Preparing our partners for iOS 14: Mobile Web Advertising

En junio de 2020, Apple anunció un nuevo marco de AppTrackingTransparency para iOS 14, que requiere que las apps muestren un aviso desalentador que tendrá implicaciones importantes para las empresas que publicitan en dispositivos móviles y en la web. No estamos de acuerdo con el enfoque y la solución de Apple. Comprendemos que los cambios de Apple pueden causar interrupciones en tus actividades comerciales, y te ayudaremos a abordarlos de la mejor manera posible.

A principios de 2021, Facebook comenzará a mostrar la invitación a compartir de la App Tracking Transparency (ATT) de Apple. Una vez que Facebook e Instagram muestren el mensaje de la ATT de Apple, aquellos que optimicen eventos web móviles, se dirijan a ellos o generen informes desde cualquiera de nuestras herramientas comerciales, se verán afectados debido a los límites requeridos por Apple para el uso compartido de datos.

Para ayudar a minimizar las interrupciones, te brindamos una actualización con nuestras soluciones. Requiere acciones que puedes tomar de inmediato y acciones que deberás planificar para principios de 2021.

ADMINISTRACIÓN DE EVENTOS

Medición de eventos agrupados: Facebook presentará la medición de eventos agrupados para ofrecer compatibilidad con la medición de eventos web de usuarios de iOS 14 una vez que Apple requiera la invitación a compartir de la ATT. Está diseñada para ayudarte a medir el rendimiento de la campaña de una manera coherente con las decisiones de los consumidores sobre sus datos.

Límites de eventos: podrás usar hasta ocho eventos de conversión por dominio (es decir, 8 <pixel, event> o <custom conversion> por dominio). No será necesario que realices cambios en el píxel o en la implementación de la API de conversiones, ya que la selección de eventos se realizará en el administrador de eventos a partir de principios de 2021.

• Se pausarán los conjuntos de anuncios que se optimicen para un evento que no corresponda a los ocho eventos priorizados.
• Los ocho eventos de conversión por dominio se clasificarán según las prioridades. Si un usuario completa varios eventos (p. ej. "agregar al carrito" y "comprar"), solo se informará el evento de mayor prioridad.
• Después de la configuración inicial, el propietario del dominio podrá configurar los ocho eventos para los que desea hacer un seguimiento en un dominio determinado del administrador de eventos.

Estas son las acciones que debes realizar ahora:

Verificación del dominio en el administrador comercial: te solicitamos que verifiques tu dominio con los pasos que se describen en el servicio de ayuda de Facebook. Esto es fundamental para las empresas que tienen píxeles utilizados por varios administradores comerciales o cuentas publicitarias personales. La verificación del dominio garantizará que no haya interrupciones inmediatas o futuras en la capacidad de configurar eventos de conversión.

Nota: La verificación del dominio debe realizarse en el dominio de nivel superior efectivo, más uno (eTLD+1). Por ejemplo, para www.books.jasper.com, books.jasper.com y jasper.com, el dominio eTLD+1 es jasper.com.

Plan para ocho eventos de conversión por dominio: si usas más de ocho eventos de conversión por dominio para la optimización o la creación de informes, prepara un plan de acción para con ocho eventos de conversión por dominio en función de las prioridades de tu negocio. No necesitarás realizar cambios en el píxel o en la implementación de la API de conversiones, ya que la configuración de los eventos se realizará en el administrador de eventos.

ENTREGA

OPTIMIZACIÓN DEL VALOR

• La optimización del valor pasará del administrador de anuncios al administrador de eventos, y se deberá activar el conjunto de valores.
• Si usaste la optimización del valor anteriormente, los conjuntos de valores se asignarán automáticamente según los datos históricos y se activarán en el administrador de eventos.
• Si reúnes los requisitos y usas la optimización del valor con poca frecuencia o si no la usaste nunca, deberás configurar los conjuntos de valores manualmente.
• Si activas los conjuntos de valores, se utilizarán automáticamente cuatro de los ocho eventos permitidos para la optimización de campañas y la creación de informes para un dominio determinado. Los anunciantes tendrán la oportunidad de asignar hasta ocho lugares para eventos a los conjuntos de valores a fin de obtener mayor precisión.
• Con el objetivo de lograr un rendimiento óptimo, los eventos con conjuntos de valores activados deben ubicarse en el lugar para eventos de mayor prioridad dentro del administrador de eventos.

Estas son las acciones que debes realizar ahora:

• Si ya estás utilizando la optimización del valor, no es necesario que realices ninguna acción.
• Si quieres activar la optimización del valor, haz clic aquí para obtener más información sobre los requisitos de elegibilidad.

