充分發揮 Reels 廣告的效用：提升品牌知名度和互動程度

對於希望將引人入勝的短片內容整合至自家廣告客戶營銷策略的開發人員，Meta Reels 有著莫大潛力。各項 Meta 技術的每日活躍用戶人數達到 32.4 億 1，而值得一提的是，用戶在 Instagram 上花費的時間有一半是用來瀏覽 Reels 2，這提供了獨一無二的機會來樹立品牌形象和刊登廣告。連續短片的影響力顯而易見，有 61% 的受訪者表示 Reels 廣告令他們進一步考慮光顧已知曉的品牌、產品或服務。用戶積極與連續短片互動，每天在 Facebook 和 Instagram 上分享的連續短片多達 35 億則 3，讓廣告客戶可以接觸龐大受眾。

為什麼應選用 Reels？

開發人員可以發揮 Reels 的威力，有效地鎖定大量年輕受眾，尤其是積極與 Meta 技術互動的 Z 世代用戶（18-29 歲）。受訪的 Z 世代（16-24 歲）中有 87% 表示有追蹤商業帳戶，更有 80% 在觀看 Reels 後購買了產品 4。透過無縫地將 Reels 納入營銷策略當中，開發人員可以為自家企業把握龐大的活躍用戶群、增加受眾互動，並且帶來轉換次數增幅。Reels 提供空間來發揮創意，其用戶群亦快速增長，是很出色的平台來幫助開發人員壯大品牌、提高銷售業績並與目標受眾建立聯繫。

Reels 廣告的主要優勢

• 龐大的用戶群：各項 Meta 技術的每日活躍用戶人數達到 32.4 億，用戶在 Instagram 上花費的時間有一半是用來觀看 Reels。
• 增加互動：61% 的受訪者表示 Reels 廣告令他們進一步考慮光顧已知曉的品牌、產品或服務⁵，而每天在 Facebook 和 Instagram 上分享的連續短片多達 35 億則³。
• 營利機會：Reels 廣告能善用 Meta 基於世界級 AI 構建的強大成效營銷生態系統，提升企業的廣告成果。
• 提高轉換率：相比照舊操作的宣傳活動，使用 Reels 廣告的宣傳活動在品牌數據提升上平均高出 14%，品牌數據提升中位數更高出 24%⁷。

對於想加強網絡形象和提升互動程度的企業而言，Reels 廣告是相當吸引的解決方案。廣告客戶可以善用 Meta 龐大的用戶群和 Reels 引人入勝的格式，在品牌成長和顧客聯繫方面發掘新商機。

廣告創意要點

製作附音訊的 9:16 直向影片並確保不超出安全區域，以這樣恰當的方式建立 Reels 廣告，可以令效益更上一層樓。為了充分提升廣告影響力，您必須留意 3 個廣告創意要點，事實證明這些秘訣可以提高 Reel 廣告的成效：

• 製作直向廣告：Reels 採用全螢幕格式，所以不妨把握此廣闊介面來講述您的故事。
• 製作附音訊的廣告：Instagram 上超過 75% 的 Reels 都是在有聲狀態下播放。加入配音、音樂、ASMR、音效等音訊，與廣告受眾建立聯繫，令您的廣告更引人入勝。
• 不超出安全區域：將關鍵訊息放在 Reels 安全區域內，以確保清晰可見。您可以在此區域加入搶眼元素來吸引受眾，或在廣告最尾加入 CTA。

宣傳活動如能整合 Reels 廣告和 Reels 廣告創意要點，在 Reels 版位的刊登率可顯著提高 2 倍⁶。

著手使用推廣 API

推廣 API 是一款強大的工具，可助開發人員為其客戶或自身建立自訂營銷解決方案。此工具讓用戶存取 Meta 廣告平台，進而以程式輔助方式管理和優化宣傳活動，並且取得分析報告。

整合

要將 Reels 廣告宣傳活動整合至您的應用程式，您需要符合以下技術要求：具備通過驗證的 Meta 商業應用程式、有效的廣告帳戶，以及必要權限（ads_management、ads_read 和 read_insights）的存取憑證。若您符合以上要求，便可以按照下列簡單的 API 整合步驟操作：建立宣傳活動；界定優化設定、出價策略、預算、受眾目標設定；提供廣告創意和建立廣告。

您可以選擇包含 Instagram 和 Facebook 連續短片廣告的手動版位，或預設選用自動版位，而在自動版位下，連續短片就是可能的廣告刊登位置之一。Reels 廣告的適用位置包括 reels 和 profile_reels（如發佈平台為 Instagram），以及 facebook_reels（如發佈平台為 Facebook）。並非所有目標和優化目標都與 Reels 廣告相容。在建立宣傳活動時，請務必選擇相容的目標和優化目標。

沙盒

Meta 提供沙盒測試環境以供測試之用，讓開發人員測試 Reels 廣告宣傳活動，而無需支付任何費用。您可以在此查看有關推廣 API 的詳細文件。

請查看以下資料作為起點：

• 開發人員文件中的執行指南
• 關於 Reels 廣告價值的座談會 + 開發人員 YouTube 頻道中的推廣 API 新手指南

別錯失 Reels 廣告的潛力！

^1、2 資料來源：Meta 2024 年第 1 季度財務報告。2024 年 4 月

³ 資料來源：Meta 2023 年第 4 季度財務報告。2024 年 2 月

^4、5 資料來源：Meta 委託 GWI 進行的研究，2023 年。基數：6,758 名年齡介乎 16 至 64 歲、至少每週使用 Reels 且花費長時間觀看短影片的用戶群（巴西 1,178 人、德國 1,110 人、印度 1,178 人、日本 557 人、南韓 515 人、英國 1,113 人、美國 1,107 人）

⁶ 資料來源：2024 年 3 月至 2024 年 5 月的全球趨勢，基於選用 Reels 廣告的 400 萬個宣傳活動抽樣。

⁷ 資料來源：Meta 在所有地區展開的 63 個品牌數據提升研究，測試設計為照舊操作（無 Reels）的策略對比照舊操作（無 Reels）+ Reels（至少 20% 的組別投資）的策略，測試的宣傳活動於 2023 年 1 月 2 日至 2024 年 2 月 29 日期間刊登，以提升廣告回想為目標