Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

Hôm nay, ngày 16/12, chúng tôi sẽ cập nhật nội dung hướng dẫn trước đó. Cụ thể như sau:

• Giờ đây, các nhà phát triển có thể cập nhật lên phiên bản mới nhất của Facebook SDK *(8.1 trở lên). Phiên bản này hỗ trợ đo lường quảng cáo cài đặt ứng dụng khi Apple đưa ra các yêu cầu về tính năng thông báo của họ.
• Thông tin cập nhật về các giới hạn đối với tài khoản quảng cáo và chiến dịch dựa trên API SKAdNetwork của Apple.
• Hướng dẫn thêm về tiến độ hợp tác của chúng tôi với MMP và điều mà các đối tác có thể được trải nghiệm trong những tuần sắp tới
• Thông tin về các bản cập nhật dự kiến cho phương thức Đăng nhập bằng Facebook thông qua Facebook SDK vào đầu năm 2021.

Facebook SDK

• Cập nhật: Chúng tôi đã kích hoạt phiên bản mới nhất của Facebook SDK (8.1 trở lên) nhằm hỗ trợ API SKAdNetwork của Apple và tạo điều kiện quản lý giá trị chuyển đổi để cho phép đo lường quảng cáo cài đặt ứng dụng. Các nhà phát triển nên cập nhật SDK lên phiên bản mới nhất. Chúng tôi hy vọng là có thể thử nghiệm SKAdNetwork vào đầu năm 2021.
• Cập nhật: Đối với những nhà phát triển dùng phương thức Đăng nhập bằng Facebook, chúng tôi dự kiến sẽ cung cấp phiên bản cập nhật của phương thức này thông qua Facebook SDK dành cho iOS vào đầu năm 2021. Ở phiên bản mới của phương thức Đăng nhập bằng Facebook, chúng tôi sẽ triển khai các biện pháp bảo vệ nhằm tránh trường hợp nhắm mục tiêu quảng cáo hoặc đo lường hiệu quả quảng cáo dựa trên thông tin là một người đã dùng Facebook để đăng nhập vào ứng dụng iOS của bạn. Những nhà quảng cáo muốn dùng chức năng này cần chuẩn bị sẵn sàng cập nhật Facebook SDK vào đầu năm 2021. Chúng tôi sẽ sớm chia sẻ thêm thông tin để các nhà phát triển sẵn sàng cho sự thay đổi này.

Audience Network SDK

• Khi Apple đưa ra những yêu cầu mới, tất cả các nhà phát hành sẽ phải sử dụng Audience Network SDK 6.2.1 để kiếm tiền từ người dùng iOS 14. Chúng tôi đã phát hành phiên bản mới nhất của Audience Network SDK (6.2.1) vào ngày 11/01/2021. Cập nhật Audience Network SDK tại đây.
• Phiên bản mới nhất này có 2 yêu cầu quan trọng cần lưu ý:
  • Triển khai cờ "setAdvertiserTrackingEnabled" (bất kể có sử dụng nền tảng trung gian hay không) nhằm cho biết liệu có sử dụng dữ liệu này để phân phối quảng cáo được cá nhân hóa không.
  • Thêm ID SKAdNetwork đề xuất vào Info.plist của dự án Xcode để nhà quảng cáo có thể đo lường mức độ thành công của chiến dịch quảng cáo.
• Ngoài ra, chúng tôi cũng đang nghiên cứu nhiều sản phẩm và phương thức để tối ưu hóa hiệu quả, chẳng hạn như chỉ sử dụng phương thức đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo trên ứng dụng iOS kể từ đầu quý 2 năm 2021.

Quảng cáo cài đặt ứng dụng

Để hỗ trợ các đối tác sẵn sàng đáp ứng các yêu cầu về thông báo của Apple vào đầu năm tới, chúng tôi dự kiến sẽ thực hiện những thay đổi sau đây cho các chiến dịch cài đặt ứng dụng đang chạy đối với người dùng iOS 14. Chúng tôi vẫn đang chờ thông tin cụ thể của Apple để biết liệu những yêu cầu bổ sung sẽ được áp dụng theo phiên bản (iOS 14.4 trở lên) hay theo ngày (iOS 14.0 kể từ một ngày cụ thể).

