استكشاف إمكانات إعلانات ريلز: تعزيز التفاعل والوعي بالعلامة التجارية

توفِّر ريلز من Meta إمكانات هائلة للمطوّرين الذين يسعون إلى دمج محتوى الفيديو التفاعلي القصير في استراتيجيات التسويق الخاصة بالمعلنين. نحن نشهد 3.24 مليارات مستخدم نشط يوميًا على تقنيات Meta 1، والجدير بالذكر أن 50% من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Instagram يكون على ريلز 2؛ مما يقدم فرصة فريدة لبناء العلامة التجارية والإعلان عنها. يتجلى تأثير ريلز بوضوح في إجماع 61% من المشاركين في الاستبيان على أن إعلانات ريلز دفعتهم إلى إعادة النظر في علامة تجارية أو منتج أو خدمة كانوا على دراية بها بالفعل. يتفاعل الأشخاص بنشاط مع مقاطع ريلز؛ حيث تتم مشاركة 3.5 مليارات مقطع ريلز يوميًا على فيسبوك وInstagram 3؛ مما يوفر للمعلنين وصولاً واسع النطاق.

ما أهمية استخدام مقاطع ريلز؟

يمكن للمطوّرين الاستفادة من قوة ريلز لاستهداف الجماهير الأصغر سنًا على نطاق واسع بشكل فعَّال، وخاصةً جيل ما بعد الألفية (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا) الذين يتفاعلون بنشاط مع تقنيات Meta. أفاد 87% من جيل ما بعد الألفية (الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا) الذين شملهم الاستبيان أنهم قد تابعوا نشاطًا تجاريًا وقام 80% منهم بشراء منتج بعد مشاهدة مقاطع ريلز 4. يمكن للمطوّرين، من خلال دمج ريلز بسلاسة في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم، الاستفادة من قاعدة ضخمة من المستخدمين المتفاعلين، وزيادة تفاعل الجمهور، وزيادة التحويلات التزايدية لنشاطهم التجاري. بفضل قاعدة المستخدمين سريعة النمو ولوحات التصميمات، توفِّر ريلز منصة رائعة للمطوّرين الذين يسعون إلى بناء علامة تجارية أقوى، وزيادة المبيعات، والتواصل مع الجماهير المستهدفة.

المزايا الأساسية لإعلانات ريلز

• قاعدة مستخدمين ضخمة: استفِد من حقيقة أنه يوجد 3.24 مليارات مستخدم نشط يوميًا على تقنيات Meta وأن 50% من الوقت المنقضي على Instagram يكون على ريلز.
• زيادة التفاعل: أفاد 61% من الأشخاص الذين شملهم الاستبيان أن إعلانات ريلز قد دفعتهم إلى التفكير بشكل أكبر في علامة تجارية أو منتج أو خدمة كانوا على دراية بها بالفعل ⁵، وتتم مشاركة 3.5 مليارات مقطع ريلز يوميًا على فيسبوك وInstagram ³.
• فرص تحقيق الأرباح: تعمل إعلانات ريلز بسلاسة مع نظام التسويق حسب الأداء الفعَّال لدى Meta - المبني على الذكاء الاصطناعي ذي المستوى العالمي - لتعزيز نتائج الأنشطة التجارية.
• معدلات تحويل أعلى: حققت الحملات الإعلانية التي تستخدم إعلانات ريلز متوسط زيادة في تحسين الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 14%، وزيادة وسطية في تحسين الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 24% مقارنةً بالحملات الإعلانية للنشاط التجاري المعتاد ⁷.

توفِّر إعلانات ريلز حلاً رائعًا للأنشطة التجارية التي تسعى إلى تعزيز حضورها على الإنترنت وزيادة التفاعل. من خلال الاستفادة من قاعدة المستخدمين الضخمة على Meta وتنسيق ريلز التفاعلي، يمكن للمعلنين استكشاف فرص جديدة لتعزيز نمو العلامة التجارية والتواصل مع العملاء.

أساسيات التصميمات

عندما تُنشئ إعلانات ريلز بالطريقة الصحيحة - باستخدام الفيديو الرأسي (9:16) وتشغيل الصوت والالتزام بالمنطقة الآمنة - فإنها تصبح أكثر فعالية. ولزيادة تأثيرها، من الضروري التركيز على عناصر التصميمات الثلاثة هذه التي أثبتت فعاليتها في تحقيق أداء أفضل على إعلانات ريلز:

• إنشاء تصميمات رأسية: تمثِّل ريلز مساحة بملء الشاشة - استفِد من هذه المساحة الواسعة لسرد قصتك.
• استخدام مقاطع صوتية: أكثر من 75% من مشاهدات ريلز على Instagram تكون في وضع تشغيل الصوت. قم بتضمين مقطع صوتي للتواصل مع جمهورك - سواء أكان ذلك تعليقًا صوتيًا أو موسيقى أو ASMR أو تأثيرات صوتية لجعل إعلانك أكثر جذبًا للتفاعل.
• الإنشاء في المنطقة الآمنة: ضَع رسائلك الرئيسية داخل المنطقة الآمنة في ريلز للتأكد من وصولها بوضوح - هذا هو المكان الذي يمكنك فيه جذب جمهورك من خلال "عنصر جذب" أو عرض زر الدعوة لاتخاذ إجراء في نهاية إعلانك.

