Facebook 앱 광고

앱 광고 최적화

설치 최적화

입찰 유형을 선택할 때 앱 설치를 최적화 목표로 선택하면 캠페인을 설치에 맞춰 최적화할 수 있습니다. 앱의 도달을 최대화하는 것이 목적이고 주요 기준이 신규 고객 설치 1회당 비용을 절감하는 것이라면 이 방법을 권장합니다.

링크 클릭 최적화

이 방법은 권장하지 않습니다. 이 옵션은 Facebook SDK를 설치하지 않은 소규모 광고주를 위한 대체 방법으로 제공됩니다. 광고주는 SDK를 설치하고 더욱 강력한 최적화 기술을 사용하는 것이 좋습니다.

앱 이벤트 최적화

앱 이벤트 최적화는 앱에서 특정 행동을 취할 가능성이 높은 사람들에게 모바일 앱 설치 광고를 표시하는 기능입니다. 앱 이벤트 최적화를 사용하면 앱에 대한 신규 설치를 늘릴 수 있을 뿐만 아니라 앱 또는 비즈니스 매출로 이어지는 특정 행동을 취할 가능성이 높은 사용자를 확보할 수 있게 된다는 장점이 있습니다. 예를 들어 앱에서 구매를 할 가능성이 높은 사람들을 확보하고자 할 경우 구매 이벤트에 최적화되는 모바일 앱 설치 광고를 게재하면 됩니다.

이 기능을 사용하려면 앱 이벤트가 활성화되어 있어야 합니다.

이 기능은 노출을 기준으로 요금이 부과되며, 이는 설치 최적화에 요금이 부과되는 방식과 유사합니다. 광고가 앱을 설치할 가능성이 가장 높은 사용자만이 아니라 지정된 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사용자에게 도달한다는 점에 차이가 있습니다.

이 기능은 광고 관리자 도구나 API를 통해 사용할 수 있습니다. 광고 관리자에서 광고 게재 최적화에 앱 이벤트를 선택한 다음, 앱 이벤트 리스트에서 이벤트를 선택합니다. 자세한 내용은 사용 가능한 앱 이벤트를 참조하세요.

사용 가능한 앱 이벤트

다음 표에 있는 모든 앱 이벤트에 대해 최적화를 수행할 수 있습니다.

지원되는 표준 이벤트만 나와 있으며 다른 표준 이벤트는 지원되지 않습니다.

이벤트 이름설명

레벨 달성

사용자가 앱, 비즈니스 또는 조직 내에서 정의한 특정 레벨을 달성할 시 이 이벤트를 로깅합니다.


결제 정보 추가

결제 과정에서 고객 결제 정보를 추가하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다.


권장 매개변수

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • value

장바구니에 담기

장바구니나 바구니에 어떤 항목을 추가하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다(예: 웹사이트에서 장바구니에 담기 버튼 클릭).


권장 매개변수

  • content_ids*
  • content_name
  • content_type*
  • contents*
  • currency
  • value

*어드밴티지+ 카탈로그 광고의 필수 매개변수입니다.

위시리스트에 추가

위시리스트에 항목을 추가하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다(예: 웹사이트에서 위시리스트에 추가 버튼 클릭).


권장 매개변수

  • contentData
  • contentId
  • contentType
  • currency

등록 완료

비즈니스에서 제공하는 서비스(예: 이메일 구독 신청)에 대한 대가로 정보를 제출하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다.


권장 매개변수

  • content_name
  • currency
  • status
  • value

콘텐츠 보기

고객과 비즈니스 사이에 전화/SMS, 이메일, 채팅 또는 다른 유형의 콘텐츠가 오고가는 동안 이 이벤트를 로깅합니다.

결제 시작

결제 과정을 시작할 때 이 이벤트를 로깅합니다.


권장 매개변수

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • num_items
  • value

구매

일반적으로 주문/구매 확인서나 거래 영수증을 받음으로써 구매를 완료하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다.

Facebook을 사용하여 앱 내 구매를 관리하는 경우 구매 이벤트가 자동으로 로깅됩니다.


필수 매개변수

  • currency
  • value

권장 매개변수

  • content_ids*
  • content_name
  • content_type*
  • contents*
  • num_items

*어드밴티지+ 카탈로그 광고에 필수

평가

앱, 비즈니스 또는 조직 내의 무언가를 평가하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다(예: 음식점 리뷰 앱 내에서 음식점 평가).

검색

웹사이트, 앱 또는 다른 서비스에서 검색을 수행하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다(예: 제품 검색, 여행 검색).


권장 매개변수

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • search_string
  • value

크레딧 사용

사용자가 비즈니스 또는 앱 전용 크레딧(예: 앱 내 화폐)을 사용하여 거래를 완료하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다.


체험판 시작

제공 중인 제품 또는 서비스의 무료 체험판을 시작하는 시점에 이 이벤트를 로깅합니다(예: 체험판 구독).


권장 매개변수

  • currency
  • predicted_ltv
  • value

구독

제공 중인 제품이나 서비스의 유료 구독을 시작하는 시점에 이 이벤트를 로깅합니다.


