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Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork
今天，也就是 12 月 16 日，我們要和各位分享日前指引的更新版本，內容包括：
- 開發人員現可將 Facebook SDK* 更新至最新版本（即第 8.1 版以上版本），該版本可根據 Apple 日後公佈的提示功能要求，支援應用程式安裝廣告的成效衡量作業。
- 更新以 Apple SKAdNetwork API 為準的廣告帳號與行銷活動限制詳細資訊。
- 進一步說明與 MMP 的工作進展，以及合作夥伴在未來幾週可能面臨的異動
- 預計在 2021 年初透過 Facebook SDK 推出 Facebook 登入更新版本的相關資訊。
Facebook SDK
- 更新內容：最新版的 Facebook SDK（第 8.1 版以上版本）現可支援 Apple 的 SKAdNetwork API 與轉換值管理，方便您針對應用程式安裝廣告進行成效衡量。因此，建議開發人員將 SDK 更新至最新版本。我們預計在 2021 年初展開 SKAdNetwork 測試。
- 更新內容：為支援使用 Facebook 登入的開發人員，我們預計在 2021 年初透過 Facebook iOS SDK 提供 Facebook 登入的更新版本。新版 Facebook 登入會採取相關保護措施，防止系統向使用 Facebook 登入您 iOS 應用程式的用戶放送廣告，或是透過這些用戶衡量廣告效果。如果廣告商想使用這項功能，應準備在 2021 年初更新 FB SDK。我們會盡快分享其他資訊，協助開發人員因應這項變動。
Audience Network SDK
- Apple 發佈新要求後，所有發佈商都需要使用 Audience Network SDK 6.2.1 才能透過 iOS 14 用戶營利。最新版的 Audience Network SDK（6.2.1）已在 2021 年 1 月 11 日發佈。如需更新 Audience Network SDK，請點擊這裡。
- 在最新版中，需特別指出兩個重要要求：
- 無論是否使用中介服務，皆需導入「setAdvertiserTrackingEnabled」標示，讓我們知道是否要使用資料來投遞個人化廣告。
- 將建議的 SKAdNetwork ID 新增到 Xcode 專案的 Info.plist 中，以方便廣告商衡量廣告行銷活動的成功程度。
- 我們目前亦正開發各種產品和方法來幫助達成最佳化效能，例如從 2021 年第二季開始獨家使用出價功能在 iOS 應用程式中投遞廣告。
應用程式安裝廣告
為了協助合作夥伴在明年初準備好應對 Apple 的提示要求，我們預計針對向 iOS 14 用戶進行的應用程式安裝行銷活動做出下列變更。我們仍在等待 Apple 說明其他要求是以版本為準（iOS 14.4 之後的版本）或以日期為準（在特定日期後發佈的 iOS 14.0）。
- 帳號管理
- 更新內容：由於 SKAdNetwork API 的限制，針對 iOS 14 用戶所進行的行銷活動也將受到影響。合作夥伴在每款應用程式中都只能使用一個廣告帳號來向 iOS 14 用戶投放應用程式安裝廣告。
- 我們正在更新先前分享的指引，此後不再需要專用的廣告帳號來安裝 iOS 14 的應用程式安裝廣告。我們將支援廣告商從現有廣告帳號為 iOS 14 用戶展開應用程式安裝行銷活動的功能。現有的廣告帳號也可以繼續用於非 iOS 14 用戶的應用程式安裝廣告，以及使用任何其他目標的行銷活動。
- 行銷活動管理
- 更新內容：由於 SKAdNetwork API 的限制，我們將要求為 iOS 14 用戶建立獨立的應用程式安裝行銷活動，且每款應用程式最多只能擁有 9 個運作中的行銷活動；最佳化類型相同的每個行銷活動最多只能擁有 5 個廣告組合。在明年發佈的產品中，上述限制應該會有所調整。
