Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

Сегодня, 16 декабря, мы дополняем ранее опубликованную информацию для партнеров:

• Разработчики могут обновить Facebook SDK до текущей версии (8.1 или более поздней), которая будет поддерживать измерение результативности рекламы для установки приложения после ввода компанией Apple новых правил в отношении отслеживания.
• Обновлена информация об ограничениях в отношении рекламных аккаунтов и кампаний в API SKAdNetwork от Apple.
• Приведена дополнительная информация о нашей работе с MMP и о нововведениях, которые ожидают наших партнеров в ближайшие недели.
• Добавлена информация о запланированных на начало 2021 года обновлениях функции входа через Facebook с помощью Facebook SDK.

Facebook SDK

• Обновление. В последних версиях Facebook SDK (8.1 и более поздних) реализована поддержка API SKAdNetwork от Apple и управления ценностью конверсий, что позволяет измерять результативность рекламы для установки приложения. Рекомендуем разработчикам обновить SDK до последней версии. Скорее всего, протестировать SKAdNetwork можно будет в начале 2021 года.
• Обновление. Мы планируем выпустить обновленную версию входа через Facebook в Facebook SDK для iOS в начале 2021 года. В ней будут реализованы средства защиты, запрещающие использовать для таргетинга и измерения эффективности рекламы информацию о том, что пользователь вошел в ваше приложение iOS через аккаунт Facebook. Чтобы использовать эту функцию, рекламодателям потребуется обновить Facebook SDK в начале 2021 года. Вскоре мы предоставим дополнительную информацию, чтобы помочь разработчикам подготовиться к этому изменению.

SDK Audience Network

• Когда компания Apple представит новые требования, для монетизации приложений на устройствах с iOS 14 издателям потребуется SDK Audience Network 6.2.1. Последняя версия SDK Audience Network (6.2.1) была выпущена 11 января 2021 г. Обновить SDK Audience Network можно здесь.
• В последней версии представлены два важных требования:
  • реализация флага setAdvertiserTrackingEnabled вне зависимости от типа агрегации, чтобы сообщить нам, можно ли использовать данные для показа персонализированной рекламы;
  • добавление предложенных ID SKAdNetwork в файл Info.plist проекта Xcode, чтобы рекламодатели могли измерять эффективность рекламных кампаний.
• Мы также работаем над созданием различных продуктов и способов оптимизации производительности. Например, начиная со второго квартала 2021 года при подборе рекламы в приложениях для iOS мы планируем использовать только биддинг.

Реклама для установки приложения

К началу следующего года нашим партнерам необходимо подготовиться к новым требованиям Apple относительно отслеживания. При запуске рекламных кампаний для установки приложения, рассчитанных на пользователей iOS 14, партнерам нужно учитывать описанные ниже изменения. Компания Apple позже предоставит информацию о том, будут ли дополнительные требования привязаны к версиям (начиная с iOS версии 14.4) или к датам (в iOS 14.0 начиная с определенной даты).

• Управление аккаунтом
  • Обновление. API SKAdNetwork будет ограничивать число проводимых кампаний для пользователей iOS 14. Партнер сможет показывать рекламу для установки определенного приложения пользователям iOS 14 только из одного рекламного аккаунта.
  • Мы обновляем опубликованные ранее рекомендации: теперь для рекламы установки приложения, направленной на пользователей iOS 14, больше не требуется отдельный рекламный аккаунт. Рекламодатели смогут запускать такие кампании от имени существующих рекламных аккаунтов. Через эти аккаунты также можно размещать объявления для установки приложения, направленные на пользователей других версий iOS, а также проводить кампании с другими целями.

• Управление кампаниями
  • Обновление. Из-за ограничений, налагаемых API SKAdNetwork, для пользователей iOS 14 необходимо будет проводить полностью независимые кампании с целью установки приложений. Для каждого приложения должно быть не более 9 активных кампаний, в каждую из которых можно добавить до 5 групп объявлений с одинаковым типом оптимизации. Эти ограничения будут учтены в будущих выпусках в следующем году.
  • Рекламодатели должны будут создавать для пользователей iOS 14 полностью независимые кампании с целью установки приложений. Если требования Apple будут привязаны к определенной дате, показ текущих кампаний для установки приложения, направленных в том числе на пользователей iOS 14.0, будет приостановлен. Мы предложим способ перевести их в полностью независимые кампании для iOS 14.

