Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

Hoy, 16 de diciembre, presentamos una actualización a nuestra guía anterior, que incluye lo siguiente:

• Ahora los desarrolladores pueden actualizar el SDK de Facebook a la versión actual (v8.1 o superior)*, que permitirá la medición de anuncios sobre la descarga de aplicaciones cuando Apple presente sus requisitos de la función de mensajes.
• Se han actualizado los detalles sobre las limitaciones de campañas y cuentas publicitarias basadas en la API de SKAdNetwork de Apple.
• Más orientación sobre nuestro progreso con los MMP y sobre lo que los socios pueden esperar las próximas semanas.
• Información sobre las actualizaciones planificadas para el inicio de sesión con Facebook a través del SDK de Facebook a principios de 2021.

SDK de Facebook

• Actualización: hemos activado la versión más reciente del SDK de Facebook (v8.1 o superior) para admitir la API de SKAdNetwork de Apple, además de la administración de los valores de conversión, a fin de permitir la medición de anuncios sobre la descarga de aplicaciones. Se recomienda a los desarrolladores que actualicen el SDK a la versión más reciente. Esperamos que la API de SKAdNetwork admita pruebas a principios de 2021.
• Actualización: para los desarrolladores que utilizan el inicio de sesión con Facebook, esperamos proporcionar una versión actualizada de esta función a través del SDK de Facebook para iOS a principios de 2021. La nueva versión del inicio de sesión con Facebook implementará medidas de protección diseñadas para impedir que alguien que ha usado Facebook para iniciar sesión en tu aplicación para iOS lo haga con la finalidad de segmentar publicidad o medir su eficacia. Los anunciantes que deseen utilizar esta funcionalidad deben prepararse para actualizar el SDK de Facebook a principios de 2021. En breve, se compartirá más información para ayudar a los desarrolladores a prepararse para este cambio.

SDK de Audience Network

• Todos los editores deberán utilizar la versión 6.2.1 del SDK de Audience Network a fin de obtener ingresos con los usuarios de iOS 14 cuando Apple presente los nuevos requisitos. La versión más reciente del SDK de Audience Network (6.2.1) se lanzó el 11 de enero de 2021. Actualiza el SDK de Audience Network aquí.
• En esta última versión, hay dos requisitos importantes que destacar:
  • Se debe implementar la marca "setAdvertiserTrackingEnabled", independientemente del uso de la mediación, a fin de informarnos de si se pueden utilizar los datos para entregar anuncios personalizados.
  • Es necesario añadir los identificadores de SKAdNetwork sugeridos al archivo Info.plist del proyecto de Xcode para que los anunciantes puedan medir el éxito de las campañas publicitarias.
• Así mismo, estamos trabajando en varios productos y métodos que permitirán optimizar el rendimiento, como, por ejemplo, el uso exclusivo de las pujas para rellenar anuncios en las aplicaciones de iOS a partir del segundo trimestre de 2021.

Anuncios sobre la descarga de aplicaciones

Con el fin de ayudar a los socios a prepararse para el cumplimiento de los requisitos de mensajes de Apple que se implementarán a principios del año que viene, se pueden esperar los cambios siguientes en relación con las campañas de descarga de la aplicación que haya en circulación para los usuarios de iOS 14. Ten en cuenta que aún estamos a la espera de recibir aclaraciones de Apple sobre si los requisitos adicionales se basarán en versiones (a partir de la versión iOS 14.4) o en fechas (iOS 14.0 a partir de una fecha específica).

