Deine App Ad optimieren

Optimierung für Installationen

Beim Festlegen der Gebotsart kannst du deine Kampagne für Installationen optimieren, indem du App-Installationen als Optimierungsmethode auswählst. Dies ist die empfohlene Vorgehensweise, wenn du eine maximale Reichweite für deine App erzielen möchtest und dein Hauptkriterium die Senkung der Kosten pro neue Kund*innen-Installation ist.

Optimierung von Link-Klicks

Nicht empfohlen. Diese Option ist als Ausweichlösung für kleine Werbetreibende gedacht, die das Facebook-SDK nicht installiert haben. Du solltest das SDK installieren und eine der leistungsfähigeren Optimierungstechniken einsetzen.

Optimieren für App-Events

Anhand der App-Event-Optimierung kannst du Mobile App Install Ads denjenigen zeigen, die eher dazu neigen, eine bestimmte Handlung in deiner App auszuführen. Mit der App-Event-Optimierung kannst du nicht nur neue Installationen deiner App erreichen, sondern auch Personen gewinnen, die am ehesten eine bestimmte Handlung ausführen, die für deine App oder dein Unternehmen wichtig ist. Wenn du beispielsweise Personen gewinnen möchtest, die am ehesten einen Kauf in deiner App tätigen, kannst du Mobile App Install Ads schalten, die für das Event Käufe optimiert sind.

Um diese Funktion nutzen zu können, musst du App-Events aktivieren.

Diese Funktion wird auf Impressionsbasis berechnet, ganz ähnlich wie bei der Optimierung für Installationen. Der Unterschied hier ist, dass deine Werbeanzeigen die Menschen erreichen, die die angegebene Handlung am ehesten ausführen, und nicht nur diejenigen, die deine App am wahrscheinlichsten installieren.

Diese Funktion ist im Werbeanzeigenmanager sowie über die API verfügbar. Wähle im Werbeanzeigenmanager als Optimierungsziel für Anzeigenauslieferung die Option App-Events und wähle dann ein Event aus der Liste App-Events. Mehr dazu erfährst du unter Verfügbare App-Events.

Verfügbare App-Events

Du kannst für alle App-Events in der nachfolgenden Tabelle eine Optimierung vornehmen.

Dies sind die einzigen Standard-Events, die unterstützt werden. Andere Standard-Events werden nicht unterstützt.

Event-Name	Beschreibung
Level erreichen	Protokolliere dieses Event, wenn eine Person bestimmte Level erreicht, die du in deiner App, deinem Unternehmen oder deiner Organisation definierst.
Zahlungsdaten hinzufügen	Protokolliere dieses Event beim Hinzufügen von Zahlungsdaten während eines Kaufabschlusses. Empfohlene Parameter `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `value`
In den Einkaufswagen	Protokolliere dieses Event beim Hinzufügen eines Artikels zu einem Einkaufswagen oder Warenkorb (Beispiel: durch Klicken auf den Button In den Einkaufswagen einer Website). Empfohlene Parameter `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `currency` `value` *Erforderliche Parameter für Advantage+ Catalog Ads.
Auf die Wunschliste	Protokolliere dieses Event beim Hinzufügen von Artikeln zu einer Wunschliste (Beispiel: durch Klicken auf den Button Zur Wunschliste hinzufügen einer Website). Empfohlene Parameter `contentData` `contentId` `contentType` `currency`
Registrierung abschließen	Protokolliere dieses Event beim Einreichen von Informationen als Gegenleistung für eine von deinem Unternehmen angebotene Dienstleistung (Beispiel: Anmeldung für ein E-Mail-Abonnement). Empfohlene Parameter `content_name` `currency` `status` `value`
Content-Aufruf	Protokolliere dieses Event beim Austausch von Inhalten per Telefon/SMS, E-Mail, Chat oder auf andere Art zwischen einem Kunden und deinem Unternehmen.
Kaufvorgang starten	Protokolliere dieses Event zu Beginn eines Kaufvorgangs. Empfohlene Parameter `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `num_items` `value`
Kauf	Protokolliere dieses Event beim Abschluss eines Kaufs, üblicherweise gekennzeichnet durch den Erhalt der Bestellung/Kaufbestätigung bzw. eines Transaktionsbelegs. Wenn du Facebook zur Verwaltung deiner App-internen Käufe verwendest, werden die Kauf-Events automatisch protokolliert. Erforderliche Parameter `currency` `value` Empfohlene Parameter `content_ids`* `content_name` `content_type`* `contents`* `num_items` *Erforderlich für Advantage+ Catalog Ads
Bewerten	Protokolliere dieses Event beim Bewerten eines Elements in deiner App, deinem Unternehmen oder deiner Organisation (Beispiel: Bewertung eines Restaurants in einer App für Restaurantbewertungen).
Suchen	Protokolliere dieses Event bei einer Suche, die auf deiner Website, in deiner App oder einem anderen Objekt durchgeführt wird (Beispiel: Suchanfragen für Produkte oder Reisen). Empfohlene Parameter `content_category` `content_ids` `contents` `currency` `search_string` `value`
Guthaben verwenden	Protokolliere dieses Event beim Abschließen einer Transaktion, bei der Nutzer*innen Guthaben verwenden (Beispiel: In-App-Währung), das speziell mit deinem Unternehmen oder deiner App verbunden ist.
Test beginnen	Protokolliere dieses Event beim Start eines kostenlosen Tests eines Produkts oder einer Dienstleistung, das bzw. die du anbietest (Beispiel: Probeabos). Empfohlene Parameter `currency` `predicted_ltv` `value`
Abonnieren	Protokolliere dieses Event beim Beginn eines bezahlten Abonnements eines Produkts oder einer Dienstleistung, das bzw. die du anbietest. Empfohlene Parameter `currency` `predicted_ltv` `value`
Tutorial abgeschlossen	Protokolliere dieses Event beim Abschluss eines Tutorials.
Erfolg erreicht	Protokolliere dieses Event beim Abschluss bestimmter Aktivitäten oder Maßnahmen, die du in deiner App, deinem Unternehmen oder deiner Organisation belohnen möchtest (Freund*in werben, Profil ausfüllen usw.).