• Оптимизация
  • Обновление. Для автоматизированной рекламы приложения можно будет проводить кампании с целью установки приложения с оптимизацией по событиям.
  • Обновление. Для оптимизации по событиям в приложении будут поддерживаться все 14 стандартных событий в приложении. Для поддержки измерения и оптимизации данные о событиях в приложении можно будет получать с помощью функции ConversionValue из API SKAdnetwork.
  • В рамках подготовки к новым требованиям Apple в начале следующего года мы введем поддержку кампаний для установки приложения с оптимизацией для установок (MAI) и событий в приложении (AEO). Оптимизация стоимости (VO) будет введена через несколько недель после появления подробной информации о реализации от Apple.
  • Чтобы запускать кампании для установки приложения с оптимизацией для установок, событий в приложении или стоимости, приложения должны быть зарегистрированы для использования API SKAdNetwork и в них должна быть реализована функция ConversionValue() через Facebook SDK, при помощи поддерживаемого Mobile Measurement Partner или вручную в течение указанного времени (все вызовы к updateConversionValue выполняются в течение 24 часов после установки). Данные об установках и событиях после установки, передаваемые нам API SKAdNetwork, будут использоваться для проведения измерений и оптимизации.

• Измерение
  • Мы будем поддерживать измерение для объявлений для установки приложения с оптимизацией для установок (MAI), событий в приложении (AEO) и оптимизации стоимости (VO) в кампаниях для iOS 14 с некоторыми ограничениями. Эти изменения обусловлены ограниченными возможностями SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork использует свое собственное окно атрибуции. Так как данные API SKAdNetwork предоставляются в агрегированном виде, мы не можем предоставить разбивки по CTR и коэффициенту показов по окнам атрибуции за 1, 7 или 28 дней.
    • Поскольку данные агрегируются на уровне кампании, отчетность на уровне объявлений и групп объявлений только моделируется.
    • SKAdNetwork не поддерживает разбивки (по возрасту, полу, региону, месту размещения и т. д.) для метрик установки приложения и событий после установки.
    • Из-за задержки при передаче отчетов от API SKAdNetwork информация о событиях будет предоставляться с привязкой к моменту, когда будут возвращены данные через API.

• API App Events
  • Партнерам, которые используют API App Events, но не установили Facebook SDK, понадобится обеспечить поддержку API SKAdNetwork от Apple, чтобы запускать кампании для установки приложения, и настроить собственную схему конверсии, чтобы выполнять оптимизацию для событий в приложении (AEO) и ценности (VO). Для рекламодателей в начале 2021 года в Events Manager появится возможность самостоятельно отправлять отчет о реализации SKAN и определять схему конверсии.
  • Партнерам следует использовать флаг отслеживания рекламодателем (Advertiser Tracking Enabled) и передавать его через API App Events для пользователей iOS 14.

Поддержка рекламодателей, пользующихся услугами Mobile Measurement Partner

• Обновление. Стремясь свести к минимуму перебои в работе компаний в связи с изменениями в Apple iOS 14, Facebook продолжает сотрудничество с партнерами по измерениям Mobile Measurement Partner (MMP). Мы продолжаем тесно работать с MMP над устранением ограничений при использовании битов конверсии в API SKAdNetwork (SKAN) на разных платформах. В результате была сформулирована методология, позволяющая рекламодателям единообразно производить измерения на разных платформах с использованием битов конверсии SKAN. Мы представили эту методологию всем партнерам MMP, чтобы клиенты могли использовать их SDK или Facebook SDK для показа, оптимизации и измерения результативности рекламы в SKAN.
• Наша интеграция SKAN с MMP призвана обеспечить рекламодателям следующие преимущества:
  • Конверсии SKAN должны соответствовать целям измерения. Рекламодателям, использующим SKAN, следует использовать биты конверсии в качестве глобальной переменной на всех платформах, чтобы обеспечить получение согласованных результатов атрибуции на основе единых схем конверсии.
  • Гибкие инструменты измерения и работы с битами конверсии. Рекламодатели могут настраивать цели измерения и биты конверсии через интерфейс Facebook или MMP.
  • Равноценность SDK. Для показа, оптимизации и измерения результативности рекламы на Facebook для iOS 14 рекламодатели могут продолжать использовать Facebook SDK, SDK от MMP или оба варианта.
  • Консолидированные сторонние отчеты. Рекламодатели могут просматривать данные по атрибуции SKAN на Facebook на панелях MMP.

