Préparation de nos partenaires pour iOS 14 : Dernières instructions sur SKAdNetwork

Nous vous proposons aujourd’hui (le 16 décembre) une mise à jour des conseils précédemment formulés, comportant les points suivants :

• Les développeurs peuvent désormais effectuer la mise à jour vers la version actuelle du SDK Facebook (version 8.1 ou supérieure)*, qui prendra en charge les mesures pour les publicités d’installation d’application lorsque Apple introduira ses exigences de fonctionnalité d’invite.
• Mise à jour des détails sur les limitations appliquées aux comptes et aux campagnes publicitaires sur la base de l’API SKAdNetwork d’Apple.
• Autres informations sur les progrès réalisés avec les MMP et sur ce à quoi nos partenaires peuvent s’attendre dans les prochaines semaines.
• Informations sur les mises à jour prévues pour Facebook Login via le SDK Facebook début 2021.

Le SDK Facebook

• Mise à jour : nous avons activé la dernière version du SDK Facebook (version 8.1 ou supérieure) afin de prendre en charge l’API SKAdNetwork d’Apple et la gestion des valeurs de conversion et de permettre les mesures pour les publicités d’installation d’application. Nous recommandons aux développeurs de mettre à jour leur SDK vers la dernière version. Nous pensons qu’il sera possible de tester SKAdNetwork début 2021.
• Mise à jour : nous pensons pouvoir fournir aux développeurs utilisant Facebook Login une version mise à jour de cette fonctionnalité via le SDK Facebook pour iOS début 2021. La nouvelle version de Facebook Login implémentera des mesures de sécurité destinées à empêcher qu’une personne qui se connecte à votre app iOS via Facebook s’en serve pour cibler des publicités ou mesurer leur efficacité. Les annonceurs qui souhaitent utiliser cette fonctionnalité doivent se tenir prêts à mettre à jour leur SDK Facebook début 2021. Des informations supplémentaires seront bientôt fournies pour préparer les développeurs à ce changement.

SDK Audience Network

• Tous les éditeurs devront utiliser le SDK Audience Network version 6.2.1 pour monétiser avec les utilisateurs d’iOS 14 lorsque Apple introduira ses nouvelles exigences. La dernière version du SDK Audience Network (6.2.1) a été publiée le 11 janvier 2021. Mettez à jour votre SDK Audience Network ici.
• Cette dernière version comporte 2 exigences importantes :
  • Mise en œuvre de l’indicateur setAdvertiserTrackingEnabled, indépendamment de l’utilisation d’une médiation, pour nous informer de la possibilité d’utiliser les données pour diffuser des publicités personnalisées.
  • Ajout des ID SKAdNetwork suggérés au fichier Info.plist du projet Xcode afin que les annonceurs puissent mesurer la réussite de leurs campagnes publicitaires.
• Nous travaillons également sur divers produits et méthodes pour contribuer à optimiser les performances, comme l’utilisation exclusive des enchères pour remplir les publicités dans les applications iOS au début du deuxième trimestre 2021.

Publicités d’installation d’application

Pour aider nos partenaires à se préparer aux exigences d’invite d’Apple pour le début de l’année prochaine, les modifications suivantes sont prévisibles pour la diffusion des campagnes d’installation d’application pour les utilisateurs d’iOS 14. Nous attendons toujours qu’Apple précise si les exigences supplémentaires seront basées sur la version (versions iOS 14.4 et suivantes) ou sur la date (la version iOS 14.0 commençant à partir d’une date spécifique).

