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Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

2020년 10월 29일
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12월 16일인 오늘은 앞서 발표한 지침에 대한 업데이트를 전달하고자 합니다.

  • 개발자는 이제 Facebook SDK *(v8.1 이상)의 최신 버전으로 업데이트할 수 있습니다. Apple에서 프롬프트 기능 요구 사항을 도입하면 앱 설치 광고 측정을 지원할 예정입니다.
  • Apple의 SKAdNetwork API에 기반한 광고 계정과 캠페인 제한 사항에 대한 자세한 내용이 업데이트되었습니다.
  • MMP 진행 상황과 앞으로 몇 주 이내에 파트너들이 준비해야 할 내용에 대한 추가적 지침이 나와 있습니다.
  • 2021년 초에 예정된 Facebook SDK를 통한 Facebook 로그인 업데이트 계획에 대한 정보도 제공합니다.

Facebook SDK

  • 업데이트: Facebook SDK(v8.1 이상)의 최신 버전을 활성화하고 Apple의 SKAdNetwork API와 전환 가치 관리에서 앱 설치 광고 측정을 지원하도록 했습니다. 개발자 여러분께서는 SDK를 최신 버전으로 업데이트하는 것이 좋습니다. 2021년 초에 SKAdNetwork를 테스트할 수 있을 것으로 기대합니다.
  • 업데이트: Facebook 로그인을 사용하는 개발자의 경우, 2021년 초에 iOS용 Facebook SDK를 통해 Facebook 로그인의 업데이트된 버전을 제공할 예정입니다. 새로운 버전의 Facebook 로그인은 iOS 앱에 Facebook을 사용하여 로그인한 사용자가 광고의 대상이 되거나 광고 효과를 측정하는 데 이용되지 않도록 설계된 안전장치를 구현합니다. 이 기능을 사용하고자 하는 광고주는 2021년 초에 FB SDK를 업데이트할 준비를 해야 합니다. 개발자 여러분이 변화에 대비할 수 있도록 자세한 내용이 조만간 공유될 예정입니다.

Audience Network SDK

앱 설치 광고

파트너들이 내년 초 Apple의 프롬프트 요구 사항에 대비할 수 있도록 iOS 14 사용자에게 앱 설치 캠페인을 실행할 때 다음과 같은 변경 사항이 적용됩니다. 아직 Apple로부터 추가 요구 사항이 버전 기준(iOS 14.4 릴리스 이상)인지 날짜 기준(특정 날짜 이후의 iOS 14.0)인지 명확한 답변을 기다리고 있습니다.

