Aprovecha todo el potencial de los anuncios de Reels: impulsa el reconocimiento de marca y la interacción

Los reels de Meta ofrecen un enorme potencial a los desarrolladores que quieran integrar contenido de vídeo breve y atractivo en las estrategias de marketing de sus propios anunciantes. Contamos con 3240 millones de usuarios activos por día en las tecnologías de Meta1 y, principalmente, el 50 % del tiempo invertido en Instagram se emplea en Reels2, lo cual presenta una oportunidad única para la consolidación y la publicidad de marca. La influencia de los reels es evidente: el 61 % de las personas encuestadas declara que los anuncios de Reels ha hecho que consideraran una marca, un producto o un servicio que ya conocían. La gente está interactuando de manera activa con los reels. Cada día se comparten 3500 millones de reels en Facebook e Instagram3, lo cual supone un amplio alcance para los anunciantes.

Motivos para escoger Reels

Los desarrolladores pueden aprovechar el potencial de Reels para segmentar con eficacia a las audiencias más jóvenes a gran escala, especialmente a la generación Z (entre 18 y 29 años) que interactúa de forma activa con las tecnologías de Meta. El 87 % de las personas de la generación Z encuestadas (entre 16 y 24 años) declara que ha seguido a una empresa y el 80 % ha comprado un producto tras ver reels4. Al integrar con fluidez los reels en sus estrategias de marketing, los desarrolladores pueden atraer a una base de usuarios amplia y que interactúe, aumentar las interacciones de la audiencia e impulsar conversiones incrementales para su empresa. Reels, con sus espacios de contenido y su creciente base de usuarios, es una plataforma atractiva para los desarrolladores que quieran consolidar su marca más aún, impulsar las ventas y conectar con sus audiencias objetivo.

Ventajas clave de los anuncios de Reels

• Base de usuarios amplia: atrae a 3240 millones de usuarios activos por día en las tecnologías de Meta, que invierten el 50 % del tiempo que pasan en Instagram en Reels.
• Aumento de las interacciones: el 61 % de las personas encuestadas declara que los anuncios de Reels las ha llevado a considerar una marca, un producto o un servicio que ya conocían⁵. Además, cada día se comparten 3500 millones de reels en Facebook e Instagram³.
• Oportunidades de monetización: los anuncios de Reels se integran en el ecosistema de performance marketing de Meta, desarrollado con la mejor IA, para aumentar los resultados de las empresas.
• Mayores tasas de conversión: las campañas que utilizan anuncios de Reels observaron un lift de marca un 14 % superior de media y una mediana un 24 % superior en el lift de marca en comparación con las campañas habituales⁷.

Los anuncios de Reels ofrecen una solución atractiva a las empresas que quieren mejorar su presencia en internet y fomentar las interacciones. Al aprovechar la base de usuarios amplia de Meta y el formato atractivo de Reels, los anunciantes pueden acceder a nuevas oportunidades para hacer crecer su marca y conectar con los clientes.

Aspectos básicos sobre el contenido

Si creas anuncios en Reels de la forma correcta (en formato vertical 9:16, con audio y respetando los márgenes), son aún más eficaces. Para maximizar su impacto, es fundamental que te centres en estos tres elementos de contenido que han demostrado que mejoran el rendimiento de los anuncios en Reels:

• Formato vertical: Reels es un entorno a pantalla completa; aprovecha esta superficie amplia para contar tu historia.
• Audio: más del 75 % de las visualizaciones de Reels en Instagram incluyen sonido. Incluye audio (ya sea voz en off, música, ASMR o efectos de sonido) para conectar con tu audiencia y que tu anuncio sea más atractivo.
• Márgenes: introduce tus mensajes clave dentro de los márgenes de los reels para asegurarte de que se vean con claridad. Aquí podrás invitar a tu audiencia con un “gancho” o introducir la llamada a la acción al final de tu anuncio.

Las campañas que incluyen anuncios de Reels teniendo en cuenta los aspectos básicos sobre el contenido observan un aumento considerable de la entrega en la ubicación de Reels, la cual consigue duplicarse⁶.

Empezar a usar la API de marketing

La API de marketing es una herramienta potente que permite a los desarrolladores crear soluciones de marketing personalizadas para sus clientes o para sí mismos. Proporciona acceso a la plataforma publicitaria de Meta y permite a los usuarios administrar, optimizar y crear informes sobre sus campañas mediante programación.

Integración

Para integrar las campañas de anuncios de Reels en tu aplicación, deberás contar con los siguientes requisitos técnicos: una aplicación empresarial de Meta verificada, una cuenta publicitaria activa y un identificador de acceso con los permisos necesarios (ads_management, ads_read, y read_insights). Cuando se cumplan estos requisitos, puedes seguir estos sencillos pasos para la integración de la API: crea una campaña; define la optimización, estrategia de puja, presupuesto y segmentación; proporciona el contenido y crea anuncios.

Puedes elegir una ubicación manual que incluya anuncios de reels de Instagram y Facebook o establecer las ubicaciones automáticas predeterminadas para que los reels sean una posible ubicación en la que el anuncio pueda entregarse. Los emplazamientos disponibles para los anuncios de Reels son profile_reels para Instagram como plataforma de publicación y facebook_reels para Facebook como plataforma de publicación. No todos los objetivos, ni tampoco todos los objetivos de optimización, son compatibles con los anuncios de Reels. Asegúrate de elegir objetivos compatibles al crear tu campaña publicitaria.

Sandbox

Meta proporciona un entorno de testeo Sandbox, lo que permite a los desarrolladores probar las campañas de anuncios de Reels sin generar gastos. Puedes encontrar información detallada sobre la API de marketing aquí.

Para empezar a usarla, consulta los siguientes recursos:

• Guía de implementación en la Documentación para desarrolladores.
• Sesión sobre el valor de los anuncios en Reels + Cómo empezar a usar la API de marketing en nuestro canal de YouTube para desarrolladores.

¡No te pierdas todo el potencial de los anuncios en Reels!

^{1 y 2} Fuente: resultados de ganancias de Meta en el primer trimestre de 2024. Abril de 2024.

³ Fuente: resultados de ganancias de Meta en el cuarto trimestre de 2023. Febrero de 2024.

^{4 y 5} Fuente: investigación encargada por Meta con GWI, 2023. Base: 6758 grandes consumidores de vídeos de corta duración (1178 en Brasil, 1110 en Alemania, 1178 en India, 557 en Japón, 515 en Corea del Sur, 1113 en Reino Unido y 1107 en EE. UU.) de entre 16 y 64 años que ven Reels al menos una vez a la semana.

⁶ Fuente: tendencias globales entre marzo y mayo de 2024, basadas en una muestra de cuatro millones de campañas con la ubicación de Reels activada.

⁷ Fuente: metaanálisis de 63 estudios sobre el lift de marca en todas las regiones, que compara campañas habituales (sin Reels) con campañas habituales (sin Reels) + Reels (con al menos el 20 % de la inversión en celdas), realizado entre el 2 de enero de 2023 y el 29 de febrero de 2024, y enfocado en el recuerdo publicitario.