参数

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • value

加入购物车

在将商品加入购物车或购物篮（例如：在网站中点击加入购物车按钮）时，记录此事件。


推荐的参数

  • content_ids*
  • content_name
  • content_type*
  • contents*
  • currency
  • value

*进阶赋能型目录广告的必要参数。

加入心愿单

在将商品加入心愿单（例如：在网站中点击加入心愿单按钮）时，记录此事件。


推荐的参数

  • contentData
  • contentId
  • contentType
  • currency

完成注册

当客户提交信息以换取您公司提供的服务（例如：注册邮箱订阅）时，记录此事件。


推荐的参数

  • content_name
  • currency
  • status
  • value

内容查看

当客户通过电话/短信、邮件、聊天或其他方式与贵公司沟通内容时，记录此事件。

发起结账

在结账流程开始时，记录此事件。


推荐的参数

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • num_items
  • value

购买

在完成购买交易时记录此事件，通常以收到订单、购买确认或交易收据为界

如果您使用 Facebook 管理应用内购买，系统会自动记录购买事件。


必要参数

  • currency
  • value

推荐的参数

  • content_ids*
  • content_name
  • content_type*
  • contents*
  • num_items

*进阶赋能型目录广告的必要参数

评分

在对应用、公司或组织中某个项目评分（例如：在餐厅点评应用中为餐厅评分）时，记录此事件。

搜索

在您的网站、应用或其他资产中发生搜索操作（例如：商品搜索、旅游服务搜索）时，记录此事件。


推荐的参数

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • search_string
  • value

花费点数

在用户完成交易并花费贵公司或应用程序专用的点数（例如应用内货币）时，记录此事件。


开始试用

在开始免费试用您提供的产品或服务（例如：试用订阅）时，记录此事件。


推荐的参数

  • currency
  • predicted_ltv
  • value

订阅

在您提供的产品或服务的付费订阅期开始时，记录此事件。


推荐的参数

  • currency
  • predicted_ltv
  • value

完成教程学习

在完成教程学习时记录此事件。

解锁成就

在完成应用程序、公司或组织给予所需奖励的特定活动或操作（推荐一位好友、完善个人主页等）时，记录此事件。

API

指定 OFFSITE_CONVERSIONS 作为一个选项，以此优化应用事件的移动应用安装广告。系统会向最有可能采取操作（例如安装应用后在应用中购物）的用户投放广告：

  • 优化目标：设为 OFFSITE_CONVERSIONS
  • 账单事件：设为 IMPRESSIONS
  • 推广对象：将推广对象中的 custom_event_type 设为您想优化的应用事件。您每次只能优化一个应用事件。
  • 竞价金额：将竞价金额设为您愿为用户一次或多次安装和执行应用事件而支付的金额。

请注意，除标准应用事件外，自定义事件同样适用。推广对象中 custom_event_type 的值可为：

  • COMPLETE_REGISTRATION
  • CONTENT_VIEW
  • SEARCH
  • RATE
  • TUTORIAL_COMPLETION
  • ADD_TO_CART
  • ADD_TO_WISHLIST
  • INITIATED_CHECKOUT
  • ADD_PAYMENT_INFO
  • PURCHASE
  • LEAD
  • LEVEL_ACHIEVED
  • ACHIEVEMENT_UNLOCKED
  • SPENT_CREDITS

例如：

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

自定义应用事件优化

您现在可以使用自定义事件执行应用事件优化。如果您已将自定义应用事件与标准应用事件相匹配，我们建议您直接针对自定义事件而非匹配的标准事件进行优化。详细了解应用事件优化的最佳实践。

请确保您的事件符合 Facebook 的业务工具条款要求和数据使用政策。为确保遵守 Facebook 业务工具条款，并帮助保护用户的隐私，请勿在设置事件时与我们分享敏感用户数据。详细了解敏感数据。

API

如要使用自定义事件优化应用事件，请确保您的移动应用 SDK 实现可以发送有效的自定义事件，并且广告组的优化目标为 OFFSITE_CONVERSIONS。在创建广告期间，务必指明以下内容：

  • 优化目标：设为 OFFSITE_CONVERSIONS
  • 账单事件：设为 IMPRESSIONS
  • 推广对象：将 custom_event_type 设为 OTHER，并将 custom_event_str 设为自定义事件的名称
  • 竞价金额：将竞价金额设为您愿为用户一次或多次安装和执行应用事件而支付的金额。

例如：

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

此时，应用安装量目标中只有优化自定义应用事件可供选择。

价值优化

您可以选择优化营销活动，适用对象为在购买后的特定时间段内可能会创造最大收益的人群。我们认为，相比成本效益较低的购买事件，能够创造大量成本效益的购买事件具有“更高的价值”。详情请参阅帮助中心内的价值优化简介。

API

仅列入白名单的合作伙伴和广告主可以通过此 API 优化价值。如果您要使用此价值优化，请联系您的 Facebook 代表。

如需使用价值优化，请确保您的移动应用 SDK 实现可以发送购买事件及其价值。请参阅应用事件页面，获取其他详情。在创建广告期间，请记住以下内容：

  • 优化目标：设为 VALUE
  • 账单事件：设为 IMPRESSIONS
  • 推广对象：将 custom_event_type 设为 PURCHASE
  • 竞价金额：将 is_autobid 设为 true
  • 统计时间窗：7-day 或 1-day

例如：

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

最大限度地提高应用内广告展示值

通过应用内广告变现的应用广告主现在可以更容易地在自己的应用内找到通过与广告互动来创造最大价值的用户，而不必受制于所使用的中介合作伙伴。

您需要使用 Facebook SDK、应用事件转化 API 或您的移动成效衡量合作伙伴 (MMP) 将您的广告收入数据发送至 Meta 的 AdImpression 事件，方可获得使用本产品的资格。

请参考此处文档，详细了解本产品。

优化视频观看量

自营销 API v3.3 起，我们不再支持为应用广告设立此优化目标。