Preparing our partners for iOS 14: Mobile Web Advertising

En junio de 2020, Apple anunció un nuevo marco AppTrackingTransparency para iOS 14, que exige a las aplicaciones mostrar un aviso disuasorio, que tendrá implicaciones contundentes para las empresas que publican anuncios en dispositivos móviles y en la web. No estamos de acuerdo con el enfoque ni con la solución de Apple. Comprendemos los perjuicios que los cambios de Apple pueden causar a tu empresa y nos comprometemos a ayudarte a gestionarlos.

A principios de 2021, Facebook comenzará a mostrar el mensaje de ATT (App Tracking Transparency) de Apple. Cuando Facebook e Instagram muestren el mensaje de ATT de Apple, aquellos que optimicen o segmenten por eventos web móviles, o que informen sobre estos, desde cualquiera de nuestras herramientas para empresas se verán afectados por los límites obligatorios que Apple ha impuesto para el uso compartido de datos.

Hoy, para contribuir a minimizar los daños, proporcionamos una actualización con nuestras soluciones, que requiere acciones que puedes llevar a cabo inmediatamente y acciones que debes planificar para principios de 2021.

ADMINISTRACIÓN DE EVENTOS

Medición de eventos agrupados: Facebook introducirá la medición de eventos agrupados para facilitar la medición de eventos web de los usuarios de iOS 14 cuando Apple exija mostrar el mensaje de ATT. Se ha diseñado para ayudarte a medir el rendimiento de la campaña de manera coherente con las decisiones de los consumidores sobre sus datos.

Límites de eventos: solo podrás utilizar ocho eventos de conversión personalizada por dominio (es decir, ocho <píxel, evento> o <conversión personalizada> por dominio). No tendrás que realizar ningún cambio en el píxel ni en tu implementación de la API de conversiones, ya que la selección de eventos se llevará a cabo en el administrador de eventos a principios de 2021.

• Los conjuntos de anuncios que se optimicen para un evento que no se encuentre entre los ocho priorizados se pausarán.
• Los 8 eventos de conversión por dominio se clasificarán por prioridad. Si un usuario ha completado varios eventos (por ejemplo, “artículo añadido al carrito” y “comprar”), solo se informará del evento con la prioridad más alta.
• Después de la configuración inicial, el propietario del dominio podrá configurar los ocho eventos de un dominio especificado en el administrador de eventos de los que se realizará un seguimiento.

Acciones que se deben realizar ahora:

Verificación de dominios en Business Manager: te pedimos que verifiques tu dominio siguiendo los pasos que se describen en el servicio de ayuda de Facebook. Esta acción es fundamental para las empresas con píxeles que se utilizan en varias cuentas publicitarias personales o de Business Manager. La verificación del dominio garantizará que no se produzca ninguna interrupción inmediata ni futura en la capacidad de configurar eventos de conversión.

Nota: La verificación del dominio se debe llevar a cabo en el dominio de nivel superior efectivo más uno (eTLD+1). Por ejemplo, para www.books.jasper.com, books.jasper.com y jasper.com, el dominio eTLD+1 es jasper.com.

Planificación de los ocho eventos de conversión por dominio: Si utilizas más de ocho eventos de conversión por dominio para la optimización o la creación de informes, prepara un plan de acción para el uso de los ocho eventos de conversión por dominio según las prioridades de tu empresa. No tendrás que realizar ningún cambio en el píxel ni en tu implementación de la API de conversiones, ya que la configuración de eventos se llevará a cabo en el administrador de eventos.

ENTREGA

OPTIMIZACIÓN DEL VALOR (VO)

• VO pasará del administrador de anuncios al administrador de eventos y se deberá habilitar el conjunto de valores.
• Si ya has usado VO anteriormente, los conjuntos de valores se asignarán automáticamente en función de los datos históricos y se activarán en el administrador de eventos.
• Si cumples los requisitos y utilizas VO con poca frecuencia o nunca la has utilizado, los conjuntos de valores se deberán configurar manualmente.
• Podrás tener un máximo de ocho conjuntos de valores. Nota: Al activar los conjuntos de valores, se utilizarán automáticamente cuatro de los ocho eventos permitidos para la optimización de la campaña y la creación de informes para un dominio determinado.
• Para lograr un rendimiento óptimo, los eventos con conjuntos de valores activados deben colocarse en espacios de mayor prioridad en el administrador de eventos.

Acciones que se deben realizar ahora:

• Si ya utilizas VO, no tienes que llevar a cabo ninguna acción.
• Si tienes interés en habilitar la optimización del valor, haz clic aquí para obtener más información sobre los requisitos de idoneidad.

