ปลดล็อคพลังของโฆษณาในคลิป Reels: เพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วม

Reels ของ Meta มอบศักยภาพเหลือล้นสำหรับผู้พัฒนาที่ต้องการผสานเนื้อหาวิดีโอสั้นที่น่าสนใจเข้ากับกลยุทธ์การตลาดของผู้ลงโฆษณาของตน เราพบว่ามีผู้ใช้งานต่อวัน 3.24 พันล้านคนบนเทคโนโลยีในเครือ Meta 1 และที่น่าสังเกตคือ 50% ของเวลาที่ใช้บน Instagram นั้นใช้ไปกับคลิป Reels 2 ซึ่งเป็นโอกาสอันโดดเด่นในการสร้างแบรนด์และการโฆษณา ผลกระทบของ Reels นั้นเห็นได้ชัด โดยผู้ตอบแบบสำรวจ 61% กล่าวว่าโฆษณาในคลิป Reels ทำให้ตนพิจารณาแบรนด์ สินค้า หรือบริการที่รู้จักอยู่แล้วมากขึ้น ผู้คนมีส่วนร่วมกับคลิป Reels อย่างสม่ำเสมอ โดยมีการแชร์คลิป Reels ถึง 3.5 พันล้านครั้งบน Facebook และ Instagram ในทุกๆ วัน 3 ทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้คนได้จำนวนมาก

ทำไมถึงต้องใช้ Reels

ผู้พัฒนาสามารถใช้พลังของ Reels เพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ที่อายุน้อยกว่าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะกลุ่ม GenZ (อายุ 18-29 ปี) ที่ใช้เทคโนโลยีในเครือ Meta อยู่เป็นประจำ โดยกลุ่ม GenZ (อายุ 16-24 ปี) 87% ที่สำรวจระบุว่าตนติดตามธุรกิจและ 80% ซื้อสินค้าหลังจากรับชมคลิป Reels 4. ด้วยการผสาน Reels เข้ากับกลยุทธ์การตลาดอย่างราบรื่น ผู้พัฒนาสามารถใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมจำนวนมาก เพิ่มการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มคอนเวอร์ชั่นให้กับธุรกิจได้ ฐานผู้ใช้ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและพื้นที่สร้างสรรค์ทำให้ Reels เป็นแพลตฟอร์มอันน่าสนใจสำหรับผู้พัฒนาที่ต้องการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งขึ้น เพิ่มยอดขาย และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย

ประโยชน์หลักของโฆษณาในคลิป Reels

• ฐานผู้ใช้ที่กว้างขวาง: รับประโยชน์จากผู้ใช้งานต่อวัน 3.24 พันล้านคนต่อวันบนเทคโนโลยีในเครือ Meta ซึ่ง 50% ของเวลาที่ใช้บน Instagram นั้นใช้ไปกับ Reels
• การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น: 61% ของผู้ตอบแบบสำรวจระบุว่าโฆษณาในคลิป Reels ทำให้ตนพิจารณาแบรนด์ สินค้า หรือบริการที่รู้จักอยู่แล้วมากขึ้น⁵ โดยมีการแชร์คลิป Reels บน Facebook และ Instagram ถึง 3.5 พันล้านครั้งในทุกวัน³
• โอกาสในการสร้างรายได้: โฆษณาในคลิป Reels เชื่อมต่อกับระบบนิเวศการตลาดเชิงผลประกอบการที่ทรงอิทธิพลของ Meta ซึ่งสร้างขึ้นจาก AI ระดับโลก เพื่อขยายผลลัพธ์ให้กับธุรกิจ
• อัตราคอนเวอร์ชั่นที่สูงขึ้น: แคมเปญที่ใช้โฆษณาในคลิป Reels ส่งผลให้แบรนด์ลิฟท์โดยเฉลี่ยสูงขึ้น 14% และค่ามัธยฐานแบรนด์ลิฟท์สูงกว่าแคมเปญปกติ (BAU) 24%⁷

โฆษณาในคลิป Reels มอบโซลูชั่นที่ตรงใจสำหรับธุรกิจที่ต้องการเป็นที่รู้จักทางออนไลน์มากขึ้นและเพิ่มการมีส่วนร่วม ฐานผู้ใช้จำนวนมากของ Meta และรูปแบบที่น่าสนใจของ Reels ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปลดล็อกโอกาสใหม่ๆ เพื่อการเติบโตของแบรนด์และเชื่อมต่อกับลูกค้าได้

พื้นฐานด้านชิ้นงานโฆษณา

เมื่อคุณสร้างโฆษณาในคลิป Reels อย่างถูกวิธีโดยใช้วิดีโอในแนวตั้ง (9:16) ที่มีเสียงประกอบ และจัดวางเนื้อหาในโซนปลอดภัย โฆษณาเหล่านี้ก็จะยิ่งทรงพลังขึ้นไปอีก เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ให้สูงสุด คุณควรเน้นที่ 3 องค์ประกอบชิ้นงานโฆษณาเหล่านี้ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในคลิป Reels ได้

• สร้างคลิปรูปแบบแนวตั้ง: คลิป Reels มีลักษณะแบบเต็มหน้าจอ คุณจึงใช้พื้นที่หน้าจอที่กว้างนี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้
• สร้างคลิปแบบมีเสียง: ยอดดูคลิป Reels บน Instagram มากกว่า 75% มาจากคลิปที่มีเสียงประกอบ ใส่เสียงเพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นวอยซ์โอเวอร์ เพลง ASMR หรือเอ็ฟเฟกต์เสียง เพื่อให้โฆษณาของคุณดึงดูดใจยิ่งขึ้น
• สร้างในโซนปลอดภัย: ใส่ข้อความสำคัญไว้ในโซนปลอดภัยของ Reels เพื่อให้เห็นชัดเจน ซึ่งคุณสามารถเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายด้วย "คำดึงดูด" หรือใส่ CTA ที่ท้ายโฆษณาของคุณได้

