Inserzioni per le app di Facebook

Ottimizzazione dell'inserzione per l'app

Ottimizzazione per le installazioni

Quando scegli il tipo di offerta, puoi decidere che la tua campagna ottimizzi per le installazioni selezionando Installazioni dell'app come metodo di ottimizzazione. Questo è l'approccio consigliato se il tuo obiettivo è massimizzare la copertura della tua app e il tuo criterio principale è il costo ridotto per nuova installazione del cliente.

Ottimizzazione dei clic sul link

Non consigliato. Questa opzione viene fornita come fallback per gli inserzionisti di piccole dimensioni che non hanno installato l'SDK di Facebook. Si consiglia di installare l'SDK e di utilizzare una delle tecniche di ottimizzazione più potenti.

Ottimizzazione degli eventi nell'app

L'ottimizzazione degli eventi nell'app consiste nella possibilità di pubblicare le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app mobile alle persone propense a eseguire un'azione specifica nella tua app. L'uso dell'ottimizzazione degli eventi nell'app è importante perché non solo acquisirai installazioni per l'app, ma conquisterai anche persone che potrebbero eseguire un'azione specifica vantaggiosa per l'app o l'azienda. Ad esempio, se vuoi conquistare le persone più propense a effettuare un acquisto nell'app, pubblica le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app mobile con l'ottimizzazione per l'evento acquisto.

Per utilizzare questa funzione, devi avere gli eventi nell'app abilitati.

Questa funzione è addebitata sulla base delle singole impression, similmente alle modalità di addebito quando si ottimizza per le installazioni. La differenza è che le inserzioni raggiungono le persone che hanno maggiori probabilità di eseguire l'azione specificata, non solo quelle che hanno maggiori probabilità di installare la tua app.

Puoi utilizzare questa funzione nello strumento Gestione inserzioni o tramite l'API. In Gestione inserzioni, per Ottimizzazione per la pubblicazione delle inserzioni, seleziona Eventi nell'app e quindi scegli un evento dalla lista Eventi nell'app. Per ulteriori informazioni, consulta Eventi nell'app disponibili.

Eventi nell'app disponibili

Puoi ottimizzare per qualsiasi evento dell'app nella tabella seguente.

Questi sono gli unici eventi standard supportati. Gli altri eventi standard non sono supportati.

Nome dell'eventoDescrizione

Livello raggiunto

Registra questo evento quando una persona raggiunge livelli specifici definiti all'interno dell'app, dell'azienda o dell'organizzazione.


Aggiungi informazioni di pagamento

Registra questo evento durante l'aggiunta delle informazioni di pagamento del cliente nel corso di una procedura di acquisto.


Parametri consigliati

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • value

Aggiungi al carrello

Registra questo evento durante l'aggiunta di un articolo al carrello (esempio: clic sul pulsante Aggiungi al carrello su un sito web).


Parametri consigliati

  • content_ids*
  • content_name
  • content_type*
  • contents*
  • currency
  • value

*Parametri obbligatori per le inserzioni del catalogo Advantage+.

Aggiungi alla lista dei desideri

Registra questo evento durante l'aggiunta di articoli a una lista dei desideri (esempio: clic sul pulsante Aggiungi alla lista di desideri sul sito web).


Parametri consigliati

  • contentData
  • contentId
  • contentType
  • currency

Iscrizione completata

Registra questo evento durante l'invio di informazioni in cambio di un servizio offerto dalla tua azienda (esempio: iscrizione alla newsletter).


Parametri consigliati

  • content_name
  • currency
  • status
  • value

Visualizzazione di contenuti

Registra questo evento durante una telefonata/un SMS, un'e-mail, una chat o altro tipo di contenuto tra un cliente e la tua azienda.

Inizio di acquisto

Registra questo evento all'inizio della procedura di acquisto.


Parametri consigliati

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • num_items
  • value

Acquisto

Registra questo evento durante il completamento di un acquisto, solitamente indicato dalla ricezione della conferma dell'ordine/dell'acquisto o della ricevuta della transazione

Se utilizzi Facebook per gestire gli acquisti in-app, gli eventi di acquisto vengono registrati automaticamente.


Parametri obbligatori

  • currency
  • value

Parametri consigliati

  • content_ids*
  • content_name
  • content_type*
  • contents*
  • num_items

*Obbligatorio per le inserzioni del catalogo Advantage+

Valutazione

Registra questo evento durante una valutazione di qualcosa all'interno dell'app, dell'azienda o dell'organizzazione (esempio: valutazione di un ristorante all'interno di un'app di recensioni di ristoranti).

Ricerca

Registra questo evento durante una ricerca eseguita sul tuo sito web, sull'app o su un'altra risorsa (esempio: ricerche di prodotti, ricerche di viaggio).


Parametri consigliati

  • content_category
  • content_ids
  • contents
  • currency
  • search_string
  • value

Crediti spesi

Registra questo evento durante la conclusione di una transazione in cui le persone spendono crediti (esempio: valuta in-app) specifici per la tua azienda o la tua app.


Inizia la prova

Registra questo evento all'inizio di un periodo di accesso gratuito del prodotto o servizio offerto (esempio: iscrizione al periodo di accesso gratuito).