ANUNCIOS DINÁMICOS

No existen cambios específicos para los anuncios dinámicos de nueva segmentación, aunque puedes observar una reducción del rendimiento y los tamaños de los públicos. Se prevé que experimentes un impacto mínimo al usar los anuncios dinámicos para llegar a públicos amplios.

Acciones que se deben realizar ahora:

• Verificar los dominios de URL de productos de la lista del catálogo y evitar el uso de URL que redirijan a los usuarios a otro dominio.
• Prepararse para utilizar solo un píxel por catálogo para la optimización de los eventos de conversión priorizados en todos los artículos del catálogo.

MEDICIÓN

Informes de anuncios (administrador de anuncios, informes de anuncios y API de estadísticas de anuncios):

• No se admiten los intervalos de atribución de clic de 28 días, de visualización de 28 días y de visualización de 7 días. Los datos históricos de estos intervalos seguirán siendo accesibles a través de la API de estadísticas de anuncios.
• La definición de modelos estadísticos se utilizará para determinados intervalos de atribución o métricas en respuesta a una menor disponibilidad de los datos de los usuarios de iOS 14. La anotación en el producto se comunicará cuando se modele una métrica.
• Determinados intervalos de atribución tendrán informes parciales y las métricas no incluirán todos los eventos de los usuarios de iOS 14. La anotación en el producto se comunicará cuando una métrica sea parcial. El lanzamiento se realizará a principios de 2021.
• Los desgloses de entregas y acciones no se admitirán para los eventos de conversión fuera del sitio.
• Los eventos de conversión fuera del sitio se notificarán en función de la hora en que se produzcan las conversiones y no de la hora de las impresiones de anuncios. Como resultado, puedes observar pequeñas fluctuaciones en las métricas de costes, ya que el coste por conversión reflejará el gasto durante un período determinado dividido entre las conversiones realizadas durante el mismo período, mientras que hoy, el coste por conversión refleja el gasto durante un período determinado dividido entre las conversiones generadas por las impresiones de anuncios que han tenido lugar durante el mismo período.

Selección del intervalo de atribución: reemplazaremos el período de atribución de nivel de cuenta por un nuevo valor de atribución en el nivel del conjunto de anuncios al que se pueda acceder durante la creación de la campaña. Este valor de atribución garantiza que las conversiones que medimos coinciden con las utilizadas para informar acerca de la optimización de la campaña, y permitirá más flexibilidad y claridad al analizar el rendimiento de los anuncios. Introduciremos un nuevo parámetro de API para permitir la consulta de resultados en función de este nuevo valor de atribución.

Para las reglas automatizadas: a principios de 2021, la configuración del intervalo de atribución de reglas automatizadas existentes y nuevas ya no se admitirá, y se implementará un nuevo intervalo predeterminado de clic de 7 días para las conversiones que no sean iOS y el intervalo SKAdNetwork para las conversiones iOS.

Acciones que se deben realizar ahora

Prepararse para los cambios en los intervalos de atribución (retirada de los intervalos de clics de 28 días, de visualización de 28 días y de visualización de 7 días):

• Adoptar la característica de comparación de intervalos para ver la similitud de las conversiones atribuidas a anuncios en diferentes intervalos de atribución. De este modo, se puede anticipar mejor el impacto en las conversiones notificadas como resultado de futuros cambios en los intervalos de atribución.
• Actualiza las reglas automatizadas que actualmente utilizan un intervalo de atribución de 28 días para evitar ajustes imprevistos en el gasto al entrar en vigor el nuevo valor predeterminado de intervalo de clics de 7 días.

API DE DESARROLLADOR (API de marketing, API de estadísticas de anuncios y API de segmentación)

Numerosos cambios de extremo: La API de marketing, la API de estadísticas de anuncios y la API de segmentación presentarán cambios de extremo de acuerdo con los cambios a los que se hace referencia en las secciones Administración de eventos, Entrega y Medición de este documento.

Acciones que puedes realizar ahora

Emprender acciones en relación con los cambios que se mencionan en este blog y revisar los cambios que se están produciendo en nuestras API. Todavía no han entrado en vigor y no se pueden implementar en este momento, pero queremos que tengas la máxima información posible. Puedes consultar el registro de cambios aquí.

Qué debes planificar para principios de 2021:

Implementación de cambios en las API: nos anticipamos para tener las actualizaciones de las API preparadas para su implementación a mediados de enero de 2021, algunas de las cuales pueden causar cambios importantes el mismo día. En nuestra documentación para desarrolladores compartiremos información técnica sobre los cambios en las API que serán necesarios a principios de 2021.

Para obtener información sobre el impacto de iOS 14 para los desarrolladores de aplicaciones, consulta aquí nuestra publicación en el blog para desarrolladores.

Para obtener más información sobre cómo planificar los cambios en la API de marketing, consulta nuestro registro de cambios.