Entdecke die Power von Reels Ads: Steigere deine Markenbekanntheit und deine Interaktionen

Metas Reels bieten Entwickler*innen, die ansprechende Kurzvideos in die Marketingstrategien ihrer Werbetreibenden integrieren möchten, ein enormes Potenzial. Wir verzeichnen täglich 3,24 Milliarden aktive Nutzer*innen der Meta-Technologien 1. Bemerkenswerterweise verbringen Instagram-Nutzer*innen dabei 50 % ihrer Zeit mit Reels 2, was eine einmalige Chance für die Bereiche Markenaufbau und Werbung darstellt. Die Wirkung von Reels ist nicht zu vernachlässigen: 61 % der Befragten gaben an, dass Reels Ads sie dazu inspiriert haben, einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung, die bzw. das sie bereits kannten, mehr Beachtung zu schenken. Nutzer*innen interagieren aktiv mit Reels – jeden Tag werden 3,5 Milliarden Reels auf Facebook und Instagram geteilt 3, was für Werbetreibende eine enorme Reichweite bedeutet.

Warum Reels?

Entwickler*innen können die Power von Reels nutzen, um jüngere Zielgruppen, insbesondere die Generation Z (18- bis 29-Jährige), die aktiv mit den Meta-Technologien interagiert, effektiv und in großem Umfang anzusprechen. 87 % der befragten Personen der Generation Z (im Alter von 16 bis 24 Jahren) gaben an, dass sie einem Unternehmen gefolgt sind, nachdem sie Reels angesehen hatten. 80 % kauften im Anschluss sogar ein Produkt 4. Durch die nahtlose Einbettung von Reels in ihre Marketingstrategien können Entwickler*innen eine riesige, aktive Nutzer*innenbasis erschließen, die Interaktionen ihrer Zielgruppe erhöhen und die inkrementellen Conversions für ihr Unternehmen steigern. Mit einer schnell wachsenden Nutzer*innenbasis und kreativen Gestaltungsmöglichkeiten bieten Reels eine überzeugende Plattform für Entwickler*innen, die eine stärkere Marke aufbauen, den Umsatz steigern und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten möchten.

Hauptvorteile von Reels Ads

• Große Nutzer*innenbasis: Verschaffe dir Zugang zu täglich 3,24 Milliarden aktiven Nutzer*innen der Meta-Technologien, wobei diese 50 % ihrer Zeit auf Instagram mit Reels verbringen.
• Mehr Interaktionen: 61 % der Befragten gaben an, dass sie durch Reels Ads dazu inspiriert wurden, einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung, die bzw. das sie bereits kannten, mehr Beachtung zu schenken⁵. Außerdem werden täglich 3,5 Milliarden Reels auf Facebook und Instagram geteilt³.
• Möglichkeiten zur Monetarisierung: Reels Ads sind Teil des leistungsstarken Performance-Marketing-Ökosystems von Meta, das auf erstklassiger KI basiert. So lässt sich der Unternehmenserfolg spürbar steigern.
• Höhere Conversion Rates: Kampagnen mit Reels Ads führten zu einem 14 % höheren durchschnittlichen Brand Lift sowie einem 24 % höheren Median-Brand-Lift im Vergleich zu herkömmlichen Kampagnen⁷.

Reels Ads bieten eine überzeugende Lösung für Unternehmen, die ihre Onlinepräsenz verbessern und mehr Interaktionen erzielen möchten. Dank der großen Nutzer*innenbasis von Meta und dem ansprechenden Format von Reels können Werbetreibende neue Möglichkeiten des Markenwachstums und der Kund*innenbindung erschließen.

Grundlagen der Anzeigengestaltung

Wenn du Reels Ads richtig gestaltest – mit Video im Hochformat (9:16), Sound und in der Safe Zone – haben sie sogar noch mehr Power. Um ihre Wirkung zu maximieren, solltest du dich auf diese drei Gestaltungselemente konzentrieren, die nachweislich zu einer besseren Performance von Reels Ads beitragen:

• Besser im Hochformat: Reels werden im Vollbild angesehen. Nutze diese große Fläche voll aus, um deine Geschichte zu erzählen.
• Besser mit Sound: Bei über 75 % der Reels-Aufrufe auf Instagram ist der Ton angeschaltet. Binde Audio ein, um eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen – sei es mit Voiceover, Musik, ASMR oder Soundeffekten, die deine Anzeige noch ansprechender machen.
• Besser in der Safe Zone: Platziere deine Schlüsselbotschaften innerhalb der Safe Zone von Reels, damit sie auch zur Geltung kommen. In der Safe Zone kannst du deine Zielgruppe mithilfe eines „Aufhängers“ ansprechen oder am Ende deiner Anzeige einen Call-to-Action platzieren.

