Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

2020年10月29日

訂閱開發人員新聞

我們於今天（12 月 16 日）就早前的指南提供更新資訊，其中包括：

開發人員現在可以更新到 Facebook SDK *的目前版本（8.1 版或更新版本），目前版本支援在 Apple 推出提示功能要求後，提供應用程式安裝廣告的成效衡量。
根據 Apple 的 SKAdNetwork API，更新了廣告帳戶和宣傳活動限制的相關詳情。
更多關於 MMP 進展的指南，以及合作夥伴在未來幾週可預期的內容
計劃於 2021 年初經 Facebook SDK 更新 Facebook 登入的相關資訊。

Facebook SDK

更新：我們啟用了最新版本的 Facebook SDK（8.1 版或更新版本）來支援 Apple 的 SKAdNetwork API，並啟用了轉換值管理，以支援應用程式安裝廣告的成效衡量。我們建議開發人員將其 SDK 更新到最新版本。我們預計將能在 2021 年初測試 SKAdNetwork。
更新：對於使用 Facebook 登入的開發人員，我們預計在 2021 年初透過 Facebook iOS SDK 提供新版 Facebook 登入。新版本的 Facebook 登入將採用專門的保護措施，以防止用戶使用 Facebook 登入 iOS 應用程式這件事被用於刊登目標指定廣告或衡量廣告效果。希望使用此功能的廣告客戶應準備好在 2021 年初更新其 FB SDK。我們很快會分享其他資訊，以幫助開發人員為此變更做好準備。

Audience Network SDK

如要在 Apple 推出新要求後透過 iOS 14 用戶營利，所有發佈商將需要使用 Audience Network SDK 6.2.1 或更新版本。最新版本的 Audience Network SDK (6.2.1) 已於 2021 年 1 月 11 日發佈。在此處更新您的 Audience Network SDK。
在最新版本中，有兩個重要要求值得注意：
- 執行「setAdvertiserTrackingEnabled」標示（無論有否使用中介服務），以通知我們是否使用相關資料來刊登個人化廣告。
- 將建議的 SKAdNetwork 編號加到 Xcode 專案的 Info.plist 中，以便廣告客戶衡量廣告宣傳活動的成效。
我們還在開發各類有助優化成效的產品和方式，例如從 2021 年第二季度開始，將僅使用出價功能在 iOS 應用程式刊登廣告。

應用程式安裝廣告

為了幫助合作夥伴為 Apple 明年年初推出的提示要求做好準備，我們預計將在為 iOS 14 用戶刊登應用程式安裝宣傳活動方面執行以下變更：我們仍在等待 Apple 給出明確指示，說明其他要求是基於版本（iOS 14.4 更新版本）還是基於日期（從某個具體日期開始的 iOS 14.0）。

帳戶管理
- 更新：由於 SKAdNetwork API 施加的限制，能為 iOS 14 用戶刊登的宣傳活動將受限制。在為 iOS 14 用戶刊登應用程式安裝廣告方面，合作夥伴將限制為每個應用程式一個廣告帳戶。
- 我們將更新以往分享的指南。更新後，為 iOS 14 提供應用程式安裝廣告時，您將不再需要專用廣告帳戶。我們將支援廣告客戶，允許其透過現有廣告帳戶為 iOS 14 用戶刊登應用程式安裝宣傳活動。現有廣告帳戶還可繼續用於為非 iOS 14 用戶刊登應用程式安裝廣告，以及使用任何其他目標刊登宣傳活動。

宣傳活動管理
- 更新：由於 SKAdNetwork API 施加的限制，我們將需要為 iOS 14 用戶提供獨立的應用程式安裝宣傳活動，同時每個應用程式能刊登的有效宣傳活動數量將限制為 9 個，而同一優化類型的宣傳活動將限制為 5 個廣告組合。我們預計在明年的發佈的產品中調整這些限制。
- 我們將要求廣告客戶為 iOS 14 用戶制定獨立的應用程式安裝宣傳活動。如果 Apple 實施基於日期的要求，則目前刊登且包含 iOS 14.0 版本的應用程式安裝宣傳活動將停止刊登，並且會獲得轉移到獨立 iOS 14 宣傳活動的路徑。

優化
- 更新：我們還支援透過為自動應用程式廣告提供的事件優化，來刊盈應用程式安裝宣傳活動。
- 更新：在優化應用程式事件方面，我們將支援全部 14 個標準應用程式事件，並使用 SKAdnetwork API 的 ConversionValue 位元獲取應用程式事件資料，以支援成效衡量和優化。
- 為準備好應對 Apple 明年年初推出的要求，我們將協助刊登優化安裝次數 (MAI) 和應用程式事件 (AEO) 的應用程式安裝宣傳活動。我們預計於 Apple 推出必要實施要求後的幾週內提供價值優化 (VO) 支援。
- 為刊登優化安裝次數、應用程式事件或價值優化 (VO) 的應用程式安裝宣傳活動，應用程式必須註冊為可以使用 SKAdNetwork API，並且已使用 Facebook SDK 或受支援的 Mobile Measurement Partner 執行 ConversionValue() 位元，或在特定時間範圍內手動執行（所有對 updateConversionValue 的調用都在安裝後 24 小時內執行）。我們將使用 SKAdNetwork API 報告的安裝和安裝後事件資料作成效衡量和優化之用。

