Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

Hoje, dia 16 de dezembro, apresentamos uma atualização às orientações anteriores que inclui as seguintes alterações:

• Os desenvolvedores agora podem atualizar o SDK do Facebook para a versão mais recente (v8.1 ou posterior), que será compatível com a mensuração de anúncios de instalação do aplicativo depois que a Apple introduzir os requisitos próprios para o recurso de avisos.
• Detalhes atualizados sobre as limitações para contas de anúncios e campanhas na API da SKAdNetwork da Apple.
• Mais orientações sobre o nosso progresso com os Mobile Measurement Partners (MMPs) e novidades esperadas para as próximas semanas.
• Informações sobre as atualizações no Login do Facebook via SDK do Facebook planejadas para o começo de 2021.

O SDK do Facebook

• Atualização: a versão mais recente do SDK do Facebook (v8.1 ou posterior) agora tem suporte para a API da SKAdNetwork e o gerenciamento do valor de conversão da Apple. Dessa forma, será possível ativar a mensuração de anúncios de instalação do aplicativo. Recomendamos que os desenvolvedores atualizem o próprio SDK para a versão mais recente. Nossa expectativa é que seja possível testar a SKAdNetwork no começo de 2021.
• Atualização: esperamos fornecer aos desenvolvedores uma versão atualizada do Login do Facebook por meio do SDK do Facebook para iOS no começo de 2021. A nova versão do Login do Facebook implementará proteções desenvolvidas para impedir que um usuário que entrou no seu aplicativo iOS por meio do Facebook seja usado para direcionamento de anúncios ou medição de eficácia da publicidade. Os anunciantes que quiserem usar essa funcionalidade deverão se preparar para atualizar o SDK do FB no começo de 2021. Compartilharemos mais informações em breve para ajudar com essa mudança.

SDK do Audience Network

• Quando a Apple apresentar os novos requisitos, todos os gerenciadores de anúncios precisarão usar a versão 6.2.1 do SDK do Audience Network para monetizar com os usuários do iOS 14. A versão mais recente do SDK do Audience Network (6.2.1) foi lançada em 11 de janeiro de 2021. Atualize o SDK do Audience Network aqui.
• Nessa versão, dois requisitos importantes se destacam:
  • Implementar a sinalização de “setAdvertiserTrackingEnabled”, independentemente do uso de mediação, para nos informar se os dados devem ser usados para veicular anúncios personalizados.
  • Adicionar os IDs da SKAdNetwork sugeridos à Info.plist do projeto no XCode para que os anunciantes possam mensurar o sucesso das campanhas de anúncio.
• Além disso, estamos trabalhando em vários produtos e métodos para ajudar a otimizar o desempenho, como o uso exclusivo de lances para preencher anúncios em aplicativos iOS a partir do segundo trimestre de 2021.

Anúncios de instalação do aplicativo

A fim de ajudar nossos parceiros a se prepararem para atender aos requisitos de avisos da Apple no início do próximo ano, as seguintes alterações poderão ser feitas na veiculação de campanhas de instalação do aplicativo para usuários do iOS 14. Estamos aguardando que a Apple esclareça se os requisitos adicionais serão baseados em versões (a partir do iOS 14.4) ou em dados (iOS 14.0, a partir de uma determinada data).

• Gerenciamento de contas
  • Atualização: devido às restrições impostas pela API da SKAdNetwork, haverá um limite na veiculação de campanhas para usuários do iOS 14. Para anúncios de instalação no iOS 14, os parceiros terão o limite de uma conta de anúncios por aplicativo.
  • Estamos atualizando as orientações já compartilhadas para que não seja mais necessário ter uma conta de anúncios dedicada para anúncios de instalação do aplicativo para o iOS 14. Ofereceremos compatibilidade com a veiculação de campanhas de instalação do aplicativo para usuários do iOS 14 a partir de contas de anúncios existentes. Essas contas também poderão continuar sendo usadas para anúncios de instalação do aplicativo de usuários que não utilizam o iOS 14 e para campanhas que têm outros objetivos.

• Gerenciamento de campanhas
  • Atualização: devido às restrições impostas pela API da SKAdNetwork, será necessário criar campanhas de instalação do aplicativo independentes para os usuários do iOS 14. Além disso, haverá um limite de 9 campanhas ativas por aplicativo e 5 conjuntos de anúncios por campanha do mesmo tipo de otimização. Esperamos ajustar essas limitações em lançamentos de produtos no próximo ano.
  • Será necessário que os anunciantes criem campanhas de instalação do aplicativo independentes para usuários do iOS 14. Se a Apple implementar requisitos baseados em datas, as campanhas de instalação do aplicativo já em veiculação que incluem a versão 14.0 do iOS serão suspensas e haverá um caminho de migração para campanhas do iOS 14 independentes.

