Preparing our partners for iOS 14: Mobile Web Advertising

Im Juni 2020 hat Apple ein neues AppTrackingTransparency-Framework für iOS 14 angekündigt. Dieses verlangt die Anzeige einer Sicherheitswarnung, die ernsthafte Konsequenzen für Unternehmen hat, die auf Mobilgeräten und im Web Werbung schalten. Wir lehnen Apples Vorgehensweise und Lösung ab. Uns ist bewusst, welche schwerwiegenden Folgen Apples Änderungen für dein Unternehmen haben können und geben dir gerne Hilfestellung.

Anfang 2021 beginnt Facebook mit der Anzeige der App Tracking Transparency (ATT)-Aufforderung von Apple. Sobald die ATT-Aufforderung von Apple auch von Facebook und Instagram angezeigt wird, sind alle, die mit einem unserer Business Tools mobile Web-Events optimieren, ansprechen und/oder melden, betroffen sein von den von Apple verlangten Einschränkungen bei der Weitergabe von Daten.

Wir möchten dir dabei helfen, diese Störungen zu minimieren. Daher stellen wir heute ein Update zu unseren Lösungen bereit, das Maßnahmen erfordert, die du teilweise sofort ergreifen kannst oder aber für Anfang 2021 einplanen solltest.

EVENT-MANAGEMENT

Aggregierte Veranstaltungsmessung: Facebook führt die aggregierte Veranstaltungsmessung ein, um die Messung von Web-Events von iOS 14-Benutzern zu unterstützen, sobald Apple die ATT-Aufforderung verlangt. Diese Funktion soll dir helfen, Kampagnen-Performance so zu messen, dass die Messungen den Entscheidungen von Verbrauchern bezüglich ihrer Daten entsprechen.

Event- Einschränkungen: Es gilt eine Einschränkung von acht Conversion Events pro Domain (d. h. 8 <Pixel, Event> oder <Custom Conversion> pro Domain). Du musst keine Änderungen am Pixel oder an deiner Conversions API-Implementierung vornehmen, da die Event-Auswahl ab Anfang 2021 im Events Manager erfolgt.

• Die Optimierung von Anzeigengruppen für ein Event, die über die priorisierten acht hinausgeht, wird pausiert.
• Für die acht Conversion Events pro Domain wird eine Reihenfolge nach Priorität erstellt. Werden mehrere Events von einem Benutzer abgeschlossen (d. h. „In den Einkaufswagen“ und „Kauf“), wird nur das Event mit der höheren Priorität in den Bericht übernommen.
• Nach der anfänglichen Konfiguration kann der Domain-Eigentümer konfigurieren, welche acht Events für eine bestimmte Domain im Events Manager erfasst werden sollen.

Jetzt auszuführende Maßnahmen:

Domainbestätigung im Business Manager: Wir bitten dich, deine Domain mit den im Hilfebereich von Facebook aufgeführten Schritten zu bestätigen. Das ist für Unternehmen besonders wichtig, die über Pixel verfügen, die von mehreren Business Managern oder persönlichen Werbekonten verwendet werden. Durch die Domainbestätigung gibt es keine sofortige oder zukünftige Störung bei der Möglichkeit, Conversion Events zu konfigurieren.

Hinweis: Domainbestätigung muss für die effektive Top-Level-Domain plus eins erfolgen (eTLD+1). Zum Beispiel für www.books.jasper.com, books.jasper.com und jasper.com ist die eTLD+1-Domain jasper.com.

Planung für acht Conversion Events pro Domain: Wenn du mehr als acht Conversion Events pro Domain für die Optimierung oder Berichterstellung verwendest, bereite anhand deiner Unternehmensprioritäten einen Maßnahmenplan für den Umgang mit acht Conversion Events pro Domain vor. Du musst Änderungen am Pixel oder der Conversions API-Implementierung vornehmen, da die Event-Konfiguration im Events Manager erfolgt.

AUSLIEFERUNG

WERTOPTIMIERUNG (VO)

• VO wird vom Werbeanzeigenmanager in den Events Manager verschoben und die Werteauswahl muss aktiviert werden.
• Wenn du bereits zuvor VO verwendet hast, werden Werteauswahlen automatisch anhand von historischen Daten im Events Manager zugewiesen und aktiviert.
• Wenn du betroffen bist und VO selten verwendest oder noch nie verwendet hast, müssen die Werteauswahlen manuell konfiguriert werden.
• Du kannst maximal acht Werteauswahlen definieren. Hinweis: Mit der Aktivierung von Werteauswahlen werden automatisch vier von acht Events verwendet, die für die Kampagnenoptimierung und die Berichterstellung für eine bestimmte Domain zulässig sind.
• Für eine optimale Performance sollten Events mit aktivierten Werteauswahlen im Events Manager in Slots mit einer höheren Priorität platziert werden.

Jetzt auszuführende Maßnahmen:

• Wen du bereits VO verwendest, musst du nichts weiter tun.
• Wenn du die Wertoptimierung aktivieren möchtest, klicke hier, um mehr über die Berechtigungsvoraussetzungen zu erfahren.

DYNAMIC ADS

Für Dynamic Ads gibt keine spezifischen Änderungen für das Retargeting. Du wirst jedoch möglicherweise einen Rückgang bei Performance und Zielgruppengröße feststellen. Wir erwarten keine größeren Auswirkungen für dich, wenn du Dynamic Ads zum Erreichen von Broad Audiences verwendest.