• Gestion des comptes
  • Mise à jour : en raison des restrictions imposées par l’API SKAdNetwork, une limite s’appliquera à la diffusion des campagnes pour les utilisateurs d’iOS 14. Les partenaires seront limités à un compte publicitaire par application pour les publicités d’installation d’application destinées à des utilisateurs d’iOS 14.
  • Nous mettons à jour les instructions précédemment fournies concernant la fin de la nécessité de posséder un compte publicitaire dédié pour les publicités d’installation d’application pour iOS 14. Nous contribuerons à permettre aux annonceurs de diffuser des campagnes d’installation d’application pour les utilisateurs iOS 14 à partir des comptes publicitaires existants. Les comptes existants peuvent continuer à être utilisés pour les publicités d’installation d’application pour les utilisateurs de systèmes d’exploitation autres qu’iOS 14, ainsi que pour les campagnes utilisant d’autres objectifs.

• Gestion des campagnes
  • Mise à jour : en raison des restrictions imposées par l’API SKAdNetwork, nous exigerons des campagnes d’installation d’application autonomes pour les utilisateurs d’iOS 14 et une limite de 9 campagnes actives par application et de 5 ensembles de publicités par campagne du même type d’optimisation s’appliquera. Nous prévoyons d’ajuster ces limitations l’année prochaine, lors des futurs lancements de produits.
  • Nous exigerons que les annonceurs créent des campagnes d’installation d’application autonomes pour les utilisateurs d’iOS 14. Si Apple applique des exigences basées sur la date, les campagnes d’installation d’application actuellement diffusées qui incluent la version 14.0 d’iOS cesseront d’être diffusées, et disposeront d’un chemin de migration vers des campagnes iOS 14 autonomes.

• Optimisation
  • Mise à jour : nous garantirons également la possibilité de diffuser des campagnes d’installation d’application avec l’optimisation d’évènement pour les publicités d’application automatiques.
  • Mise à jour : pour l’optimisation des app events, nous prendrons en charge les 14 app events standard et utiliserons l’élément ConversionValue de l’API SKAdNetwork afin d’obtenir des données d’app event et de permettre les mesures et l’optimisation.
  • En préparation des exigences d’Apple pour le début de l’année prochaine, nous garantirons la possibilité de diffuser des campagnes d’installation d’application en optimisant les installations (MAI) et les app events (AEO). La prise en charge de l’optimisation en fonction de la valeur est attendue dans les semaines suivant l’implémentation requise d’Apple.
  • Afin de lancer des campagnes d’installation d’application optimisant les installations, les app events ou l’optimisation en fonction de la valeur, les applications doivent être enregistrées pour l’utilisation de l’API SKAdNetwork et avoir implémenté les éléments ConversionValue() à l’aide du SDK Facebook, d’un Mobile Measurement Partner pris en charge, ou manuellement dans une période spécifique (tous les appels vers updateConversionValue se produisent dans les 24 heures suivant l’installation). Nous utiliserons les données d’évènement d’installation et de post-installation signalées à partir de l’API SKAdNetwork aux fins de mesure et d’optimisation.

• Mesures
  • Nous prendrons en charge les mesures pour l’optimisation des publicités d’installation d’application pour l’installation (MAI), les app events (AEO) et l’optimisation en fonction de la valeur (VO) pour les campagnes iOS 14 avec certaines limitations. Ces modifications sont le résultat malencontreux des capacités limitées de SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork utilise sa propre fenêtre d’attribution. En raison de la nature agrégée des données qui sont fournies par l’API SKAdNetwork, nous ne pourrons pas fournir de répartitions des fenêtres d’attribution de clics ou de vues 1d, 7d ou 28d.
    • En raison de l’agrégation des données au niveau de la campagne, la création de rapports aux niveaux de l’ensemble de publicité et de la publicité sera modélisée.
    • Les données SKAdNetwork ne prendront pas en charge les répartitions (âge, genre, région, placement, etc.) pour les mesures d’évènement d’installation et de post-installation d’application.
    • En raison du délai des rapports provenant de l’API SKAdNetwork, les évènements seront consignés en fonction de la date et de l’heure auxquelles les données sont retournées via l’API SKAdNetwork.