- 我們將要求廣告商為 iOS 14 用戶建立獨立的應用程式安裝行銷活動。如果 Apple 實施以日期為準的要求，則目前執行中包含 OS 14.0 版在內的應用程式安裝行銷活動將停止投遞，且將提供路徑以移轉至獨立的 iOS 14 行銷活動。
- 最佳化
- 更新內容：我們也即將推出新功能，以便您在進行應用程式安裝行銷活動時運用自動化應用程式廣告的事件最佳化設定。
- 更新內容：在最佳化應用程式事件方面，我們支援所有 14 項標準應用程式事件，並使用 SKAdnetwork API 的 ConversionValue 位元來取得應用程式事件資料，以執行成效衡量與最佳化作業。
- 為了應對 Apple 明年年初的要求，我們將支援執行針對安裝（MAI）和應用程式事件（AEO）最佳化的應用程式安裝行銷活動的功能。我們預計將在 Apple 要求實作之後的幾週內提供價值最佳化（VO）支援。
- 為了執行針對安裝、應用程式事件或價值最佳化（VO）進行最佳化的應用程式安裝行銷活動，應用程式必須註冊以使用 SKAdNetwork API，並使用 Facebook SDK、支援的 Mobile Measurement Partner，或在特定時間範圍內以手動方式（所有對 updateConversionValue 的呼叫都在安裝後的 24 小時內發生）實作 ConversionValue() 位元。我們將使用 SKAdNetwork API 回報的安裝和安裝後事件資料來進行成效衡量和最佳化。
- 成效衡量
- 我們將支援針對 iOS 14 行銷活動的安裝（MAI）、應用程式事件（AEO）和價值最佳化（VO）最佳化的應用程式安裝廣告的成效衡量，但有一些限制。這些變更是 SKAdNetwork 限制功能所帶來的不幸結果。
- SKAdNetwork 使用其自己的歸因期間。由於 SKAdNetwork API 提供的資料屬於彙總性質，因此我們無法提供 1d、7d 或 28d 點擊或瀏覽歸因期間的資料解析。
- 由於資料以行銷活動層級彙總，因此將對廣告組合和廣告層級的報告進行建模。
- SKAdNetwork 的資料將不支援應用程式安裝或安裝後事件衡量指標的資料解析（年齡、性別、區域、位置等）。
- 由於 SKAdNetwork API 報告會延遲顯示，系統將根據透過 SKAdNetwork API 傳回資料的時間來回報事件。
- 我們將支援針對 iOS 14 行銷活動的安裝（MAI）、應用程式事件（AEO）和價值最佳化（VO）最佳化的應用程式安裝廣告的成效衡量，但有一些限制。這些變更是 SKAdNetwork 限制功能所帶來的不幸結果。
- 應用程式事件 API
- 若合作夥伴是使用應用程式事件 API 且尚未安裝 Facebook SDK，就必須提供 Apple SKAdNetwork API 支援才能進行應用程式安裝行銷活動。此外，這類合作夥伴還需要設定自己的 AEO 與 VO 轉換架構。我們將在 2021 年初開放廣告商體驗事件管理工具，使其能夠自行回報 SKAN 實作狀態及定義自己的轉換架構
- 合作夥伴應使用「Advertiser Tracking Enabled」標示，並透過應用程式事件 API 來傳遞該 API，藉此比對 iOS 14 用戶
支援與行動衡量合作夥伴合作的廣告商
- 更新內容：Facebook 將竭盡全力協助商家減少因 Apple iOS 14 變更而造成的不便，同時也會持續與行動衡量合作夥伴（MMP）合作，以支援第三方進行成效衡量。為達到上述目標，我們一直與 MMP 密切合作，以期解決 SKAdNetwork（SKAN）API 對各平台設下的轉換位元限制。透過本次合作，我們與 MMP 共同研究出一個解決方法，可讓廣告商為使用 SKAN 轉換位元的所有平台套用統一的成效衡量設定。我們已與所有 MMP 分享這個解決方法，這樣客戶就能利用 Facebook 或 MMP SDK，透過 Apple 的 SKAN 來進行廣告投遞、最佳化與成效衡量作業。
- 適用於 MMP 的 SKAN 整合主要能為廣告商帶來下列優勢：