Jetzt auszuführende Maßnahmen:

• Bestätige Produkt-URL-Domains im Katalog-Feed und vermeide die Verwendung von URLs, die Benutzer an eine andere Domain weiterleiten.
• Verwende nur ein Pixel pro Katalog, um für alle Katalogelemente auf priorisierte Conversion Events zu optimieren.

MESSUNG

Anzeigenberichte (Werbeanzeigenmanager, Anzeigenberichte, Ads Insights API):

• 28-Tage-Click-Through-, 28-Tage-View-Through- und 7-Tage-View-Through-Attributionsfenster werden nicht unterstützt. Historische Daten für diese Fenster sind weiter über die Ads Insights API verfügbar.
• Für bestimmte Attributionsfenster und/oder Kennzahlen sind statistische Modelle verfügbar, um die geringere Datenverfügbarkeit von iOS 14-Benutzern auszugleichen. Produktinterne Annotations weisen auf modellierte Kennzahlen hin.
• Bestimmte Attributionsfenster verfügen über Teilberichte und die Kennzahlen enthalten nicht alle Events von iOS 14-Benutzern. Produktinterne Annotations weisen auf teilweise enthaltene Kennzahlen hin. Diese Funktion wird Anfang 2021 implementiert.
• Auslieferungs- und Maßnahmenaufschlüsselungen werden für Offsite-Conversion Events nicht unterstützt.
• Offsite-Conversion Events werden anhand des Zeitpunkts der Conversion und nicht des Zeitpunkts der Anzeigen-Impressions erfasst. Das führt möglicherweise zu geringfügigen Schwankungen bei den Kostenkennzahlen, da die Kosten pro Conversion die Ausgaben über einen bestimmten Zeitraum geteilt durch die Conversions im selben Zeitraum widerspiegeln, während aktuell die Kosten pro Conversion die Ausgaben über einen bestimmten Zeitraum geteilt durch die Conversions durch Anzeigen-Impressions in demselben Zeitraum widerspiegeln.

Attributionsfensterauswahl: Wir werden das Attributionsfenster auf Kontoebene durch eine neue Attributionseinstellung auf Anzeigenebene ersetzen, die während der Kampagnenerstellung verfügbar ist. Mit dieser Attributionseinstellung wird sichergestellt, dass die von uns gemessenen Conversions mit den zur Kampagnenoptimierung verwendeten übereinstimmen. Sie bietet außerdem bei der Analyse der Anzeigen-Performance eine größere Flexibilität und Klarheit. Wir führen einen neuen API-Parameter ein, um die Ergebnisse anhand dieser neuen Attributionseinstellung abfragen zu können.

Für automatische Regeln: Anfang 2021 werden Attributionsfenster für vorhandene und neu erstellte automatisierte Regeln nicht mehr unterstützt. Es werden ein Standardfenster für 7-Tage-Click-Through für Nicht-iOS-Conversions und das SKAdNetwork-Fenster für iOS-Conversions eingeführt.

Jetzt auszuführende Maßnahmen:

Bereite dich auf die Veränderungen für das Attributionsfenster vor (Abschaffung der 28-Tage-Click-Through-, 28-Tage-View-Through- und 7-Tage-View-Through-Fenster):

• Übernimm die Funktion zum Fenstervergleich, um die Conversions für Werbeanzeigen für verschiedene Attributionsfenster im Vergleich zu sehen. Hiermit kannst du die Auswirkungen auf erfasste Conversions in Folge von bevorstehenden Änderungen bei Attributionsfenstern besser vorhersehen.
• Aktualisiere alle automatisierten Regeln, die aktuell ein 28-Tage-Attributionsfenster verwenden, um alle unerwarteten Anpassungen bei Ausgaben zu vermeiden, nachdem das neue standardmäßige 7-Tage-Click-Through-Fenster eingeführt wurde.

ENTWICKLER-APIs (Marketing API, Ads Insights API, Targeting API)

Zahlreiche Änderungen bei Endpunkten: Für unsere Marketing API, Ads Insights API und Targeting API werden Änderungen bei Endpunkten vorgenommen, die durch die in den Bereichen zu Event-Management, Auslieferung und Messungen in diesem Dokument aufgeführten Änderungen notwendig werden.

Aktuell mögliche Maßnahmen:

Ergreife Maßnahmen zu den in diesem Blog genannten Änderungen und überprüfe die bevorstehenden Änderungen für unsere APIs. Diese sind noch nicht umgesetzt und können aktuell noch nicht implementiert werden. Wir möchten dich jedoch rechtzeitig im Voraus informieren. Das Änderungsprotokoll kannst du hier aufrufen.

Diese Schritte solltest du für Anfang 2021 planen:

Implementierung von API-Änderungen: Wir gehen davon aus, dass bis Mitte Januar 2021 API-Updates zur Implementierung zur Verfügung stehen. Einige werden noch am selben Tag zu bahnbrechenden Veränderungen führen. Technische Informationen zu Anfang 2021 notwendigen API-Änderungen werden in unserer Entwicklerdokumentation aufgeführt.

Informationen zu den Auswirkungen von iOS 14 auf App-basierte Entwickler findest du hier in unserem separaten Blogeintrag für Entwickler.

Informationen zur Planung für Änderungen an unserer Marketing API findest du in unserem Änderungsprotokoll.