• API App Events
  • Les partenaires qui utilisent l’API App Events et qui n’ont pas installé le SDK Facebook devront prendre en charge l’API SKAdNetwork d’Apple pour pouvoir diffuser des campagnes d’installation d’application et devront configurer leur propre schéma de conversion pour AEO et VO. Début 2021, nous proposerons dans le Gestionnaire d’évènements une expérience pour que les annonceurs signalent automatiquement l’implémentation de SKAN et définissent leur schéma de conversion.
  • Les partenaires doivent utiliser l’indicateur Advertiser Tracking Enabled et le transmettre par l’intermédiaire de l’API App Events pour la mise en correspondance des personnes utilisant iOS 14.

Prise en charge des annonceurs qui collaborent avec des Mobile Measurement Partners

• Mise à jour : Facebook s’engage à soutenir les entreprises afin de limiter les désagréments occasionnés par les modifications introduites par Apple avec iOS 14 et à continuer à collaborer avec ses Mobile Measurement Partners pour la prise en charge des mesures tierces. Dans le cadre de nos efforts, nous continuons à travailler en étroite collaboration avec les MMP à la résolution des limitations des éléments de conversion de l’API SKAdNetwork (SKAN), qui sont partagés entre les plateformes. Cette collaboration a abouti à la formulation d’une méthodologie permettant aux annonceurs d’appliquer uniformément les mesures sur les différentes plateformes à l’aide des éléments de conversion SKAN. Nous avons partagé cette méthodologie avec tous nos MMP de sorte que les clients puissent utiliser le SDK Facebook ou MMP pour la diffusion, l’optimisation et la mesure des publicités sur l’API SKAN d’Apple.
• L’intégration de l’API SKAN aux MMP met l’accent sur les avantages suivants pour les annonceurs :
  • Cohérence des conversions SKAN. Les annonceurs s’appuyant sur SKAN doivent utiliser les éléments de conversion SKAN en tant que variable globale sur les diverses plateformes pour s’assurer que les résultats d’attribution reposent sur des schémas d’élément de conversion uniformes en vue de la compréhension des objectifs de mesure.
  • Outils d’élément de conversion / de mesure flexibles. Les annonceurs peuvent définir les objectifs de mesure / éléments de conversion à l’aide de Facebook ou d’une interface de MMP.
  • Parité des SDK. Les annonceurs peuvent continuer à s’appuyer sur les SDK Facebook et / ou MMP pour la diffusion, l’optimisation et la mesure des publicités sur Facebook pour iOS 14.
  • Rapports tiers consolidés. Les annonceurs peuvent passer en revue les attributions SKAN à Facebook sur des tableaux de bord de MMP.

Le travail est toujours en cours, mais nous progressons rapidement. Plusieurs MMP ont d’ores et déjà testé nos outils d’alignement des éléments de conversion et préparent leurs SDK afin de garantir le bon fonctionnement de la diffusion des publicités sur Facebook pour iOS 14. Nous pensons que différents MMP annonceront prochainement avoir progressé vers les objectifs de test visés.

Il est important de noter que SKAdNetwork présente des différences significatives, au niveau de la vitesse et du niveau de précision de l’attribution, par rapport aux modèles d’attribution de MMP sur lesquels de nombreux annonceurs d’applications s’appuient. Nous nous efforçons, dans le cadre des paramètres définis de SKAdNetwork, de faire ce qui est le mieux pour les annonceurs et nous sommes convaincus que cela signifie de continuer à travailler avec leurs MMP respectifs afin de permettre une mesure multi plateforme.