成效衡量
- 我們將支援為 iOS 14 宣傳活動優化安裝次數 (MAI)、應用程式事件 (AEO) 和價值優化 (VO) 的應用程式安裝廣告之成效衡量，但當中存在一些限制。這些都是由於 SKAdNetwork 功能有限而不得已作出的變更。
  - SKAdNetwork 使用其自帶的歸因期。由於 SKAdNetwork API 提供的資料都是經彙整的資料，我們將無法提供 1 天、7 天或 28 天點擊次數或瀏覽次數的歸因期資料細節。
  - 由於資料是按照宣傳活動級別彙整，因此我們將採用廣告組合和廣告級別報告的資料建模。
  - SKAdNetwork 資料將不支援應用程式安裝或安裝後事件衡量數據的資料細節（年齡、性別、地區、版位等等）。
  - 由於 SKAdNetwork API 報告有所延遲，系統將基於資料透過 SKAdNetwork API 傳回的時間報告事件。

應用程式事件 API
- 合作夥伴如果使用應用程式事件 API 但沒有安裝 Facebook SDK，則將需要支援 Apple 的 SKAdNetwork API 以能夠刊登應用程式安裝宣傳活動，並將需要為 AEO 和 VO 配置自己的轉換架構。我們將在 2021 年年初為廣告客戶提供事件管理工具體驗，以便廣告客戶自行報告 SKAN 實作並定義自己的轉換架構
- 合作夥伴應使用「Advertiser Tracking Enabled」標記並透過應用程式事件 API 傳遞此標記，以配對使用 iOS 14 的用戶

支援與 Mobile Measurement Partner 合作的廣告客戶

更新：Facebook 致力幫助企業，以將 Apple iOS 14 變更所造成的中斷影響降至最低，並繼續與我們的 Mobile Measurement Partner 合作，以支援第三方成效衡量。我們會致力繼續與 MMP 密切合作，以解決各平台上均有的 SKAdNetwork (SKAN) API 轉換位元限制問題。這種與 MMP 的協作形成了一種方法，支援廣告客戶透過 SKAN 轉換位元在不同平台上統一套用成效衡量。我們已與所有 MMP 分享此方法，以便客戶可以在 Apple 的 SKAN 上將 Facebook 或 MMP SDK 用於廣告刊登、優化和成效衡量。
我們的 SKAN 與 MMP 整合專注於以下廣告客戶利益：
- 確保 SKAN 轉換合理。使用 SKAN 的廣告客戶應將 SKAN 轉換位元用作各平台上的全域變數，以確保歸因條件結果使用統一轉換位元架構來理解成效衡量目標
- 靈活的成效衡量/轉換位元工具。廣告客戶可以使用 Facebook 或 MMP 介面制定其成效衡量目標/轉換位元
- SDK 同位。廣告客戶可以繼續使用 FB、MMP SDK 或同時使用兩者來確保在 iOS 14 版 FB 上的廣告刊登、優化和成效衡量
- 整合第三方報告。廣告客戶可以在 MMP 管理中心上查看 FB 的 SKAN 歸因條件

此功能仍在開發中，但我們取得了非常有意義的進展。事實上，多個 MMP 已測試我們的轉換位元對齊工具，並正在準備其 SDK 以確保在 iOS 14 版 FB 上的廣告刊登能發揮作用。我們預計多個 MMP 將在近期宣佈這些測試目標的進度。

必須注意的是，與許多應用程式廣告客戶開始使用的 MMP 歸因模式相比，SKAdNetwork 在執行歸因時的速度和精細度等級方面具有重要差異。我們致力在 SKAdNetwork 已定義的參數內為廣告客戶提供最佳內容，這代表廣告客戶可以繼續使用其相應的 MMP 以支援跨平臺台的成效衡量。

幫助合作夥伴為 iOS 14 做好準備的最新資訊：

幫助合作夥伴為 iOS 14 做好準備：流動版網頁廣告刊登 [2020 年 12 月 16 日]

有助合作夥伴為 iOS 14 做好準備的以往更新資訊：

為 Apple 的 App Store 資料披露要求做好準備 [2020 年 10 月 22 日]
幫助合作夥伴為 iOS 14 做好準備 [更新日期：2020 年 9 月 10 日]

原於 2020 年 10 月 29 日發佈

我們致力支援廣告客戶和發佈商，以助其滿足 Apple 對 iOS 14 的要求。即使 Apple 提供的指南仍然有限，我們仍將展開各項準備工作，幫助合作夥伴應對 Apple 的最近期更新，並為 Apple 實施的其他要求做好準備。我們明白企業需要提前做好規劃，以應對這些變更，因此我們會在變更生效後提供最新指南。

今天，我們將分享有關更新 Facebook SDK 和 Audience Network SDK 的最新計劃詳情，以支援 SKAdNetwork API。隨著 Apple 提供更多指南，我們預計將於 11 月再次提供更新資訊。

