Optimizar un anuncio sobre una aplicación

Optimización para conseguir descargas

Al seleccionar el tipo de puja, puedes elegir si deseas optimizar tu campaña para conseguir descargas; para ello, escoge Descargas de la aplicación como método de optimización. Este es el enfoque recomendado si el objetivo es maximizar el alcance de la aplicación y el criterio principal es un coste reducido por cada nueva descarga de un cliente.

Optimización de clics en el enlace

No se recomienda. Esta opción se proporciona como último recurso para los anunciantes a pequeña escala que no han instalado el SDK de Facebook. Es recomendable instalar el SDK y utilizar una de las técnicas de optimización más eficaces.

Optimización de eventos de la aplicación

La optimización de los eventos de la aplicación permite mostrar anuncios sobre descargas de aplicaciones para móviles a las personas con probabilidades de realizar una acción específica en tu aplicación. El valor de la optimización de los eventos de la aplicación radica en que, además de conseguir nuevas descargas de la aplicación, también captarás a personas con probabilidades de realizar una acción específica y valiosa para tu aplicación o empresa. Por ejemplo, si deseas captar a las personas con más probabilidades de realizar una compra en tu aplicación, puedes publicar anuncios sobre descargas de aplicaciones para móviles que se optimizarán para el evento de compras.

Para usar esta función, debes tener activados los eventos de la aplicación.

Esta función se cobra por impresión, de forma similar a cómo se cobra la optimización para conseguir descargas. La diferencia radica en que tus anuncios llegan a las personas con probabilidades de realizar la acción que especifiques (en lugar de entregarse únicamente a aquellas con más probabilidades de descargar la aplicación).

Puedes utilizar esta función en el Administrador de anuncios o mediante la API. En el Administrador de anuncios, en Optimización para la entrega de anuncios, elije Eventos de la aplicación y, a continuación, elije un evento de la lista Eventos de la aplicación. Para obtener más información, consulta Eventos de la aplicación disponibles.

Eventos de la aplicación disponibles

Puedes optimizar para conseguir cualquier evento de la aplicación de la siguiente tabla.

Estos son los únicos eventos estándar que se admiten. No se admite ningún otro evento estándar.

Nombre del evento	Descripción
Alcanzar nivel	Registra este evento cuando una persona alcance niveles específicos que defines en la aplicación, la empresa o la organización.
Añadir información de pago	Registra este evento durante la adición de la información de pago de un cliente durante un proceso de finalización de compra. Parámetros recomendados `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `value`
Añadir al carrito	Registra este evento durante la adición de un artículo a un carrito o una cesta de compra (por ejemplo, con un clic en un botón Añadir al carrito de un sitio web). Parámetros recomendados `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `currency` `value` * Parámetros obligatorios en el caso de los anuncios de catálogo de Advantage+.
Añadir a la lista de deseos	Registra este evento durante la adición de artículos a una lista de deseos (por ejemplo, con un clic en un botón Añadir a la lista de deseos de un sitio web). Parámetros recomendados `contentData` `contentId` `contentType` `currency`
Completar registro	Registra este evento durante el envío de información a cambio de un servicio que proporciona la empresa (por ejemplo, registrarse en suscripciones por correo electrónico). Parámetros recomendados `content_name` `currency` `status` `value`
Visualización de contenido	Registra este evento durante un contacto por teléfono o SMS, correo electrónico, chat u otro tipo de contenido entre un cliente y la empresa.
Finalización de compra iniciada	Registra este evento al inicio de un proceso de finalización de compra. Parámetros recomendados `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `num_items` `value`
Compra	Registra este evento durante la finalización de una compra, normalmente al recibir una confirmación del pedido o la compra o un recibo de la transacción. Si usas Facebook para administrar las compras en la aplicación, los eventos de compra se registran automáticamente. Parámetros obligatorios `currency` `value` Parámetros recomendados `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `num_items` * Obligatorio en el caso de los anuncios de catálogo de Advantage+.
Calificación	Registra este evento durante una calificación de algo de la aplicación, la empresa o la organización (por ejemplo, una calificación de un restaurante en una aplicación de opiniones de restaurantes).
Búsqueda	Registra este evento durante una búsqueda realizada en el sitio web, la aplicación u otra propiedad (por ejemplo, búsquedas de productos o búsquedas de viajes). Parámetros recomendados `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `search_string` `value`
Gastar créditos	Registra este evento durante la finalización de una transacción en la que las personas gastan créditos (por ejemplo, moneda en la aplicación) específicos de la empresa o la aplicación.
Iniciar prueba	Registra este evento al inicio de una prueba gratuita de un producto o servicio que ofreces (por ejemplo, una suscripción de prueba). Parámetros recomendados `currency` `predicted_ltv` `value`
Suscribirse	Registra este evento al inicio de una suscripción de pago a un producto o servicio que ofreces. Parámetros recomendados `currency` `predicted_ltv` `value`
Finalización de un tutorial	Registra este evento durante la finalización de un tutorial.
Logro desbloqueado	Registra este evento durante la finalización de actividades o acciones específicas que desees recompensar en la aplicación, la empresa o la organización (recomendar a un amigo, completar tu perfil, etc.).