Dernières informations pour la préparation de nos partenaires pour iOS 14 :

• Préparation de nos partenaires pour iOS 14 : publicités web mobiles [16 décembre 2020]

Informations précédentes pour la préparation de nos partenaires pour iOS 14 :

• Preparing for Apple’s App Store Data Disclosure Requirements [October 22, 2020]
• Préparation de nos partenaires pour iOS 14 [Mise à jour : 10 septembre 2020]

Publication originale le 29 octobre 2020

Nous nous engageons à aider les annonceurs et les éditeurs à se conformer aux exigences d’Apple pour iOS 14. Les instructions fournies par Apple restant limitées, nous nous préparons à aider nos partenaires à répondre aux dernières mises à jour d’Apple et anticiper les prochaines exigences supplémentaires d’Apple. Nous avons conscience que les entreprises ont besoin de se préparer à ces changements, et nous fournirons des conseils adaptés à mesure de leur disponibilité.

Aujourd’hui, nous vous communiquons notre dernier plan pour mettre à jour les SDK Facebook et Audience Network pour la prise en charge de l’API SKAdNetwork. Nous prévoyons de fournir une autre mise à jour en novembre et lorsqu’Apple fournira de nouvelles instructions.

Le SDK Facebook

• Nous publierons une version mise à jour du SDK Facebook au début du 1er trimestre pour prendre en charge les futures exigences de la fonctionnalité de confidentialité d’iOS 14. Comme précédemment communiqué en septembre, la nouvelle version du SDK Facebook fournira la prise en charge de l’API SKAdNetwork d’Apple et la gestion des valeurs de conversion.

SDK Audience Network

• Tous les éditeurs devront utiliser le SDK Audience Network version 6.0 ou ultérieure pour monétiser avec les utilisateurs d’iOS 14 lorsqu’Apple introduira ses nouvelles exigences.
• La dernière version du SDK Audience Network SDK (6.2) a été publiée le 26 octobre. Cette dernière version comporte deux exigences importantes :
  • Mettre en œuvre l’indicateur setAdvertiserTrackingEnabled, indépendamment de l’utilisation d’une médiation, pour nous informer de la possibilité d’utiliser ces données pour diffuser des publicités personnalisées.
  • Ajoutez les ID SKAdNetwork au fichier Info.plist du projet Xcode afin que les annonceurs puissent mesurer la réussite de leurs campagnes publicitaires.
• Nous travaillons également sur divers produits et méthodes pour contribuer à optimiser les performances telles que l’utilisation exclusive des enchères pour remplir les publicités dans les applications iOS au début du deuxième trimestre Q2 2021.

Publicités d’installation d’application

Pour aider nos partenaires à se préparer aux exigences de confidentialité d’Apple pour le début de l’année prochaine, les modifications suivantes sont prévisibles pour la diffusion des campagnes d’installation d’application pour les utilisateurs d’iOS 14. Nous attendons toujours qu’Apple précise si les exigences supplémentaires seront basées sur la version (iOS 14.1 ou versions iOS 14.2 et suivantes) ou sur la date (la version iOS 14.0 commençant à partir d’une date spécifique).