Работа над этими функциями все еще продолжается, но уже достигнуты определенные успехи. Несколько партнеров MMP протестировали наши инструменты для согласования битов конверсии и адаптируют свои SDK для показа рекламы для пользователей iOS 14 на Facebook. В ближайшее время они должны объявить о результатах.

Важно отметить, что SKAdNetwork имеет существенные отличия в скорости и степени детализации атрибуции по сравнению с моделями атрибуции MMP, которыми уже пользуются многие рекламодатели. Мы стараемся сделать все возможное с учетом существующих параметров SKAdNetwork, чтобы рекламодатели могли и далее проводить кроссплатформенные измерения в сотрудничестве с партнерами MMP.

Последние новости по теме подготовки партнеров к переходу на iOS 14:

• Подготовка наших партнеров к переходу на iOS 14: реклама для мобильных браузеров (16 декабря 2020 г.)

Предыдущие новости по теме подготовки партнеров к переходу на iOS 14:

• Подготовка к новым требованиям Apple App Store к раскрытию данных (22 октября 2020 г.)
• Подготовка наших партнеров к переходу на iOS 14 (обновлено 10 сентября 2020 г.)

Первоначальная публикация от 29 октября 2020 г.

Мы готовы поддерживать рекламодателей и издателей при переходе на iOS 14 и внесении изменений согласно новым требованиям Apple. Хотя компания Apple ещё не предоставила полное руководство по переходу, мы готовимся помочь своим партнерам быстро отреагировать на последние обновления iOS и подготовиться к новым требованиям. Мы понимаем, что компаниям необходимо планировать эти изменения заранее и потому обновляем свои руководства по мере появления новой информации.

Сегодня мы расскажем о наших планах по добавлению поддержки API SKAdNetwork в Facebook SDK и Audience Network SDK. Следующий выпуск новостей ожидается в ноябре, а также по мере появления информации от Apple.

Facebook SDK

• В начале первого квартала мы выпустим обновление Facebook SDK, в котором будут поддерживаться новые требования iOS 14 к функциям, связанным с конфиденциальными данными. Как мы уже сообщили в сентябре, в новой версии Facebook SDK будет поддерживаться API SKAdNetwork от Apple и управление ценностью конверсий.

SDK Audience Network

• Когда компания Apple представит новые требования, для монетизации приложений на устройствах с iOS 14 издателям потребуется SDK Audience Network 6.0 или более поздней версии.
• Последняя версия SDK Audience Network 6.2 была выпущена 26 октября. В последней версии представлены два важных требования:
  • реализация флага setAdvertiserTrackingEnabled вне зависимости от типа агрегации, чтобы сообщить нам, что данные можно использовать для показа персонализированной рекламы;
  • добавление предложенных ID SKAdNetwork в файл Info.plist проекта Xcode, чтобы издатели могли измерять эффективность рекламных кампаний.
• Мы также работаем над созданием различных продуктов и способов оптимизации производительности. Например, начиная со второго квартала 2021 года при подборе рекламы в приложениях для iOS мы планируем использовать только биддинг.

Реклама для установки приложения

При запуске кампаний рекламы для установки приложения, рассчитанных на пользователей iOS 14, нашим партнером нужно учитывать следующее. Компания Apple позже предоставит информацию о том, будут ли дополнительные требования привязаны к версиям (начиная с iOS версии 14.1 или 14.2) или к датам (в iOS 14.0 начиная с определенной даты).

