Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

Hoy, 16 de diciembre, proporcionamos una actualización de las referencias anteriores, entre otros:

• Los desarrolladores ahora pueden actualizar a la versión más reciente del SDK de Facebook* (versión 8.1 o posterior), que admitirá la medición de anuncios de instalación de apps cuando Apple presente sus requisitos de funciones de publicación.
• Detalles actualizados sobre las limitaciones de las cuentas publicitarias y las campañas según la API SKAdNetwork de Apple.
• Más orientación sobre nuestro progreso con MMP y qué pueden esperar nuestros socios en las próximas semanas.
• Información sobre las actualizaciones planificadas para el inicio de sesión con Facebook a través del SDK de Facebook a principios de 2021.

SDK de Facebook

• Actualización: activamos la última versión del SDK de Facebook (versión 8.1 o posterior) para admitir la API SKAdNetwork de Apple y la administración del valor de conversión con el fin de activar la medición de anuncios de instalación de apps. Recomendamos a los desarrolladores que actualicen el SDK a la versión más reciente. Esperamos que sea posible probar SKAdNetwork a principios de 2021.
• Actualización: para los desarrolladores que utilizan el inicio de sesión con Facebook, esperamos proporcionar una versión actualizada del inicio de sesión con Facebook a través del SDK de Facebook para iOS a principios de 2021. La nueva versión del inicio de sesión con Facebook implementará pasos diseñados para evitar que el uso de Facebook por parte de una persona para iniciar sesión en tu app iOS se destine a dirigir publicidad o medir la efectividad de la publicidad. Los anunciantes que deseen utilizar esta funcionalidad deben prepararse para actualizar su SDK de FB a principios de 2021. Pronto compartiremos información adicional para preparar a los desarrolladores para este cambio.

SDK de Audience Network

• A fin de monetizar contenido con los usuarios de iOS 14 cuando Apple implemente los nuevos requisitos, todos los editores tendrán que utilizar el SDK de Audience Network 6.2.1 o una versión posterior. La versión más reciente del SDK de Audience Network (6.2.1) se lanzó el 11 de enero de 2021. Actualiza tu SDK de Audience Network aquí.
• Se deben destacar dos requisitos importantes en esta última versión:
  • Se implementa el marcador setAdvertiserTrackingEnabled, sin tener en cuenta el uso de la mediación, con el fin de notificarnos si debemos usar los datos para entregar anuncios personalizados.
  • Se agregan los identificadores de SKAdNetwork al Info.plist del proyecto de Xcode para que los anunciantes midan el éxito de las campañas de anuncios.
• También estamos trabajando en varios productos y métodos para ayudar a optimizar aspectos del rendimiento, como el uso exclusivo de pujas para completar anuncios en apps de iOS a partir del segundo trimestre de 2021.

Anuncios de instalación de apps

A fin de respaldar la preparación de los socios con respecto a los requisitos de publicación de Apple para principios del año que viene, se pueden prever los siguientes cambios en la circulación de campañas de instalación de apps para usuarios de iOS 14. Estamos esperando a que Apple defina con claridad si los requisitos adicionales se basarán en la versión (iOS 14.4 en adelante) o en la fecha (iOS 14.0 a partir de una fecha específica).

• Administración de cuentas
  • Actualización: debido a las restricciones impuestas por la API SKAdNetwork, habrá un límite en la circulación de campañas para los usuarios de iOS 14. Los socios estarán limitados a una cuenta publicitaria por app para anuncios de instalación de apps de usuarios de iOS 14.
  • Actualizaremos las referencias compartidas previamente a fin de que ya no sea necesaria una cuenta publicitaria dedicada para anuncios de instalación de apps en iOS 14. Admitiremos la posibilidad de que los anunciantes pongan en circulación campañas de instalación de apps para usuarios de iOS 14 de cuentas publicitarias existentes. Las cuentas publicitarias existentes también se podrán seguir usando para anuncios de instalación de apps en el caso de usuarios que no tengan iOS 14 y para campañas en las que se usen otros objetivos.

• Administración de campañas
  • Actualización: debido a las restricciones impuestas por la API SKAdNetwork, necesitaremos campañas de instalación de apps independientes para los usuarios de iOS 14. Habrá un límite de nueve campañas activas por app y cinco conjuntos de anuncios por campaña del mismo tipo de optimización. Esperamos ajustar estas limitaciones en futuros lanzamientos del producto el próximo año.
  • Exigiremos a los anunciantes que creen campañas de instalación de apps independientes para usuarios de iOS 14. Si Apple implementa requisitos basados en datos, las campañas de instalación de apps que estén en circulación e incluyan la versión 14 del SO dejarán de entregarse y tendrán una ruta de migración a campañas de iOS 14 independientes.