Facebook SDK

我們將於第一季度（2021 年）初之前發佈 Facebook SDK 更新版本，以支援即將推出的 iOS 14 私隱功能要求。正如我們在 9 月份所提及，新版本的 Facebook SDK 將會支援 Apple 的 SKAdNetwork API 和轉換值管理。

Audience Network SDK

Apple 推出新要求後，所有發佈商將需要使用 Audience Network SDK 6.0 或更新版本，才能針對 iOS 14 用戶營利。
Audience Network SDK 的最新版本 (6.2) 已於 10 月 26 日發佈。在最新版本中，有兩個重要要求值得注意：
- 執行「setAdvertiserTrackingEnabled」標示（無論有否使用中介服務），以通知我們是否使用相關資料來刊登個人化廣告。
- 將建議的 SKAdNetwork 編號加到 Xcode 專案的 Info.plist 中，以便廣告客戶衡量廣告宣傳活動的成效。
我們還在開發各類有助優化成效的產品和方式，例如從 2021 年第二季度開始，將僅使用出價功能在 iOS 應用程式刊登廣告。

應用程式安裝廣告

為了幫助合作夥伴為 Apple 明年年初推出的私隱要求做好準備，我們預計將在為 iOS 14 用戶刊登應用程式安裝宣傳活動方面執行以下變更：我們仍在等待 Apple 給出明確指示，說明其他要求是基於版本（iOS 14.1 或 iOS 14.2 及更新版本）還是基於日期（從某個具體日期開始的 iOS 14.0）。

帳戶管理
- 我們將更新以往分享的指南。更新後，為 iOS 14 提供應用程式安裝廣告時，您將不再需要專用廣告帳戶。我們將支援廣告客戶，允許其透過現有廣告帳戶為 iOS 14 用戶刊登應用程式安裝宣傳活動。現有廣告帳戶還可繼續用於為非 iOS 14 用戶刊登應用程式安裝廣告，以及使用任何其他目標刊登宣傳活動。
- 由於 SKAdNetwork API 施加的限制，用於為 iOS 14 用戶刊登宣傳活動的獨立廣告帳戶之數量將受限制，我們預計會在 11 月提供更多詳情。
宣傳活動管理
- 我們將要求廣告客戶為 iOS 14 用戶制定獨立的應用程式安裝宣傳活動。如果 Apple 實施基於日期的要求，則目前刊登且包含 iOS 14.0 版本的應用程式安裝宣傳活動將停止刊登，並且會獲得轉移到獨立 iOS 14 宣傳活動的路徑。
- 由於 SKAdNetwork API 施加的限制，可在任何特定時間刊登的 iOS 14 宣傳活動和廣告組合之數量將受限制，我們預計會在 11 月提供更多詳情。
優化
- 為準備好應對 Apple 明年年初推出的要求，我們將協助刊登優化安裝次數 (MAI) 和應用程式事件 (AEO) 的應用程式安裝宣傳活動。我們預計於 Apple 推出必要實施要求後的幾週內提供價值優化 (VO) 支援。
- 為刊登優化安裝次數、應用程式事件或價值優化 (VO) 的應用程式安裝宣傳活動，應用程式必須註冊為可以使用 SKAdNetwork API，並且已使用 Facebook SDK 或受支援的 Mobile Measurement Partner 執行 ConversionValue() 位元，或在特定時間範圍內手動執行（所有對 updateConversionValue 的調用都在安裝後 24 小時內執行）。我們將使用 SKAdNetwork API 報告的安裝和安裝後事件資料作成效衡量和優化之用。
成效衡量
- 我們將支援為 iOS 14 宣傳活動優化安裝次數 (MAI)、應用程式事件 (AEO) 和價值優化 (VO) 的應用程式安裝廣告之成效衡量，但當中存在一些限制。這些都是由於 SKAdNetwork 功能有限而不得已作出的變更。
  - SKAdNetwork 使用其自帶的歸因期。由於 SKAdNetwork API 提供的資料都是經彙整的資料，我們將無法提供 1 天、7 天或 28 天點擊次數或瀏覽次數的歸因期資料細節。
  - 由於資料是按照宣傳活動級別彙整，因此我們將採用廣告組合和廣告級別報告的資料建模。
  - SKAdNetwork 資料將不支援應用程式安裝或安裝後事件衡量數據的資料細節（年齡、性別、地區、版位等等）。
  - 由於 SKAdNetwork API 報告有所延遲，系統將基於資料透過 SKAN API 傳回的時間報告事件。
應用程式事件 API
- 目前使用應用程式事件 API 的合作夥伴將能夠繼續使用該 API。不過，您將需要在應用程式內作出變更，以支援 Apple 的 SKAdNetwork。我們將在未來的更新中提供更多執行詳情。
支援與 Mobile Measurement Partner 合作的廣告客戶
- 我們將與 Mobile Measurement Partner (MMP) 合作，以透過 Facebook SDK 或 MMP SDK 支援 SKAdNetwork 的互通性。我們正在展開此項工作，並且需要進一步測試。確定最終解決方案後，我們將提供相應更新。