解锁 Reels 广告的威力：提升品牌知名度和互动量

Meta Reels 为开发者提供了巨大的潜力，帮助他们将引人入胜的短视频内容整合到广告主的营销策略中。我们看到 Meta 技术解决方案日活跃用户达 32.4 亿¹，而 Instagram 用户一半时间用于 Reels²，这为品牌建设和广告营销提供了绝佳的机会。Reels 的影响力显而易见：61% 的受访者表示，Reels 广告让他们进一步考虑他们已知的品牌、产品或服务。用户积极参与 Reels 互动，每天在 Facebook 和 Instagram 上分享的 Reels 数量高达 35 亿³，这为广告主提供了巨大的覆盖范围。

为何选择 Reels？

开发者可以借 Reels 之力高效地大规模触达年轻受众，特别是积极使用 Meta 技术的 Z 世代（18 - 29 岁）。87%的 Z 世代受访者（16 - 24 岁）表示他们在观看 Reels 后关注了某个企业，80% 的受访者表示他们在观看 Reels 后购买了产品⁴。通过将 Reels 无缝融入营销策略中，开发者可以接触到庞大且活跃的用户群，提升受众参与度，并为他们的业务带来增量转化。Reels 拥有快速增长的用户群体和丰富的创作空间，为开发者打造强大品牌、提升销量、连接目标受众提供了一个极具吸引力的平台。

Reels 广告的主要优势

• 庞大的用户群：轻松触达 Meta 技术解决方案的 32.4 亿日活跃用户，而且 Instagram 用户 50% 的时间花在 Reels 上。
• 提升互动量：61% 的受访者表示，Reels 广告促使他们进一步考虑他们已知的品牌、产品或服务⁵，并且每天在 Facebook 和 Instagram 上分享的 Reels 数量高达 35亿³。
• 海量变现机会：依托于 Meta 基于世界级 AI 建立的强大效果类营销生态系统，Reels 广告可助力商企提高成效。
• 提高转化率：与常规广告系列相比，使用 Reels 广告的广告系列的品牌提升平均值增加 14%，中值增加 24%⁷。

Reels 广告为企业提升线上品牌形象和互动量提供了极具吸引力的解决方案。通过利用 Meta 庞大的用户群和 Reels 引人入胜的格式，广告主可以解锁品牌增长和客户连接的新机遇。

创意要领

如若以正确方式创建，即制作在安全区内展示的纵向有声视频 (9:16)，那么 Reels 广告将能发挥更大效力。为了最大限度地发挥其影响力，务必关注这三个已被证明能够提升 Reels 广告效果的创意元素：

• 针对竖屏设计：Reels 是一个全屏环境——充分利用这个广阔的界面来讲述故事。
• 融入音频：Instagram 上超过 75% 的 Reels 观看都开启了声音。加入音频来与受众建立联系——无论是旁白、音乐、ASMR 还是音效，都能让广告更具吸引力。
• 在安全区内设计：将关键信息放置在 Reels 安全区内，确保信息明确传达。在此处用引人入胜的内容吸引受众或者在广告结尾处设置行动号召。

融入 Reels 广告并考虑到 Reels 创意要领的广告系列，其 Reels 版位的投放量显著增加，达到常规投放量的 2 倍。⁶

开始使用市场营销 API

市场营销 API 可谓是开发者的一大利器，支持开发者为其客户或自身创建定制化营销解决方案。还支持访问 Meta 广告平台，让用户以编程方式管理和优化其广告及提供广告报告。

集成

要将 Reels 广告集成到您的应用程序中，您需要满足以下技术要求：已验证的 Meta 业务应用、活跃的广告账户以及具有必要权限（ads_management、ads_read 和 read_insights）的访问口令。满足以上要求后，即可按照这些简单的 API 集成步骤操作：创建广告系列，明确优化目标、竞价策略、预算和目标受众，提供创意素材并创建广告。

您可以选择手动版位，其中包括 Instagram 和 Facebook Reels 广告；或者默认使用自动版位，Reels 将成为广告的潜在投放位置。Reels 广告可用的投放位置包括：reels 和 profile_reels（Instagram 发布平台）以及 facebook_reels（Facebook 发布平台）。并非所有目标和优化目标都与 Reels 广告兼容。创建广告系列时，请确保选择兼容的目标和优化目标。

沙盒

出于测试目的，Meta 提供一个沙盒测试环境，可供开发者测试 Reels 广告而不产生任何费用。您可以在此处找到关于市场营销 API 的详细文档。

开始之前，请查看：

• 开发者文档中的实施指南
• 开发者 YouTube 频道中关于 Reels 广告价值以及如何开始使用市场营销 API 的会议。

不要错过 Reels 广告的巨大潜力！

^{1 和 2} 来源：Meta 2024 年第一季度财报电话会议。2024 年 4 月

³ 来源：Meta 2023 年第四季度财报电话会议。2024 年 2 月

^{4 和 5} 来源：Meta 委托 GWI 开展的调研，2023 年。研究基于年龄介于 16-64 岁，至少每周使用 Reels 的 6,758 名（巴西 1,178 名，德国 1,110 名，印度 1,178 名，日本 557 名，韩国 515 名，英国 1,113 名，美国 1,107 名）衷爱短视频的观众进行

⁶来源：基于启用 Reels 的 400 万条广告的样本在 2024 年 3 月至 2024 年 5 月期间的全球趋势。

⁷ 来源：针对涵盖所有地区的 63 项品牌提升调研进行的元分析，测试设计为 BAU（无 Reels）与 BAU（无 Reels）+ Reels（至少 20% 的单元投入），针对广告回想度在 2023 年 1 月 2 日至 2024 年 2 月 29 日期间投放