• Quản lý tài khoản
  • Cập nhật: Do các hạn chế đối với API SKAdNetwork, chúng tôi sẽ áp dụng giới hạn khi chạy chiến dịch cho người dùng iOS 14. Các đối tác sẽ chỉ dùng được một tài khoản quảng cáo trên mỗi ứng dụng để chạy quảng cáo cài đặt ứng dụng cho người dùng iOS 14.
  • Chúng tôi đang cập nhật hướng dẫn đã chia sẻ trước đây, cụ thể là sẽ không yêu cầu có tài khoản quảng cáo dành riêng để chạy quảng cáo cài đặt ứng dụng cho iOS 14 nữa. Chúng tôi sẽ hỗ trợ các nhà quảng cáo chạy chiến dịch cài đặt ứng dụng cho người dùng iOS 14 trên các tài khoản quảng cáo hiện có. Ngoài ra, họ vẫn có thể dùng các tài khoản quảng cáo hiện có để chạy quảng cáo cài đặt ứng dụng cho đối tượng không phải là người dùng iOS 14, cũng như để chạy các chiến dịch sử dụng bất kỳ mục tiêu nào khác.

• Quản lý chiến dịch
  • Cập nhật: Do các hạn chế đối với API SKAdNetwork, chúng tôi sẽ yêu cầu triển khai các chiến dịch cài đặt ứng dụng độc lập cho người dùng iOS 14, cũng như giới hạn mỗi ứng dụng chỉ được có 9 chiến dịch hoạt động và mỗi chiến dịch chỉ được có 5 nhóm quảng cáo sử dụng cùng loại tùy chọn tối ưu hóa. Chúng tôi dự kiến sẽ điều chỉnh những giới hạn đó trong các bản phát hành sản phẩm sau này vào năm tới.
  • Chúng tôi sẽ yêu cầu các nhà quảng cáo tạo chiến dịch cài đặt ứng dụng độc lập cho người dùng iOS 14. Nếu Apple triển khai các yêu cầu theo ngày, những chiến dịch cài đặt ứng dụng hiện đang chạy (bao gồm cả phiên bản OS 14.0) sẽ ngừng phân phối, đồng thời sẽ có đường dẫn để chuyển sang các chiến dịch độc lập trên iOS 14.

• Tối ưu hóa
  • Cập nhật: Chúng tôi cũng sẽ hỗ trợ chạy chiến dịch cài đặt ứng dụng với tùy chọn tối ưu hóa sự kiện dành cho Quảng cáo ứng dụng tự động.
  • Cập nhật: Đối với tùy chọn tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng, chúng tôi sẽ hỗ trợ tất cả 14 sự kiện tiêu chuẩn trong ứng dụng và sử dụng bit ConversionValue của API SKAdnetwork để lấy dữ liệu về sự kiện trong ứng dụng nhằm hỗ trợ hoạt động đo lường và tối ưu hóa.
  • Để chuẩn bị cho các yêu cầu của Apple vào đầu năm tới, chúng tôi sẽ hỗ trợ chạy những chiến dịch cài đặt ứng dụng tối ưu hóa cho lượt cài đặt (MAI) và sự kiện trong ứng dụng (AEO). Theo dự kiến, chúng tôi sẽ hỗ trợ tính năng Tối ưu hóa giá trị (VO) vào các tuần sau khi triển khai theo yêu cầu của Apple.
  • Để chạy các chiến dịch cài đặt ứng dụng tối ưu hóa cho lượt cài đặt, sự kiện trong ứng dụng hoặc tối ưu hóa giá trị (VO), ứng dụng phải được đăng ký dùng API SKAdNetwork và đã triển khai bit ConversionValue() bằng Facebook SDK, một Mobile Measurement Partner được hỗ trợ hoặc triển khai thủ công trong khoảng thời gian cụ thể (mọi lệnh gọi đến updateConversionValue diễn ra trong vòng 24 giờ cài đặt). Chúng tôi sẽ sử dụng dữ liệu về sự kiện cài đặt và sau cài đặt do API SKAdNetwork báo cáo để đo lường và tối ưu hóa.

