Publicités pour une application Facebook

Optimiser votre publicité pour application

Optimisation pour les installations

Lorsque vous sélectionnez votre type d’enchère, vous pouvez choisir d’optimiser votre campagne pour les installations en sélectionnant Installations de l’application comme méthode d’optimisation. Nous recommandons cette approche si vous cherchez à optimiser la couverture de votre application, avec comme critère principal de réduire le coût par installation par un nouveau client ou une nouvelle cliente.

Optimisation pour les clics sur un lien

Option non recommandée. Cette option est proposée comme solution de repli pour les petits annonceurs qui n’ont pas installé le SDK Facebook. Nous vous recommandons d’installer le SDK et d’utiliser une technique d’optimisation plus performante.

Optimisation pour des évènements d’application

L’optimisation pour des évènements d’application vous permet de diffuser vos publicités d’installation d’application mobile auprès de personnes qui pourraient utiliser des fonctions spécifiques dans votre application. En plus de favoriser les nouvelles installations de votre application, cette technique vous permet de toucher les utilisateur·ices susceptibles d’effectuer une action intéressante pour votre application ou votre entreprise. Par exemple, si vous cherchez à atteindre les internautes les plus susceptibles d’effectuer un achat dans votre application, vous pouvez choisir de diffuser des publicités d’installation d’application mobile optimisées pour l’évènement achats.

Pour pouvoir utiliser cette fonctionnalité, vous devez activer les évènements d’application.

Cette fonctionnalité vous est facturée au nombre d’impressions, de la même manière qu’une optimisation pour les installations. Toutefois, vos publicités n’atteindront pas uniquement les personnes les plus susceptibles d’installer votre application, mais aussi celles les plus susceptibles d’entreprendre l’action de votre choix.

Cette fonctionnalité est accessible dans l’outil Gestionnaire de publicités ou via l’API. Dans le Gestionnaire de publicités, pour Optimisation pour la diffusion des publicités, sélectionnez Évènements d’application, puis choisissez un évènement dans la liste Évènements d’application. Pour plus d’informations, consultez la liste des évènements d’application disponibles.

Évènements d’application disponibles

Vous pouvez optimiser vos publicités pour l’un des évènements d’application figurant dans le tableau ci-dessous.

Cette liste répertorie les seuls évènements standards compatibles. Les autres évènements standards ne sont pas pris en charge.

Nom de l’évènement	Description
Niveau atteint	Consignez cet évènement lorsqu’un·e utilisateur·ice atteint un niveau que vous avez défini dans votre application, votre entreprise ou votre organisation.
Ajout des informations de paiement	Consignez cet évènement lorsqu’un·e client·e ajoute ses informations de paiement au cours d’un processus de paiement. Paramètres recommandés `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `value`
Ajout au panier	Consignez cet évènement lorsqu’un article est ajouté à un panier (par exemple, en cliquant sur le bouton Ajouter au panier d’un site web). Paramètres recommandés `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `currency` `value` *Paramètres obligatoires pour les publicités de catalogue Advantage+.
Ajout à la liste d’envies	Consignez cet évènement lorsque des articles sont ajoutés à une liste d’envies (par exemple, en cliquant sur le bouton Ajouter à ma liste d’envies d’un site web). Paramètres recommandés `contentData` `contentId` `contentType` `currency`
Inscription terminée	Consignez cet évènement en cas d’envoi d’informations en échange d’un service fourni par votre entreprise (par exemple, abonnement à des e-mails). Paramètres recommandés `content_name` `currency` `status` `value`
Vue de contenu	Consignez cet évènement en cas de communication entre un·e client·e et votre entreprise (appel téléphonique/SMS, e-mail, chat ou autre type de contenu).
Paiement initié	Consignez cet évènement au début d’un processus de paiement. Paramètres recommandés `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `num_items` `value`
Achat	Consignez cet évènement en cas de validation d’un achat, généralement signifiée par la réception d’une confirmation de commande/d’achat ou d’un reçu de transaction. Si vous gérez vos achats dans l’application avec Facebook, les évènements d’achat sont consignés automatiquement. Paramètres obligatoires `currency` `value` Paramètres recommandés `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `num_items` *Obligatoire pour les publicités de catalogue Advantage+
Évaluation	Consignez cet évènement en cas d’évaluation d’un élément dans votre application, votre entreprise ou votre organisation (par exemple, quand un·e utilisateur·ice note un restaurant dans une application d’évaluation de restaurants).
Recherche	Consignez cet évènement lorsqu’une recherche est effectuée sur votre site web, votre application ou une autre propriété (par exemple, recherche de produits ou de voyages). Paramètres recommandés `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `search_string` `value`
Dépense de crédits	Consignez cet évènement en cas de transaction consistant en une dépense de crédits spécifiques à votre entreprise ou votre application (par exemple, avec la monnaie propre à l’application).
Démarrage d’un essai	Consignez cet évènement lorsqu’un essai gratuit démarre pour un produit ou service que vous proposez (par exemple, abonnement d’essai). Paramètres recommandés `currency` `predicted_ltv` `value`
Abonnement	Consignez cet évènement lorsqu’un abonnement payant démarre pour un produit ou un service que vous proposez. Paramètres recommandés `currency` `predicted_ltv` `value`
Tutoriel	Consignez cet évènement lorsqu’un·e utilisateur·ice termine un tutoriel.
Succès débloqué	Consignez cet évènement en cas d’accomplissement d’une action ou d’une activité spécifique que vous souhaitez récompenser dans votre application, votre entreprise ou votre organisation (recommandation à un·e ami·e, profil renseigné, etc.).