• Otimização
  • Atualização: também ofereceremos a capacidade de veicular campanhas de instalação do aplicativo com otimização de evento para anúncios de aplicativo automatizados.
  • Atualização: teremos compatibilidade para a otimização dos 14 eventos padrão do aplicativo. Além disso, usaremos o bit de ConversionValue da API da SKAdNetwork para obter dados de eventos do aplicativo e dar suporte à mensuração e à otimização.
  • Como preparação para os requisitos da Apple no início do próximo ano, ofereceremos compatibilidade com a veiculação de campanhas de instalação do aplicativo com otimização para instalações (MAI) e eventos do aplicativo (AEO). Nas semanas seguintes às implementações necessárias, pode-se aguardar o suporte à otimização de valor (VO).
  • Para veicular campanhas de instalação do aplicativo com otimização para instalações, eventos do aplicativo ou otimização de valor (VO), os aplicativos precisam estar registrados para usar a API da SKAdNetwork e ter implementado bits de ConversionValue() usando o SDK do Facebook, um Mobile Measurement Partner compatível ou de modo manual durante um período específico (todas as chamadas para updateConversionValue acontecem até 24 horas após a instalação). Usaremos dados do evento de instalação e pós-instalação informados pela API da SKAdNetwork para fins de mensuração e otimização.

• Mensuração
  • Forneceremos compatibilidade com a mensuração para anúncios de instalação do aplicativo com otimização para instalações (MAI), eventos do aplicativo (AEO) e otimização de valor (VO) para campanhas do iOS 14 com algumas limitações. Essas alterações são o resultado das capacidades limitadas da SKAdNetwork.
    • A SKAdNetwork usa uma janela de atribuição própria. Devido à natureza agregada dos dados informados pela API da SKAdNetwork, não será possível fornecer detalhamentos da janela de atribuição de visualização ou de cliques de 1, 7 ou 28 dias.
    • Devido aos dados agregados em nível de campanha, os relatórios em nível de conjunto de anúncios e de campanhas serão reformulados.
    • Os dados da SKAdNetwork não serão compatíveis com detalhamentos (idade, gênero, região, posicionamento etc.) de métricas do evento de instalação ou pós-instalação do aplicativo.
    • Devido ao atraso dos relatórios da API da SKAdNetwork, os eventos serão informados com base no horário em que os dados forem retornados pela API da SKAdNetwork.

• API de Eventos do Aplicativo
  • Os parceiros que usam a API de Eventos do Aplicativo e não têm o SDK do Facebook instalado precisarão oferecer compatibilidade com a API da SKAdNetwork da Apple para executar campanhas de instalação do aplicativo. Além disso, eles precisarão configurar os próprios esquemas de conversão para eventos do aplicativo (AEO) e otimização de valor (VO). No começo de 2021, forneceremos uma experiência no Gerenciador de Eventos para que os anunciantes gerem relatórios sobre a implementação da SKAN e definam os próprios esquemas de conversão.
  • Os parceiros deverão usar a sinalização de “Advertiser Tracking Enabled” na API de Eventos do Aplicativo para fazer correspondências de pessoas que usam o iOS 14.

Suporte aos anunciantes que trabalham com o Mobile Measurement Partners

• Atualização: o Facebook está comprometido a ajudar as empresas a minimizar os inconvenientes causados pelas alterações no iOS 14 da Apple. Também continuaremos a trabalhar com nossos Mobile Measurement Partners no suporte à mensuração de terceiros. Como parte desses esforços, estamos cooperando com os MMPs a fim de encontrar soluções para as limitações dos bits de conversão da API da SKAdNetwork (SKAN) compartilhados entre plataformas. Essa ajuda mútua levou à criação de uma metodologia que permite aos anunciantes usar os bits de conversão da SKAN para aplicar mensuração nas plataformas de maneira uniforme. Estamos compartilhando essa técnica com todos os nossos MMPs, de modo que os clientes possam usar o SDK do Facebook ou do MMP para veiculação, otimização e mensuração de anúncios na SKAN da Apple.
• Nossa integração da SKAN com os MMPs foca os seguintes benefícios para anunciantes:
  • Garantir que as conversões SKAN façam sentido. Os anunciantes que dependem da SKAN deverão usar os bits de conversão como uma variável global em todas as plataformas. Assim, será possível garantir que os resultados de atribuição dependerão de esquemas de bit de conversão uniformes para entender as metas de mensuração.
  • Ferramentas de bit de conversão/mensuração flexível. Os anunciantes podem definir bits de conversão/metas de mensuração por meio do Facebook ou de uma interface de MMP.
  • Paridade com o SDK. Os anunciantes poderão continuar usando o SDK do FB, do MMP ou ambos para garantir a veiculação, a otimização e a mensuração de anúncios no FB para o iOS 14.
  • Relatórios de terceiros consolidados. Os anunciantes poderão analisar as atribuições da SKAN para FB nos painéis do MMP.

