Preparing our partners for iOS 14: Mobile Web Advertising

2020 年 6 月，Apple 宣布发布全新 iOS 14 AppTrackingTransparency 框架，该框架要求应用显示劝阻性提示，这将对在移动设备和整个网络上投放广告的企业产生重大影响。我们并不认同 Apple 的做法和解决方案。我们了解 Apple 此次的更改可能会对您的业务造成严重影响，但我们将竭力帮助您顺利应对相关变更。

在 2021 年初，Facebook 将开始显示 Apple 应用追踪透明度 (ATT) 提示。Facebook 和 Instagram 显示 Apple 的 ATT 提示后，由于 Apple 提出的数据共享限制要求，在使用我们的任何业务工具优化、定位和/或报告移动网络事件时都会受到影响。

目前，为最大限度减少该提示造成的影响，我们将向您提供解决方案更新，其中包括您需要立即采取的操作，以及需为 2021 年年初计划执行的操作。

事件管理

汇总事件成效衡量：Facebook 将引入汇总事件成效衡量，以便在 Apple 要求应用提供 ATT 提示后支持评估 iOS 14 用户的网络事件。此成效衡量方法旨在帮助您采用与消费者的数据决策一致的方式来衡量广告系列的成效。

事件限制：每个网域仅可使用 8 个转化事件（即，每个网域 8 个<Pixel 像素代码事件> 或 <自定义转化事件>）。您无需更改像素或转化 API 实施方案，因为从 2021 年年初开始，事件选择将在事件管理工具中完成。

• 用于优化 8 个优先事件以外的事件的广告组将暂时停用。
• 每个网域的 8 个转化事件将按优先级排名。如果多个事件均由单个用户完成（即，“加入购物车”和“购买”），则仅报告优先级最高的事件。
• 完成初始配置后，网域所有者将能够在事件管理工具中为指定网域配置要追踪的 8 个事件。

当前要采取的操作：

在商务管理平台上进行网域验证：我们会要求您使用 Facebook 帮助中心中列出的步骤对网域进行验证。这对于带有像素代码事件且由多个商务管理平台或个人广告帐户使用的业务至关重要。网域验证将确保转化事件的配置功能目前或将来不会受到影响。

请注意：网域验证的对象必须为有效顶级域名左边加一个子域名 (eTLD+1) 的形式。例如，在 www.books.jasper.com、books.jasper.com 和 jasper.com 中，eTLD + 1 网域为 jasper.com。

为每个网域 8 个转化事件制定计划：如果您每个网域使用 8 个以上的转化事件进行优化或报告，请根据业务优先级制定每个网域 8 个转化事件的具体操作计划。您无需更改像素或转化 API 实施方案，因为事件配置将在事件管理工具中完成。

投放

价值优化 (VO)

• 完成价值优化的工具将从广告管理工具切换到事件管理工具，同时您还需要启用价值组。
• 如果您以前使用过价值优化，则系统将基于历史数据自动分配价值组并在事件管理工具中启用这些组。
• 如果您可以使用价值优化，但很少或甚至从未使用过该功能，则必须手动配置价值组。
• 您将最多能够配置 8 个价值组。请注意：启用价值组将自动利用这 8 个事件中的 4 个，这些事件允许用于指定网域的广告系列优化和报告。
• 为实现最优性能，已启用价值组的事件应放置于事件管理工具的高优先级栏位中。

当前要采取的操作：

• 如您已经在使用价值优化，则无需采取任何操作。
• 如您想要启用价值优化，请点击此处详细了解相关资格要求。

动态广告

目前没有针对再营销动态广告的具体更改，但您可能会发现效果和受众规模均在下降。不过我们预计这对您使用动态广告接触广泛受众造成的影响非常小。

当前要采取的操作：

• 验证目录信息库中的产品网址域名，并避免使用会将用户重定向到其他网域的网址。
• 准备好每个目录仅使用 1 个像素，以优化所有目录项中的优先转化事件。

成效衡量

广告报告（广告管理工具、广告报告、广告成效分析 API）：

• 28 天点击率、28 天查看率和 7 天查看率的统计时间窗将不受支持。这些窗口的历史统计数据将仍可通过广告成效分析 API 访问。
• 统计建模将用于某些统计时间窗和/或指标，以处理 iOS 14 用户可用数据减少的问题。产品内注释将在指标建模时对其进行说明。
• 某些统计时间窗将有部分报告和指标不包括来自 iOS 14 用户的所有事件。产品内注释将在指标属于部分指标时对其进行说明。此功能将于 2021 年年初启用。
• 线下转化事件将不支持投放和操作细分数据。
• 线下转化事件将根据转化发生时间报告，而非广告展示时间。因此，您可能会注意到费用指标出现细微波动，因为单次转化费用将反映指定时间段内的支出除以同时段内所发生转化得到的结果；而现在，单次转化费用则将反映指定时间段内的支出除以同时段内广告展示带来的转化的结果。

统计时间窗选择：我们将使用新的统计时间设置替换帐户层级统计时间窗，该设置位于广告组层级，可在广告系列创建期间随时访问。此统计时间设置可确保衡量的转化事件与用于报告广告系列优化效果的一致，并在分析广告效果时增加灵活性和透明度。我们将引入一个新的 API 参数，以支持根据这个新的统计时间设置查询结果。

对于自动规则：从 2021 年年初起，现有和新建自动规则的统计时间窗设置将不再可用，我们将为非 iOS 转化事件实施 7 天点击率默认窗口，对 iOS 转化事件实施 SKAdNetwork 窗口。

当前要采取的操作

为统计时间窗更改（停用 28 天点击率、28 天查看率和 7 天查看率窗口）做好准备：

• 采用“比较窗口”功能，查看如何对比不同统计时间窗中归因于广告的转化事件。这样您能够更加准确地预测即将实施的统计时间窗更改将对所报告转化事件造成的影响。
• 更新目前使用 28 天统计时间窗的任何自动规则，以避免在全新的 7 天点击率窗口默认设置生效后支出方面出现意外任何意外调整。

开发者 API（市场营销 API、广告成效分析 API、定位 API）

大量端点更改：我们的市场营销 API、广告成效分析 API 和定位 API 将根据本文档事件管理、投放和成效衡量部分所引用的更改来实施端点变更。

此时可执行的操作

实施此篇博文中提到的更改，并查看我们的 API 即将实施的更改。此类变更尚未生效且目前无法实施，但是，我们希望能尽量多给予您提醒。您可以点击此处查看更新日志。

需为 2021 年年初计划执行的操作：

实施 API 更改：我们预计将在 2021 年 1 月中旬之前准备好实施 API 更新，其中部分更新可能将会导致当日发生重大更改。我们将在开发者文档中分享关于要求于 2021 年年初执行 API 更改的技术信息。

有关 iOS 14 对基于应用的开发者的影响，请点击此处参阅我们单独列出的开发者博文。

有关如何针对市场营销 API 更改制定计划的信息，请参阅我们的更新日志。