Preparing our partners for iOS 14: Mobile Web Advertising

A giugno 2020, Apple ha annunciato il nuovo framework AppTrackingTransparency di iOS 14 con cui si richiede alle app di implementare un prompt dissuasivo, con conseguenti forti implicazioni per le aziende che pubblicano inserzioni su dispositivi mobili e sul web. Noi non siamo d'accordo con l'approccio e la soluzione adottati da Apple. Comprendiamo gli effetti che le modifiche apportate da Apple potrebbero avere sulle aziende e per questo vogliamo offrirti il nostro aiuto per riuscire a gestirli.

A partire dal 2021, Facebook inizierà a mostrare il prompt ATT (App Tracking Transparency) di Apple. Una volta che Facebook e Instagram avranno implementato il prompt ATT di Apple, tutte le app che eseguono operazioni di ottimizzazione, targetizzazione e/o segnalazione su eventi per web mobile da uno qualsiasi dei nostri strumenti business saranno interessate dai limiti alla condivisione dei dati richiesti da Apple.

Oggi, al fine di ridurre al minimo eventuali disagi, abbiamo deciso di rilasciare un aggiornamento con le nostre soluzioni che richiedono azioni che è possibile intraprendere immediatamente e azioni da pianificare per l'inizio del 2021.

GESTIONE DEGLI EVENTI

Misurazione degli eventi aggregati: Facebook introdurrà la misurazione degli eventi aggregati per supportare la misurazione di eventi web dagli utenti iOS 14 in seguito alla richiesta di implementazione del prompt ATT da parte di Apple. Questa funzione è progettata per facilitare la misurazione delle prestazioni delle campagne nel pieno rispetto delle decisioni dei clienti in merito al trattamento dei propri dati.

Limiti degli eventi: saranno consentiti massimo 8 eventi di conversione per dominio (ad es., 8 <pixel, evento> o <conversione personalizzata> per dominio). Non dovrai modificare la procedura di implementazione del pixel o dell'API Conversions in quanto la selezione degli eventi avverrà in Gestione eventi all'inizio del 2021.

• I gruppi di inserzioni che eseguono l'ottimizzazione per un evento al di fuori degli 8 indicati come prioritari saranno sospesi.
• Gli 8 eventi di conversione per dominio saranno classificati su base prioritaria. Se un utente completa più eventi (ad es., "aggiungi al carrello" e "acquista"), sarà segnalato solo l'evento con priorità maggiore.
• Dopo la configurazione iniziale, il creatore del dominio potrà configurare gli 8 eventi da monitorare per un dato dominio in Gestione eventi.

Azioni da intraprendere immediatamente:

Verifica del dominio in Business Manager: ti chiediamo di verificare il tuo dominio seguendo la procedura descritta nel Centro assistenza di Facebook. Questa operazione è fondamentale per le aziende con pixel utilizzato da diversi Business Manager o account pubblicitari personali. La verifica del dominio consentirà di prevenire eventuali interruzioni, nell'immediato o in futuro, della capacità di configurare eventi di conversione.

Nota: la verifica del dominio deve essere eseguita per il dominio di primo livello effettivo più uno (eTLD+1). Ad esempio, per www.books.jasper.com, books.jasper.com e jasper.com il dominio eTLD+1 è jasper.com.

Piano per 8 eventi di conversione per dominio: se utilizzi più di 8 eventi di conversione per dominio per operazioni di ottimizzazione o report, dovrai preparare un piano d'azione relativo alla gestione degli 8 eventi di conversione per dominio in base alle priorità aziendali. Non dovrai modificare la procedura di implementazione del pixel o dell'API Conversions in quanto la configurazione degli eventi avverrà in Gestione eventi.

PUBBLICAZIONE

OTTIMIZZAZIONE DEL VALORE (VO)

• La VO passerà da Gestione inserzioni a Gestione eventi, pertanto sarà necessario abilitare un gruppo di valori.
• Se hai già usato la VO, i gruppi di valori verranno assegnati automaticamente in base alla cronologia dei dati e attivati in Gestione eventi.
• Se sei idoneo e utilizzi di rado la VO, o se non l'hai mai utilizzata, dovrai configurare i gruppi di valori manualmente.
• Potrai avere un massimo di 8 gruppi di valori. Nota: attivando i gruppi di valori verranno utilizzati automaticamente 4 degli 8 eventi consentiti per l'ottimizzazione della campagna e i report per un dato dominio.
• Per prestazioni ottimali, gli eventi con gruppi di valori attivati devono essere collocati in una posizione prioritaria in Gestione eventi.

Azioni da intraprendere immediatamente:

• Se utilizzi già la VO non è richiesta alcuna azione.
• Se sei interessato ad abilitare l'ottimizzazione del valore, fai clic qui per scoprire di più sui requisiti di idoneità.

INSERZIONI DINAMICHE

Non sono previste modifiche specifiche per le inserzioni dinamiche relativamente al retargeting, ma potresti notare un calo delle prestazioni e una riduzione delle dimensioni del pubblico. Grazie all'utilizzo delle inserzioni dinamiche per raggiungere un pubblico ampio, prevediamo un impatto minimo sulla tua azienda.