• Administración de cuentas
  • Actualización: debido a las restricciones que impone la API de SKAdNetwork, se establecerá un límite en el número de campañas que haya en circulación para los usuarios de iOS 14. Los socios solo podrán tener una cuenta publicitaria por aplicación para los anuncios sobre la descarga de aplicaciones dirigidos a los usuarios de iOS 14.
  • Actualizaremos las instrucciones compartidas anteriormente a fin de indicar que ya no se requiere ninguna cuenta publicitaria específica para los anuncios sobre la descarga de aplicaciones de iOS 14. Así mismo, seguiremos admitiendo la capacidad de los anunciantes de poner en circulación campañas de descarga de la aplicación para los usuarios de iOS 14 desde las cuentas publicitarias existentes. Las cuentas publicitarias existentes también se podrán seguir usando para los anuncios sobre la descarga de aplicaciones para los usuarios que no tengan iOS 14, así como para las campañas que utilicen cualquier otro objetivo.

• Administración de campañas
  • Actualización: debido a las restricciones que impone la API de SKAdNetwork, exigiremos campañas de descarga de la aplicación independientes para los usuarios de iOS 14, y se establecerá un límite de 9 campañas activas por aplicación y 5 conjuntos de anuncios por campaña del mismo tipo de optimización. Prevemos ajustar estas limitaciones en futuras versiones del producto el próximo año.
  • Requeriremos a los anunciantes que creen campañas de descarga de la aplicación independientes para los usuarios de iOS 14. Si Apple implementa requisitos basados en la fecha, las campañas de descarga de la aplicación que hay en circulación actualmente e incluyen la versión de SO 14.0 se dejarán de entregar y tendrán una ruta para realizar la migración a campañas independientes de iOS 14.

• Optimización
  • Actualización: también ofreceremos la posibilidad de poner en circulación campañas de descarga de la aplicación con optimización de eventos para los anuncios sobre una aplicación automatizados.
  • Actualización: en el caso de la optimización de eventos de la aplicación, admitiremos los 14 eventos de la aplicación estándar y utilizaremos el bit ConversionValue de la API de SKAdnetwork a fin de obtener datos de eventos de la aplicación para permitir la medición y la optimización.
  • A fin de prepararnos para los requisitos de Apple que se implementarán a principios del año que viene, admitiremos la capacidad de poner en circulación campañas de descarga de la aplicación optimizadas para las descargas (MAI) y los eventos de la aplicación (AEO). Se espera disponer de compatibilidad con la optimización del valor (VO) en las semanas siguientes a la implementación obligatoria de Apple.
  • A fin de poner en circulación campañas de descarga de la aplicación optimizadas para las descargas, los eventos de la aplicación o la optimización del valor (VO), las aplicaciones se deben registrar para utilizar la API de SKAdNetwork y tener los bits de ConversionValue() implementados mediante el SDK de Facebook, una aplicación de tipo Mobile Measurement Partner compatible o manualmente en un intervalo de tiempo específico (todas las llamadas a updateConversionValue tienen lugar en un plazo de 24 horas desde la descarga). Usaremos los datos de los eventos de descarga y posteriores a la descarga que notifique la API de SKAdNetwork con fines de medición y optimización.

• Medición
  • Admitiremos la medición de los anuncios sobre la descarga de aplicaciones optimizados para las descargas (MAI), los eventos de la aplicación (AEO) y la optimización del valor (VO) de las campañas de iOS 14, pero con algunas limitaciones. Estos cambios son un resultado desafortunado de las funcionalidades limitadas de SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork utiliza su propio intervalo de atribución. Debido a la naturaleza agregada de los datos que proporciona la API de SKAdNetwork, no podremos proporcionar desgloses del intervalo de atribución del porcentaje de clics ni de visualizaciones de 1, 7 o 28 días.
    • Dado que los datos se agregan para toda la campaña, los informes se modelarán en los niveles de anuncio y conjunto de anuncios.
    • Los datos de SKAdNetwork no admitirán desgloses (edad, sexo, región, ubicación, etc.) para los resultados de los eventos de descarga de la aplicación o posteriores a dicha descarga.
    • Debido al retraso de los informes de la API de SKAdNetwork, los eventos se notificarán en función de la hora a la que se devuelvan los datos mediante dicha API.

