Khai phá sức mạnh của quảng cáo trên Reels: Tăng lượt tương tác và mức độ nhận biết thương hiệu

Reels của Meta mang lại tiềm năng to lớn cho các nhà phát triển muốn tích hợp nội dung video dạng ngắn hấp dẫn vào chiến lược marketing của nhà quảng cáo. Chúng tôi đang chứng kiến 3,24 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày trên công nghệ của Meta 1 và đáng chú ý là 50% thời gian trên Instagram là dành cho Reels 2, mang đến cơ hội độc đáo để xây dựng vào quảng cáo thương hiệu. Tác động của thước phim rất rõ ràng với 61% số người được khảo sát nói rằng quảng cáo trên Reels đã khiến họ cân nhắc thêm về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đã biết. Mọi người đang tương tác tích cực với thước phim khi có 3,5 tỷ thước phim được chia sẻ mỗi ngày trên Facebook và Instagram 3, cung cấp số người tiếp cận lớn cho nhà quảng cáo.

Vì sao là Reels?

Các nhà phát triển có thể khai thác sức mạnh của Reels để nhắm mục tiêu hiệu quả đến đối tượng trẻ tuổi ở quy mô lớn, đặc biệt là GenZ (từ 18 đến 29 tuổi) đang tích cực sử dụng công nghệ của Meta. 87% đối tượng GenZ (từ 16 đến 24 tuổi) được khảo sát nói rằng họ đã theo dõi một doanh nghiệp và 80% đã mua sản phẩm sau khi xem Reels 4. Khi tích hợp Reels một cách liền mạch vào các chiến lược marketing, nhà phát triển có thể khai thác lượng người dùng đông đảo và tích cực, tăng lượt tương tác của đối tượng và thúc đẩy chuyển đổi tăng dần cho doanh nghiệp của họ. Với cơ sở người dùng và canvas nội dung đang phát triển nhanh chóng, Reels cung cấp một nền tảng hấp dẫn cho các nhà phát triển muốn xây dựng thương hiệu mạnh mẽ hơn, thúc đẩy doanh số và kết nối với đối tượng mục tiêu của họ.

Lợi ích chính của quảng cáo trên Reels

• Cơ sở người dùng lớn: Khai thác 3,24 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày trên công nghệ của Meta và 50% thời gian trên Instagram là dành cho Reels.
• Lượt tương tác tăng: 61% số người được khảo sát nói rằng quảng cáo trên Reels đã khiến họ cân nhắc thêm về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đã biết ⁵ và 3,5 tỷ thước phim được chia sẻ mỗi ngày trên Facebook và Instagram ³.
• Cơ hội kiếm tiền: Quảng cáo trên Reels kết nối với hệ sinh thái marketing theo hiệu quả mạnh mẽ của Meta - được xây dựng trên AI đẳng cấp thế giới - để tăng cường kết quả cho doanh nghiệp.
• Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn: Các chiến dịch sử dụng quảng cáo trên Reels có độ cải thiện sức khỏe thương hiệu trung bình cao hơn 14% và độ cải thiện sức khỏe thương hiệu trung bình cao hơn 24% so với các chiến dịch thông thường (BAU) ⁷.

Quảng cáo trên Reels mang đến giải pháp hấp dẫn cho các doanh nghiệp muốn củng cố sự hiện diện online của họ và tăng lượt tương tác. Bằng cách tận dụng cơ sở người dùng lớn của Meta và định dạng cuốn hút của Reels, các nhà quảng cáo có thể khai phá những cơ hội mới để phát triển thương hiệu và kết nối với khách hàng.

Kiến thức thiết yếu về nội dung

Khi bạn tạo quảng cáo trên Reels đúng cách - nghĩa là sử dụng video dọc (9:16) có âm thanh, trong vùng an toàn - các quảng cáo này sẽ mang lại hiệu quả vượt bậc hơn nữa. Để tối đa hóa tác động của các quảng cáo này, điều cần thiết là tập trung vào ba thành phần nội dung sau đây đã được chứng minh là mang lại hiệu quả tốt hơn cho quảng cáo trên Reels:

• Thiết kế theo định dạng dọc: Reels là môi trường toàn màn hình - hãy tận dụng bề mặt rộng lớn này để kể câu chuyện của bạn.
• Thiết kế có âm thanh: Hơn 75% lượt xem Reels trên Instagram có bật âm thanh. Thêm âm thanh để kết nối với đối tượng - dù đó là phần thuyết minh, nhạc, ASMR hay hiệu ứng âm thanh để làm cho quảng cáo của bạn hấp dẫn hơn.
• Thiết kế trong vùng an toàn: Đặt thông điệp chính của bạn trong vùng an toàn trên Reels để đảm bảo nội dung được truyền tải rõ ràng - tại đây, bạn có thể thu hút đối tượng hoặc đặt lời kêu gọi hành động ở cuối quảng cáo.