- 確保 SKAN 轉換具有意義。採用 SKAN 的廣告商應在各平台上將 SKAN 轉換位元做為全域變數使用，藉此確保歸因條件結果機制能夠藉由統一的轉換位元架構來瞭解成效衡量目標
- 靈活運用成效衡量／轉換位元工具。廣告商可利用 Facebook 或 MMP 介面來設定自己的成效衡量目標／轉換位元
- 仍可使用相同的 SDK。廣告商可繼續使用 FB、MMP SDK 或同時使用兩者，以確保能順利在 iOS 14 中透過 FB 進行廣告投遞、最佳化與成效衡量作業
- 整合第三方分析報告。廣告商可以在 MMP 主控板上查看 FB 的 SKAN 歸因條件
雖然上述內容尚未開發完成，但我們已經取得重大進展。事實上，有不少 MMP 已測試我們的轉換位元調整工具，且正在為 SDK 做準備，以確保能夠順利在 iOS 14 中透過 FB 投遞廣告。我們預估不久後就會有多位 MMP 公佈這些測試目標的進度。
請注意，與許多應用程式廣告商採用的 MMP 歸因模式相比，SKAdNetwork 在執行歸因條件的速度與精細程度方面，都有著明顯的差異。我們正努力依據 SKAdNetwork 定義的參數進行開發，以期找出對廣告商最有幫助的解決方法。我們認為，如果要順利在各個平台上進行成效衡量，就必須持續與個別 MMP 合作。
「協助合作夥伴準備好迎接 iOS 14」近期更新內容：
- 協助合作夥伴準備好迎接 iOS 14：行動版網頁廣告 [2020 年 12 月 16 日]
先前為協助合作夥伴準備好迎接 iOS 14 的更新：
- 準備應對 Apple 的 App Store 資料揭露要求 [2020 年 10 月 22 日]
- 協助合作夥伴準備好迎接 iOS 14 [2020 年 9 月 10 日更新]
2020 年 10 月 29 日原始貼文
我們致力於支援廣告商和發佈商，使其能滿足 Apple 的 iOS 14 要求。儘管 Apple 提供的指引有限，但我們正在做準備，以協助我們的合作夥伴應對 Apple 的最新更新，並準備好應對 Apple 實作的其他要求。我們瞭解企業需要在這些變更之前事先進行計畫，因此會在有更新的指引推出時為其提供。
今天，我們將公布即將更新 Facebook 和 Audience Network SDK 的最新計畫，以加入對 SKAdNetwork API 的支援。我們預計在 11 月隨著 Apple 提供更多指引後提供另一次更新。
Facebook SDK
- 我們將在第一季季初發佈 Facebook SDK 的更新版本，以支援即將推出的 iOS 14 隱私功能要求。正如先前 9 月公布的資訊所提到，新版 Facebook SDK 將為 Apple 的 SKAdNetwork API 和轉換值管理提供支援。
Audience Network SDK
- Apple 發佈新要求後，所有發佈商都需要使用 Audience Network SDK 6.0 以上版本才能透過 iOS 14 用戶來營利。
- 最新版的 Audience Network SDK（6.2）已在 10 月 26 日發佈。在最新版中，需特別指出兩個重要要求：
- 無論是否使用中介服務，皆需實作「setAdvertiserTrackingEnabled」標示，以告知我們是否使用資料來投遞個人化的廣告。
- 將建議的 SKAdNetwork ID 新增到 Xcode 專案的 Info.plist 中，以方便廣告商衡量廣告行銷活動的成功程度。
- 我們目前亦正開發各種產品和方法來幫助達成最佳化效能，例如從 2021 年第二季開始獨家使用出價功能在 iOS 應用程式中投遞廣告。
應用程式安裝廣告
為了支援合作夥伴在明年初準備好應對 Apple 的隱私要求，我們預期為 iOS 14 用戶執行的應用程式安裝行銷活動進行以下變更。我們仍在等待 Apple 說明其他要求是以版本為準（iOS 14.1 或 iOS 14.2 之後的版本）或以日期為準（從特定日期開始的 iOS 14.0）。
- 帳號管理