• API de eventos de la aplicación
  • Los socios que utilicen la API de eventos de la aplicación y no tengan el SDK de Facebook instalado deberán admitir la API de SKAdNetwork de Apple para poner en circulación campañas de descarga de la aplicación, y deberán configurar su propio esquema de conversión para AEO y VO. A principios de 2021, proporcionaremos una experiencia en el administrador de eventos para que los anunciantes puedan generar informes de la implementación de SKAN por su cuenta y definir su esquema de conversión.
  • Los socios deben utilizar la marca "Advertiser Tracking Enabled" y pasarla a través de la API de eventos de la aplicación para establecer coincidencias con personas que utilizan iOS 14.

Ayuda para los anunciantes que trabajan con aplicaciones de tipo Mobile Measurement Partner

• Actualización: Facebook se compromete a ayudar a las empresas a minimizar las interrupciones causadas por los cambios de Apple iOS 14 y a mantener la asociación con Mobile Measurement Partner para permitir la medición de terceros. Como parte de nuestra estrategia, seguimos trabajando estrechamente con los MMP para resolver las limitaciones con los bits de conversión de la API de SKAdNetwork (SKAN), que se comparten entre plataformas. Esta colaboración ha dado lugar a la formulación de una metodología con los MMP para permitir a los anunciantes aplicar medidas de manera uniforme entre plataformas con los bits de conversión de SKAN. Hemos compartido esta metodología con todos nuestros MMP para que los clientes puedan utilizar el SDK de Facebook o de MMP para la entrega, optimización y medición de anuncios en la API de SKAN de Apple.
• La integración de SKAN con los MMP se centra en las siguientes ventajas para los anunciantes:
  • Garantizar que las conversiones de SKAN tengan sentido. Los anunciantes que confían en SKAN deben utilizar los bits de conversión de SKAN como una variable global entre plataformas a fin de garantizar que los resultados de la atribución dependan de esquemas de bits de conversión uniformes para comprender los objetivos de la medición.
  • Herramientas de bits de conversión/medición flexibles. Los anunciantes pueden establecer sus objetivos de medición/bits de conversión mediante Facebook o una interfaz de MMP.
  • Paridad del SDK. Los anunciantes pueden seguir confiando en el SDK de Facebook, de MMP o ambos a fin de garantizar la entrega, optimización y medición de anuncios en Facebook para iOS 14.
  • Informes de terceros consolidados. Los anunciantes pueden revisar las atribuciones de SKAN para Facebook en los paneles de MMP.

Este trabajo aún se encuentra en curso, pero estamos realizando avances considerables. De hecho, varios MMP han probado nuestras herramientas de alineación de bits de conversión y están preparando sus SDK con tal de garantizar que la entrega de anuncios en Facebook para iOS 14 funcione. Esperamos que varios MMP anuncien su progreso con estos objetivos de pruebas en un futuro próximo.

Es importante tener en cuenta que la API de SKAdNetwork presenta diferencias notables en la velocidad, así como el nivel de detalle con que se lleva a cabo la atribución en relación con los modelos de atribución de MMP en los que muchos anunciantes de aplicaciones confían. Estamos trabajando en los parámetros definidos de SKAdNetwork para ofrecer lo mejor a los anunciantes, y creemos que ello implica seguir trabajando con sus MMP respectivos para permitir la medición entre plataformas.

Actualizaciones más recientes a fin de preparar a los socios para iOS 14:

• Preparación de los socios para iOS 14: Publicidad web móvil [16 de diciembre de 2020]

Actualizaciones anteriores a fin de preparar a los socios para iOS 14:

• Preparación para los requisitos de revelación de datos de Apple App Store [22 de octubre de 2020]
• Preparación de nuestros socios para iOS 14 [fecha de actualización: 10 de septiembre de 2020]

Publicación original del 29 de octubre de 2020

Nos hemos comprometido a ayudar a los anunciantes y editores en el cumplimiento de los requisitos de Apple para iOS 14. Aunque las instrucciones de Apple siguen siendo limitadas, nos estamos preparando para ayudar a los socios a responder a las actualizaciones más recientes de Apple y a prepararse para el momento en que dicha marca implemente requisitos adicionales. Somos conscientes de la necesidad que tienen las empresas para planificar estos cambios por adelantado, de modo que ofreceremos instrucciones actualizadas a medida que estén disponibles.

