Descubre el poder de los anuncios de Reels: potencia la interacción y el reconocimiento de marca

Los reels de Meta brindan un enorme potencial a los desarrolladores que quieren integrar contenido de video atractivo y corto en las estrategias de marketing de sus anunciantes. Observamos 3.240 millones de usuarios activos diarios en las tecnologías de Meta1, y específicamente el 50% del tiempo invertido en Instagram se dedica a los reels2, lo que presenta una oportunidad única para el desarrollo de marca y la publicidad. El impacto de los anuncios de Reels es evidente: el 61% de las personas encuestadas afirma que los anuncios de Reels hicieron que aumentaran su consideración con respecto a una marca, producto o servicio que ya conocían. Las personas interactúan activamente con los reels, y se comparten 3.500 millones de reels cada día en Facebook e Instagram3, lo que proporciona un amplio alcance a los anunciantes.

¿Por qué elegir Reels?

Los desarrolladores pueden aprovechar el poder de los reels para dirigirse de forma eficaz y a gran escala al público más joven, en particular a la generación Z (de 18 a 29 años), que interactúa activamente con las tecnologías de Meta. El 87% de los jóvenes encuestados de 16 a 24 años afirmó haber seguido a una empresa después de ver reels, y el 80% realizó una compra tras ver un producto en esta plataforma. Gracias a la integración perfecta de Reels en sus estrategias de marketing, los desarrolladores pueden acceder a una base de usuarios amplia y atractiva, aumentar la interacción del público y aumentar las conversiones de su negocio. Con una base de usuarios y un espacio creativo en constante crecimiento, Reels es una plataforma atractiva para los desarrolladores que quieren consolidar su marca, aumentar sus ventas y conectar con su público objetivo.

Beneficios clave de los anuncios de Reels

• Base de usuarios amplia: aprovecha los 3,24 mil millones de usuarios activos diarios en las tecnologías de Meta y el 50% del tiempo que pasan en Reels.
• Mayor interacción: el 61% de las personas encuestadas afirma que los anuncios de Reels hicieron que aumentaran su consideración con respecto a una marca, producto o servicio que ya conocían⁵. Además, se comparten 3.500 millones de reels cada día en Facebook e Instagram³.
• Oportunidades de monetización: los anuncios de Reels aprovechan el potente ecosistema de marketing de Meta, basado en IA de primer nivel, a fin de amplificar los resultados para tu organización.
• Porcentajes de conversiones más altos: las campañas que utilizaron anuncios de Reels lograron un aumento promedio del 14% en la mejora de la marca y un 24% más en comparación con las campañas habituales⁷.

Los anuncios de Reels ofrecen una solución atractiva para las empresas que quieren mejorar su presencia online e impulsar la interacción. Gracias a la amplia base de usuarios de Meta y al formato atractivo de Reels, los anunciantes pueden acceder a nuevas oportunidades de crecimiento de la marca y de conexión con los clientes.

Aspectos básicos del contenido

Crear reels de la forma correcta, en formato vertical (9:16), con audio y dentro de la zona segura, aumenta significativamente su eficacia. Para maximizar su impacto, es esencial centrarse en estos tres elementos de contenido que demuestran un mejor rendimiento en los anuncios de Reels:

• Diseña el contenido para el formato vertical: Reels es un entorno de pantalla completa y puedes aprovechar esta amplia superficie para contar tu historia.
• Crea contenido con audio: más del 75% de las visualizaciones de Reels en Instagram son con sonido. Incluye audio para conectarte con tu público, ya sea voz en off, música, ASMR o efectos de sonido que harán que tu anuncio sea más atractivo.
• Crea dentro de la zona segura: ubica tus mensajes clave en la zona segura de los reels para asegurar su visibilidad. Este espacio es ideal para captar la atención de tu público con un "anzuelo" o incluir el llamado a la acción al final del anuncio.

Las campañas que incorporan anuncios de Reels y tienen en cuenta los elementos de contenido esenciales de Reels logran una entrega dos veces más alta en esta ubicación⁶.

Empezar a usar la API de marketing

Si eres desarrollador, la API de Marketing es una herramienta eficaz que permite crear soluciones de marketing personalizadas para ti o tus clientes. Proporciona acceso a la plataforma publicitaria de Meta, lo que permite a los usuarios administrar y optimizar sus campañas, y crear informes sobre ellas mediante programación.

Integración

Para integrar las campañas de anuncios de Reels en tu app, deberás cumplir los siguientes requisitos técnicos: una app de negocios verificada de Meta, una cuenta publicitaria activa y un token de acceso con los permisos necesarios (ads_management, ads_read y read_insights). Una vez que cumplas estos requisitos, puedes seguir estos pasos sencillos de integración de la API: crear una campaña, definir la optimización, la estrategia de puja, el presupuesto, la segmentación, proporcionar contenido y crear anuncios.

Puedes elegir una ubicación manual que incluya anuncios de Reels en Instagram y Facebook o elegir ubicaciones automáticas de forma predeterminada. Reels puede ser una de las ubicaciones en las que se entreguen los anuncios. Las posiciones disponibles para los anuncios de Reels son reels y profile_reels para Instagram como plataforma de publicación y facebook_reels para Facebook como plataforma de publicación. No todos los objetivos y las metas de optimización son compatibles con los anuncios de Reels. Asegúrate de elegir un objetivo y una meta de optimización compatibles al crear tu campaña publicitaria.

Sandbox

Para fines de pruebas, Meta ofrece un entorno Sandbox que permite a los desarrolladores experimentar con campañas de anuncios de Reels sin generar costos. Puedes obtener documentación detallada sobre la API de marketing aquí.

Para empezar, consulta lo siguiente:

• La guía de implementación en nuestra documentación para desarrolladores.
• Una sesión sobre el valor de los anuncios de Reels y Cómo empezar a utilizar la API de marketing en nuestro canal de Youtube para desarrolladores.

No te pierdas el potencial de los anuncios de Reels.

^{1 y 2} Fuente: resultados de ingresos de Meta del primer trimestre de 2024. Abril de 2024

³ Fuente: resultados de ingresos de Meta del cuarto trimestre de 2023. Febrero de 2024

^{4 y 5} Fuente: Estudio de GWI encargado por Meta, 2023. Base: 6.758 personas que consumen de manera intensiva videos cortos (1.178 en Brasil, 1.110 en Alemania, 1.178 en India, 557 en Japón, 515 en Corea del Sur, 1.113 en el Reino Unido, 1.107 en los Estados Unidos) de 16 a 64 años y que utilizan Reels al menos una vez por semana.

⁶ Fuente: Tendencia global desde marzo hasta mayo de 2024, con base en 4 millones de campañas que incluían Reels.

⁷ Fuente: Metaanálisis de 63 estudios sobre mejora de la marca en todas las regiones, que compara campañas habituales (sin Reels) con campañas habituales + Reels (con al menos el 20% de la inversión en segmentos), realizado entre el 2 de enero de 2023 y el 29 de febrero de 2024, enfocado en el recuerdo del anuncio.