• Đo lường
  • Chúng tôi sẽ hỗ trợ việc đo lường các quảng cáo cài đặt ứng dụng tối ưu hóa cho lượt cài đặt (MAI), sự kiện trong ứng dụng (AEO) và tối ưu hóa giá trị (VO) trong các chiến dịch trên iOS 14 với một số hạn chế. Rất tiếc, những thay đổi này là do các chức năng giới hạn của SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork sử dụng khoảng thời gian phân bổ riêng. Do API SKAdNetwork cung cấp dữ liệu ở dạng tổng hợp, chúng tôi sẽ không thể cung cấp số liệu chia nhỏ về khoảng thời gian phân bổ lượt xem hoặc lượt click trong 1 ngày, 7 ngày hoặc 28 ngày.
    • Do dữ liệu được tổng hợp ở cấp độ chiến dịch, hệ thống sẽ lập mô hình tính năng báo cáo ở cấp độ quảng cáo và nhóm quảng cáo.
    • Dữ liệu SKAdNetwork sẽ không hỗ trợ số liệu chia nhỏ (theo độ tuổi, giới tính, khu vực, vị trí quảng cáo, v.v.) cho các số liệu về lượt cài đặt ứng dụng hoặc sự kiện sau khi cài đặt.
    • Do API SKAdNetwork cung cấp báo cáo chậm trễ, hệ thống sẽ báo cáo các sự kiện dựa trên thời gian trả về dữ liệu thông qua API SKAdNetwork.

• API Sự kiện trong ứng dụng
  • Những đối tác sử dụng API Sự kiện trong ứng dụng và chưa cài đặt Facebook SDK sẽ phải hỗ trợ API SKAdNetwork của Apple thì mới có thể chạy chiến dịch cài đặt ứng dụng, đồng thời phải cấu hình sơ đồ chuyển đổi riêng cho AEO và VO. Chúng tôi sẽ cung cấp trải nghiệm trong Trình quản lý sự kiện vào đầu năm 2021 để các nhà quảng cáo tự báo cáo việc triển khai SKAN và xác định sơ đồ chuyển đổi của họ
  • Các đối tác nên sử dụng cờ “Advertiser Tracking Enabled” và chuyển cờ này thông qua API Sự kiện trong ứng dụng để so khớp với những người dùng iOS 14

Hỗ trợ những nhà quảng cáo hợp tác với Mobile Measurement Partner

• Cập nhật: Facebook cam kết hỗ trợ doanh nghiệp để giảm thiểu sự gián đoạn do các thay đổi của Apple đối với iOS 14, đồng thời tiếp tục hợp tác với Mobile Measurement Partner để hỗ trợ đo lường thông qua bên thứ ba. Chúng tôi sẽ tiếp tục nỗ lực hợp tác chặt chẽ với MMP để giải quyết các giới hạn đối với bit chuyển đổi API SKAdNetwork (SKAN) (vấn đề tồn tại trên mọi nền tảng). Nhờ sự cộng tác này, chúng tôi đã có thể xây dựng phương thức với MMP nhằm hỗ trợ các nhà quảng cáo áp dụng thống nhất cách đo lường trên nhiều nền tảng thông qua các bit chuyển đổi SKAN. Chúng tôi đã chia sẻ phương thức này với tất cả MMP của mình để khách hàng có thể sử dụng Facebook SDK hoặc MMP SDK cho hoạt động phân phối, tối ưu hóa và đo lường quảng cáo trên SKAN của Apple.
• Chúng tôi tập trung vào các lợi ích sau đây của nhà quảng cáo khi tích hợp SKAN với MMP:
  • Đảm bảo quá trình chuyển đổi SKAN có ý nghĩa. Các nhà quảng cáo dựa vào SKAN nên dùng bit chuyển đổi SKAN làm biến số chung trên nhiều nền tảng nhằm đảm bảo rằng kết quả phân bổ dựa trên sơ đồ bit chuyển đổi đồng nhất để hiểu được các mục tiêu đo lường
  • Công cụ bit chuyển đổi/đo lường linh hoạt. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng Facebook hoặc giao diện MMP để đặt bit chuyển đổi/mục tiêu đo lường
  • Sự tương đương về SDK. Các nhà quảng cáo có thể tiếp tục sử dụng Facebook SDK hay MMP SDK hoặc cả hai để đảm bảo hoạt động phân phối, tối ưu hóa và đo lường quảng cáo trên Facebook cho iOS 14
  • Hợp nhất báo cáo của bên thứ ba. Các nhà quảng cáo có thể xem xét các hoạt động phân bổ SKAN cho Facebook trên trang tổng quan của MMP

