Preparing our partners for iOS 14: Mobile Web Advertising

2020 年 6 月，Apple 宣佈發佈全新 iOS 14 應用程式追蹤透明度框架，要求應用程式顯示具勸阻效果的提示，這將對在流動裝置和互聯網上刊登廣告的企業帶來重大影響。我們並不認同 Apple 的做法和解決方案。我們明白 Apple 此次的更新可能會對您的業務造成嚴重影響，並將竭力幫助您順利應對相關變動。

在 2021 年初，Facebook 將開始顯示 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 提示。在 Facebook 和 Instagram 顯示 Apple 的 ATT 提示後，由於 Apple 在資料分享方面提出限制，任何優化、指定和/或報告流動版網頁事件的企業工具功能都會受到影響。

目前，為了儘量減少所造成的影響，我們將向您提供最新資訊及解決方案，當中包括您可以立即採取的動作，以及您需要準備好在 2021 年初採取的動作。

事件管理

彙整事件成效衡量：Facebook 將推出彙整事件成效衡量，以便在 Apple 要求應用程式提供 ATT 提示後衡量 iOS 14 的網頁事件。此成效衡量功能旨在幫助您採用與消費者的資料決定一致的方式來衡量宣傳活動的成效。

事件限制：您僅可在每個網域使用 8 個轉換事件（即每個網域 8 個 <像素事件> 或 <自訂轉換>）。您無需更改像素或轉換 API 實作，因為從 2021 年初起，您將在事件管理工具中完成事件選擇。

• 用於優化 8 個優先事件以外事件的廣告組合將暫時停用。
• 每個網域的 8 個轉換事件將按優先順序排序。如果多個事件均由一名用戶完成（如「加到購物車」和「購買」），則系統將僅報告較高優先順序的事件。
• 完成初始配置後，網域擁有者將可在事件管理工具中為指定網域配置要追蹤的 8 個事件。

目前要採取的動作：

在企業管理平台中執行網域驗證：我們會要求您按照 Facebook 幫助中心中列出的步驟驗證網域。這對於包含像素且由多個企業管理平台或私人廣告帳戶使用的企業至關重要。網域驗證將確保配置轉換事件的能力在目前或未來均不會受到影響。

請注意：網域驗證必須在有效頂級網域加一級 (eTLD+1) 執行。例如，在 www.books.jasper.com、books.jasper.com 和 jasper.com 中，eTLD+1 網域為 jasper.com。

為每個網域的 8 個轉換事件做好準備：如果您在每個網域使用 8 個以上的轉換事件以作優化或報告，請根據企業優先順序為每個網域的 8 個轉換事件制定操作計劃。您無需更改像素或轉換 API 實作，因為您將在事件管理工具中完成事件配置。

刊登

價值優化 (VO)

• VO 將改為在事件管理工具中完成，而非在廣告管理員中，同時您將需啟用價值集。
• 如果您以前使用過 VO，則系統將根據過往資料自動分配價值集，並在事件管理工具中將其啟用。
• 如果您符合資格且很少或從未使用過 VO，則必須手動配置價值集。
• 您將可配置最多 8 個價值集。請注意：啟用價值集後，系統將自動使用允許為指定網域優化和報告宣傳活動的 8 個事件中的 4 個。
• 為達到最佳成效，啟用了價值集的事件應放置於事件管理工具中較高優先順序的版位。

目前要採取的動作：

• 如果您已在使用 VO，則無需採取任何動作。
• 如果您想啟用價值優化，請點擊此處進一步了解相關資格要求。

動態廣告

目前沒有針對再營銷動態廣告的具體變更，但您可能也發現廣告成效和受眾規模均有所下降。我們預計這會對您使用動態廣告來接觸廣泛受眾造成極小的影響。

目前要採取的動作：

• 驗證目錄摘要中的產品網址網域，並避免使用會將用戶重新導向至其他網域的網址。
• 準備好在每個目錄僅使用 1 個像素，以優化所有目錄項目中的優先轉換事件。

成效衡量

廣告分析報告（廣告管理員、廣告分析報告、廣告洞察報告 API）：

• 28 天點擊次數、28 天瀏覽次數和 7 天瀏覽次數的歸因期將不受支援。您仍可透過廣告洞察報告 API 存取這些歸因期的過往資料。
• 統計模型將用於某些歸因期和/或衡量數據，以處理 iOS 14 用戶可用資料減少的問題。產品內註釋將在衡量數據模型化時加以說明。
• 某些歸因期將包括部分分析報告，而衡量數據將不包括 iOS 14 用戶的所有事件。產品內註釋將在衡量數據不包括所有事件時加以說明。此功能將於 2021 年初推出。
• 站外轉換事件將不支援刊登和動作資料細節。
• 系統將根據轉換發生的時間報告站外轉換事件，而非廣告展示的時間。因此，您可能會注意到成本衡量數據出現細微波動，因為每次轉換成本將反映指定時段內的花費除以同時段內發生的轉換，而非如現時一般，反映指定時段內的花費除以同時段內廣告展示帶來的轉換。

歸因期選擇：我們將使用新的歸因條件設定取代帳戶層級歸因期，此設定位於廣告組合層級，可在建立宣傳活動期間存取。此歸因條件設定確保我們衡量的轉換等同於用於通知宣傳活動優化的轉換，並將可在分析廣告成效時增加靈活性和清晰度。我們將推出新的 API 參數，以支援根據這個新的歸因條件設定查詢結果。

對於自動規則：從 2021 年初起，現有和新建立的自動規則之歸因期設定將不再受支援，我們將為非 iOS 轉換實施 7 天點擊次數預設歸因期，並為 iOS 轉換實施 SKAdNetwork 歸因期。

目前要採取的動作

為歸因期變更（停用 28 天點擊次數、28 天瀏覽次數和 7 天瀏覽次數歸因期）做好準備：

• 採用「比較歸因期」功能，查看如何對比不同歸因期中歸因於廣告的轉換。這樣，您便能更準確地預測即將實施的歸因期變更將對所報告的轉換造成什麼影響。
• 更新目前使用 28 天歸因期的任何自動規則，以免在全新的 7 天點擊次數預設歸因期生效後，在花費方面出現任何意外調整。

開發人員 API（推廣 API、廣告洞察報告 API、目標指定 API）

大量端點變更：我們的推廣 API、廣告洞察報告 API 和目標指定 API 將根據本文件「事件管理」、「刊登」和「成效衡量」部分所提及的變更來實施端點變更。

目前您可採取的行動

就此篇網誌中提到的變更採取行動，並查看我們的 API 即將實施的變更。此類變更尚未生效且目前無法實施，但是，我們希望能儘量多給予您提醒。您可以在此處查看變更記錄。

您需為 2021 年初做好的準備：

實施 API 變更：我們預計將在 2021 年 1 月中旬之前準備好實施 API 更新，其中部分更新可能會導致當日發生重大變更。我們將在開發人員文件中分享有關需要在 2021 年初執行的 API 變更之技術資訊。

如需了解 iOS 14 對應用程式型開發人員的影響，請參閱此處另外列出的開發人員網誌文章。

如需了解如何準備好實施推廣 API 變更，請參閱我們的變更記錄。