권장 매개변수

  • currency
  • predicted_ltv
  • value

튜토리얼 완료

튜토리얼을 완료하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다.

업적 잠금 해제

앱, 비즈니스 또는 조직 내에서 보상을 제공하고자 하는 특정 활동이나 행동을 완료하는 동안 이 이벤트를 로깅합니다(예: 친구 추천, 프로필 작성).

API

OFFSITE_CONVERSIONS을 옵션으로 지정하여 AppEvent에 대한 모바일 앱 설치 캠페인을 최적화합니다. 광고는 앱 설치 후 앱에서 제품 구매 등의 행동을 취할 가능성이 가장 높은 사용자에게 게재됩니다.

  • 최적화 목표: OFFSITE_CONVERSIONS로 설정합니다.
  • 청구 이벤트: IMPRESSIONS로 설정합니다.
  • 홍보 개체: 홍보 개체의 custom_event_type을 최적화하려는 앱 이벤트로 설정합니다. 한 번에 하나의 이벤트에 대해서만 최적화할 수 있습니다.
  • 입찰가: 사용자가 앱을 설치하고 앱 이벤트를 1회 이상 수행한 행동에 대해 지불하고자 하는 금액을 입찰가로 설정합니다.

표준 앱 이벤트 외에 맞춤 이벤트도 사용할 수 있습니다. 홍보 개체의 custom_event_type에 사용 가능한 값은 다음과 같습니다.

  • COMPLETE_REGISTRATION
  • CONTENT_VIEW
  • SEARCH
  • RATE
  • TUTORIAL_COMPLETION
  • ADD_TO_CART
  • ADD_TO_WISHLIST
  • INITIATED_CHECKOUT
  • ADD_PAYMENT_INFO
  • PURCHASE
  • LEAD
  • LEVEL_ACHIEVED
  • ACHIEVEMENT_UNLOCKED
  • SPENT_CREDITS

예:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

맞춤 앱 이벤트 최적화

이제 앱 이벤트 최적화에 맞춤 이벤트를 사용할 수 있습니다. 이미 맞춤 앱 이벤트를 표준 앱 이벤트에 매칭한 경우. 매칭된 표준 이벤트 대신 맞춤 이벤트에 대해 직접 최적화하는 것이 좋습니다. 앱 이벤트 최적화 모범 사례에 대해 자세히 알아보세요.

이벤트는 Facebook 비즈니스 도구 약관 요구 사항과 데이터 정책을 준수해야 합니다. Facebook 비즈니스 도구 약관을 준수하고 사용자의 개인정보를 보호하기 위해 이벤트를 설정할 때 민감한 사용자 데이터를 Facebook과 공유하지 마세요. 민감한 데이터에 대해 자세히 알아보세요.

API

맞춤 이벤트로 앱 이벤트 최적화를 사용하려면 모바일 앱 SDK 구현이 유효한 맞춤 이벤트를 전송하고 광고 세트의 최적화 목표가 OFFSITE_CONVERSIONS여야 합니다. 광고를 만드는 동안 다음과 같이 선언하세요.

  • 최적화 목표: OFFSITE_CONVERSIONS로 설정합니다.
  • 청구 이벤트: IMPRESSIONS로 설정합니다.
  • 홍보 개체: custom_event_type을 OTHER로 설정하고 custom_event_str을 맞춤 이벤트의 이름으로 설정합니다.
  • 입찰가: 사용자가 앱을 설치하고 앱 이벤트를 1회 이상 수행한 행동에 대해 지불하고자 하는 금액을 입찰가로 설정합니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

현재는 맞춤 앱 이벤트에 대한 최적화는 앱 설치 목표에만 사용할 수 있습니다.

가치 최적화

구매 후 일정 기간 동안 가장 많이 수익을 발생시킬 가능성이 큰 사용자에 대해 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 비용 대비 많은 수익을 발생시키는 구매 이벤트는 비용 대비 적게 수익을 발생시키는 구매 이벤트보다 '가치가 높은 것'으로 간주됩니다. 자세한 내용은 고객 센터의 가치 최적화 정보를 참조하세요.

API

API를 통한 가치 최적화는 허용 리스트에 있는 파트너와 광고주만 제한적으로 사용할 수 있습니다. 가치 최적화를 사용하려면 Facebook 담당자에게 문의하세요.

가치 최적화를 사용하려면 모바일 앱 SDK 구현이 구매 이벤트와 그 값을 전송하도록 해야 합니다. 자세한 내용은 앱 이벤트 페이지를 참조하세요. 광고를 만드는 동안 다음을 기억하세요.

  • 최적화 목표: VALUE로 설정합니다.
  • 청구 이벤트: IMPRESSIONS로 설정합니다.
  • 홍보 개체: custom_event_type을 PURCHASE로 설정합니다.
  • 입찰가: is_autobid를 true로 설정합니다.
  • 기여 기간: 7-day 또는 1-day

예를 들면 다음과 같습니다.

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

동영상 조회수에 대한 최적화

마케팅 API의 v3.3부터 더 이상 앱 광고에 대한 최적화 목표를 지원하지 않습니다.