릴스 광고의 이점 활용하기: 브랜드 인지도와 참여 높이기

Meta의 릴스는 광고주의 마케팅 전략에 흥미를 끄는 숏폼 동영상 콘텐츠를 더하고자 하는 개발자들에게 다양한 가능성을 선사합니다. Meta 테크놀로지의 일일 액티브 사용자는 32.4억에 달하며1, Instagram 이용 시간의 50%를 릴스가 차지합니다2. 이는 브랜드 구축 및 광고를 위한 좋은 기회가 됩니다. 설문조사 응답자의 61%가 릴스 광고를 보고 기존에 알고 있던 브랜드, 제품 또는 서비스를 추가로 고려하게 되었다고 답한 것으로 보아 릴스의 높은 영향력을 알 수 있습니다. 매일 Facebook과 Instagram에서 공유되는 릴스가 35억 개에 달하는 등3 사람들은 릴스에 활발하게 참여하고 있습니다. 이는 광고주들에게 광범위한 도달 범위를 제공합니다.

릴스를 사용해야 하는 이유

개발자들은 릴스를 활용하여 젊은 타겟, 그중에서도 Meta 테크놀로지를 활발하게 이용하는 Z세대(18~29세)를 효과적으로 타게팅할 수 있습니다. 설문조사에 응답한 Z세대(16~24세)의 87%가 릴스를 본 후에 비즈니스를 팔로우한 적이 있다고 답했으며, 80%가 릴스를 본 후에 제품을 구매한 적이 있다고 답했습니다4. 개발자들은 릴스를 마케팅 전략에 추가하여 다양하고 활발한 사용자층을 확보하고, 타겟 참여를 늘리고, 비즈니스의 전환 증대를 견인할 수 있습니다. 빠르게 늘고 있는 사용자층과 크리에이티브 캔버스를 자랑하는 릴스는 강력한 브랜드를 구축하고, 판매를 늘리고, 타겟 고객과 소통하려는 개발자들을 위한 매력적인 플랫폼입니다.

릴스 광고의 주요 이점

• 광범위한 사용자층: Meta 테크놀로지의 32.4억 일일 액티브 사용자, Instagram 이용 시간의 50%를 차지하는 릴스를 활용하세요.
• 참여 증가: 설문조사 응답자의 61%가 릴스 광고를 보고 기존에 알고 있던 브랜드, 제품 또는 서비스를 추가로 고려하게 되었다고 답했으며⁵, 매일 Facebook과 Instagram에서 공유되는 릴스는 35억 개에 달합니다³.
• 수익화 기회: 릴스 광고는 세계적 수준의 AI를 바탕으로 하는 Meta의 퍼포먼스 마케팅 에코시스템을 발판으로 삼아 비즈니스 성과를 높여줍니다.
• 높은 전환율: 릴스 광고를 사용한 캠페인은 BAU 캠페인에 비해 브랜드 성과 증대 평균값이 14%, 브랜드 성과 증대 중간값이 24% 높았습니다.⁷

릴스 광고는 온라인 입지를 강화하고 참여를 늘리려는 비즈니스에 매력적인 솔루션이 되어줍니다. Meta의 방대한 사용자층과 참여를 유도하는 릴스 형식을 활용하면 브랜드 성장 및 고객 소통을 위한 새로운 기회를 창출할 수 있습니다.

크리에이티브 기본 사항

릴스를 안전 표시 영역 내에서 소리를 켜고 볼 수 있는 세로 방향(9:16) 동영상으로 만들면 한층 큰 효과를 기대할 수 있습니다. 효과를 극대화하려면 릴스 광고의 성과를 높이는 것으로 검증된 3가지 크리에이티브 요소에 집중하세요.