ANUNCIOS DINÁMICOS

No hay cambios específicos en los anuncios dinámicos para el retargeting, pero es posible que experimentes una disminución del rendimiento y en el tamaño del público. Esperamos que el uso de anuncios dinámicos tenga un impacto mínimo para llegar a un público amplio.

Estas son las acciones que debes realizar ahora:

• Verifica los dominios de URL de productos en el feed del catálogo y evita el uso de direcciones URL que redireccionen a los usuarios a un dominio diferente.
• Prepárate para usar solo un píxel por catálogo para optimizar los eventos de conversión priorizados en todos los artículos del catálogo.

MEDICIÓN

Creación de informes de anuncios (administrador de anuncios, creación de informes de anuncios, API de estadísticas de anuncios):

• No se admitirán los intervalos de atribución de 28 días después de hacer clic, 28 días tras la visualización ni 7 días tras la visualización. Los datos históricos de estos intervalos seguirán siendo accesibles a través de la API de estadísticas de anuncios.
• El modelo estadístico se utilizará para ciertos intervalos de atribución o métricas con el fin de tener en cuenta la menor disponibilidad de datos de los usuarios de iOS 14. La anotación en el producto se comunicará cuando se modele una métrica.
• Ciertos intervalos de atribución tendrán informes parciales y las métricas no incluirán todos los eventos de los usuarios de iOS 14. La anotación en el producto se comunicará cuando una métrica sea parcial. Esto se lanzará a principios de 2021.
• Los desgloses de entrega y acción no serán compatibles con los eventos de conversión fuera del sitio.
• Los eventos de conversión fuera del sitio se informarán según la fecha en que tengan lugar las conversiones, y no según la fecha de las impresiones del anuncio. Como resultado, es posible que observes pequeñas fluctuaciones en las métricas de los costos, ya que el costo por conversión reflejará el gasto durante un período determinado dividido por las conversiones que tuvieron lugar durante el mismo período. En la actualidad, el costo por conversión refleja el gasto durante un período determinado dividido por las conversiones generadas por las impresiones de anuncios que tuvieron lugar durante el mismo período.

Selección del intervalo de atribución: reemplazaremos el intervalo de atribución en el nivel de la cuenta por una nueva configuración de atribución en el nivel del conjunto de anuncios. Podrás acceder durante la creación de la campaña. Esta configuración de atribución garantiza que las conversiones medidas sean las mismas que se usan para la optimización de la campaña, y permite aumentar la flexibilidad y la claridad a la hora de analizar el rendimiento de los anuncios. Presentaremos un nuevo parámetro de API para permitir la consulta de resultados en función de esta nueva configuración de atribución.

Para reglas automatizadas: a principios de 2021, ya no se admitirá la configuración del intervalo de atribución para las reglas automatizadas existentes y creadas recientemente, y se implementará un intervalo predeterminado de 7 días después de hacer clic para las conversiones que no sean de iOS, y el intervalo de SKAdNetwork para las conversiones de iOS.

Acciones que debes realizar ahora

Prepárate para los cambios en el intervalo de atribución (obsolescencia de intervalos de 28 días después de hacer clic, 28 días tras la visualización y 7 días tras la visualización):

• Adopta la función "Comparación de intervalos" para ver una comparación entre las conversiones atribuidas a los anuncios de acuerdo con cada intervalo de atribución. Esto te permite anticipar mejor el impacto en las conversiones informadas como resultado de los próximos cambios en el intervalo de atribución.
• Actualiza las reglas automáticas que usen un intervalo de atribución de 28 días para evitar ajustes inesperados en el gasto cuando se aplique el nuevo intervalo predeterminado de 7 días después de hacer clic.

API PARA DESARROLLADORES (API de marketing, API de estadísticas de anuncios, API de segmentación)

Varios cambios en los extremos: la API de marketing, la API de estadísticas de anuncios y la API de segmentación tendrán cambios en los extremos según los cambios que se describen en las secciones "Administrador de eventos", "Entrega" y "Medición" de este documento.

Qué puedes hacer ahora

Toma medidas sobre los cambios mencionados en este blog y revisa los cambios que se realizarán en nuestras API. Estos cambios aún no se aplicaron y no se pueden implementar en este momento. Sin embargo, queremos informarte con antelación. Puedes ver el registro de cambios aquí.

Qué debes planificar para principios de 2021

Implementa cambios en la API: anticipamos que las actualizaciones de la API estarán listas para su implementación a mediados de enero de 2021. Algunas pueden generar cambios importantes el mismo día. Compartiremos información importante acerca de los cambios de la API que se requerirán a principios de 2021 en nuestra documentación para desarrolladores.

Para obtener información sobre el impacto de iOS 14 para los desarrolladores de apps, consulta nuestra publicación del blog para desarrolladores aquí.

Para obtener información sobre cómo planificar los cambios en nuestra API de marketing, consulta nuestro registro de cambios.