Chiến dịch kết hợp với quảng cáo trên Reels có sự chú trọng các yếu tố cơ bản về nội dung trên Reels đã có sự gia tăng đáng kể về khả năng phân phối đến vị trí quảng cáo trên Reels, với mức phân phối đến vị trí quảng cáo trên Reels cao hơn đáng kể là gấp 2 lần ⁶.

Bắt đầu trên API Marketing

Nếu bạn là nhà phát triển, API Marketing sẽ là một công cụ hữu hiệu để các nhà phát triển tạo ra những giải pháp marketing tùy chỉnh cho khách hàng hoặc chính họ. Công cụ này cung cấp quyền truy cập vào nền tảng quảng cáo của Meta, tạo điều kiện để người dùng quản lý, tối ưu hóa và báo cáo về chiến dịch theo cách lập trình.

Tích hợp

Để tích hợp Chiến dịch quảng cáo trên Reels vào ứng dụng, bạn cần phải đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật sau: ứng dụng kinh doanh đã xác minh trên Meta, tài khoản quảng cáo đang hoạt động và mã truy cập kèm theo các quyền cần thiết (ads_management, ads_read và read_insights). Khi đã đáp ứng các yêu cầu này, bạn có thể làm theo các bước tích hợp API đơn giản này: tạo một chiến dịch, xác định quá trình tối ưu hóa, chiến lược giá thầu, ngân sách, nhắm mục tiêu, cung cấp nội dung và tạo quảng cáo.

Bạn có thể chọn một vị trí quảng cáo thủ công bao gồm quảng cáo trên Reels trên Instagram và Facebook hoặc vị trí quảng cáo tự động theo mặc định, đồng thời các thước phim sẽ là vị trí có thể được phân phối quảng cáo. Các vị trí có sẵn cho Quảng cáo trên Reels là thước phim và profile_reels cho Instagram là nền tảng đăng và facebook_reels cho Facebook là nền tảng đăng. Không phải mọi mục tiêu và mục tiêu tối ưu hóa đều tương thích với Quảng cáo trên Reels. Hãy đảm bảo chọn mục tiêu và mục tiêu tối ưu hóa tương thích khi tạo chiến dịch quảng cáo.

Hộp cát

Vì mục đích thử nghiệm, Meta cung cấp môi trường thử nghiệm Hộp cát để các nhà phát triển thử nghiệm Chiến dịch quảng cáo trên Reels mà không phát sinh chi phí. Bạn có thể xem tài liệu chi tiết về API Marketing tại đây.

Để bắt đầu, vui lòng xem lại:

• Hướng dẫn triển khai trong Tài liệu dành cho nhà phát triển
• Phiên giới thiệu về giá trị của Quảng cáo trên Reels + Cách bắt đầu với API Marketing trên kênh Youtube dành cho nhà phát triển.

Đừng bỏ lỡ tiềm năng của Quảng cáo trên Reels!

^{1 và 2} Nguồn: Hội nghị báo cáo kết quả tài chính của Meta, quý 1/2024. Tháng 4/2024

³ Nguồn: Hội nghị báo cáo kết quả tài chính của Meta, quý 4/2023. Tháng 2/2024

^{4 và 5} Nguồn: Nghiên cứu được Meta ủy thác cho GWI, 2023. Cơ sở: 6.758 người dùng nhiều video dạng ngắn (1.178 ở Brazil, 1.110 ở Đức, 1.178 ở Ấn Độ, 557 ở Nhật Bản, 515 ở Hàn Quốc, 1.113 ở Vương quốc Anh, 1.107 ở Hoa Kỳ) trong độ tuổi 16-64 là người dùng Reels với tần suất ít nhất là hàng tuần

⁶ Nguồn: Xu hướng toàn cầu từ tháng 3/2024 đến tháng 5/2024, dựa trên mẫu gồm 4 triệu chiến dịch đã chọn sử dụng Reels.

⁷ Nguồn: Phân tích tổng hợp về 63 nghiên cứu độ cải thiện sức khỏe thương hiệu tại tất cả các khu vực, với thiết kế thử nghiệm BAU (không sử dụng Reels) so với BAU (không sử dụng Reels) + Reels (ít nhất 20% chi phí đầu tư toàn cụm) và chạy từ 02/01/2023 đến 29/02/2024 đối với Khả năng nhớ đến quảng cáo