تشهد الحملات الإعلانية، التي تتضمن إعلانات ريلز مع مراعاة أساسيات تصميمات ريلز، زيادة كبيرة في عرض الإعلانات في موضع ريلز، مع زيادة ملحوظة في عرض الإعلانات في هذا الموضع بمقدار ضعفين ⁶.

بدء استخدام واجهة API التسويق

إذا كنت مطورًا، فإن واجهة API التسويق هي أداة فعالة تتيح للمطوّرين إنشاء حلول تسويق مخصصة لعملائهم أو لأنفسهم. توفِّر هذه الأداة صلاحية الوصول إلى منصة إعلانات Meta؛ مما يتيح للمستخدمين إدارة حملاتهم الإعلانية وتحسينها وإعداد تقارير بشأنها برمجيًا.

الدمج

لدمج الحملات الإعلانية لإعلانات ريلز في تطبيقك، ستحتاج إلى استيفاء المتطلبات الفنية التالية: تطبيق Meta للأعمال تم التحقق منه، وحساب إعلاني نشط، ورمز وصول مع الأذونات اللازمة (ads_management وads_read وread_insights). بمجرد استيفاء هذه المتطلبات، يمكنك اتِّباع خطوات دمج واجهة API البسيطة التالية: إنشاء حملة إعلانية، وتحديد التحسين، واستراتيجية عرض الأسعار، والميزانية، والاستهداف، وتوفير التصميم، وإنشاء الإعلانات.

يمكنك اختيار موضع يدوي يتضمن إعلانات ريلز من Instagram وريلز من فيسبوك، أو اختيار إعداد المواضع التلقائية الافتراضي، وستكون ريلز موقعًا محتملاً يمكن عرض الإعلان فيه. المواضع المتاحة لإعلانات ريلز هي ريلز وprofile_reels على Instagram كمنصة النشر وfacebook_reels على فيسبوك كمنصة النشر. ليست كل الأهداف وأهداف التحسين متوافقة مع إعلانات ريلز. تأكَّد من اختيار هدف وهدف تحسين متوافقَين عند إنشاء حملتك الإعلانية.

النسخة التجريبية

لأغراض تتعلق بالاختبار، توفِّر Meta بيئة اختبار "النسخة التجريبية" والتي تسمح للمطوّرين باختبار الحملات الإعلانية لإعلانات ريلز دون تكبد أي تكاليف. يمكنك العثور على وثائق تفصيلية حول واجهة API التسويق هنا.

لبدء الاستخدام، يُرجى الاطلاع على:

• دليل التنفيذ في وثائق المطوّرين
• جلسة حول قيمة إعلانات ريلز + كيفية بدء استخدام واجهة API التسويق في قناة Youtube للمطوّرين.

لا تفوّت فرصة الاستفادة من إمكانات إعلانات ريلز!

^{1 و2} المصدر: تقرير أرباح Meta للربع الأول من عام 2024. أبريل 2024

³ المصدر: تقرير أرباح Meta للربع الرابع من عام 2023. فبراير 2024

^{4 و5} المصدر: بحث بتكليف من Meta من إعداد GWI، عام 2023. القاعدة: 6758 مستهلكًا لمقاطع الفيديو القصيرة بكثافة (1178 في البرازيل، 1110 في ألمانيا، 1178 في الهند، 557 في اليابان، 515 في كوريا الجنوبية، 1113 في المملكة المتحدة، 1107 في الولايات المتحدة) تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عامًا والذين يستخدمون ريلز أسبوعيًا على الأقل

⁶ المصدر: الاتجاه العالمي خلال الفترة من مارس 2024 إلى مايو 2024، استنادًا إلى عينة من 4 ملايين حملة إعلانية استخدمت ريلز.

⁷ المصدر: تحليل من Meta شمل 63 دراسة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية على مستوى جميع المناطق، مع تصميم اختبار للنشاط التجاري المعتاد (دون استخدام ريلز) في مقابل النشاط التجاري المعتاد (دون استخدام ريلز) + ريلز (20% على الأقل من استثمار الخلية)، والذي تم إجراؤه في الفترة بين 2 يناير 2023 و29 فبراير 2024 لقياس معدل تذكر الإعلان