Preparing our partners for iOS 14: Mobile Web Advertising

Pada bulan Juni 2020, Apple mengumumkan kerangka kerja AppTrackingTransparency iOS 14 yang baru, yang mengharuskan aplikasi untuk memunculkan perintah yang tidak ramah, sehingga akan berdampak besar bagi bisnis yang beriklan di perangkat seluler dan di seluruh web. Kami tidak setuju dengan pendekatan dan solusi dari Apple. Kami memahami betapa bisnis Anda dapat terganggu akibat perubahan oleh Apple, dan kami berkomitmen untuk membantu Anda mengelolanya.

Pada awal 2021, Facebook akan mulai memunculkan Permintaan Transparansi Pelacakan Aplikasi / App Tracking Transparency (ATT) Apple. Setelah Facebook dan Instagram menampilkan perintah ATT Apple, hal-hal yang mengoptimalkan, menargetkan, dan/atau melaporkan peristiwa web seluler dari fitur bisnis kami akan terkena dampaknya mengingat batasan yang diwajibkan Apple untuk berbagi data.

Hari ini, untuk membantu meminimalkan gangguan, kami memberi Anda pembaruan dengan solusi kami yang perlu tindakan yang dapat segera Anda ambil, dan tindakan yang perlu Anda rencanakan di awal 2021.

PENGELOLAAN PERISTIWA

Pengukuran Peristiwa Teragregasi: Facebook akan memperkenalkan Pengukuran Peristiwa Teragregasi untuk mendukung pengukuran peristiwa web dari pengguna iOS 14 setelah Apple mewajibkan perintah ATT. Ini dirancang untuk membantu Anda mengukur kinerja kampanye dengan cara yang konsisten dengan keputusan pelanggan tentang datanya.

Batas Peristiwa: Anda akan dibatasi untuk menggunakan 8 peristiwa konversi per domain (yaitu, 8 <pixel, peristiwa> atau <konversi khusus> per domain). Anda tidak perlu melakukan perubahan pada pixel atau implementasi Conversions API karena pemilihan peristiwa akan dilakukan di Pengelola Peristiwa mulai awal 2021.

• Pengoptimalan set iklan untuk peristiwa di luar 8 yang diprioritaskan akan dijeda.
• 8 peristiwa konversi per domain akan diberi peringkat berdasarkan prioritas. Jika beberapa peristiwa diselesaikan oleh pengguna (yaitu "tambahkan ke keranjang" dan "pembelian"), hanya peristiwa dengan prioritas lebih tinggi yang akan dilaporkan.
• Setelah konfigurasi awal, pemilik domain akan dapat mengonfigurasi 8 peristiwa mana yang dilacak untuk domain tertentu di Pengelola Peristiwa.

Tindakan untuk diambil sekarang:

Verifikasi domain di Pengelola Bisnis: Kami meminta Anda memverifikasi domain Anda menggunakan langkah-langkah yang diuraikan diPusat Bantuan Facebook. Ini penting untuk bisnis dengan pixel yang digunakan oleh beberapa Pengelola Bisnis atau akun iklan pribadi. Verifikasi domain akan memastikan tidak ada gangguan langsung atau di masa mendatang dalam kemampuan untuk mengonfigurasi peristiwa konversi.

Catatan: Verifikasi Domain harus dilakukan di domain level atas yang efektif ditambah satu (eTLD+1). Contoh: untuk www.books.jasper.com, books.jasper.com dan jasper.com, domain eTLD+1 adalah jasper.com.

Rencanakan 8 peristiwa konversi per domain: Jika Anda menggunakan lebih dari 8 peristiwa konversi per domain untuk pengoptimalan atau pelaporan, persiapkan rencana tindakan tentang cara beroperasi dengan 8 peristiwa konversi per domain berdasarkan prioritas bisnis Anda. Anda tidak perlu membuat perubahan pada pixel atau implementasi Conversions API karena konfigurasi peristiwa akan dilakukan di Pengelola Peristiwa.

PENAYANGAN

PENGOPTIMALAN NILAI (VO)

• VO akan beralih dari Pengelola Iklan ke Pengelola Peristiwa dan set nilai harus diaktifkan.
• Jika Anda sebelumnya telah menggunakan VO, set nilai akan secara otomatis ditetapkan berdasarkan data historis dan diaktifkan di Pengelola Peristiwa.
• Jika Anda memenuhi syarat dan jarang menggunakan VO atau belum pernah menggunakannya, set nilai harus dikonfigurasikan secara manual.
• Anda akan dapat memiliki maksimal 8 set nilai. Catatan: mengaktifkan set nilai akan secara otomatis memanfaatkan 4 dari 8 peristiwa yang diizinkan untuk pengoptimalan kampanye dan pelaporan untuk domain tertentu.
• Untuk kinerja yang optimal, peristiwa dengan set nilai yang diaktifkan harus ditempatkan di slot dengan prioritas lebih tinggi dalam Pengelola Peristiwa.

Tindakan untuk diambil sekarang:

• Jika Anda sudah menggunakan VO, Anda tidak perlu melakukan apa pun.
• Jika Anda tertarik untuk mengaktifkan Pengoptimalan Nilai, klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang persyaratan kelayakan.