• Optimización
  • Actualización: también admitiremos la capacidad de poner en circulación campañas de instalación de apps con optimización de eventos para anuncios de apps automatizados.
  • Actualización: para la optimización de eventos de apps, admitiremos los 14 eventos de app estándar, y usaremos el bit ConversionValue de la API SKAdnetwork para obtener datos de eventos de apps con el fin de admitir la medición y la optimización.
  • Como parte de la preparación con respecto a los requisitos de Apple para principios del próximo año, admitiremos la posibilidad de poner en circulación campañas de instalación de apps con optimización para instalaciones (MAI) y eventos de apps (AEO). Se espera la compatibilidad con optimización de valores (VO) en las semanas posteriores a la implementación requerida de Apple.
  • Para poner en circulación campañas de instalación de apps con optimización para instalaciones, eventos de apps u optimización de valores (VO), las apps deben estar registradas para usar la API SKAdNetwork y haber implementado los bits de ConversionValue() usando el SDK de Facebook, un Mobile Measurement Partner compatible o el método manual dentro de un rango de tiempo específico (todas las llamadas a updateConversionValue tienen lugar durante las 24 horas posteriores a la instalación). Usaremos datos de eventos de instalación y posteriores a la instalación reportados desde la API SKAdNetwork para medición y optimización.

• Medición
  • Admitiremos la medición para anuncios de instalación de apps con optimización para instalación (MAI), eventos de apps (AEO) y optimización de valores (VO) para campañas de iOS 14 con algunas limitaciones. Estos cambios son la desafortunada consecuencia de las limitadas capacidades de SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork usa su propio intervalo de atribución. Debido a la naturaleza consolidada de los datos que proporciona la API SKAdNetwork, no podremos proporcionar desgloses de intervalos de atribución de clics o visualizaciones de 1, 7 o 28 días.
    • Debido a que los datos se consolidan en el nivel de la campaña, se modelará la generación de informes en los niveles de anuncios y conjunto de anuncios.
    • Los datos de SKAdNetwork no serán compatibles con desgloses (edad, género, región, ubicación, etc.) para métricas de eventos de instalación o posteriores a la instalación de apps.
    • Debido a la demora de los informes de la API SKAdNetwork, los eventos se reportarán según el momento en que los datos se devuelvan a través de la API SKAdNetwork.

• API de eventos de la app
  • Los socios que utilicen la API de eventos de la app y no tengan el SDK de Facebook instalado deberán admitir la API SKAdNetwork de Apple para poner en circulación campañas de instalación de apps, y deberán configurar su propio esquema de conversión para AEO y VO. Proporcionaremos una experiencia en el administrador de eventos a principios de 2021 para que los anunciantes informen sobre la implementación de SKAN y definan su esquema de conversión.
  • Los socios deben usar la marca "Advertiser Tracking Enabled" y pasarla a través de la API de eventos de la app para admitir la coincidencia con usuarios de iOS 14.

Asistencia para anunciantes que trabajan con Mobile Measurement Partners

• Actualización: Facebook se compromete a asistir a las compañías para minimizar las interrupciones causadas por los cambios de Apple iOS 14 y continuar asociándose con nuestros Mobile Measurement Partners con el fin de admitir la medición de terceros. Como parte de nuestros esfuerzos, continuamos trabajando en estrecha colaboración con los MMP para solucionar las limitaciones con los bits de conversión de la API SKAdNetwork (SKAN) que se comparten entre plataformas. Esta colaboración llevó a la formulación de una metodología con los MMP para permitir a los anunciantes aplicar de manera uniforme la medición en todas las plataformas utilizando bits de conversión de SKAN. Compartimos esta metodología con todos nuestros MMP para que los clientes puedan utilizar el SDK de Facebook o MMP para la entrega, optimización y medición de anuncios en SKAN de Apple.
• Nuestra integración de SKAN con los MMP se centra en los siguientes beneficios para los anunciantes:
  • Garantizar que las conversiones de SKAN tengan sentido. Los anunciantes que usan SKAN deben utilizar los bits de conversión de SKAN como una variable global en todas las plataformas para garantizar que los resultados de la atribución se basen en esquemas de bits de conversión uniformes con el fin de comprender los objetivos de medición.
  • Herramientas de bits de medición/conversión flexibles. Los anunciantes pueden establecer sus objetivos de medición/bits de conversión utilizando Facebook o una interfaz de MMP.
  • Paridad de SDK. Los anunciantes pueden seguir usando el SDK de FB o MMP, o ambos, para garantizar la entrega, la optimización y la medición de anuncios en FB para iOS 14.
  • Informes consolidados de terceros. Los anunciantes pueden revisar las atribuciones de SKAN a FB en los paneles de MMP.