  • 계정 관리
    • 업데이트: SKAdNetwork API에 적용된 제한 사항으로 인해 iOS 14 사용자를 위한 캠페인 실행에 제한이 있습니다. 파트너들은 iOS 14 사용자를 대상으로 한 앱 설치 광고에 대해 앱 1개당 광고 계정 1개로 제한됩니다.
    • 이전에 공유된 지침에서 iOS 14의 앱 설치 광고에 전용 광고 계정을 요구하는 내용이 삭제되었습니다. 광고주가 기존 광고 계정에서 iOS 14 사용자에 대해 앱 설치 캠페인을 실행하는 기능이 지원됩니다. 또한 기존 광고 계정은 iOS 14를 설치하지 않은 사용자와 다른 목표를 사용하는 캠페인에 대한 앱 설치 광고에 계속 사용할 수 있습니다.
  • 캠페인 관리
    • 업데이트: SKAdNetwork API에서 적용한 제한으로 인해 iOS 14 사용자는 독립실행형 앱 설치 캠페인이 필요하며, 앱 1개당 활성 캠페인 9개와 동일한 최적화 유형의 캠페인당 광고 세트 5개로 제한됩니다. 이 제한은 내년 제품 릴리스에서 조정할 예정입니다.
    • 광고주는 iOS 14 사용자에 대해 독립실행형 앱 설치 캠페인을 만들어야 합니다. Apple이 날짜 기준 요구 사항을 구현할 경우, 현재 실행 중이고 OS 버전 14.0을 포함하는 앱 설치 캠페인은 게재가 중단되며 독립실행형 iOS 14 캠페인으로 마이그레이션하는 경로가 제공됩니다.
  • 최적화
    • 업데이트: 자동 앱 광고에 대한 이벤트 최적화로 앱 설치 캠페인을 실행하는 기능도 지원합니다.
    • 업데이트: 앱 이벤트 최적화의 경우, 독립실행형 앱 이벤트 14개를 모두 지원하며 SKAdnetwork API의 ConversionValue 비트를 사용하여 앱 이벤트 데이터를 가져와서 측정과 최적화를 지원할 예정입니다.
    • 내년 초 Apple의 요구 사항을 준비하는 작업의 일환으로, 설치(MAI)와 앱 이벤트(AEO)에 최적화되는 앱 설치 캠페인을 실행하는 기능을 지원합니다. 가치 최적화(VO) 지원은 Apple의 필수 구현이 적용되고 몇 주 이내로 제공될 예정입니다.
    • 설치, 앱 이벤트 또는 가치 최적화(VO)에 최적화되는 앱 설치 캠페인을 실행하려면 SKAdNetwork API를 사용할 수 있도록 앱을 등록하고 Facebook SDK 또는 지원되는 Mobile Measurement Partner를 사용하거나 일정 기간 내에 수동으로 ConversionValue() 부분을 구현해야 합니다(updateConversionValue에 대한 모든 호출은 설치 후 24시간 이내에 발생함). 측정 및 최적화를 위해 SKAdNetwork API에서 보고된 설치 및 설치 후 이벤트 데이터를 사용할 것입니다.
  • 측정
    • iOS 14 캠페인에서 설치(MAI), 앱 이벤트(AEO), 가치 최적화(VO)에 최적화되는 앱 설치 광고의 측정은 어느 정도 제한을 두고 지원할 것입니다. 이 변경 사항은 SKAdNetwork의 제한적인 기능으로 인해 부득이하게 나타난 결과입니다.
      • SKAdNetwork는 자체 기여 기간을 사용합니다. SKAdNetwork API가 제공하는 데이터는 집계된 형태이므로 1일, 7일, 28일 클릭률 또는 조회율 기여 기간 분석 데이터를 제공할 수 없습니다.
      • 데이터는 캠페인 수준에서 집계되므로 광고 세트와 광고 수준의 보고가 모델링됩니다.
      • SKAdNetwork 데이터는 앱 설치 또는 설치 후 이벤트 지표에 대한 분석 데이터(예: 나이, 성별, 지역, 노출 위치 등)를 지원하지 않습니다.
      • SKAdNetwork API의 보고가 지연되므로 이벤트는 데이터가 SKAdNetwork API를 통해 반환된 시간을 기준으로 보고됩니다.
  • 앱 이벤트 API
    • 앱 이벤트 API를 사용하고 Facebook SDK를 설치하지 않은 파트너는 앱 설치 캠페인을 실행하려면 Apple의 SKAdNetwork API를 지원하고 AEO와 VO에 자체 전환 스키마를 구성해야 합니다. 2021년 초에 이벤트 관리자에서 광고주가 SKAN 구현을 직접 보고하고 전환 스키마를 정의할 수 있는 환경을 제공할 것입니다.
    • 파트너는 “광고주 추적 활성화" 플래그를 사용하고 이를 앱 이벤트 API를 통해 전달하여 iOS 14 사용자를 매칭해야 합니다.

Mobile Measurement Partner와 협력하는 광고주 지원

  • 업데이트: Facebook은 비즈니스가 Apple iOS 14 변경 사항으로 인한 지장을 최소화하기 위한 지원을 아끼지 않고 있으며, Mobile Measurement Partner와도 타사 측정을 지원하기 위한 협력을 지속하고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로 플랫폼 간에 공유되는 SKAdNetwork(SKAN) API 전환 비트와 관련된 제한 사항을 해결하고자 MMP와 긴밀히 협력하고 있습니다. MMP와의 협업으로 광고주가 SKAN 전환 비트를 사용하여 플랫폼 간에 측정을 일관적으로 적용할 수 있는 방법을 개발했습니다. 모든 MMP에게 이 방법을 공유하여 고객이 Apple의 SKAN에서 광고 게재, 최적화, 측정에 Facebook 또는 MMP SDK를 사용할 수 있도록 했습니다.
  • MMP와의 SKAN 통합은 주로 다음과 같은 광고주 혜택을 제공합니다.
    • SKAN 전환의 타당성. SKAN을 사용하는 광고주는 SKAN 전환 비트를 모든 플랫폼에 적용되는 전역 변수로 사용함으로써 기여 결과에 일관된 전환 비트 스키마를 적용하고 측정 결과를 파악해야 합니다.
    • 유연한 측정/전환 비트 도구. 광고주는 Facebook 또는 MMP 인터페이스를 사용하여 측정 목표/전환 비트를 설정할 수 있습니다.
    • SDK 동등성. 광고주는 앞으로도 FB이나 MMP SDK 또는 그 두 가지를 모두 사용하여 iOS 14용 FB에서 광고 게재, 최적화, 측정을 지원할 수 있습니다.
    • 통합적 타사 보고. 광고주는 MMP 대시보드에서 FB에 대한 SKAN 속성을 검토할 수 있습니다.

