Membuka Kekuatan Iklan Reels: Mendorong Brand Awareness dan Interaksi

Reels Meta menawarkan banyak potensi bagi developer yang sedang berupaya mengintegrasikan konten video menarik berdurasi pendek ke dalam strategi marketing pengiklan mereka sendiri. Kami melihat 3,24 miliar pengguna aktif harian di teknologi Meta 1, dan khususnya 50% penghabisan waktu di Instagram adalah di Reels 2 yang menunjukkan peluang unik untuk pembentukan merek dan iklan. Dampak reel tersebut terbukti dengan 61% responden survei mengatakan bahwa iklan Reels telah mendorong mereka untuk lebih mempertimbangkan merek, produk, atau layanan yang telah mereka sadari. Orang-orang aktif berinteraksi di reel dengan 3,5 miliar reel dibagikan setiap harinya di Facebook dan Instagram 3 yang memberikan banyak jangkauan bagi pengiklan.

Mengapa Reels?

Developer bisa memanfaatkan kekuatan Reels untuk menargetkan pemirsa yang lebih muda dalam skala luas secara efektif, khususnya GenZ (usia 18-29) yang aktif berinteraksi dengan teknologi Meta. 87% GenZ (usia 16-24) yang disurvei berkata bahwa mereka telah mengikuti suatu bisnis dan 80% telah membeli sebuah produk setelah menonton Reels 4. Dengan mengintegrasikan Reels ke dalam strategi marketing dengan lancar, developer bisa memanfaatkan basis pengguna yang luas dan aktif, meningkatkan interaksi pemirsa, dan mendorong konversi inkremental untuk bisnis mereka. Dengan basis pengguna dan kanvas materi iklan yang berkembang pesat, Reels menawarkan platform menarik bagi developer yang ingin membangun merek yang lebih kuat, mendorong penjualan, dan terhubung dengan pemirsa target mereka.

Keuntungan utama Iklan Reels

• Basis Pengguna Luas: Manfaatkan 3,24 miliar pengguna aktif harian di teknologi Meta dan 50% penghabisan waktu di Instagram adalah di Reels.
• Peningkatan Interaksi: 61% responden survei mengatakan bahwa iklan Reels telah mendorong mereka untuk lebih mempertimbangkan merek, produk, atau layanan yang telah mereka sadari ⁵, dan 3,5 miliar reel dibagikan setiap harinya di Facebook dan Instagram ³.
• Peluang Monetisasi: Iklan Reels memanfaatkan ekosistem marketing kinerja terbaik milik Meta, yang dibangun dengan AI kelas dunia, untuk memperkuat hasil bisnis.
• Tingkat Konversi yang Lebih Tinggi: Kampanye yang menggunakan iklan Reels menghasilkan 14% rata-rata peningkatan merek lebih tinggi dan 24% peningkatan merek median lebih tinggi daripada kampanye bisnis biasa (BAU) ⁷.

Iklan Reels menawarkan solusi menarik bagi para pelaku bisnis yang ingin menyempurnakan eksistensi online mereka dan mendorong interaksi. Dengan memanfaatkan basis pengguna luas dari Meta dan format Reels yang menarik, pengiklan bisa membuka peluang baru untuk perkembangan merek dan hubungan pelanggan.

Dasar-dasar materi iklan

Saat Anda membuat iklan Reels dengan benar, yakni video vertikal (9:16) dengan audio yang sesuai zona aman, iklan ini akan menjadi lebih kuat. Untuk memaksimalkan dampak iklan tersebut, penting untuk fokus pada tiga elemen materi iklan yang terbukti mendorong kinerja Iklan Reels ini:

• Buat sebagai vertikal: Reels adalah lingkungan layar penuh. Manfaatkan tampilan yang luas ini untuk menceritakan kisah Anda.
• Buat dengan audio: Lebih dari 75% tayangan Reels di Instagram menggunakan suara aktif. Sertakan audio untuk terhubung dengan pemirsa Anda, baik itu pengisi suara, musik, ASMR, maupun efek suara agar iklan Anda lebih menarik.
• Buat sesuai zona aman: Letakkan pesan utama Anda di dalam zona aman Reels untuk memastikannya terlihat dengan jelas. Ini adalah tempat Anda bisa mengundang pemirsa dengan ‘hook’ atau meletakkan CTA di akhir iklan Anda.