Dù vẫn còn nhiều việc phải làm nhưng chúng tôi đang có những bước tiến ý nghĩa. Trên thực tế, một số MMP đã thử nghiệm các công cụ điều chỉnh bit chuyển đổi của chúng tôi và đang chuẩn bị SDK của họ để đảm bảo phân phối hiệu quả quảng cáo trên Facebook cho iOS 14. Chúng tôi dự đoán trong tương lai gần, một số MMP sẽ công bố tiến độ đạt được các mục tiêu thử nghiệm này.

Điều quan trọng cần lưu ý là SKAdNetwork có những điểm khác biệt đầy ý nghĩa so với các mô hình phân bổ của MMP mà nhiều nhà quảng cáo ứng dụng đang dùng, đó chính là tốc độ và mức độ chi tiết về hoạt động phân bổ. Chúng tôi đang nghiên cứu các thông số đã xác định của SKAdNetwork để hỗ trợ tốt nhất cho nhà quảng cáo. Chúng tôi cũng tin rằng điều đó đồng nghĩa với việc tiếp tục cộng tác với các MMP tương ứng nhằm tạo điều kiện đo lường trên nhiều nền tảng.

Những nội dung cập nhật mới nhất để giúp đối tác chuẩn bị cho iOS 14:

• Giúp đối tác của chúng tôi chuẩn bị cho iOS 14: Quảng cáo trên web di động [Ngày 16/12/2020]

Những nội dung cập nhật trước đó để giúp đối tác chuẩn bị cho iOS 14:

• Chuẩn bị cho các yêu cầu về tiết lộ dữ liệu trên App Store của Apple [22/10/2020]
• Giúp đối tác của chúng tôi chuẩn bị cho iOS 14 [Cập nhật vào ngày 10/09/2020]

Bài viết gốc vào ngày 29/10/2019

Chúng tôi cam kết hỗ trợ các nhà quảng cáo và nhà phát hành đáp ứng những yêu cầu của Apple đối với iOS 14. Mặc dù Apple mới chỉ cung cấp một số hướng dẫn, chúng tôi đang chuẩn bị để hỗ trợ các đối tác đáp ứng những điểm cập nhật mới nhất của Apple và chuẩn bị cho thời điểm Apple triển khai các yêu cầu bổ sung. Vì nhận thấy rằng doanh nghiệp cần lập kế hoạch trước khi có những thay đổi này, chúng tôi sẽ đưa ra hướng dẫn mới sớm nhất có thể.

Hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ những thông tin mới nhất về kế hoạch cập nhật Facebook SDK và Audience Network SDK để hỗ trợ thêm API SKAdNetwork. Theo dự kiến, chúng tôi sẽ cung cấp nội dung cập nhật khác vào tháng 11 và khi Apple cung cấp thêm hướng dẫn.

Facebook SDK

• Chúng tôi sẽ phát hành phiên bản cập nhật của Facebook SDK vào đầu quý 1 để hỗ trợ các yêu cầu sắp tới đối với tính năng về quyền riêng tư của iOS 14. Như đã chia sẻ vào tháng 9, phiên bản Facebook SDK mới sẽ hỗ trợ API SKAdNetwork của Apple và việc quản lý giá trị chuyển đổi.