แคมเปญที่ใช้โฆษณาในคลิป Reels โดยคำนึงถึงหลักสำคัญด้านชิ้นงานโฆษณาสำหรับคลิป Reels จะเพิ่มการแสดงโฆษณาในตำแหน่งการจัดวางคลิป Reels อย่างเห็นได้ชัด โดยมีการแสดงโฆษณาในตำแหน่งการจัดวางคลิป Reels เพิ่มขึ้นมากถึง 2 เท่า⁶

เริ่มต้นใช้งาน API การตลาด

หากคุณเป็นผู้พัฒนา API การตลาดจะเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยให้ผู้พัฒนาสามารถสร้างโซลูชั่นการตลาดที่เหมาะกับลูกค้าหรือตนเองได้ API จะให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มโฆษณาของ Meta เพื่อจัดการ ปรับให้เหมาะสม และรายงานแคมเปญของตนผ่านโปรแกรมได้

การผสานการทำงาน

เพื่อปรับใช้แคมเปญโฆษณาในคลิป Reels กับแอพพลิเคชั่นของคุณ คุณจะต้องมีคุณสมบัติตามข้อกำหนดด้านเทคนิค โดยต้องมีแอพธุรกิจ Meta ที่ตรวจสอบยืนยันแล้ว บัญชีโฆษณาที่ใช้งานอยู่ และโทเค็นการเข้าถึงพร้อมสิทธิ์การอนุญาตที่จำเป็น (ads_management, ads_read และ read_insights) เมื่อครบตามข้อกำหนด คุณสามารถทำตามขั้นตอนการผสานการทำงาน API ง่ายๆ ซึ่งได้แก่ สร้างแคมเปญ กำหนดการปรับให้เหมาะสม กลยุทธ์การประมูล งบประมาณ การกำหนดเป้าหมาย จัดเตรียมชิ้นงานโฆษณา และสร้างโฆษณา

คุณสามารถเลือกตำแหน่งการจัดวางโฆษณาด้วยตนเองให้รวมโฆษณาในคลิป Reels บน Instagram และ Facebook หรือตั้งค่าเริ่มต้นเป็นตำแหน่งการจัดวางอัตโนมัติ ซึ่งโฆษณาอาจแสดงในตำแหน่งการจัดวางคลิป Reels ได้ ตำแหน่งที่ใช้ได้สำหรับโฆษณาในคลิป Reels คือ reels และ profile_reels สำหรับ Instagram เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ และ facebook_reels สำหรับ Facebook เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ ทั้งนี้ โฆษณาในคลิป Reels อาจไม่รองรับวัตถุประสงค์และเป้าหมายการปรับให้เหมาะสมบางรายการ ดังนั้นให้เลือกวัตถุประสงค์และเป้าหมายการปรับให้เหมาะสมที่เข้ากันได้เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาของคุณ

แซนด์บ็อกซ์

เพื่อวัตถุประสงค์ในการทดสอบ Meta จัดเตรียมสภาพแวดล้อมการทดสอบแบบแซนด์บ็อกซ์ซึ่งช่วยให้ผู้พัฒนาทดสอบแคมเปญโฆษณาในคลิป Reels ได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถดูเอกสารรายละเอียดเกี่ยวกับ API การตลาดได้ที่นี่

ในการเริ่มต้นใช้งาน โปรดตรวจสอบ:

• คำแนะนำการใช้งานในเอกสารสำหรับผู้พัฒนา
• เซสชั่นเกี่ยวกับค่าของโฆษณาในคลิป Reels และวิธีเริ่มต้นใช้งาน API การตลาดในช่อง Youtube สำหรับผู้พัฒนาของเรา

อย่าพลาดโอกาสจากโฆษณาในคลิป Reels!

^{1 และ 2} แหล่งที่มา: รายงานรายได้ของ Meta ไตรมาสที่ 1 ปี 2024 เมษายน 2024

³ แหล่งที่มา: รายงานรายได้ของ Meta ไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ก.พ. 2024

^{4 และ 5} แหล่งที่มา: การวิจัยที่ได้รับการสนับสนุนจาก Meta โดยร่วมมือกับ GWI, 2023 ฐานของผู้เข้าร่วม: ผู้บริโภคที่รับชมวิดีโอขนาดสั้นเป็นประจำ จำนวน 6,758 ราย (บราซิล 1,178 ราย, เยอรมนี 1,110 ราย, อินเดีย 1,178 ราย, ญี่ปุ่น 557 ราย, เกาหลีใต้ 515 ราย, สหราชอาณาจักร 1,113 ราย, สหรัฐฯ 1,107 ราย) โดยมีอายุ 16-64 ปีและเป็นผู้ที่ใช้ Reels อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง

⁶แหล่งที่มา: เทรนด์ของผู้คนทั่วโลกตั้งแต่เดือนมีนาคม 2024 ถึงพฤษภาคม 2024 โดยอ้างอิงจากแคมเปญตัวอย่างจำนวน 4 ล้านรายการที่เลือกใช้ Reels

⁷ แหล่งที่มา: การวิเคราะห์อภิมานของการศึกษาแบรนด์ลิฟท์ 63 รายการในทุกภูมิภาค โดยมีการออกแบบทดสอบ BAU (ไม่มีคลิป Reels) เทียบกับ BAU (ไม่มีคลิป Reels) + คลิป Reels (อย่างน้อย 20% ของการลงทุนในเซลล์) ซึ่งดำเนินการระหว่างวันที่ 2 ม.ค. 2023 ถึง 29 ก.พ. 2024 สำหรับการจดจำโฆษณา