• Управление аккаунтом
  • Мы обновляем опубликованные ранее рекомендации: теперь для рекламы установки приложения, направленной на пользователей iOS 14, больше не требуется отдельный рекламный аккаунт. Рекламодатели смогут запускать такие кампании от имени существующих рекламных аккаунтов. Через эти аккаунты также можно размещать объявления для установки приложения, направленные на пользователей других версий iOS, а также проводить кампании с другими целями.
  • API SKAdNetwork ограничивает количество отдельных рекламных аккаунтов для кампаний, направленных на пользователей iOS 14. Дополнительная информация ожидается в ноябре.
• Управление кампаниями
  • Рекламодатели должны будут создавать для пользователей iOS 14 полностью независимые кампании с целью установки приложений. Если требования Apple будут привязаны к определенной дате, показ текущих кампаний для установки приложения, направленных в том числе на пользователей iOS 14.0, будет приостановлен. Мы предложим способ перевести их в полностью независимые кампании для iOS 14.
  • API SKAdNetwork ограничивает количество активных кампаний и групп объявлений, направленных на пользователей iOS 14. Дополнительная информация ожидается в ноябре.
• Оптимизация
  • В рамках подготовки к новым требованиям Apple в начале следующего года мы введем поддержку кампаний для установки приложения с оптимизацией для установок (MAI) и событий в приложении (AEO). Оптимизация стоимости (VO) будет введена через несколько недель после появления подробной информации о реализации от Apple.
  • Чтобы запускать кампании для установки приложения с оптимизацией для установок, событий в приложении или стоимости, приложения должны быть зарегистрированы для использования API SKAdNetwork и в них должна быть реализована функция ConversionValue() через Facebook SDK, при помощи поддерживаемого Mobile Measurement Partner или вручную в течение указанного времени (все вызовы к updateConversionValue выполняются в течение 24 часов после установки). Данные об установках и событиях после установки, передаваемые нам API SKAdNetwork, будут использоваться для проведения измерений и оптимизации.
• Измерение
  • Мы будем поддерживать измерение для объявлений для установки приложения с оптимизацией для установок (MAI), событий в приложении (AEO) и оптимизации стоимости (VO) в кампаниях для iOS 14 с некоторыми ограничениями. Эти изменения обусловлены ограниченными возможностями SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork использует свое собственное окно атрибуции. Так как данные API SKAdNetwork предоставляются в агрегированном виде, мы не можем предоставить разбивки по CTR и коэффициенту показов по окнам атрибуции за 1, 7 или 28 дней.
    • Поскольку данные агрегируются на уровне кампании, отчетность на уровне объявлений и групп объявлений только моделируется.
    • SKAdNetwork не поддерживает разбивки (по возрасту, полу, региону, месту размещения и т. д.) для метрик установки приложения и событий после установки.
    • Из-за задержки при передаче отчетов от API SKAdNetwork информация о событиях будет предоставляться с привязкой к моменту, когда мы получим данные от API.
• API App Events
  • Партнеры, которые уже используют API App Events, по-прежнему смогут пользоваться им, однако для поддержки SKAdNetwork потребуется внести изменения в приложение. Подробную информацию мы предоставим в будущих новостях.
• Поддержка партнеров, пользующихся услугами Mobile Measurement Partner
  • Мы сотрудничаем с партнерами Mobile Measurement Partner (MMP), чтобы обеспечить совместимость со SKAdNetwork через Facebook SDK или SDK MMP. Работа все ещё ведется и требует дальнейшего тестирования. По завершении будет опубликована соответствующая новость.

Мы понимаем, что для планирования работы с iOS 14 требуется более подробная информация. Как и остальные компании в нашей отрасли, мы продолжаем готовиться к изменениям, которые вводит Apple, и будем публиковать новости по мере получения информации. Следующий выпуск ожидается в ноябре.

Предыдущие новости по теме подготовки партнеров к переходу на iOS 14:

• Подготовка к новым требованиям Apple App Store к раскрытию данных (22 октября 2020 г.)
• Подготовка наших партнеров к переходу на iOS 14 (обновлено 10 сентября 2020 г.)