Преимущества рекламных видео Reels: повышение узнаваемости бренда и вовлеченности

Видео Reels от Meta — это перспективный формат для разработчиков, которые хотят интегрировать привлекательные короткие видео в свои маркетинговые стратегии. Этот формат предоставляет уникальную возможность для построения и продвижения брендов: ежедневно мы регистрируем 3,24 миллиарда активных пользователей на платформах Meta¹, и около 50 % времени в Instagram они проводят за просмотром видео Reels². Влияние видео Reels также подтверждается исследованиями: 61 % опрошенных людей сказали, что рекламные видео Reels привлекли их внимание к брендам, товарам или услугам, о которых они уже знали. Ежедневно люди активно взаимодействуют с 3,5 миллиардами видео Reels на Facebook и в Instagram³, предоставляя рекламодателям большой потенциал для охвата.

Зачем использовать видео Reels?

С помощью видео Reels разработчики могут эффективно вовлекать множество молодых людей, в частности возрастом от 18 до 29 лет (поколение Z), которые активно взаимодействуют с платформами Meta. 87 % опрошенных представителей поколения Z (возрастом от 16 до 24 лет) подтвердили, что после просмотра видео Reels они подписались на страницу компании, а 80 % — совершили покупку⁴. Интегрировав видео Reels в маркетинговую стратегию, разработчики смогут охватывать огромную активную аудиторию, повышать вовлеченность и получать дополнительные конверсии. Благодаря быстрорастущей базе пользователей и возможностям креативов видео Reels идеально подходят для разработчиков, которые хотят продвигать свой бренд, увеличить продажи и наладить связь с целевой аудиторией.

Ключевые преимущества рекламных видео Reels

• Обширная база пользователей. Получите возможность ежедневно охватывать 3,24 миллиарда активных пользователей на платформах Meta, которые 50 % времени в Instagram проводят за просмотром видео Reels.
• Рост вовлеченности. 61 % опрошенных людей сказали, что рекламные видео Reels привлекли их внимание к брендам, товарам или услугам, о которых они уже знали⁵. При этом на Facebook и в Instagram ежедневно публикуется 3,5 миллиарда видео Reels³.
• Возможности монетизации. Рекламные видео Reels — часть экосистемы performance-маркетинга Meta, в основе которой лежит технология ИИ высочайшего уровня.
• Более высокие коэффициенты конверсии. В кампаниях с видео Reels на 14 % выше средний прирост узнаваемости бренда и на 24 % выше медианный прирост узнаваемости бренда по сравнению с обычными кампаниями⁷.

Рекламные видео Reels — это эффективное решение для компаний, которые хотят развивать онлайн-присутствие и повышать вовлеченность. Благодаря обширной базе пользователей продуктов Meta и привлекательному формату видео Reels рекламодатели получают новые возможности для развития бренда и взаимодействия с клиентами.

Основы работы с креативами

Чтобы максимально повысить эффективность рекламных видео Reels, создавайте ролики в вертикальном формате (9:16) со звуком и используйте безопасные зоны. Обратите внимание на рекомендации ниже.

• Используйте вертикальный формат. Видео Reels показываются во весь экран — используйте это как преисущество, которое поможет рассказать вашу историю.
• Добавляйте в рекламу аудиодорожки. 75 % видео Reels в Instagram просматриваются со включенным звуком. Используйте аудиодорожки, например озвучивание, музыку, ASMR или звуковые эффекты, чтобы сделать рекламу более привлекательной.
• Используйте безопасные зоны. Размещайте ключевые сообщения и то, что должно привлечь внимание пользователей, в безопасных зонах видео Reels, а также сделайте эти элементы понятными. Например, призывы к действию лучше размещать в конце объявления.

Согласно исследованиям, реклама с видео Reels, созданными в соответствии с этими рекомендациями, показывается в 2 раза чаще⁶.

Работа с Marketing API

Marketing API — это инструмент, с помощью которого разработчики могут создавать пользовательские маркетинговые решения для себя и своих клиентов. Он предоставляет доступ к рекламной платформе Meta и позволяет программно настраивать и оптимизировать кампании, а также формировать отчеты по ним.

Интеграция

Чтобы интегрировать рекламные кампании с видео Reels в приложение, нужно иметь подтвержденное Meta бизнес-приложение, активный рекламный аккаунт и маркер доступа с необходимыми разрешениями (ads_management, ads_read и read_insights). Если все технические требования соблюдены, вы можете выполнить простые действия для интеграции API: создать кампанию, определить оптимизацию, стратегию ставок, бюджет и таргетинг, предоставить креатив и создать объявления.

Можно выбрать место размещения вручную (рекламные видео Reels в Instagram и на Facebook) или оставить вариант по умолчанию — автоматические места размещения, тогда видео Reels будут показываться в любых подходящих для них местах. Доступные позиции для рекламных видео Reels в Instagram — reels и profile_reels, а на Facebook — facebook_reels. Не все рекламные цели и цели оптимизации совместимы с видео Reels. При создании компании обязательно выберите совместимую цель.

Режим песочницы

Meta предоставляет разработчикам режим песочницы — среду, в которой можно тестировать кампании с видео Reels без дополнительных затрат. Подробная документация по Marketing API доступна здесь.

Чтобы начать работу, ознакомьтесь с этими ресурсами:

• Руководство по внедрению в документации для разработчиков.
• Ролик о ценности рекламных видео Reels и о том, как начать работу с Marketing API, на Youtube-канале Meta Developers.

Используйте преимущества рекламных видео Reels!

^{1 и 2} Источник: телеконференция, посвященная финансовым результатам Meta за 1-й квартал 2024 года, апрель 2024 года.

³ Источник: телеконференция, посвященная финансовым результатам Meta за 4-й квартал 2023 года, февраль 2024 года.

^{4 и 5} Источник: исследование, проведенное компанией GWI по заказу Meta в 2023 году. Участники: 6 758 активных потребителей короткого видеоконтента (1 178 в Бразилии, 1 110 в Германии, 1 178 в Индии, 557 в Японии, 515 в Южной Корее, 1 113 в Великобритании, 1 107 в США) возрастом от 16 до 64 лет, которые смотрят видео Reels минимум раз в неделю.

⁶ Источник: глобальная тенденция (март – май 2024 года) на основе информации о 4 млн кампаний с видео Reels.

⁷ Источник: проведенный Meta анализ 63 исследований прироста узнаваемости бренда во всех регионах. В исследованиях обычные кампании (без видео Reels) сравнивались с комбинацией обычных кампаний и видео Reels (не менее 20 % от инвестиций в группу). Исследования проводились со 2 января 2023 года по 29 февраля 2024 года для запоминаемости рекламы.