• Gestion des comptes
  • Nous mettons à jour les instructions précédemment fournies concernant la fin de la nécessité de posséder un compte publicitaire dédié pour les publicités d’installation d’application pour iOS 14. Nous contribuerons à permettre aux annonceurs de diffuser des campagnes d’installation d’application pour les utilisateurs iOS 14 à partir des comptes publicitaires existants. Les comptes existants peuvent continuer à être utilisés pour les publicités d’installation d’application pour les utilisateurs de systèmes d’exploitation autres qu’iOS 14, ainsi que pour les campagnes utilisant d’autres objectifs.
  • En raison des restrictions imposées par l’API SKAdNetwork, une limite s’appliquera au nombre de comptes publicitaires distincts pouvant être utilisés pour diffuser des campagnes pour les utilisateurs iOS 14, et nous prévoyons de fournir des précisions supplémentaires en novembre.
• Gestion des campagnes
  • Nous exigerons que les annonceurs créent des campagnes d’installation d’application autonomes pour les utilisateurs iOS 14. Si Apple applique des exigences basées sur la date, les campagnes d’installation d’application actuellement diffusées qui incluent la version 14.0 d’iOS cesseront d’être diffusées, et disposeront d’un chemin de migration vers des campagnes iOS 14 autonomes.
  • En raison des restrictions imposées par l’API SKAdNetwork, des limites s’appliqueront au nombre de campagnes iOS 14 et d’ensembles de publicités pouvant être actifs à un moment déterminé, et nous prévoyons de fournir des précisions supplémentaires en novembre.
• Optimisation
  • En préparation des exigences d’Apple pour le début de l’année prochaine, nous garantirons la possibilité de diffuser des campagnes d’installation d’application en optimisant les installations (MAI) et les app events (AEO). La prise en charge de l’optimisation en fonction de la valeur est attendue dans les semaines suivant l’implémentation requise d’Apple.
  • Afin de lancer des campagnes d’installation d’application optimisant les installations, les app events ou l’optimisation en fonction de la valeur, les applications doivent être enregistrées pour l’utilisation de l’API SKAdNetwork et avoir implémenté les éléments ConversionValue() à l’aide du SDK Facebook, d’un Mobile Measurement Partner pris en charge, ou manuellement dans une période spécifique (tous les appels vers updateConversionValue se produisent dans les 24 heures suivant l’installation). Nous utiliserons les données d’évènement d’installation et de post-installation signalées à partir de l’API SKAdNetwork aux fins de mesure et d’optimisation.
• Mesures
  • Nous prendrons en charge les mesures pour l’optimisation des publicités d’installation d’application pour l’installation (MAI), les app events (AEO) et l’optimisation en fonction de la valeur (VO) pour les campagnes iOS 14 avec certaines limitations. Ces modifications sont le résultat malencontreux des capacités limitées de SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork utilise sa propre fenêtre d’attribution. En raison de la nature agrégée des données qui sont fournies par l’API SKAdNetwork, nous ne pourrons pas fournir de répartitions des fenêtres d’attribution de clics ou de vues 1d, 7d ou 28d.
    • En raison de l’agrégation des données au niveau de la campagne, la création de rapports aux niveaux de l’ensemble de publicité et de la publicité sera modélisée.
    • Les données SKAdNetwork ne prendront pas en charge les répartitions (âge, genre, région, placement, etc.) pour les mesures d’évènement d’installation et de post-installation d’application.
    • En raison du délai des rapports provenant de l’API SKAdNetwork, les évènements seront consignés en fonction de la date et de l’heure auxquelles les données sont retournées via l’API SKAN.
• API App Events
  • Les partenaires qui utilisent l’API App Events aujourd’hui pourront continuer à utiliser l’API App Events. Toutefois, la prise en charge de l’API SKAdNetwork d’Apple nécessite des modifications dans votre application. Nous fournirons des informations supplémentaires sur l’implémentation dans une future mise à jour.
• Prise en charge des annonceurs qui collaborent avec des Mobile Measurement Partners
  • Nous collaborons avec les Mobile Measurement Partners (MMP) pour prendre en charge l’interopérabilité de SKAdNetwork sur les SDK Facebook ou MMP. Cette collaboration est un processus continu et nécessite des tests complémentaires. Nous fournirons une mise à jour lorsque la solution sera finalisée.

Nous savons que des informations complémentaires sont nécessaires pour préparer les exigences supplémentaires créées par iOS 14. Comme les autres acteurs du secteur, nous continuons de nous préparer pour les modifications d’Apple et nous communiquerons de mises à jour supplémentaires à mesure qu’Apple fournira de nouvelles instructions. Nous prévoyons de communiquer notre prochaine mise à jour en novembre.

Informations précédentes pour la préparation de nos partenaires pour iOS 14 :

• Preparing for Apple’s App Store Data Disclosure Requirements [October 22, 2020]
• Préparation de nos partenaires pour iOS 14 [Mise à jour : 10 septembre 2020]