Оптимизация рекламы приложения

Оптимизация для установок

При выборе типа ставки для своей кампании вы можете настроить оптимизацию для увеличения количества установок, для чего выберите метод оптимизации Установки приложения. Этот подход рекомендуется, если ваша цель — максимально увеличить охват для вашего приложения, а главный критерий — снижение цены за установку новым клиентом.

Оптимизация для кликов по ссылке

Не рекомендуется. Этот вариант предусмотрен как резервный для небольших рекламодателей, которые не установили Facebook SDK. Мы рекомендуем установить SDK и использовать один из более эффективных методов оптимизации.

Оптимизация для события в приложении

Оптимизация для событий в приложении позволяет показывать рекламу для установки мобильного приложения людям, которые с большей вероятностью выполнят в нем определенное действие. Преимущество такой оптимизации заключается в том, что вы не только увеличите количество установок приложения, но и привлечете людей, которые с большей вероятностью выполнят в нем действие, важное для вашего приложения или компании. Например, если вы стремитесь привлечь людей, которые, скорее всего, совершат покупку в вашем приложении, вы можете запустить рекламу для установки мобильного приложения с оптимизацией события покупки.

Оплата за эту функцию рассчитывается исходя из количества показов — так же, как при оптимизации для увеличения числа установок. Различие заключается в том, что реклама охватывает людей, которые с высокой вероятностью выполнят указанное вами действие, а не только тех, которые установят приложение.

Эта функция доступна в инструменте Ads Manager или через API. В Ads Manager для параметра Оптимизация для показа рекламы выберите События в приложении, а затем выберите событие в списке событий в приложении. Дополнительную информацию см. в разделе с описанием доступных событий в приложении.

Доступные события в приложении

Вы можете выполнить оптимизацию для любого события в приложении, которое указано в нижеприведенной таблице.

API

Оптимизируйте кампании для увеличения количества установок мобильного приложения для AppEvent, указав OFFSITE_CONVERSIONS в качестве варианта. Реклама будет показана людям, которые с наибольшей вероятностью совершат действия, такие как покупка товаров, в вашем приложении после его установки:

• Цель оптимизации: задайте значение OFFSITE_CONVERSIONS.
• Событие биллинга: задайте значение IMPRESSIONS.
• Продвигаемый объект: задайте значение custom_event_type в продвигаемом объекте для события в приложении, которое вы хотите оптимизировать. За один раз оптимизировать можно только одно событие в приложении.
• Сумма ставки: задайте значение для суммы ставки, которую вы хотите заплатить за то, чтобы пользователь установил И выполнил событие в приложении один или несколько раз.

Обратите внимание, что, помимо стандартных событий в приложении, также доступны пользовательские события. Возможные значения для custom_event_type в продвигаемом объекте:

• COMPLETE_REGISTRATION;
• CONTENT_VIEW;
• SEARCH;
• RATE;
• TUTORIAL_COMPLETION;
• ADD_TO_CART;
• ADD_TO_WISHLIST;
• INITIATED_CHECKOUT;
• ADD_PAYMENT_INFO;
• PURCHASE;
• LEAD;
• LEVEL_ACHIEVED;
• ACHIEVEMENT_UNLOCKED;
• SPENT_CREDITS.

Пример:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Оптимизация пользовательских событий в приложении

Теперь вы можете использовать пользовательские события для оптимизации событий в приложении. Если вы уже сопоставили свое пользовательское событие со стандартным, рекомендуем выполнить оптимизацию напрямую для пользовательского события, а не для сопоставленного стандартного события. Ознакомьтесь с дополнительными рекомендациями по оптимизации событий в приложении.

API

Чтобы использовать оптимизацию событий в приложении с пользовательскими событиями, ваша реализация SDK мобильного приложения должна отправлять действительные пользовательские события, а для цели оптимизации вашей группы объявлений должно быть указано OFFSITE_CONVERSIONS. При создании рекламы указывайте следующее:

• Цель оптимизации: задайте значение OFFSITE_CONVERSIONS.
• Событие биллинга: задайте значение IMPRESSIONS.
• Продвигаемый объект: задайте custom_event_type для OTHER и custom_event_str для имени пользовательского события.
• Сумма ставки: задайте значение для суммы ставки, которую вы хотите заплатить за то, чтобы пользователь установил И выполнил событие в приложении один или несколько раз.

Пример:

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Оптимизация по ценности

Вы можете оптимизировать кампанию для людей, которые с высокой вероятностью принесут наибольшую выручку в течение определенного времени после покупки. Событие покупки, которое обеспечит значительную по отношению к своей цене выручку, считается "более ценной", чем то, которое сгенерирует меньше выручки по отношению к своей цене. Подробнее см. в разделе об оптимизации по ценности в Справочном центре.

API

Для использования оптимизации по ценности ваша реализация SDK мобильного приложения должна отправлять события покупки и их значения. Дополнительную информацию см. на стр. События в приложении. При создании рекламы помните следующее:

• Цель оптимизации: задайте значение VALUE.
• Событие биллинга: задайте значение IMPRESSIONS.
• Продвигаемый объект: задайте для параметра custom_event_type значение PURCHASE.
• Сумма ставки: задайте для параметра is_autobid значение true.
• Окно атрибуции: 7-day или 1-day.

Пример:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Оптимизация рекламы для просмотров видео

Начиная с API Marketing версии 3.3, эта цель оптимизации для рекламы в приложении более не поддерживается.