아직 개발이 진행 중이기는 하지만 의미 있는 진전이 있었습니다. 사실, 여러 MMP가 전환 비트 조정 도구를 테스트하였고 iOS 14용 FB에서 광고 게재를 지원하도록 SDK를 준비하고 있습니다. 조만간 여러 MMP가 이런 테스트 목표 진행 상황을 발표할 것으로 예상합니다.

SKAdNetwork는 현재 대부분 앱 광고주가 활용하고 있는 MMP 기여 모델 대비 기여 속도와 세분화 수준에 상당한 차이가 있다는 것을 아는 것이 중요합니다. Facebook에서는 광고주에게 최대한 이익이 되도록 SKAdNetwork 내에 정의된 매개변수를 활용하고 있습니다. 따라서 앞으로도 각 MMP와 협력하여 플랫폼 간 측정을 지원할 것입니다.

파트너의 iOS 14 준비 사항에 대한 최신 업데이트:

파트너의 iOS 14 준비 사항에 대한 이전 업데이트:

2020년 10월 29일의 원본 게시물

Facebook은 광고주와 퍼블리셔가 Apple의 iOS 14 요구 사항을 통과할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. Apple에서 제공하는 지침은 여전히 제한적이지만 Facebook에서는 파트너들이 Apple의 최신 업데이트에 대응하고 Apple이 추가적인 요구 사항을 구현할 때에 대비할 수 있도록 준비하고 있습니다. Facebook은 비즈니스가 이런 변경에 앞서 미리 대비해야 한다는 것을 알고 있으며, 업데이트된 지침이 나오는 즉시 제공하고 있습니다.

오늘은 SKAdNetwork API에 대한 지원을 추가하여 Facebook과 Audience Network SDK를 업데이트할 계획에 대한 최신 정보를 공유하려고 합니다. Apple이 자세한 지침을 제공하는 대로 11월에 또 한 차례 최신 소식을 안내할 계획입니다.

Facebook SDK

  • 예정된 iOS 14 개인정보 보호 기능 요구 사항을 지원하기 위해 1분기 초까지 Facebook SDK의 업데이트된 버전을 릴리스할 예정입니다. 지난 9월에 공유했듯이, 새로운 버전의 Facebook SDK는 Apple의 SKAdNetwork API 전환 값 관리를 지원합니다.

Audience Network SDK

앱 설치 광고

파트너들이 내년 초 Apple의 개인정보 보호 요구 사항에 대비할 수 있도록 iOS 14 사용자에게 앱 설치 캠페인을 실행할 때 다음과 같은 변경 사항이 적용됩니다. 아직 Apple로부터 추가 요구 사항이 버전 기준(iOS 14.1 또는 iOS 14.2 릴리스 이상)인지 날짜 기준(특정 날짜 이후의 iOS 14.0)인지 명확한 답변을 기다리고 있습니다.