Audience Network SDK

• Khi Apple đưa ra những yêu cầu mới, tất cả các nhà phát hành đều phải sử dụng Audience Network SDK 6.0 trở lên để kiếm tiền với người dùng iOS 14.
• Chúng tôi đã phát hành phiên bản mới nhất của Audience Network SDK (6.2) vào ngày 26/10. Phiên bản mới nhất này có 2 yêu cầu quan trọng cần lưu ý:
  • Triển khai cờ "setAdvertiserTrackingEnabled" (bất kể có sử dụng nền tảng trung gian hay không) để biết liệu có sử dụng dữ liệu này để phân phối quảng cáo được cá nhân hóa không.
  • Thêm ID SKAdNetwork đề xuất vào Info.plist của dự án Xcode để nhà quảng cáo có thể đo lường mức độ thành công của chiến dịch quảng cáo.
• Ngoài ra, chúng tôi cũng đang nghiên cứu nhiều sản phẩm và phương thức để tối ưu hóa hiệu quả, chẳng hạn như chỉ sử dụng phương thức đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo trên ứng dụng iOS kể từ đầu quý 2 năm 2021.

Quảng cáo cài đặt ứng dụng

Để hỗ trợ đối tác sẵn sàng đáp ứng các yêu cầu của Apple về quyền riêng tư vào đầu năm tới, chúng tôi dự kiến sẽ thực hiện những thay đổi sau đây cho các chiến dịch cài đặt ứng dụng đang chạy đối với người dùng iOS 14. Chúng tôi vẫn đang chờ thông tin cụ thể của Apple để biết liệu những yêu cầu bổ sung sẽ được áp dụng theo phiên bản (iOS 14.1 hoặc iOS 14.2 trở lên) hay theo ngày (iOS 14.0 kể từ một ngày cụ thể).

