Exploiter le potentiel des publicités Reels : booster la notoriété de la marque et les interactions

Les reels de Meta offrent des possibilités infinies pour les développeur·ses qui cherchent à intégrer du contenu vidéo court et intéressant à leurs propres stratégies marketing d’annonceur. Nous observons 3,24 milliards d’utilisateur·ices actif·ves quotidien·nes sur les technologies Meta 1. De plus, 50 % du temps passé sur Instagram est consacré aux reels 2, ce qui représente une opportunité unique de développement de marque et de publicité. L’impact des reels est évident. En effet, 61 % des personnes interrogées déclarent que les publicités Reels les ont poussées à envisager plus sérieusement une marque, un produit ou un service dont elles avaient déjà connaissance. Les internautes interagissent activement avec les reels (3,5 milliards de reels partagés chaque jour sur Facebook et Instagram 3), offrant une couverture entendue pour les annonceurs.

Pourquoi les reels ?

Les développeur·ses peuvent exploiter le potentiel des reels pour cibler efficacement des audiences plus jeunes à grande échelle, notamment la génération Z (personnes âgées de 18 à 29 ans) qui interagit activement avec les technologies Meta. En effet, 87 % des personnes de la génération Z interrogées (âgées de 16 à 24 ans) déclarent avoir suivi une entreprise, et 80 % ont acheté un produit après avoir regardé des reels 4. En intégrant simplement les reels à leurs stratégies marketing, les développeur·ses peuvent exploiter une base d’utilisateur·ices impliqué·es, augmenter les interactions avec l’audience et générer des conversions incrémentales pour leur entreprise. Grâce à sa base d’utilisateur·ices en plein essor et ses canevas créatifs, Reels se révèle comme une plateforme incontournable pour les développeur·ses qui cherchent à renforcer leur marque, à booster les ventes et à échanger avec leurs audiences cibles.

Principaux avantages des publicités Reels

• Vaste base d’utilisateur·ices : exploitez une base de 3,24 milliards d’utilisateur·ices actif·ves quotidien·nes sur les technologies Meta, et 50 % du temps passé sur Instagram est consacré aux reels.
• Plus d’interactions : 61 % des personnes interrogées déclarent que les publicités Reels les ont poussées à envisager plus sérieusement une marque, un produit ou un service dont elles avaient déjà connaissance⁵, et 3,5 milliards de reels sont partagés quotidiennement sur Facebook et Instagram³.
• Opportunités de monétisation : les publicités Reels s’appuient sur l’écosystème de marketing de performance de Meta, basé sur une IA de premier plan, pour optimiser les résultats des entreprises.
• Taux de conversion plus élevés : les campagnes qui utilisent des publicités Reels ont obtenu un brand lift moyen 14 % plus élevé et un brand lift médian 24 % plus élevé que les campagnes classiques⁷.

Les publicités Reels offrent une solution indispensable aux entreprises qui cherchent à améliorer leur présence en ligne et à accroître les interactions. En tirant parti de la vaste base d’utilisateur·ices de Meta et du format attrayant des reels, les annonceurs peuvent générer de nouvelles opportunités pour développer leur marque et la relation avec leur clientèle.

Règles essentielles pour le contenu publicitaire

Bien construites, au format vertical (9:16), avec le son et dans la zone de sécurité, les publicités Reels sont encore plus efficaces. Pour optimiser leur impact, il est essentiel de se concentrer sur ces trois éléments de contenu publicitaire qui ont fait leurs preuves pour améliorer les performances des publicités Reels :

• Concevez votre vidéo pour le format vertical : les reels sont une expérience en plein écran, alors tirez parti de cette grande surface pour raconter votre histoire.
• Incluez du son : plus de 75 % des reels sur Instagram sont visionnés avec le son. Incluez du son pour communiquer avec votre audience, qu’il s’agisse d’une voix off, de musique, d’ASMR ou d’effets sonores, pour rendre votre publicité plus attrayante.
• Respectez la zone de sécurité : insérez vos messages clés dans la zone de sécurité de Reels pour vous assurer qu’ils seront bien reçus. C’est le moment où vous pouvez inviter votre audience avec une accroche ou ajouter votre CTA à la fin de votre publicité.

Les campagnes qui intègrent des publicités Reels respectant ces règles essentielles pour le contenu publicitaire connaissent une amélioration significative de leur diffusion dans le placement Reels, avec notamment un taux de diffusion deux fois plus élevé dans le placement Reels⁶.

Premiers pas avec l’API Marketing

Si vous êtes développeur·se, l’API Marketing est un outil puissant qui vous permet de créer des solutions marketing personnalisées pour votre clientèle ou pour vous-même. Elle donne accès à la plateforme publicitaire de Meta, permettant ainsi aux utilisateur·ices de gérer leurs campagnes, de les optimiser et de créer des rapports de manière programmée.

Intégration

Pour intégrer les campagnes de publicités Reels à votre application, vous devez remplir les conditions techniques suivantes : disposer d’une application business vérifiée par Meta, d’un compte publicitaire actif et d’un token d’accès avec les autorisations nécessaires (ads_management, ads_read et read_insights). Lorsque ces conditions sont remplies, vous pouvez simplement suivre ces étapes d’intégration d’API : créer une campagne ; définir l’optimisation, la stratégie d’enchère, le budget et le ciblage ; fournir du contenu publicitaire ; et créer des publicités.

Vous pouvez choisir un placement manuel qui inclut les publicités Reels Instagram et Facebook, ou choisir par défaut le placement automatique, auquel cas les reels seront un emplacement possible pour la diffusion de la publicité. Les positions disponibles pour les publicités Reels sont reels et profile_reels si vous publiez sur Instagram, et facebook_reels si vous publiez sur Facebook. Tous les objectifs de campagne et objectifs d’optimisation ne sont pas compatibles avec les publicités Reels. Veillez à choisir un objectif de campagne et un objectif d’optimisation compatible lorsque vous créez votre campagne publicitaire.

Sandbox

À des fins de test, Meta fournit un environnement de test Sandbox, permettant ainsi aux développeur·ses de tester les campagnes de publicités Reels gratuitement. Vous trouverez la documentation détaillée de l’API Marketing ici.

Pour démarrer, consultez les ressources suivantes :

• Guide d’implémentation dans notre documentation développeur
• Session sur la valeur ajoutée des publicités Reels + Comment démarrer avec l’API Marketing sur notre chaîne YouTube pour les développeur·ses.

Ne passez pas à côté du potentiel des publicités Reels !

^{1 et 2} Source : conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre 2024 de Meta. Avril 2024

³ Source : conférence téléphonique sur les résultats du dernier trimestre 2023 de Meta. Février 2024

^{4 et 5} Source : étude commandée par Meta en collaboration avec GWI, 2023. Base : 6 758 grand·es consommateur·ices de vidéos courtes (1 110 en Allemagne, 1 178 au Brésil, 515 en Corée du Sud, 1 107 aux États-Unis, 1 178 en Inde, 557 au Japon et 1 113 au Royaume-Uni) âgé·es de 16 à 64 ans et qui regardent des reels au moins une fois par semaine.

⁶ Source : tendance mondiale sur la période allant de mars à mai 2024, sur la base d’un échantillon de 4 millions de campagnes Reels.

⁷ Source : méta-analyse de 63 études de brand lift de toutes les régions avec un concept de test comparant les campagnes classiques (sans reels) aux campagnes classiques (sans reels) associée aux Reels (au moins 20 % d’investissement des cellules), diffusées entre le 2 janvier 2023 et le 29 février 2024 pour l’objectif de mémorisation publicitaire.