  • 계정 관리
    • 이전에 공유된 지침에서 iOS 14의 앱 설치 광고에 전용 광고 계정을 요구하는 내용이 삭제되었습니다. 광고주가 기존 광고 계정에서 iOS 14 사용자에 대해 앱 설치 캠페인을 실행하는 기능이 지원됩니다. 또한 기존 광고 계정은 iOS 14를 설치하지 않은 사용자와 다른 목표를 사용하는 캠페인에 대한 앱 설치 광고에 계속 사용할 수 있습니다.
    • SKAdNetwork API에 적용된 제한 사항으로 인해 iOS 14 사용자에 대해 캠페인을 실행하는 데 사용할 수 있는 광고 계정 수가 제한됩니다. 11월에는 이와 관련하여 자세한 내용을 제공할 예정입니다.
  • 캠페인 관리
    • 광고주는 iOS 14 사용자에 대해 독립실행형 앱 설치 캠페인을 만들어야 합니다. Apple이 날짜 기준 요구 사항을 구현할 경우, 현재 실행 중이고 OS 버전 14.0을 포함하는 앱 설치 캠페인은 게재가 중단되며 독립실행형 iOS 14 캠페인으로 마이그레이션하는 경로가 제공됩니다.
    • SKAdNetwork API에 적용된 제한 사항으로 인해 어떤 시점이든 활성화할 수 있는 iOS 14 캠페인과 광고 세트 개수에는 제한이 있습니다. 11월에는 이와 관련하여 자세한 내용을 제공할 예정입니다.
  • 최적화
    • 내년 초 Apple의 요구 사항을 준비하는 작업의 일환으로, 설치(MAI)와 앱 이벤트(AEO)에 최적화되는 앱 설치 캠페인을 실행하는 기능을 지원합니다. 가치 최적화(VO) 지원은 Apple의 필수 구현이 적용되고 몇 주 이내로 제공될 예정입니다.
    • 설치, 앱 이벤트 또는 가치 최적화(VO)에 최적화되는 앱 설치 캠페인을 실행하려면 SKAdNetwork API를 사용할 수 있도록 앱을 등록하고 Facebook SDK 또는 지원되는 Mobile Measurement Partner를 사용하거나 일정 기간 내에 수동으로 ConversionValue() 부분을 구현해야 합니다(updateConversionValue에 대한 모든 호출은 설치 후 24시간 이내에 발생함). 측정 및 최적화를 위해 SKAdNetwork API에서 보고된 설치 및 설치 후 이벤트 데이터를 사용할 것입니다.
  • 측정
    • iOS 14 캠페인에서 설치(MAI), 앱 이벤트(AEO), 가치 최적화(VO)에 최적화되는 앱 설치 광고의 측정은 어느 정도 제한을 두고 지원할 것입니다. 이 변경 사항은 SKAdNetwork의 제한적인 기능으로 인해 부득이하게 나타난 결과입니다.
      • SKAdNetwork는 자체 기여 기간을 사용합니다. SKAdNetwork API가 제공하는 데이터는 집계된 형태이므로 1일, 7일, 28일 클릭률 또는 조회율 기여 기간 분석 데이터를 제공할 수 없습니다.
      • 데이터는 캠페인 수준에서 집계되므로 광고 세트와 광고 수준의 보고가 모델링됩니다.
      • SKAdNetwork 데이터는 앱 설치 또는 설치 후 이벤트 지표에 대한 분석 데이터(예: 나이, 성별, 지역, 노출 위치 등)를 지원하지 않습니다.
      • SKAdNetwork API의 보고가 지연되므로 이벤트는 데이터가 SKAN API를 통해 반환된 시간을 기준으로 보고됩니다.
  • 앱 이벤트 API
    • 현재 앱 이벤트 API를 사용하는 파트너는 계속 앱 이벤트 API를 사용할 수 있습니다. 그러나 Apple의 SKAdNetwork를 지원하려면 앱 내에서 변경이 필요합니다. 향후 업데이트에서 추가적인 구현 정보를 제공할 예정입니다.
  • Mobile Measurement Partner와 협력하는 광고주 지원
    • Mobile Measurement Partner(MMP)와 협력하여 Facebook 또는 MMP SDK를 통해 SKAdNetwork의 상호운용성을 지원하고 있습니다. 이 작업은 현재 진행 중이며 추가적인 테스트가 필요합니다. 솔루션이 확정되면 업데이트된 소식을 안내하겠습니다.

iOS 14의 추가적인 요구 사항에 대비하려면 더 상세한 정보가 필요합니다. 업계 내 다른 기업과 마찬가지로, Facebook도 Apple의 변화에 꾸준히 대비하고 있으며 Apple에서 자세한 지침을 제공하는 대로 추가적인 업데이트를 제공할 것입니다. 다음 업데이트는 11월에 있을 예정입니다.

파트너의 iOS 14 준비 사항에 대한 이전 업데이트:


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