Parametri consigliati

  • currency
  • predicted_ltv
  • value

Abbonati

Registra questo evento all'inizio di un abbonamento pagato per un prodotto o servizio che offri.


Parametri consigliati

  • currency
  • predicted_ltv
  • value

Completamento del tutorial

Registra questo evento durante il completamento di un tutorial.

Traguardo sbloccato

Registra questo evento durante il completamento di attività o azioni specifiche che desideri premiare all'interno dell'app, dell'azienda o dell'organizzazione (invitare un amico, completare il profilo, ecc.).

API

Ottimizza le campagne di installazione dell'app mobile per AppEvent specificando OFFSITE_CONVERSIONS come opzione. Le inserzioni verranno mostrate alle persone che hanno maggiori probabilità di intraprendere azioni come l'acquisto di prodotti nella tua app dopo l'installazione dell'app:

  • Obiettivo di ottimizzazione: impostalo su OFFSITE_CONVERSIONS
  • Evento di fatturazione: impostalo su IMPRESSIONS
  • Oggetto promosso: imposta custom_event_type nell'oggetto promosso sull'evento dell'app che desideri ottimizzare. Puoi ottimizzare solo un evento nell'app alla volta.
  • Importo dell'offerta: imposta l'importo dell'offerta sul valore che desideri pagare affinché un utente installi ED esegua l'evento nell'app una o più volte.

Oltre agli eventi nell'app standard, sono disponibili anche eventi personalizzati. Valori possibili per custom_event_type nell'oggetto promosso sono:

  • COMPLETE_REGISTRATION
  • CONTENT_VIEW
  • SEARCH
  • RATE
  • TUTORIAL_COMPLETION
  • ADD_TO_CART
  • ADD_TO_WISHLIST
  • INITIATED_CHECKOUT
  • ADD_PAYMENT_INFO
  • PURCHASE
  • LEAD
  • LEVEL_ACHIEVED
  • ACHIEVEMENT_UNLOCKED
  • SPENT_CREDITS

Esempio:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Ottimizzazione degli eventi nell'app personalizzata

Ora puoi utilizzare gli eventi personalizzati per l'ottimizzazione degli eventi dell'app. Se hai già associato un evento personalizzato a uno standard nell'app, ti consigliamo di ottimizzare direttamente il tuo evento personalizzato invece dell'evento standard associato. Scopri di più sulle best practice per l'ottimizzazione degli eventi nell'app.

Assicurati che gli eventi rispettino le Condizioni per gli strumenti business di Facebook e le normative sui dati. Per rispettare le Condizioni per gli strumenti business di Facebook e proteggere la privacy degli utenti, non condividere i loro dati riservati con noi quando configuri gli eventi. Scopri di più sui dati sensibili.

API

Per utilizzare l'ottimizzazione degli eventi nell'app con eventi personalizzati, assicurati che l'implementazione dell'SDK dell'app mobile invii eventi personalizzati validi e che il tuo gruppo di inserzioni abbia un obiettivo di ottimizzazione di OFFSITE_CONVERSIONS. Quando crei le inserzioni, assicurati di indicare quanto segue:

  • Obiettivo di ottimizzazione: impostalo su OFFSITE_CONVERSIONS
  • Evento di fatturazione: impostalo su IMPRESSIONS
  • Oggetto promosso: imposta custom_event_type su OTHER e custom_event_str sul nome dell'evento personalizzato
  • Importo dell'offerta: imposta l'importo dell'offerta sul valore che desideri pagare affinché un utente installi ED esegua l'evento nell'app una o più volte.

Ad esempio:

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Al momento, l'ottimizzazione per gli eventi nell'app personalizzati è disponibile solo nell'obiettivo Installazioni dell'app.

Ottimizzazione del valore

Puoi scegliere di ottimizzare la tua campagna per le persone che probabilmente genereranno la maggior parte delle entrate in un determinato periodo dopo aver effettuato un acquisto. Un evento di acquisto che genera molte entrate rispetto al suo costo è considerato "di valore superiore" rispetto a uno che genera meno entrate rispetto al suo costo. Per ulteriori informazioni, consulta Informazioni sull'ottimizzazione del valore nel Centro assistenza.

API

L'ottimizzazione del valore tramite API è disponibile su base limitata per partner e inserzionisti inclusi nella lista di elementi consentiti. Se vuoi utilizzare l'ottimizzazione del valore, contatta il tuo rappresentante Facebook.

Per utilizzare l'ottimizzazione del valore, assicurati che l'implementazione dell'SDK della tua app mobile invii eventi di acquisto e i rispettivi valori. Consulta le pagine Eventi nell'app per maggiori dettagli. Quando crei le tue inserzioni, ricorda quanto segue:

  • Obiettivo di ottimizzazione: impostalo su VALUE
  • Evento di fatturazione: impostalo su IMPRESSIONS
  • Oggetto promosso: Impostalo custom_event_type su PURCHASE
  • Importo dell'offerta: imposta is_autobid su true
  • Finestra di attribuzione: 7-day o 1-day

Ad esempio:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Ottimizzazione per visualizzazioni di video

A partire dalla versione 3.3 dell'API Marketing, questo obiettivo di ottimizzazione per le Inserzioni per le app non è più supportato.