• 세로 방향으로 제작: 릴스는 전체 화면 경험입니다. 이 널찍한 표면을 십분 활용하여 스토리를 전달하세요.
• 소리를 켜고 볼 수 있도록 제작: Instagram에서 릴스의 75% 이상이 소리를 켜고 조회됩니다. 보이스오버, 음악, ASMR, 사운드 효과와 같은 오디오를 추가하여 타겟에게 한층 매력적인 광고를 만드세요.
• 안전 표시 영역 내에서 제작: 다른 요소로 가려지지 않도록 릴스 안전 표시 영역 안에 핵심 메시지를 배치하세요. 이곳에서 '후크'로 타겟의 관심을 사로잡거나 광고 마지막에 CTA를 제시하세요.

릴스 크리에이티브 기본 사항을 적용하여 릴스 광고를 추가한 캠페인은 릴스 노출 위치에 게재되는 횟수가 2배 증가합니다⁶.

마케팅 API 시작하기

마케팅 API는 개발자들이 클라이언트 또는 자사를 위해 맞춤 마케팅 솔루션을 만드는 데 사용하는 강력한 도구입니다. 마케팅 API는 사용자가 캠페인을 프로그래밍 방식으로 관리, 최적화, 보고할 수 있도록 Meta 광고 플랫폼에 대한 액세스를 제공합니다.

통합

애플리케이션에 릴스 광고 캠페인을 통합하려면 인증된 Meta 비즈니스 앱, 활성 광고 계정, 필요한 권한이 부여된 액세스 토큰(ads_management, ads_read, read_insights)이 필요합니다. 위 요구 사항을 충족했으면 캠페인 만들기, 최적화, 입찰 전략, 예산, 타게팅 의하기, 크리에이티브 제공하기, 광고 만들기와 같은 간단한 API 통합 단계를 따르면 됩니다.

Instagram 및 Facebook 릴스 광고를 포함하는 수동 노출 위치를 선택할 수도 있고, 릴스가 광고가 게재되는 여러 노출 위치 중 하나가 되도록 자동 노출 위치를 선택할 수도 있습니다. 릴스 광고는 게시 플랫폼이 Instagram의 경우 reels 및 profile_reels를, 게시 플랫폼이 Facebook인 경우 facebook_reels를 노출 위치로 사용할 수 있습니다. 릴스 광고에서 모든 목표와 최적화 목표를 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 광고 캠페인을 만들 때 지원되는 목표와 최적화 목표를 선택하세요.

샌드박스

Meta는 개발자가 비용 지출 없이 릴스 광고 캠페인을 테스트할 수 있도록 샌드박스 테스트 환경을 제공합니다. 마케팅 API에 대한 상세한 설명은 여기에서 확인할 수 있습니다.

시작하려면 다음을 검토하세요.

• 개발자 문서의 구현 가이드
• 개발자 YouTube 채널의 릴스 광고의 가치 + 마케팅 API를 시작하는 방법에 관한 세션

릴스 광고의 이점을 활용하세요!

^{1, 2} 출처: Meta 2024년 1분기 수익 보고. 2024년 4월

³ 출처: Meta 2023년 4분기 수익 보고. 2024년 2월

^{4, 5} 출처: GWI와 진행한 Meta 위탁 리서치, 2023년. 최소 주 1회 릴스를 시청하는 16세~64세의 헤비 숏폼 동영상 소비자 6,758명(브라질 1,178명, 독일 1,110명, 인도 1,178명, 일본 557명, 대한민국 515명, 영국 1,113명, 미국 1,107명) 기반.

⁶ 출처: 2024년 3월~2024년 5월의 글로벌 트렌드, 릴스에 옵트 인한 4백만 건의 캠페인 샘플을 바탕으로 함.

⁷ 출처: 2023년 1월 2일부터 2024년 2월 29일까지 BAU(릴스 없음) vs BAU(릴스 없음) + 릴스(셀 투자의 20% 이상)의 광고 상기도를 비교하는 63개의 브랜드 성과 증대 연구에 대한 메타 분석