充分發揮 Reels 廣告的威力：提高品牌知名度和互動率

Meta 的 Reels 為開發人員提供巨大的潛力，讓他們能夠將具有吸引力的短影片內容整合到其廣告主的行銷策略中。我們觀察到所有「Meta 技術」平台上每天共有 32.4 億活躍用戶 1，且其中值得注意的是使用 Instagram 的時間中 50% 是花費在 Reels 上 2，這為打造和宣傳品牌提供了獨特的機會。Reels 的影響力顯而易見，61% 的受訪者表示，Reels 廣告促使他們進一步考慮已知的品牌、產品或服務。用戶與 Reels 的互動十分活躍，每天在 Facebook 和 Instagram 上分享 35 億則 Reels 3，為廣告主提供了廣泛的觸及範圍。

為什麼要使用 Reels？

開發人員可以利用 Reels 的力量，有效地大規模鎖定較年輕的受眾，尤其是在「Meta 技術」平台上活躍互動的 Z 世代（年齡 18-29 歲）。根據調查，87% 的 Z 世代（16-24 歲）表示他們曾關注過一家企業商家，80% 的受訪者曾在觀看 Reels 後購買產品 4。開發人員可透過將 Reels 整合到行銷策略中，來進一步觸及廣泛且積極互動的用戶群、提高受眾互動程度，並為業務帶來更多轉換次數。隨著用戶群快速成長以及創意，Reels 為開發人員提供一個引人注目的平台，以協助他們強化品牌形象、推動銷售業績，以及與目標廣告受眾建立連結。

Reels 廣告的重要優點

• 龐大的用戶群：利用「Meta 技術」平台上的 32.4 億每日活躍用戶，以及使用 Instagram 的時間中 50% 是花費在 Reels。
• 提高互動率：61% 的受訪者表示，Reels 廣告促使他們進一步考慮他們已知的品牌、產品或服務⁵，而且 Facebook 和 Instagram 上每天分享 35 億則 Reels³。
• 營利機會：Reels 廣告運用 Meta 以世界級 AI 技術為基礎的強大績效行銷生態系統，進而為企業帶來更好的成果。
• 更高的轉換率：與日常（BAU）行銷活動相比，使用 Reels 廣告的行銷活動平均品牌指標提升幅度提高 14%，品牌指標提升中位數提高 24%⁷。

Reels 廣告為尋求擴展網路據點和提高互動率的企業提供了強而有力的解決方案。透過利用 Meta 的龐大用戶群和 Reels 的吸睛格式，廣告主可以釋放品牌成長和建立顧客連結的新機會。

廣告創意基本概要

當您用正確的方式打造 Reels 廣告（即直向影片（9:16）、搭配音效並置於安全區域）時，甚至能讓廣告發揮更高的成效。為了盡可能發揮廣告的影響力，專注於以下三個廣告創意要素至關重要，這些要素已證實可提升 Reel 廣告的成效：

• 以直向打造：Reels 是全螢幕環境，利用這個廣闊的螢幕空間來講述您的故事。
• 使用音訊打造：Instagram 上超過 75% 的 Reels 瀏覽次數都是開啟聲音瀏覽。加入音訊來與觀眾建立連結，無論是旁白、音樂、ASMR 還是音效，都能讓您的廣告更具吸引力。
• 在安全區域中建立：將您的重要訊息置於 Reels 安全區域內，以確保可清楚傳達內容資訊，您可以在這裡利用引人入勝的內容吸引受眾，或在廣告結束時搭配使用 CTA。

結合 Reels 廣告和 Reels 廣告創意要點的行銷活動能夠大幅提高廣告在 Reels 版位的投遞量，並使 Reels 版位的投遞量大幅提升 2 倍⁶。

開始使用行銷 API

如果您是開發人員，行銷 API 會是一個強大的工具，可讓開發人員為其客戶或自行建立自訂行銷解決方案。它能夠讓您存取 Meta 的廣告平台，使用戶能夠以程式設計的方式管理和最佳化行銷活動，以及提供行銷活動分析報告。

整合

若要將 Reels 廣告行銷活動整合到您的應用程式中，您需要符合以下技術要求：已驗證的 Meta 商業應用程式、有效的廣告帳號，以及具備必要權限（ads_management、ads_read 和 read_insights）的存取權杖。符合這些要求後，您可以按照以下簡易的 API 整合步驟操作：建立行銷活動、定義最佳化、出價策略、預算、目標設定、提供廣告創意和建立廣告。

您可以選擇包含 Instagram 和 Facebook 連續短片廣告的手動版位，或預設使用自動版位，而連續短片將會是廣告可能投遞的版位。Reels 廣告的可用位置是 reels 與 profile_reels（發佈平台為 Instagram）和 facebook_reels（發佈平台為 Facebook）。並非所有目標和最佳化目標都與 Reels 廣告相容。建立廣告行銷活動時，請務必選擇相容的廣告目標和最佳化目標。

沙箱

基於測試目的，Meta 提供沙箱測試環境，讓開發人員可以在不會產生費用的情況下測試 Reels 廣告行銷活動。與行銷 API 有關的詳細文件可以在此處找到。

若要開始使用，請參閱：

• 開發人員文件中的實作指南
• 開發人員 Youtube 頻道中與 Reels 廣告的價值和如何開始使用行銷 API 有關的課程。

別錯過 Reels 廣告的潛力！

^{1 和 2} 資料來源：Meta 2024 年第一季收益視訊會議。2024 年 4 月

³ 資料來源：Meta 2023 年第四季收益視訊會議。2024 年 2 月

^{4 和 5} 來源：Meta 委託 GWI 進行的研究，2023 年。樣本：6,758 位年齡介於 16-64 歲且至少每週都會使用 Reels 的重度短影片消費者（巴西 1,178 位、德國 1,110 位、印度 1,178 位、日本 557 位、南韓 515 位、英國 1,113 位、美國 1,107 位）

⁶資料來源：2024 年 3 月至 5 月期間，根據選擇使用 Reels 的 400 萬個行銷活動樣本分析取得的全球趨勢。

⁷資料來源：針對 63 項跨所有地區的品牌指標提升研究進行綜合分析，測試設計為 BAU（無 Reels）與 BAU（無 Reels）+ Reels（組別投資比例至少 20%），並在 2023 年 1 月 2 日至 2024 年 2 月 29 日間針對廣告回想進行測試。