API

Especifica OFFSITE_CONVERSIONS como opción a fin de optimizar las campañas de descarga de aplicaciones para móviles para AppEvent. Los anuncios se entregarán a las personas con más probabilidades de realizar acciones, tales como comprar productos en tu aplicación, después de descargar la aplicación:

Objetivo de optimización: establécelo en OFFSITE_CONVERSIONS.
Evento de facturación: establécelo en IMPRESSIONS.
Objeto promocionado: establece el valor de custom_event_type del objeto promocionado en el evento de la aplicación que quieres optimizar. Solo puedes realizar la optimización en un evento de la aplicación a la vez.
Importe de la puja: establece el importe de la puja en el valor que desees pagar por una persona que descargue Y realice el evento de la aplicación una o varias veces.

Ten en cuenta que, además de los eventos de la aplicación estándar, también hay eventos personalizados disponibles. Los posibles valores de custom_event_type del objeto promocionado son los siguientes:

COMPLETE_REGISTRATION
CONTENT_VIEW
SEARCH
RATE
TUTORIAL_COMPLETION
ADD_TO_CART
ADD_TO_WISHLIST
INITIATED_CHECKOUT
ADD_PAYMENT_INFO
PURCHASE
LEAD
LEVEL_ACHIEVED
ACHIEVEMENT_UNLOCKED
SPENT_CREDITS

Ejemplo:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Optimización de eventos de la aplicación personalizados

Ahora puedes usar eventos personalizados para la optimización de eventos de la aplicación. Si ya has hecho coincidir tu evento de la aplicación personalizado con uno estándar, te recomendamos que optimices los anuncios directamente con respecto al evento personalizado y no el evento estándar coincidente. Obtén más información sobre las prácticas recomendadas de optimización de eventos de la aplicación.

Asegúrate de que los eventos cumplan las políticas de datos y los requisitos de las Condiciones de las herramientas para empresas de Facebook. Para cumplir las Condiciones de las herramientas para empresas de Facebook y ayudarnos a proteger la privacidad de tus usuarios, no compartas datos confidenciales sobre ellos con nosotros al configurar eventos. Obtén más información sobre los datos confidenciales.

API

Para utilizar la optimización de eventos de la aplicación con eventos personalizados, asegúrate de que la implementación del SDK de la aplicación para móviles envíe eventos personalizados válidos y que el conjunto de anuncios tenga el objetivo de optimización OFFSITE_CONVERSIONS. Al crear los anuncios, asegúrate de indicar lo siguiente:

Objetivo de optimización: establécelo en OFFSITE_CONVERSIONS.
Evento de facturación: establécelo en IMPRESSIONS.
Objeto promocionado: establece custom_event_type en OTHER y custom_event_str en el nombre del evento personalizado
Importe de la puja: establece el importe de la puja en el valor que desees pagar por una persona que descargue Y realice el evento de la aplicación una o varias veces.

Por ejemplo:

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

En este momento, optimizar para conseguir eventos de la aplicación personalizados solo está disponible en el objetivo de descargas de aplicaciones.

Optimización del valor

Puedes decidir optimizar tu campaña para las personas con probabilidad de generar mayores ingresos en un periodo concreto después de una compra. Un evento de compra que genera un montón de ingresos en relación con su coste se considera de “mayor valor” que uno que genera menos ingresos en relación con su coste. Para obtener más información, consulta Información sobre la optimización del valor en el Servicio de ayuda.

API

La optimización del valor mediante la API está disponible de forma limitada para los socios y los anunciantes incluidos en la lista de autorizados. Ponte en contacto con tu representante de Facebook para utilizar la optimización del valor.

Para usar la optimización del valor, asegúrate de que la implementación del SDK de la aplicación para móviles envíe los eventos de compra y sus valores. Consulta las páginas de eventos de la aplicación para obtener más información. Al crear los anuncios, recuerda lo siguiente:

Objetivo de optimización: establécelo en VALUE.
Evento de facturación: establécelo en IMPRESSIONS.
Objeto promocionado: establece custom_event_type en PURCHASE.
Importe de la puja: establece is_autobid en true.
Intervalo de atribución: 7-day o 1-day.

Por ejemplo:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Optimización para conseguir reproducciones de vídeo

A partir de la versión 3.3 de la API de marketing, dejamos de admitir este objetivo de optimización para los anuncios sobre aplicaciones.