• Quản lý tài khoản
  • Chúng tôi đang cập nhật hướng dẫn đã chia sẻ trước đây, cụ thể là sẽ không yêu cầu có tài khoản quảng cáo dành riêng để chạy quảng cáo cài đặt ứng dụng trên iOS 14 nữa. Chúng tôi sẽ hỗ trợ các nhà quảng cáo chạy chiến dịch cài đặt ứng dụng cho người dùng iOS 14 trên các tài khoản quảng cáo hiện có. Ngoài ra, họ vẫn có thể dùng các tài khoản quảng cáo hiện có để chạy quảng cáo cài đặt ứng dụng cho đối tượng không phải người dùng iOS 14, cũng như để chạy các chiến dịch sử dụng bất kỳ mục tiêu nào khác.
  • Do các hạn chế của API SKAdNetwork, sẽ có giới hạn về số lượng tài khoản quảng cáo riêng biệt có thể dùng để chạy chiến dịch cho người dùng iOS 14 và theo dự kiến, chúng tôi sẽ cung cấp thêm thông tin chi tiết vào tháng 11.
• Quản lý chiến dịch
  • Chúng tôi sẽ yêu cầu các nhà quảng cáo tạo chiến dịch cài đặt ứng dụng độc lập cho người dùng iOS 14. Nếu Apple triển khai các yêu cầu theo ngày, những chiến dịch cài đặt ứng dụng hiện đang chạy (bao gồm cả phiên bản OS 14.0) sẽ ngừng phân phối và sẽ có đường dẫn để chuyển sang các chiến dịch độc lập trên iOS 14.
  • Do các hạn chế của API SKAdNetwork, sẽ có giới hạn về số lượng nhóm quảng cáo và chiến dịch có thể hoạt động trên iOS 14 tại bất kỳ thời điểm nào và theo dự kiến, chúng tôi sẽ cung cấp thêm thông tin chi tiết vào tháng 11.
• Tối ưu hóa
  • Để chuẩn bị cho các yêu cầu của Apple vào đầu năm tới, chúng tôi sẽ hỗ trợ chạy những chiến dịch cài đặt ứng dụng tối ưu hóa cho lượt cài đặt (MAI) và sự kiện trong ứng dụng (AEO). Theo dự kiến, chúng tôi sẽ hỗ trợ tính năng Tối ưu hóa giá trị (VO) vào các tuần sau khi triển khai theo yêu cầu của Apple.
  • Để chạy các chiến dịch cài đặt ứng dụng tối ưu hóa cho lượt cài đặt, sự kiện trong ứng dụng hoặc tối ưu hóa giá trị (VO), ứng dụng phải được đăng ký dùng API SKAdNetwork và đã triển khai bit ConversionValue() bằng Facebook SDK, một Mobile Measurement Partner được hỗ trợ hoặc triển khai thủ công trong khoảng thời gian cụ thể (mọi lệnh gọi đến updateConversionValue diễn ra trong vòng 24 giờ cài đặt). Chúng tôi sẽ sử dụng dữ liệu về sự kiện cài đặt và sau cài đặt do API SKAdNetwork báo cáo để đo lường và tối ưu hóa.
• Đo lường
  • Chúng tôi sẽ hỗ trợ việc đo lường các quảng cáo cài đặt ứng dụng tối ưu hóa cho lượt cài đặt (MAI), sự kiện trong ứng dụng (AEO) và tối ưu hóa giá trị (VO) trong các chiến dịch trên iOS 14 với một số hạn chế. Rất tiếc, những thay đổi này là do các chức năng giới hạn của SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork sử dụng khoảng thời gian phân bổ riêng. Do API SKAdNetwork cung cấp dữ liệu ở dạng tổng hợp, chúng tôi sẽ không thể cung cấp số liệu chia nhỏ về khoảng thời gian phân bổ lượt xem hoặc lượt click trong 1 ngày, 7 ngày hoặc 28 ngày.
    • Do dữ liệu được tổng hợp ở cấp độ chiến dịch, hệ thống sẽ lập mô hình tính năng báo cáo ở cấp độ quảng cáo và nhóm quảng cáo.
    • Dữ liệu SKAdNetwork sẽ không hỗ trợ số liệu chia nhỏ (theo độ tuổi, giới tính, khu vực, vị trí quảng cáo, v.v.) cho các số liệu về lượt cài đặt ứng dụng hoặc sự kiện sau khi cài đặt.
    • Do API SKAdNetwork cung cấp báo cáo chậm trễ, hệ thống sẽ báo cáo các sự kiện dựa trên thời gian trả về dữ liệu thông qua API SKAN.
• API Sự kiện trong ứng dụng
  • Những đối tác sử dụng API Sự kiện trong ứng dụng hôm nay sẽ vẫn dùng được API này. Tuy nhiên, bạn cần thực hiện các thay đổi trong ứng dụng của mình để hỗ trợ SKAdNetwork của Apple. Chúng tôi sẽ cung cấp thêm thông tin chi tiết về cách triển khai trong nội dung cập nhật sau này.
• Hỗ trợ những nhà quảng cáo hợp tác với Mobile Measurement Partner
  • Chúng tôi đang hợp tác với Mobile Measurement Partner (MMP) để hỗ trợ khả năng tương tác của SKAdNetwork thông qua Facebook SDK hoặc MMP SDK. Quá trình này vẫn đang tiếp diễn và cần thử nghiệm thêm. Chúng tôi sẽ cung cấp nội dung cập nhật khi hoàn thiện giải pháp này.

Chúng tôi nhận thấy là cần cung cấp thêm thông tin chi tiết để chuẩn bị cho những yêu cầu bổ sung đối với iOS 14. Giống như các ngành khác, chúng tôi sẽ tiếp tục chuẩn bị cho những thay đổi của Apple và sẽ cung cấp nội dung cập nhật khác khi Apple có thêm hướng dẫn (dự kiến vào tháng 11).

Những nội dung cập nhật trước đó để giúp đối tác chuẩn bị cho iOS 14:

• Chuẩn bị cho các yêu cầu về tiết lộ dữ liệu trên App Store của Apple [22/10/2020]
• Giúp đối tác của chúng tôi chuẩn bị cho iOS 14 [Cập nhật vào ngày 10/09/2020]