API

Vous pouvez optimiser des campagnes d’installation d’application mobile pour des évènements d’application en spécifiant OFFSITE_CONVERSIONS comme option. Les publicités seront alors diffusées aux personnes les plus susceptibles d’effectuer des actions, comme des achats de produits dans votre application après l’avoir installée :

Objectif d’optimisation : définir sur OFFSITE_CONVERSIONS
Évènement de facturation : définir sur IMPRESSIONS
Objet promu : définir custom_event_type dans l'objet promu sur l'évènement d'application que vous souhaitez optimiser Vous ne pouvez optimiser qu’un seul évènement d’application à la fois.
Montant de l'enchère : définir le montant de l'enchère sur la valeur que vous souhaitez payer pour qu'un utilisateur installe l’application ET réalise l'évènement d’application une ou plusieurs fois

Notez que des évènements personnalisés sont également disponibles, en plus des évènements d’application standards. Les valeurs possibles pour le custom_event_type dans l’objet promu sont :

COMPLETE_REGISTRATION
CONTENT_VIEW
SEARCH
RATE
TUTORIAL_COMPLETION
ADD_TO_CART
ADD_TO_WISHLIST
INITIATED_CHECKOUT
ADD_PAYMENT_INFO
PURCHASE
LEAD
LEVEL_ACHIEVED
ACHIEVEMENT_UNLOCKED
SPENT_CREDITS

Exemple :

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Optimisation d’évènement d’application personnalisé

Vous pouvez désormais utiliser des évènements personnalisés dans le cadre de l’optimisation pour des évènements d’application. Si vous avez déjà associé votre évènement personnalisé à un évènement d’application standard, nous vous recommandons d’optimiser directement votre évènement personnalisé plutôt que l’évènement standard associé. Découvrez les autres recommandations relatives à l’optimisation pour des évènements d’application.

Assurez-vous que vos évènements respectent les conditions d’utilisation des outils Facebook Business et les politiques d’utilisation des données. Pour respecter nos conditions d’utilisation des outils Facebook Business et contribuer à la protection de la vie privée de vos utilisateur·ices, ne partagez pas de données utilisateur·ice sensibles avec nous lorsque vous configurez des évènements. En savoir plus sur les données sensibles.

API

Si vous souhaitez activer l’optimisation pour des évènements personnalisés, assurez-vous que l’implémentation du SDK dans votre application mobile envoie des évènements personnalisés valides et que l’objectif d’optimisation de votre ensemble de publicités est OFFSITE_CONVERSIONS. Lorsque vous créez vos publicités, veillez à déclarer les paramètres suivants :

Objectif d’optimisation : définir sur OFFSITE_CONVERSIONS
Évènement de facturation : définir sur IMPRESSIONS
Objet promu : définir custom_event_type sur OTHER et custom_event_str sur le nom de l’évènement personnalisé
Montant de l'enchère : définir le montant de l'enchère sur la valeur que vous souhaitez payer pour qu'un utilisateur installe l’application ET réalise l'évènement d’application une ou plusieurs fois

Par exemple :

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Actuellement, l’optimisation pour des évènements d’application personnalisés n’est disponible que dans l’objectif Installations de l’application.

Optimisation de la valeur

Vous pouvez choisir d'optimiser votre campagne pour les personnes qui sont susceptibles de générer le plus de revenus pendant une période donnée suivant un achat. Un évènement d’achat qui génère beaucoup de revenus par rapport à son coût représente une « valeur supérieure » à celle d’un évènement qui génère moins de revenus par rapport à son coût. Pour plus d'informations, consultez À propos de l'optimisation de la valeur dans les pages d'aide.

API

L’optimisation de la valeur via l’API est disponible de manière limitée pour les partenaires et les annonceurs qui figurent sur la liste d’éléments autorisés. Contactez votre représentant Facebook si vous souhaitez utiliser l’optimisation de la valeur.

Pour utiliser ce type d’optimisation, assurez-vous que l’implémentation du SDK dans votre application mobile envoie des évènements d’achat et les valeurs qui leur sont associées. Consultez les pages Évènements d’application pour plus d’informations. Lorsque vous créez vos publicités, pensez aux points suivants :

Objectif d’optimisation : définir sur VALUE
Évènement de facturation : définir sur IMPRESSIONS
Objet promu : définir custom_event_type sur PURCHASE
Montant de l’enchère : définir is_autobid sur true
Fenêtre d’attribution : 7-day ou 1-day

Par exemple :

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Optimisation pour les vues de vidéos

À partir de la version 3.3 de l'API Marketing, nous ne prenons plus en charge cet objectif d'optimisation dans les publicités pour applications.