Seguimos trabajando en esto, pero estamos logrando avances significativos. De hecho, varios MMP probaron nuestras herramientas de alineación de bits de conversión y están preparando sus SDK para garantizar que la entrega de anuncios en FB para iOS 14 funcione. Anticipamos que varios MMP anunciarán el avance hacia estos objetivos de prueba en el futuro próximo.

Es importante tener en cuenta que SKAdNetwork tiene diferencias significativas en la velocidad y el nivel de granularidad con los que se realiza la atribución, en relación con los modelos de atribución de MMP que usan muchos anunciantes de apps. Estamos trabajando dentro de los parámetros definidos por SKAdNetwork con el fin de obtener los mejores resultados para los anunciantes, y creemos que eso significa continuar trabajando con sus respectivos MMP para permitir la medición de varias plataformas.

Actualizaciones más recientes destinadas a preparar a nuestros socios para iOS 14:

• Preparación de nuestros socios para iOS 14: publicidad en la web móvil (16 de diciembre de 2020)

Actualizaciones previas destinadas a preparar a nuestros socios para iOS 14:

• Preparación para los requisitos de divulgación de datos de la App Store de Apple (22 de octubre de 2020)
• Preparación de nuestros socios para iOS 14 (actualizado el 10 de septiembre de 2020)

Publicación original: 29 de octubre de 2020

Asumimos el compromiso de brindar apoyo a los anunciantes y editores con respecto a los requisitos de Apple para iOS 14. Si bien la orientación por parte de Apple sigue siendo limitada, nos estamos preparando para ayudar a nuestros socios a responder a las últimas actualizaciones y a estar listos para el momento en que Apple implemente más requisitos. Sabemos que las empresas necesitan hacer planes para anticiparse a estos cambios y brindaremos información actualizada a medida que esté disponible.

Hoy compartiremos la información más reciente sobre nuestros planes de actualizar los SDK de Facebook y Audience Network para incorporar compatibilidad con la API SKAdNetwork. Esperamos ofrecer otra actualización en noviembre y a medida que Apple proporcione más orientación.

SDK de Facebook

• Lanzaremos una versión actualizada del SDK de Facebook a principios del primer trimestre para cumplir con los nuevos requisitos de funciones de privacidad de iOS 14. Tal como se informó en septiembre, una nueva versión del SDK de Facebook ofrecerá compatibilidad con la API SKAdNetwork de Apple y la administración de valores de conversión.

SDK de Audience Network

• A fin de monetizar contenido con los usuarios de iOS 14 cuando Apple implemente los nuevos requisitos, todos los editores tendrán que utilizar el SDK de Audience Network 6.0 o una versión posterior.
• La versión más reciente del SDK de Audience Network SDK (6.2) se lanzó el 26 de octubre. Se deben destacar dos requisitos importantes en esta última versión:
  • Se implementa el marcador ‘setAdvertiserTrackingEnabled’, sin tener en cuenta el uso de la mediación, para notificarnos si debemos usar los datos para entregar anuncios personalizados.
  • Se agregan los identificadores de SKAdNetwork al Info.plist del proyecto de Xcode para que los anunciantes midan el éxito de las campañas de anuncios.
• También estamos trabajando en varios productos y métodos para ayudar a optimizar aspectos del rendimiento, como el uso exclusivo de pujas para completar anuncios en apps de iOS a partir del segundo trimestre de 2021.

Anuncios de instalación de apps

A fin de respaldar la preparación de los socios con respecto a los requisitos de privacidad de Apple para principios del año que viene, se pueden prever los siguientes cambios en la ejecución de campañas de instalación de apps para usuarios de iOS 14. Estamos esperando a que Apple defina con claridad si los requisitos adicionales se basarán en la versión (iOS 14.1 o 14.2 en adelante) o en la fecha (iOS 14.0 a partir de una fecha específica).