Kampagnen mit Reels Ads, die die Gestaltungsgrundlagen für Reels berücksichtigen, werden in der Reels-Platzierung doppelt so häufig ausgeliefert⁶.

Erste Schritte mit der Marketing API

Wenn du Entwickler*in bist, ist die Marketing API ein wirksames Tool, mit dem du personalisierte Marketinglösungen für deine Kundschaft oder dich selbst erstellen kannst. Sie bietet Zugang zur Werbeplattform von Meta, mit der sich Werbekampagnen programmatisch verwalten, optimieren und nachverfolgen lassen.

Integration

Um Reels Ads-Kampagnen in deine Anwendung zu integrieren, musst du die folgenden technischen Anforderungen erfüllen: Du benötigst eine verifizierte Meta-Business-App, ein aktives Werbekonto und ein Zugriffstoken mit den erforderlichen Berechtigungen (ads_management, ads_read und read_insights). Sobald diese Anforderungen erfüllt sind, kannst du diese einfachen Schritte zur API-Integration befolgen: Erstelle eine Kampagne, definiere die Optimierung, die Gebotsstrategie, das Budget sowie das Targeting, entscheide dich für eine Anzeigengestaltung und erstelle dann die Anzeigen.

Du kannst eine manuelle Platzierung auswählen, die Reels Ads auf Instagram und Facebook umfasst, oder standardmäßig automatische Platzierungen auswählen, sodass deine Anzeige unter anderem in Reels ausgeliefert werden kann. Die verfügbaren Positionen für Reels Ads sind reels und profile_reels für Instagram als Veröffentlichungsplattform und facebook_reels für Facebook als Veröffentlichungsplattform. Nicht alle (Optimierungs-)Ziele sind mit Reels Ads kompatibel. Achte also bei der Erstellung einer Werbekampagne darauf, ein kompatibles Werbe- und Optimierungsziel auszuwählen.

Sandbox

Zu Testzwecken stellt Meta eine Sandbox-Testumgebung zur Verfügung, in der Entwickler*innen Reels Ads-Kampagnen testen können, ohne dass Kosten anfallen. Hier findest du eine ausführliche Dokumentation zur Marketing API.

Hier findest du weitere Unterstützung für deine ersten Schritte:

• Implementierungsleitfaden in unserer Entwickler*innendokumentation
• Session über den Mehrwert von Reels Ads und erste Schritte mit der Marketing API in unserem YouTube-Kanal für Entwickler*innen

Lass dir das Potenzial von Reels Ads nicht entgehen!

^{1 und 2} Quelle: Meta Earnings Call, 1. Quartal 2024. April 2024

³ Quelle: Meta Earnings Call, 4. Quartal 2023. Februar 2024

^{4 und 5} Quelle: Studie von GWI im Auftrag von Meta, 2023. Basis: 6.758 Personen im Alter von 16 bis 64 Jahren, die sich häufig Kurzvideos ansehen (1.178 in Brasilien, 1.110 in Deutschland, 1.178 in Indien, 557 in Japan, 515 in Südkorea, 1.113 im Vereinigten Königreich, 1.107 in den USA) und Reels mindestens wöchentlich nutzen.

⁶ Quelle: Globaler Trend von März bis Mai 2024, basierend auf einer Stichprobe von 4 Mio. Kampagnen, bei denen Reels eingesetzt wurden.

⁷ Quelle Metaanalyse von 63 Brand-Lift-Studien in allen Regionen, bei denen zwischen dem 2. Januar 2023 und dem 29. Februar 2024 herkömmliche Kampagnen ohne Reels mit herkömmlichen Kampagnen ohne Reels sowie mit Reels (mindestens 20 % der Zellinvestition) mit Hinblick auf die Werbeerinnerung miteinander verglichen wurden.