Hoy compartimos las novedades acerca de nuestros planes para actualizar los SDK de Facebook y Audience Network para que sean compatibles con la API de SKAdNetwork. Esperamos poder ofrecer otra actualización en noviembre y a medida que Apple proporcione más instrucciones.

SDK de Facebook

• Lanzaremos una versión actualizada del SDK de Facebook a principios del primer trimestre a fin de cumplir los próximos requisitos de la función de privacidad de iOS 14. Tal y como ya compartimos en septiembre, la nueva versión del SDK de Facebook ofrecerá compatibilidad con la administración del valor de conversión y la API de SKAdNetwork de Apple.

SDK de Audience Network

• Todos los editores deberán usar la versión 6.0 o posterior del SDK de Audience Network a fin de obtener ingresos con los usuarios de iOS 14 cuando Apple presente los nuevos requisitos.
• La versión más reciente del SDK de Audience Network (6.2) se lanzó el 26 de octubre. En esta última versión, hay dos requisitos importantes que destacar:
  • Se debe implementar la marca "setAdvertiserTrackingEnabled", independientemente del uso de la mediación, a fin de informarnos de si se pueden utilizar los datos para entregar anuncios personalizados.
  • Es necesario añadir los identificadores de SKAdNetwork sugeridos al archivo Info.plist del proyecto de Xcode para que los anunciantes puedan medir el éxito de las campañas publicitarias.
• Así mismo, estamos trabajando en varios productos y métodos que permitirán optimizar el rendimiento, como, por ejemplo, el uso exclusivo de las pujas para rellenar anuncios en las aplicaciones de iOS a partir del segundo trimestre de 2021.

Anuncios sobre la descarga de aplicaciones

Con el fin de ayudar a los socios a prepararse para el cumplimiento de los requisitos de privacidad de Apple que se implementarán a principios del año que viene, se pueden esperar los cambios siguientes en relación con las campañas de descarga de la aplicación en circulación para los usuarios de iOS 14. Ten en cuenta que aún estamos a la espera de recibir aclaraciones de Apple sobre si los requisitos adicionales se basarán en versiones (a partir de la versión iOS 14.1 o iOS 14.2) o en fechas (iOS 14.0 a partir de una fecha específica).

