Desbloqueie o poder dos anúncios no Reels: como aumentar o reconhecimento da marca e o engajamento

O Reels da Meta oferece muito potencial para desenvolvedores que buscam integrar conteúdos de vídeo curtos e envolventes às estratégias de marketing dos próprios anunciantes. As tecnologias da Meta têm 3,24 bilhões de usuários ativos diários 1, e cerca de 50% do tempo passado no Instagram é no Reels 2. Isso representa uma oportunidade única para a criação da marca e a publicidade. O impacto do Reels é evidente: 61% das pessoas entrevistadas disseram que os anúncios no Reels as fizeram considerar mais profundamente uma marca, um produto ou um serviço que já conheciam. As pessoas estão interagindo ativamente com os reels, com 3,5 bilhões deles sendo compartilhados todos os dias no Facebook e no Instagram 3, proporcionando um amplo alcance para os anunciantes.

Por que usar o Reels?

Os desenvolvedores podem aproveitar o poder do Reels para atingir públicos mais jovens em grande escala e com eficácia, principalmente a Geração Z (de 18 a 29 anos), que interage ativamente com as tecnologias da Meta. Entre as pessoas da Geração Z (de 16 a 24 anos) pesquisadas, 87% afirmam ter seguido uma empresa e 80% compraram um produto depois de assistir a reels 4. Ao integrar os reels às estratégias de marketing, os desenvolvedores podem aproveitar uma base de usuários ampla, aumentar o engajamento do público e gerar conversões incrementais para suas empresas. Com a base de usuários e a tela criativa em rápido crescimento, o Reels oferece uma plataforma atraente para desenvolvedores que buscam construir uma marca mais forte, gerar vendas e se conectar com seus públicos-alvo.

Principais benefícios dos anúncios no Reels

• Ampla base de usuários: aproveite os 3,24 bilhões de usuários ativos diários nas tecnologias da Meta. Além disso, 50% do tempo passado no Instagram é no Reels.
• Aumento do engajamento: 61% das pessoas pesquisadas disseram que os anúncios no Reels as fizeram considerar mais profundamente uma marca, um produto ou um serviço que já conheciam ⁵, e 3,5 bilhões de reels são compartilhados todos os dias no Facebook e no Instagram³.
• Oportunidades de monetização: os anúncios no Reels se conectam ao ecossistema poderoso de marketing de desempenho da Meta (com tecnologia de IA de ponta) para amplificar resultados para empresas.
• Taxas de conversão mais altas: campanhas que usaram anúncios do Reels resultaram em um brand lift 14% maior em média e um brand lift mediano 24% maior em relação a campanhas normais (BAU) ⁷.

Os anúncios no Reels oferecem uma solução atraente para empresas que buscam melhorar a própria presença online e gerar engajamento. Ao aproveitar a ampla base de usuários da Meta e o formato envolvente do Reels, os anunciantes podem ter novas oportunidades de crescimento da marca e conexão com os clientes.

Noções básicas sobre criativos

Anúncios no Reels criados do jeito certo (vídeo vertical em proporção 9:16, som ligado e na zona de segurança) são muito mais poderosos. Para maximizar o impacto, é essencial focar nestes três elementos criativos que comprovadamente geram melhor desempenho em anúncios no Reels:

• Crie para o formato vertical: o Reels é um ambiente em tela cheia. Aproveite a plataforma expansiva para contar sua história.
• Crie com áudio: mais de 75% das visualizações de reels no Instagram têm som. Inclua áudio para se conectar ao seu público, seja usando sobreposição de voz, música, ASMR ou efeitos sonoros para tornar seu anúncio mais atraente.
• Crie na zona de segurança: coloque suas mensagens principais dentro da zona de segurança do Reels para garantir que elas sejam transmitidas com clareza. Você também pode cativar o público com um "gancho" ou colocar seu CTA no final do anúncio.

As campanhas usam os anúncios no Reels com os fundamentos criativos da plataforma em mente têm um aumento significativo na veiculação para o posicionamento do Reels, com uma veiculação duas vezes maior para esse posicionamento ⁶.

Como começar a usar a API de Marketing

Se você é desenvolvedor, a API de Marketing é uma ferramenta poderosa que permite criar soluções de marketing personalizadas para seus clientes ou para você mesmo. Ela fornece acesso à plataforma de publicidade da Meta, permitindo que os usuários gerenciem, otimizem e gerem relatórios das próprias campanhas de maneira programática.

Integração

Para integrar campanhas de anúncios no Reels ao seu app, você precisará atender aos seguintes requisitos técnicos: ter um app de negócios da Meta verificado, uma conta de anúncios ativa e um token de acesso com as permissões necessárias (ads_management, ads_read e read_insights). Depois que esses requisitos forem atendidos, você poderá seguir estas etapas simples de integração da API: criação de uma campanha, definição da otimização, estratégia de lance, orçamento, direcionamento, fornecimento do criativo e criação dos anúncios.

Será possível escolher um posicionamento manual que inclua anúncios no Reels do Instagram e do Facebook, ou definir posicionamentos automáticos como padrão. Nesse caso, o Reels será um possível local onde o anúncio será veiculado. As posições disponíveis para anúncios no Reels são reels e profile_reels para o Instagram sendo a plataforma de publicação e facebook_reels para o Facebook sendo a plataforma de publicação. Nem todos os objetivos e metas de otimização são compatíveis com os anúncios no Reels. Escolha um objetivo e uma meta de otimização compatíveis ao criar sua campanha de anúncios.

Sandbox

Para fins de teste, a Meta fornece um ambiente de testes Sandbox, permitindo que os desenvolvedores testem campanhas de anúncios no Reels sem incorrer em custos. A documentação detalhada sobre a API de Marketing pode ser encontrada aqui.

Para começar, confira:

• O guia de implementação em nossa Documentação para desenvolvedores
• Uma sessão sobre o valor dos anúncios no Reels + Como começar a usar a API de Marketing em nosso canal para desenvolvedores no YouTube.

Não deixe de aproveitar o potencial dos anúncios no Reels!

^{1 e 2}Fonte: divulgação dos ganhos do primeiro trimestre de 2024 da Meta. Abril de 2024

³Fonte: divulgação dos ganhos do quarto trimestre de 2023 da Meta. Fevereiro de 2024

^{4 e 5}Fonte: pesquisa encomendada pela Meta com a GWI, 2023. Base: 6.758 consumidores frequentes de vídeos curtos (1.178 no Brasil, 1.110 na Alemanha, 1.178 na Índia, 557 no Japão, 515 na Coreia do Sul, 1.113 no Reino Unido, 1.107 nos EUA) com idades entre 16 e 64 anos que usam o Reels pelo menos uma vez por semana

⁶Fonte: tendência global de março a maio de 2024, com base em uma amostragem de quatro milhões de campanhas que usaram o Reels.

⁷ Fonte: meta-análise de 63 estudos de brand lift realizados em todas as regiões, com um design de teste BAU (sem Reels) x BAU (sem Reels) + Reels (pelo menos 20% do investimento em células) e veiculados entre 2 de janeiro de 2023 e 29 de fevereiro de 2024 para lembrança do anúncio