Kampanye yang mempertimbangkan menggabungkan iklan Reel dengan dasar-dasar materi iklan mengalami peningkatan signifikan dalam penayangannya ke penempatan Reels, dengan 2X penayangan lebih tinggi ke penempatan Reels ⁶.

Mulai menggunakan Marketing API

Jika Anda adalah developer, Marketing API adalah fitur ampuh yang memungkinkan developer membuat solusi marketing khusus untuk klien atau diri mereka sendiri. Marketing API memberikan akses ke platform periklanan Meta, yang memungkinkan pengguna untuk mengelola, mengoptimalkan, dan melaporkan kampanye mereka secara terencana.

Integrasi

Untuk mengintegrasikan Kampanye Iklan Reels ke aplikasi, Anda harus memenuhi persyaratan teknis berikut: aplikasi bisnis Meta terverifikasi, akun iklan yang aktif, dan token akses dengan izin yang diperlukan (ads_management, ads_read, and read_insights). Setelah memenuhi persyaratan tersebut, Anda bisa mengikuti beberapa langkah integrasi API sederhana ini: membuat kampanye, menentukan pengoptimalan, menawarkan strategi, anggaran, penargetan, menyediakan materi iklan, dan membuat iklan.

Anda bisa memilih penempatan manual yang mencakup iklan reel Instagram dan Facebook, atau menggunakan penempatan otomatis default dan reel akan menjadi tempat yang memungkinkan penayangan iklan tersebut. Jika platform penerbitnya adalah Instagram, posisi yang tersedia untuk Iklan Reels adalah reel dan profile_reels, sedangkan jika platform penerbitnya adalah Facebook, posisi yang tersedia adalah facebook_reels. Tidak semua tujuan dan target pengoptimalan cocok dengan Iklan Reels. Pastikan Anda memilih tujuan dan target pengoptimalan yang cocok saat membuat kampanye iklan.

Sandbox

Untuk tujuan pengujian, Meta menyediakan lingkungan pengujian Sandbox, yang memungkinkan developer menguji Kampanye Iklan Reels tanpa mengeluarkan biaya. Dokumentasi terperinci terkait Marketing API bisa dilihat di sini.

Untuk memulai, silakan baca:

• Panduan implementasi di Dokumentasi Developer kami
• Sesi tentang nilai Iklan Reels + Cara mulai menggunakan Marketing API di saluran Youtube Developer kami.

Jangan lewatkan potensi-potensi Iklan Reels!

^{1 dan 2} Sumber: Laporan pendapatan Meta Q1 2024. April 2024

³ Sumber: Laporan pendapatan Meta Q4 2023. Feb 2024

^{4 dan 5} Sumber: Riset yang diprakarsai Meta dengan GWI, 2023. Basis: 6.758 konsumen utama video singkat (1.178 di Brasil, 1.110 di Jerman, 1.178 di India, 557 di Jepang, 515 di Korea Selatan, 1.113 di Inggris, 1.107 di AS) dengan usia 16-64 tahun yang minimal merupakan pengguna Reels mingguan

⁶ Sumber: Tren global dari Maret 2024 hingga Mei 2024, berdasarkan sampel 4 juta kampanye yang menggunakan Reels.

⁷ Sumber: Meta-analisis terhadap 63 studi peningkatan merek di seluruh wilayah, dengan rancangan pengujian BAU (tanpa Reels) vs BAU (tanpa Reels) + Reels (minimal 20% investasi sel) serta berjalan antara 2 Januari 2023 dan 29 Februari 2024 untuk Ad recall