Este é um projeto em andamento, mas estamos fazendo avanços significativos. Na verdade, diversos MMPs testaram as nossas ferramentas de alinhamento de bits de conversão e estão preparando os próprios SDKs para garantir a veiculação de anúncios sem falhas no FB para o iOS 14. Acreditamos que diversos MMPs anunciarão progressos em relação a essas metas no futuro próximo.

É importante observar que a SKAdNetwork tem diferenças significativas na velocidade e no nível de granularidade com que cada atribuição é executada se comparada aos modelos de atribuição de MMP usados por diversos anunciantes de aplicativo. Estamos trabalhando nos parâmetros definidos da SKAdNetwork para fazer o que é melhor para os anunciantes. Acreditamos que, para cumprir esse objetivo, devemos continuar trabalhando com os MMPs para ativar a mensuração em todas as plataformas.

Atualizações mais recentes para preparar nossos parceiros para o iOS 14:

• Preparação de nossos parceiros para o iOS 14: publicidade para web móvel [16 de dezembro de 2020]

Atualizações anteriores para a preparação de nossos parceiros para o iOS 14:

• Preparação para os requisitos de divulgação de dados da App Store da Apple [22 de outubro de 2020]
• Preparação de nossos parceiros para o iOS 14 [Atualizado em 10 de setembro de 2020]

Publicado inicialmente em 29 de outubro de 2020

Temos o compromisso de oferecer suporte a anunciantes e gerenciadores de anúncios para o cumprimento dos requisitos da Apple para o iOS 14. As orientações da Apple ainda são limitadas, mas estamos nos preparando para ajudar nossos parceiros a se ajustarem às últimas atualizações e se organizarem para a implementação dos requisitos adicionais. Sabemos que as empresas precisam planejar com antecedência essas alterações e, por isso, estamos fornecendo orientações atualizadas assim que elas são disponibilizadas.

Hoje, compartilhamos as últimas novidades dos nossos planos para atualizar os SDKs do Facebook e do Audience Network a fim de incluir o suporte à API da SKAdNetwork. Esperamos fornecer outras atualizações em novembro, assim que a Apple liberar novas orientações.

O SDK do Facebook

• No início do primeiro trimestre, lançaremos uma versão atualizada do SDK do Facebook para atender aos próximos requisitos do recurso de privacidade do iOS 14. Conforme o que foi compartilhado em setembro, a nova versão do SDK do Facebook será compatível com o gerenciamento do valor de conversão e a API da SKAdNetwork da Apple.

SDK do Audience Network

• Quando a Apple apresentar os novos requisitos, todos os gerenciadores de anúncios precisarão usar a versão 6.0 ou superior do SDK do Audience Network para monetizar com usuários do iOS 14.
• A versão mais recente do SDK do Audience Network (6.2) foi lançada em 26 de outubro. Nessa versão, dois requisitos importantes se destacam:
  • Implementar a sinalização de “setAdvertiserTrackingEnabled”, independentemente do uso de mediação, para nos informar se os dados devem ser usados para veicular anúncios personalizados.
  • Adicionar os IDs da SKAdNetwork sugeridos à Info.plist do projeto no XCode para que os anunciantes possam mensurar o sucesso das campanhas de anúncio.
• Além disso, estamos trabalhando em vários produtos e métodos para ajudar a otimizar o desempenho, como o uso exclusivo de lances para preencher anúncios em aplicativos iOS a partir do segundo trimestre de 2021.

Anúncios de instalação do aplicativo

A fim de ajudar nossos parceiros a se prepararem para atender aos requisitos de privacidade da Apple no início do próximo ano, poderemos fazer as seguintes alterações durante a veiculação de campanhas de instalação do aplicativo para usuários do iOS 14. Estamos aguardando que a Apple esclareça se os requisitos adicionais serão baseados em versões (a partir do iOS 14.1 ou do iOS 14.2) ou em dados (iOS 14.0, a partir de uma determinada data).