- 我們正在更新先前發佈的指引，此後不再需要專用的廣告帳號來安裝 iOS 14 的應用程式安裝廣告。我們將支援廣告商從現有廣告帳號為 iOS 14 用戶展開應用程式安裝行銷活動的功能。現有的廣告帳號也可以繼續用於非 iOS 14 用戶的應用程式安裝廣告，以及使用任何其他目標的行銷活動。
- 由於受到 SKAdNetwork API 限制，可以用來為 iOS 14 用戶投遞行銷活動的獨立廣告帳號數量將受到限制，我們預計在 11 月提供更多詳細資訊。
- 行銷活動管理
- 我們將要求廣告商為 iOS 14 用戶建立獨立的應用程式安裝行銷活動。如果 Apple 實施以日期為準的要求，則目前執行中包含 OS 14.0 版在內的應用程式安裝行銷活動將停止投遞，且將提供路徑以移轉至獨立的 iOS 14 行銷活動。
- 由於受到 SKAdNetwork API 限制，iOS 14 行銷活動及任何特定時間在線上的廣告組合的數量將受到限制，我們預計在 11 月提供更多詳細資訊。
- 最佳化
- 為了應對 Apple 明年年初的要求，我們將支援執行針對安裝（MAI）和應用程式事件（AEO）最佳化的應用程式安裝行銷活動的功能。我們預計將在 Apple 要求實作之後的幾週內提供價值最佳化（VO）支援。
- 為了執行針對安裝、應用程式事件或價值最佳化（VO）進行最佳化的應用程式安裝行銷活動，應用程式必須註冊以使用 SKAdNetwork API，並使用 Facebook SDK、支援的 Mobile Measurement Partner，或在特定時間範圍內以手動方式（所有對 updateConversionValue 的呼叫都在安裝後的 24 小時內發生）實作 ConversionValue() 位元。我們將使用 SKAdNetwork API 回報的安裝和安裝後事件資料來進行成效衡量和最佳化。
- 成效衡量
- 我們將支援針對 iOS 14 行銷活動的安裝（MAI）、應用程式事件（AEO）和價值最佳化（VO）最佳化的應用程式安裝廣告的成效衡量，但有一些限制。這些變更是 SKAdNetwork 限制功能所帶來的不幸結果。
- SKAdNetwork 使用其自己的歸因期間。由於 SKAdNetwork API 提供的資料屬於彙總性質，因此我們無法提供 1d、7d 或 28d 點擊或瀏覽歸因期間的資料解析。
- 由於資料以行銷活動層級彙總，因此將對廣告組合和廣告層級的報告進行建模。
- SKAdNetwork 的資料將不支援應用程式安裝或安裝後事件衡量指標的資料解析（年齡、性別、區域、位置等）。
- 由於 SKAdNetwork API 報告延遲，事件將根據透過 SKAN API 傳回資料的時間來報告。
- 我們將支援針對 iOS 14 行銷活動的安裝（MAI）、應用程式事件（AEO）和價值最佳化（VO）最佳化的應用程式安裝廣告的成效衡量，但有一些限制。這些變更是 SKAdNetwork 限制功能所帶來的不幸結果。
- 應用程式事件 API
- 目前使用應用程式事件 API 的合作夥伴將可以繼續使用應用程式事件 API。但若要支援 Apple 的 SKAdNetwork，您的應用程式將需要變更。我們將在日後的更新中提供其他實作詳細資訊。
- 支援與 Mobile Measurement Partner 合作的廣告商
- 我們正在與 Mobile Measurement Partner（MMP）合作，以透過 Facebook 或 MMP SDK 支援 SKAdNetwork 的互通性。這項工作正進行中，還需要進一步測試。我們將在解決方案定案後提供更新。
我們瞭解，要為針對 iOS 14 建立的其他要求進行規劃，需要更多詳細資訊。與業界其他公司一樣，我們將繼續為 Apple 的變更做準備，且會在 Apple 提供更多指引後提供其他更新，我們的下一次更新預計於 11 月發佈。
先前為協助合作夥伴準備好迎接 iOS 14 的更新：
- 準備應對 Apple 的 App Store 資料揭露要求 [2020 年 10 月 22 日]
- 協助合作夥伴準備好迎接 iOS 14 [2020 年 9 月 10 日更新]