• Administración de cuentas
  • Actualizaremos las referencias compartidas previamente a fin de que ya no sea necesaria una cuenta publicitaria dedicada para anuncios de instalación de apps en iOS 14. Admitiremos la posibilidad de que los anunciantes pongan en circulación campañas de instalación de apps para usuarios de iOS 14 de cuentas publicitarias existentes. Las cuentas publicitarias existentes también se podrán seguir usando para anuncios de instalación de apps en el caso de usuarios que no tengan iOS 14 y para campañas en las que se usen otros objetivos.
  • Debido a restricciones impuestas por la API SKAdNetwork, habrá un límite respecto de la cantidad de cuentas publicitarias separadas que se puedan usar para poner en circulación campañas para usuarios de iOS 14. Esperamos brindar información adicional en noviembre.
• Administración de campañas
  • Exigiremos a los anunciantes que creen campañas de instalación de apps independientes para usuarios de iOS 14. Si Apple implementa requisitos basados en datos, las campañas de instalación de apps que estén en circulación e incluyan la versión 14 del SO dejarán de entregarse y tendrán una ruta de migración a campañas de iOS 14 independientes.
  • Debido a restricciones impuestas por la API SKAdNetwork, habrá límites respecto de la cantidad de campañas y conjuntos de anuncios de iOS 14 que puedan estar activos en un momento determinado. Esperamos brindar información adicional en noviembre.
• Optimización
  • Como parte de la preparación con respecto a los requisitos de Apple para principios del próximo año, admitiremos la posibilidad de poner en circulación campañas de instalación de apps con optimización para instalaciones (MAI) y eventos de apps (AEO). Se espera la compatibilidad con optimización de valores (VO) en las semanas posteriores a la implementación requerida de Apple.
  • Para poner en circulación campañas de instalación de apps con optimización para instalaciones, eventos de apps u optimización de valores (VO), las apps deben estar registradas para usar la API SKAdNetwork y haber implementado los bits de ConversionValue() usando el SDK de Facebook, un Mobile Measurement Partner compatible o el método manual dentro de un rango de tiempo específico (todas las llamadas a updateConversionValue tienen lugar durante las 24 horas posteriores a la instalación). Usaremos datos de eventos de instalación y posteriores a la instalación reportados desde la API SKAdNetwork para medición y optimización.
• Medición
  • Admitiremos la medición para anuncios de instalación de apps con optimización para instalación (MAI), eventos de apps (AEO) y optimización de valores (VO) para campañas de iOS 14 con algunas limitaciones. Estos cambios son la desafortunada consecuencia de las limitadas capacidades de SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork usa su propio intervalo de atribución. Debido a la naturaleza consolidada de los datos que proporciona la API SKAdNetwork, no podremos proporcionar desgloses de intervalos de atribución de clics o visualizaciones de 1, 7 o 28 días.
    • Debido a que los datos se consolidan en el nivel de la campaña, se modelará la generación de informes en los niveles de anuncios y conjunto de anuncios.
    • Los datos de SKAdNetwork no serán compatibles con desgloses (edad, género, región, ubicación, etc.) para métricas de eventos de instalación o posteriores a la instalación de apps.
    • Debido a la demora de los informes de la API SKAdNetwork, los eventos se reportarán según el momento en que los datos se devuelvan a través de la API SKAN.
• API de eventos de la app
  • Los socios que actualmente usen la API de eventos de la app podrán continuar haciéndolo. Sin embargo, para la compatibilidad con SKAdNetwork de Apple se deberán aplicar cambios dentro de tu app. Brindaremos información adicional relacionada con la implementación en una futura actualización.
• Apoyo a los anunciantes que trabajan con Mobile Measurement Partners
  • Nos asociamos con Mobile Measurement Partners (MMP) para admitir la interoperabilidad de SKAdNetwork a través de SDK de Facebook o MMP. Este trabajo es constante y se requieren más pruebas. Ofreceremos una actualización a medida que la solución se complete.

Reconocemos que se necesita más información para la preparación de cara a los requisitos adicionales de iOS 14. Como el resto de los actores del sector, continuamos preparándonos para los cambios de Apple y brindaremos actualizaciones adicionales a medida que la empresa ofrezca más referencias. Prevemos que nuestra próxima actualización se realizará en noviembre.

Actualizaciones previas destinadas a preparar a nuestros socios para iOS 14:

• Preparación para los requisitos de divulgación de datos de la App Store de Apple [22 de octubre de 2020]
• Preparación de nuestros socios para iOS 14 (actualizado el 10 de septiembre de 2020)