• Gerenciamento de contas
  • Estamos atualizando as orientações já compartilhadas para que não seja mais necessário ter uma conta de anúncios dedicada para anúncios de instalação do aplicativo para o iOS 14. Ofereceremos compatibilidade com a veiculação de campanhas de instalação do aplicativo para usuários do iOS 14 a partir de contas de anúncios existentes. Essas contas também poderão continuar sendo usadas para anúncios de instalação do aplicativo de usuários que não utilizam o iOS 14 e para campanhas que têm outros objetivos.
  • Devido às restrições impostas pela API da SKAdNetwork, o número de contas de anúncios diferentes que poderão ser usadas para veicular campanhas para usuários do iOS 14 será limitado. Esperamos fornecer mais informações em novembro.
• Gerenciamento de campanhas
  • Será necessário que os anunciantes criem campanhas de instalação do aplicativo independentes para usuários do iOS 14. Se a Apple implementar requisitos baseados em datas, as campanhas de instalação do aplicativo já em veiculação que incluem a versão 14.0 do iOS serão suspensas e haverá um caminho de migração para campanhas do iOS 14 independentes.
  • Devido às restrições impostas pela API da SKAdNetwork, o número de campanhas e conjuntos de anúncios para iOS 14 que poderão estar ativos a qualquer momento será limitado. Esperamos fornecer mais informações em novembro.
• Otimização
  • Como preparação para os requisitos da Apple no início do próximo ano, ofereceremos compatibilidade com a veiculação de campanhas de instalação do aplicativo com otimização para instalações (MAI) e eventos do aplicativo (AEO). Nas semanas seguintes às implementações necessárias, pode-se aguardar o suporte à otimização de valor (VO).
  • Para veicular campanhas de instalação do aplicativo com otimização para instalações, eventos do aplicativo ou otimização de valor (VO), os aplicativos precisam estar registrados para usar a API da SKAdNetwork e ter implementado bits de ConversionValue() usando o SDK do Facebook, um Mobile Measurement Partner compatível ou de modo manual durante um período específico (todas as chamadas para updateConversionValue acontecem até 24 horas após a instalação). Usaremos dados do evento de instalação e pós-instalação informados pela API da SKAdNetwork para fins de mensuração e otimização.
• Mensuração
  • Forneceremos compatibilidade com a mensuração para anúncios de instalação do aplicativo com otimização para instalações (MAI), eventos do aplicativo (AEO) e otimização de valor (VO) para campanhas do iOS 14 com algumas limitações. Essas alterações são o resultado das capacidades limitadas da SKAdNetwork.
    • A SKAdNetwork usa uma janela de atribuição própria. Devido à natureza agregada dos dados informados pela API da SKAdNetwork, não será possível fornecer detalhamentos da janela de atribuição de visualização ou de cliques de 1, 7 ou 28 dias.
    • Devido aos dados agregados em nível de campanha, os relatórios em nível de conjunto de anúncios e de campanhas serão reformulados.
    • Os dados da SKAdNetwork não serão compatíveis com detalhamentos (idade, gênero, região, posicionamento etc.) de métricas do evento de instalação ou pós-instalação do aplicativo.
    • Devido ao atraso dos relatórios da API da SKAdNetwork, os eventos serão informados com base no horário em que os dados foram retornados pela API da SKAN.
• API de Eventos do Aplicativo
  • Os parceiros que já utilizam a API de Eventos do Aplicativo não precisarão interromper o uso. No entanto, o suporte à SKAdNetwork da Apple exigirá algumas alterações no aplicativo. Em uma próxima atualização, forneceremos mais detalhes sobre a implementação.
• Suporte aos anunciantes que trabalham com o Mobile Measurement Partners
  • Estamos em parceria com o Mobile Measurement Partners (MMPs) para dar suporte à interoperabilidade da SKAdNetwork no Facebook ou em SDKs do MMP. Esse trabalho está em andamento e precisará de mais testes. Forneceremos uma atualização assim que a solução estiver finalizada.

Sabemos que são necessárias outras informações para planejar os requisitos adicionais criados para o iOS 14. Assim como o restante do setor, continuamos nos preparando para as alterações da Apple e forneceremos outras atualizações assim que a empresa der mais orientações. Nossa próxima atualização está planejada para novembro.

Atualizações anteriores para a preparação de nossos parceiros para o iOS 14:

• Preparação para os requisitos de divulgação de dados da App Store da Apple [22 de outubro de 2020]
• Preparação de nossos parceiros para o iOS 14 [Atualizado em 10 de setembro de 2020]