API

Optimiere mobile App-Installationskampagnen für AppEvent, indem du OFFSITE_CONVERSIONS als Option angibst. Werbeanzeigen werden an Personen ausgeliefert, die am ehesten eine bestimmte Handlung ausführen, z. B. Produkte in deiner App kaufen, nachdem sie die App installiert haben:

Optimierungsziel: Auf OFFSITE_CONVERSIONS festlegen
Abrechnung von Events: Auf IMPRESSIONS festlegen
Hervorgehobenes Objekt: Lege custom_event_type im hervorgehobenen Objekt auf das App-Event fest, das du optimieren möchtest. Du kannst nur jeweils für ein App-Event optimieren.
Höhe des Gebots: Lege die Höhe des Gebots auf den Wert fest, den du dafür zahlen möchtest, dass ein*e Nutzer*in das App-Event mindestens einmal installiert UND ausführt.

Hinweis: Neben Standard-App-Events sind auch selbstdefinierte Events verfügbar. Mögliche Werte für custom_event_type im hervorgehobenen Objekt:

COMPLETE_REGISTRATION
CONTENT_VIEW
SEARCH
RATE
TUTORIAL_COMPLETION
ADD_TO_CART
ADD_TO_WISHLIST
INITIATED_CHECKOUT
ADD_PAYMENT_INFO
PURCHASE
LEAD
LEVEL_ACHIEVED
ACHIEVEMENT_UNLOCKED
SPENT_CREDITS

Beispiel:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Optimierung selbstdefiniertes App-Events

Du kannst für die App-Event-Optimierung jetzt selbstdefinierte Events verwenden. Wenn du dein selbstdefiniertes App-Event bereits einem Standard-App-Event zugeordnet hast, empfehlen wir dir, direkt für dein selbstdefiniertes Event zu optimieren, statt für das zugeordnete Standard-Event. Informiere dich über Best Practices für die App-Event-Optimierung.

Stelle sicher, dass deine Events den Nutzungsbedingungen für Business Tools von Facebook und unseren Datenrichtlinien entsprechen. Bitte übermittle uns keine vertraulichen Nutzer*innen-Daten, wenn du deine Events einrichtest. Dies dient der Einhaltung unserer Nutzungsbedingungen für Facebook Business-Tools sowie dem Schutz der Privatsphäre deiner Nutzer*innen. Mehr dazu: Sensible Daten

API

Um die App-Event-Optimierung mit selbstdefinierten Events zu verwenden, vergewissere dich, dass deine mobile App-SDK-Implementierung gültige selbstdefinierte Events sendet und das Optimierungsziel deiner Anzeigengruppe n auf OFFSITE_CONVERSIONS festgelegt ist. Gib beim Erstellen deiner Werbeanzeigen Folgendes an:

Optimierungsziel: Auf OFFSITE_CONVERSIONS festlegen
Abrechnung von Events: Auf IMPRESSIONS festlegen
Hervorgehobenes Objekt: custom_event_type auf OTHER sowie custom_event_str auf den Namen des selbstdefinierten Events festlegen
Höhe des Gebots: Lege die Höhe des Gebots auf den Wert fest, den du dafür zahlen möchtest, dass ein*e Nutzer*in das App-Event mindestens einmal installiert UND ausführt.

Beispiel:

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Aktuell ist die Optimierung für selbstdefinierte App-Events nur im Ziel „App-Installationen“ verfügbar.

Wertoptimierung

Du kannst deine Kampagne für Personen optimieren, die nach einem Kauf wahrscheinlich für den höchsten Umsatz in einem Zeitraum sorgen werden. Ein Kauf-Event, das relativ zu den Kosten einen hohen Umsatz erzeugt, wird als „wertvoller“ betrachtet als ein Event, das weniger Umsatz pro Kosten erzeugt. Mehr dazu erfährst du unter Wertoptimierung im Hilfebereich.

API

Wertoptimierung mittels API ist eingeschränkt für in der Positivliste eingetragene Partner*innen und Werbetreibende verfügbar. Wende dich an deine*n Facebook-Ansprechpartner*in, wenn du die Wertoptimierung verwenden möchtest.

Um die Wertoptimierung zu verwenden, muss die Implementierung des SDK der mobilen App Kauf-Events und ihre Werte senden. Näheres dazu erfährst du auf den Seiten zu App-Events. Bedenke beim Erstellen deiner Werbeanzeigen Folgendes:

Optimierungsziel: Auf VALUE festlegen
Abrechnung von Events: Auf IMPRESSIONS festlegen
Hervorgehobenes Objekt: custom_event_type auf PURCHASE festlegen
Höhe des Gebots: is_autobid auf true festlegen
Attributionsfenster: 7-day oder 1-day

Beispiel:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

Optimieren für Videoaufrufe

Ab v3.3 der Marketing API unterstützen wir dieses Optimierungsziel für App Ads nicht mehr.