IKLAN DINAMIS

Tidak ada perubahan khusus untuk Iklan Dinamis untuk Penargetan Ulang, tetapi Anda mungkin melihat kinerja dan ukuran pemirsa menurun. Penggunaan Iklan Dinamis untuk menjangkau Pemirsa yang Luas diharapkan akan berdampak minimal bagi Anda.

Tindakan untuk diambil sekarang:

• Verifikasikan domain URL produk di beranda katalog dan hindari penggunaan URL yang mengalihkan pengguna ke domain lain.
• Bersiaplah untuk menggunakan hanya 1 pixel per katalog untuk mengoptimalkan peristiwa konversi yang diprioritaskan di semua item katalog.

PENGUKURAN

Pelaporan Iklan (Pengelola Iklan, Pelaporan Iklan, Ads Insights API):

• Jendela atribusi klik-tayang 28 hari, lihat-tayang 28 hari, dan lihat-tayang 7 hari tidak akan didukung. Data historis untuk jendela ini akan tetap dapat diakses melalui Ads Insights API.
• Pemodelan statistik akan digunakan untuk jendela atribusi dan/atau metrik tertentu untuk memperhitungkan ketersediaan data yang lebih sedikit dari pengguna iOS 14. Anotasi dalam produk akan berkomunikasi saat metrik dibuat modelnya.
• Jendela atribusi tertentu akan memiliki pelaporan parsial dan metrik tidak akan menyertakan semua peristiwa dari pengguna iOS 14. Anotasi dalam produk akan dikomunikasikan jika metrik bersifat parsial. Ini akan diluncurkan awal 2021.
• Penayangan dan perincian tindakan tidak akan didukung untuk peristiwa konversi di luar situs.
• Peristiwa konversi di luar situs akan dilaporkan berdasarkan waktu terjadinya konversi dan bukan waktu tayangan iklan. Akibatnya, Anda mungkin melihat fluktuasi kecil dalam metrik biaya, karena biaya per konversi akan mencerminkan pembelanjaan selama periode tertentu dibagi dengan konversi yang terjadi selama periode yang sama, sedangkan hari ini, biaya per konversi mencerminkan pengeluaran selama periode tertentu dibagi dengan konversi didorong oleh tayangan iklan yang terjadi selama periode yang sama.

Pilihan Jendela Atribusi: Kami akan mengganti jendela atribusi level akun dengan pengaturan atribusi baru di level set iklan yang dapat diakses selama pembuatan kampanye. Pengaturan atribusi ini memastikan bahwa konversi yang diukur sama dengan yang digunakan untuk menginformasikan pengoptimalan kampanye, sehingga fleksibilitas dan kejelasan bisa meningkat saat menganalisis kinerja iklan. Kami akan memperkenalkan parameter API baru untuk memungkinkan kueri hasil berdasarkan pengaturan atribusi baru ini.

Untuk aturan otomatis: Pada awal 2021, pengaturan jendela atribusi untuk aturan otomatis yang ada dan yang baru dibuat tidak akan didukung lagi, dan jendela default klik-tayang 7 hari untuk konversi non-iOS dan jendela SKAdNetwork untuk konversi iOS akan diterapkan.

Tindakan untuk diambil sekarang

Bersiaplah untuk perubahan jendela atribusi (penghentian klik-tayang 28 hari, lihat-tayang 28 hari, dan jendela lihat-tayang 7 hari):

• Gunakan fitur Bandingkan Jendela untuk melihat bagaimana konversi yang diatribusikan ke iklan akan dibandingkan di berbagai jendela atribusi. Ini memungkinkan Anda untuk lebih baik dalam mengantisipasi dampak terhadap konversi yang dilaporkan sebagai akibat dari perubahan jendela atribusi mendatang.
• Memperbarui aturan otomatis yang saat ini menggunakan jendela atribusi 28 hari untuk mencegah penyesuaian tak terduga dalam pengeluaran setelah pengaturan default jendela klik-tayang 7 hari yang baru berlaku.

API DEVELOPER (Marketing API, Ads Insights API, API Penargetan)

Berbagai Perubahan Endpoint: Marketing API, Ads Insights API, dan API Penargetan akan memiliki perubahan endpoint sesuai perubahan yang direferensikan di bagian Pengelolaan Peristiwa, Penayangan, dan Pengukuran dari dokumen ini.

Yang dapat Anda lakukan sekarang

Ambil tindakan atas perubahan yang disebutkan di blog ini, dan tinjau perubahan yang akan hadir di API kami. Ini belum berlaku dan tidak dapat diterapkan saat ini, namun, kami ingin memberi tahu Anda sebanyak mungkin. Anda dapat melihat catatan perubahan di sini.

Yang harus Anda rencanakan untuk awal 2021:

Menerapkan perubahan API: Kami mengantisipasi pembaruan API yang siap untuk diterapkan pada pertengahan Januari 2021, beberapa di antaranya dapat menimbulkan perubahan sela di hari yang sama. Informasi teknis mengenai perubahan API yang akan diperlukan pada awal 2021 akan dibagikan di dokumentasi developer kami.

Untuk informasi tentang dampak iOS 14 terhadap developer berbasis Aplikasi, lihat postingan blog Developer kami yang terpisah di sini.

Untuk informasi tentang cara merencanakan perubahan pada Marketing API kami, lihat catatan perubahan kami.