تحسين إعلان التطبيق

التحسين من أجل عمليات التثبيت

عند اختيار نوع عرض الأسعار، يمكنك اختيار تحسين حملتك الإعلانية من أجل عمليات التثبيت عن طريق تحديد عمليات تثبيت التطبيق كطريقة التحسين. هذا هو النهج الموصى به إذا كان هدفك هو زيادة معدل الوصول إلى تطبيقك وكان معيارك الرئيسي هو تقليل التكلفة لكل عملية تثبيت جديدة من العميل.

تحسين النقر على الرابط

غير موصى به. يتوفر هذا الخيار كخيار احتياطي للمعلنين على نطاق صغير والذين لم يقوموا بتثبيت مجموعة Facebook SDK. من الموصى به أن تقوم بتثبيت مجموعة SDK واستخدام إحدى تقنيات التحسين الأكثر فعالية.

تحسين أحداث التطبيق

يتمثل تحسين حدث التطبيق في القدرة على عرض إعلانات تثبيت تطبيقات الهواتف المحمولة على الأشخاص الذين من المحتمل أن يتخذوا إجراءً معينًا في تطبيقك. وتكمن قيمة استخدام تحسين أحداث التطبيق، بخلاف عمليات التثبيت الجديدة لتطبيقك، في اكتساب أيضًا أشخاص من المحتمل أن يتخذوا إجراءً معينًا يمثل قيمة لتطبيقك أو نشاطك التجاري. على سبيل المثال، إذا كنتَ تسعى إلى كسب أشخاص من المحتمل أن يقوموا بعمليات شراء داخل تطبيقك، فيمكنك اختيار تشغيل إعلانات تثبيت تطبيق الهواتف المحمولة التي ستعمل على تحسين حدث الشراء.

يتم تحصيل رسوم استخدام هذه الميزة على أساس مرات الظهور، وهو ما يتشابه مع كيفية تحصيل رسوم منك عند إجراء تحسين من أجل عمليات التثبيت. ويكمن الاختلاف هنا في أن إعلاناتك تصل إلى الأشخاص الذين على الأرجح سيتخذون الإجراء الذي تحدده، وليس فقط الأشخاص الذين على الأرجح سيقومون بتثبيت تطبيقك.

يمكنك استخدام هذه الميزة في أداة مدير الإعلانات أو عبر API. في مدير الإعلانات، من أجل التحسين لعرض الإعلانات، اختر أحداث التطبيق ثم اختر حدثًا من قائمة أحداث التطبيق. لمزيد من التفاصيل، راجع أحداث التطبيق المتوفرة.

أحداث التطبيق المتوفرة

يمكنك تحسين أي من أحداث التطبيق في الجدول التالي.

API

يتم تحسين الحملات الإعلانية لتثبيت تطبيق الهاتف المحمول من أجل AppEvent عن طريق تحديد OFFSITE_CONVERSIONS كخيار. يتم عرض الإعلانات إلى الأشخاص الذي تغلب احتمالية اتخاذهم لإجراءات مثل شراء منتجات في تطبيقك بعد تثبيت التطبيق:

• هدف التحسين: يتم التعيين على OFFSITE_CONVERSIONS
• حدث الفوترة: يتم التعيين على IMPRESSIONS
• الكائن الذي يتم ترويجه: يتم تعيين custom_event_type في الكائن الذي يتم ترويجه على حدث التطبيق الذي تريد تحسينه. يمكنك التحسين وفقًا لحدث تطبيق واحد فقط في المرة.
• مبلغ عرض الأسعار: يتم تعيين مبلغ عرض الأسعار على القيمة التي تريد دفعها للمستخدم مقابل تثبيته وتنفيذ حدث التطبيق مرة أو أكثر.