• Administración de cuentas
  • Actualizaremos las instrucciones compartidas anteriormente a fin de indicar que ya no se requiere ninguna cuenta publicitaria específica para los anuncios sobre la descarga de aplicaciones para iOS 14. Así mismo, seguiremos admitiendo la capacidad de los anunciantes de poner en circulación campañas de descarga de la aplicación para los usuarios de iOS 14 desde las cuentas publicitarias existentes. Las cuentas publicitarias existentes también se podrán seguir usando para los anuncios sobre la descarga de aplicaciones para los usuarios que no tengan iOS 14, así como para las campañas que utilicen cualquier otro objetivo.
  • Debido a las restricciones que impone la API de SKAdNetwork, se establecerá un límite en el número de cuentas publicitarias independientes que se pueden usar a fin de poner en circulación campañas para los usuarios de iOS 14. Esperamos poder proporcionar detalles adicionales al respecto en noviembre.
• Administración de campañas
  • Requeriremos a los anunciantes que creen campañas de descarga de la aplicación independientes para los usuarios de iOS 14. Si Apple implementa requisitos basados en la fecha, las campañas de descarga de la aplicación que hay en circulación actualmente e incluyen la versión de SO 14.0 se dejarán de entregar y tendrán una ruta para realizar la migración a campañas independientes de iOS 14.
  • Debido a las restricciones que impone la API de SKAdNetwork, se establecerán límites en el número de campañas y conjuntos de anuncios de iOS 14 que pueden estar activos en cualquier momento. Esperamos poder proporcionar detalles adicionales al respecto en noviembre.
• Optimización
  • A fin de prepararnos para los requisitos de Apple que se implementarán a principios del año que viene, admitiremos la capacidad de poner en circulación campañas de descarga de la aplicación optimizadas para las descargas (MAI) y los eventos de la aplicación (AEO) Se espera disponer de compatibilidad con la optimización del valor (VO) en las semanas siguientes a la implementación obligatoria de Apple.
  • A fin de poner en circulación campañas de descarga de la aplicación optimizadas para las descargas, los eventos de la aplicación o la optimización del valor (VO), las aplicaciones se deben registrar para utilizar la API de SKAdNetwork y tener los bits de ConversionValue() implementados mediante el SDK de Facebook, una aplicación de tipo Mobile Measurement Partner compatible o manualmente en un intervalo de tiempo específico (todas las llamadas a updateConversionValue tienen lugar en un plazo de 24 horas desde la descarga). Usaremos los datos de los eventos de descarga y posteriores a la descarga que notifique la API de SKAdNetwork con fines de medición y optimización.
• Medición
  • Admitiremos la medición de los anuncios sobre la descarga de aplicaciones optimizados para las descargas (MAI), los eventos de la aplicación (AEO) y la optimización del valor (VO) de las campañas de iOS 14, pero con algunas limitaciones. Estos cambios son un resultado desafortunado de las funcionalidades limitadas de SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork utiliza su propio intervalo de atribución. Debido a la naturaleza agregada de los datos que proporciona la API de SKAdNetwork, no podremos proporcionar desgloses del intervalo de atribución del porcentaje de clics ni de visualizaciones de 1, 7 o 28 días.
    • Dado que los datos se agregan para toda la campaña, los informes se modelarán en los niveles de anuncio y conjunto de anuncios.
    • Los datos de SKAdNetwork no admitirán desgloses (edad, sexo, región, ubicación, etc.) para los resultados de los eventos de descarga de la aplicación o posteriores a dicha descarga.
    • Debido al retraso de los informes de la API de SKAdNetwork, los eventos se notificarán en función de la hora a la que se devuelvan los datos mediante la API de SKAN.
• API de eventos de la aplicación
  • Los socios que actualmente usen la API de eventos de la aplicación podrán seguir utilizándola. Sin embargo, la compatibilidad con SKAdNetwork de Apple requerirá cambios en la aplicación. Proporcionaremos detalles adicionales sobre la implementación en una futura actualización.
• Ayuda para los anunciantes que trabajan con aplicaciones de tipo Mobile Measurement Partner
  • Nos asociaremos con empresas que cuentan con aplicaciones de tipo Mobile Measurement Partner (MMP) a fin de admitir la interoperabilidad de SKAdNetwork mediante los SDK de Facebook o MMP. Aún estamos trabajando en ello y necesitamos realizar más pruebas. Cuando la solución esté completa, proporcionaremos una actualización.

Somos conscientes de que se requieren más detalles a fin de poder planificar los requisitos adicionales que genera iOS 14. Al igual que el resto de empresas del sector, seguiremos preparándonos para los cambios de Apple y proporcionaremos actualizaciones adicionales a medida que Apple ofrezca más instrucciones. Nuestra próxima actualización está prevista para noviembre.

Actualizaciones anteriores a fin de preparar a los socios para iOS 14:

• Preparación para los requisitos de revelación de datos de Apple App Store [22 de octubre de 2020]
• Preparación de nuestros socios para iOS 14 [fecha de actualización: 10 de septiembre de 2020]