Azioni da intraprendere immediatamente:

• Verificare i domini URL dei prodotti nell'elenco del catalogo ed evitare l'utilizzo di URL che reindirizzano gli utenti a un altro dominio.
• Prepararsi all'utilizzo di 1 solo pixel per catalogo per l'ottimizzazione per gli eventi di conversione prioritari relativi a tutti gli articoli del catalogo.

MISURAZIONE

Report pubblicitari (API Ads Manager, Ads Reporting, Ads Insights):

• Le finestre di attribuzione a 28 giorni dal clic e a 28 o 7 giorni dalla visualizzazione non saranno supportate. La cronologia dei dati per queste finestre rimarrà accessibile tramite l'API Ads Insights.
• Saranno impiegati modelli statistici per determinate metriche e/o finestre di attribuzione in modo da tenere conto di una minore disponibilità di dati provenienti dagli utenti iOS 14. L'annotazione interna al prodotto comunicherà l'avvenuto campionamento di una metrica.
• Alcune finestre di attribuzione avranno report parziali e le metriche non includeranno tutti gli eventi degli utenti iOS 14. L'annotazione interna al prodotto comunicherà quando una metrica è parziale. Questa funzione verrà lanciata all'inizio del 2021.
• I dettagli relativi a pubblicazione e azioni non saranno supportati per gli eventi di conversione fuori dal sito.
• Gli eventi di conversione fuori dal sito saranno segnalati in base al tempo di esecuzione delle conversioni e non a quello delle impression delle inserzioni. Di conseguenza, potresti notare lievi fluttuazioni delle metriche dei costi, in quanto il costo per conversione rifletterà la spesa per un dato periodo diviso le conversioni avvenute in quel periodo, mentre oggi il costo per conversione riflette la spesa per un dato periodo diviso le conversioni generate dalle impression delle inserzioni relative a quel periodo.

Selezione delle finestre di attribuzione: sostituiremo la finestra di attribuzione a livello di account con una nuova impostazione delle attribuzioni a livello di gruppo di inserzioni accessibile durante la creazione di una campagna. Questa impostazione garantisce che le conversioni misurate siano le stesse usate per l'ottimizzazione della campagna e consentirà maggiore flessibilità e chiarezza nell'analisi delle prestazioni delle inserzioni. Introdurremo un nuovo parametro API per consentire l'interrogazione dei risultati in base a questa nuova impostazione di attribuzione.

Per le regole automatizzate: a partire dall'inizio del 2021, le impostazioni delle finestre di attribuzione per le regole automatizzate esistenti e appena create non saranno più supportate; verrà implementata una finestra predefinita di clic di 7 giorni per le conversioni non iOS e la finestra SKAdNetwork per le conversioni iOS.

Azioni da intraprendere immediatamente

Prepararsi per le modifiche alle finestre di attribuzione (rimozione delle finestre di clic di 28 giorni e di visualizzazione di 28 e 7 giorni):

• Adotta la funzione di confronto delle finestre per vedere come vengono confrontate le conversioni attribuite alle inserzioni nelle diverse finestre di attribuzione. Questo ti consentirà di prevedere in modo più accurato l'impatto sulle conversioni segnalate come risultato delle future modifiche alle finestre di attribuzione.
• Aggiorna le regole automatizzate che attualmente usano una finestra di attribuzione di 28 giorni per prevenire modifiche impreviste nella spesa dopo l'entrata in vigore della nuova finestra predefinita di 7 giorni.

API PER SVILUPPATORI (API Marketing, API Ads Insights, API Targeting)

Numerose modifiche agli endpoint: le nostre API Marketing, API Ads Insights e API Targeting subiranno delle modifiche degli endpoint in base a quanto definito nelle sezioni Gestione eventi, Pubblicazione e Misurazione di questo documento.

Cosa puoi fare sin da ora

Apporta le misure necessarie per le modifiche descritte in questo post del blog ed esamina le modifiche che apporteremo alle nostre API. Queste non sono ancora effettive e al momento non possono essere implementate; tuttavia, ci impegneremo per darti il maggior preavviso possibile. Puoi consultare il registro modifiche qui.

Cosa pianificare per l'inizio del 2021:

Implementare le modifiche alle API: ti anticipiamo che abbiamo degli aggiornamenti per le API pronti per l'implementazione entro metà gennaio 2021, alcuni dei quali potrebbero dare luogo a delle modifiche sostanziali lo stesso giorno. Le informazioni tecniche relative alle modifiche alle API che avranno luogo all'inizio del 2021 saranno condivise nella nostra documentazione per sviluppatori.

Per informazioni sull'impatto di iOS 14 sugli sviluppatori basati su app, consulta il nostro post sul blog dedicato per sviluppatori qui.

Per informazioni su come pianificare le modifiche all'API Marketing, consulta il nostro registro modifiche.