لاحظ أنه بالإضافة إلى أحداث التطبيق القياسية، تتوفر أحداث مخصصة أيضًا. القيم المحتملة لـ custom_event_type في الكائن الذي يتم ترويجه هي:

• COMPLETE_REGISTRATION
• CONTENT_VIEW
• SEARCH
• RATE
• TUTORIAL_COMPLETION
• ADD_TO_CART
• ADD_TO_WISHLIST
• INITIATED_CHECKOUT
• ADD_PAYMENT_INFO
• PURCHASE
• LEAD
• LEVEL_ACHIEVED
• ACHIEVEMENT_UNLOCKED
• SPENT_CREDITS

مثال:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

تحسين حدث التطبيق المخصص

يمكنك الآن استخدام الأحداث المخصصة لتحسين حدث التطبيق. إذا قمت بالفعل بمطابقة حدث التطبيق المخصص مع حدث تطبيق قياسي، فنوصي بالتحسين مباشرةً من أجل الحدث المخصص بدلاً من الحدث القياسي الذي تمت مطابقته. تعرف على المزيد حول أفضل الممارسات لتحسين حدث التطبيق.

API

لاستخدام تحسين حدث التطبيق مع الأحداث المخصصة، تأكد من أن تنفيذ مجموعة SDK لتطبيق الهاتف المحمول يرسل أحداثًا مخصصة صالحة وأن مجموعتك الإعلانية لديها هدف التحسين OFFSITE_CONVERSIONS. أثناء إنشاء إعلاناتك، تأكد من ذكر ما يلي:

• هدف التحسين: يتم التعيين على OFFSITE_CONVERSIONS
• حدث الفوترة: يتم التعيين على IMPRESSIONS
• الكائن الذي يتم ترويجه: يتم تعيين custom_event_type على OTHER وتعيين custom_event_str على اسم الحدث المخصص
• مبلغ عرض الأسعار: يتم تعيين مبلغ عرض الأسعار على القيمة التي تريد دفعها للمستخدم مقابل تثبيته وتنفيذ حدث التطبيق مرة أو أكثر.

على سبيل المثال:

curl
-F "name=Custom Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=OFFSITE_CONVERSIONS"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'OTHER', 'custom_event_str': {valid_custom_event}}"
-F "bid_amount=100" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'page_types':['mobilefeed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

تحسين القيمة

يمكنك اختيار تحسين حملتك الإعلانية للأشخاص الذين من المحتمل أنهم يحققون أعلى الإيرادات خلال فترة محددة بعد إجراء عملية شراء. ويُعد حدث الشراء الذي يحقق إيرادات أعلى بالنسبة لتكلفته هو "القيمة الأعلى" من الحدث الذي يحقق إيرادات أقل بالنسبة لتكلفته. لمزيد من المعلومات، راجع حول تحسين القيمة في مركز المساعدة.

API

لاستخدام تحسين القيمة، تأكد من أن تنفيذ SDK الخاص بتطبيقات الهاتف المحمول يرسل أحداث الشراء وقيمها. راجع صفحات أحداث التطبيق لمزيد من التفاصيل. أثناء إنشاء الإعلانات، تذكر ما يلي:

• هدف التحسين: يتم تعيين على VALUE
• حدث الفوترة: يتم التعيين على IMPRESSIONS
• الكائن الذي يتم ترويجه: يتم تعيين custom_event_type على PURCHASE
• مبلغ عرض الأسعار: يتم تعيين is_autobid على true
• فترة الإسناد: 7-day أو 1-day

على سبيل المثال:

curl
-F "name=App Event Optimization Example" 
-F "status=PAUSED" 
-F "optimization_goal=VALUE"
-F "billing_event=IMPRESSIONS" 
-F "promoted_object={'application_id': {app_id}, 'object_store_url': '{appstore_url}', 'custom_event_type': 'PURCHASE'}"
-F "is_autobid=true" 
-F "daily_budget=300" 
-F "campaign_id={campaign_id}" 
-F "attribution_spec=[{'event_type': 'CLICK_THROUGH', 'window_days':'1'}]"
-F "targeting={'geo_locations':{'countries':['US','GB']}, 'publisher_platforms':['facebook'], 'device_platforms': ['mobile'], 'facebook_positions': ['feed'], 'user_os':['ios']}" 
-F "access_token={access_token}" "https://graph.facebook.com/<API_VERSION>/act_{act_id}/adset

التحسين من أجل مشاهدات الفيديو

اعتبارًا من الإصدار 3.3 من API التسويق لن يتم دعم هدف التحسين هذا في إعلانات التطبيقات.