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Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

2020年10月29日
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今天是 12 月 16 日，我们将提供对之前指导的更新，其中包括：

  • 开发者现在可以更新到当前版本的 Facebook SDK *（v8.1 或更高版本），当前版本支持在 Apple 推出提示功能要求时对应用安装广告进行成效衡量。
  • 根据 Apple 的 SKAdNetwork API 更新广告帐户和广告系列限制的相关详情。
  • 更多关于 MMP 进展以及合作伙伴未来几周内会遇到的情况的指导
  • 计划于 2021 年初期通过 Facebook SDK 对 Facebook 登录进行更新的相关信息。

Facebook SDK

  • 更新：我们启用了最新版本的 Facebook SDK（v8.1 或更高版本）来支持 Apple 的 SKAdNetwork API，并启用了转化价值管理来支持对应用安装广告进行成效衡量。建议开发者将其 SDK 更新到最新版本。我们预计将在 2021 年初期对 SKAdNetwork 进行测试。
  • 更新：对于使用 Facebook 登录的开发者，我们预计在 2021 年初期通过 iOS 版 Facebook SDK 提供更新后的 Facebook 登录版本。新版本的 Facebook 登录将采用一套专门的保护措施，以防止使用 Facebook 登录 iOS 应用的用户被用于定位广告投放对象或衡量广告效果。希望使用此功能的广告主应做好在 2021 年初期对其 FB SDK 进行更新的准备。我们将在不久后分享其他信息，以帮助开发者为此更改做好准备。

Audience Network SDK

应用安装广告

为帮助合作伙伴为 Apple 明年年初推出的提示要求做好准备，在针对 iOS 14 用户投放应用安装广告时预计将发生如下更改：我们仍在等待 Apple 给出明确指示，说明其他要求是基于版本（iOS 14.4 及更高版本）还是基于日期（从某个具体日期开始的 iOS 14.0）。

  • 帐户管理
    • 更新：由于 SKAdNetwork API 施加的限制，能针对 iOS 14 用户投放的广告系列数量有限。对于向 iOS 14 用户投放的应用安装广告，合作伙伴每个应用只能拥有一个广告帐户。
    • 我们将更新以往分享的指导。更新后，为 iOS 14 提供应用安装广告将不再需要专用广告帐户。我们将为广告主提供支持，允许其通过现有广告帐户针对 iOS 14 用户投放应用安装广告系列。现有广告帐户还可继续用于针对非 iOS 14 用户投放应用安装广告，以及使用任何其他目标投放广告系列。
  • 广告系列管理
    • 更新：由于 SKAdNetwork API 施加的限制，我们将需要为 iOS 14 用户提供独立的应用安装广告系列，并将针对每个应用投放的有效广告系列数量限制为 9 个，将针对同一优化类型的广告系列限制为 5 个广告集。我们预计会在明年推出的产品版本中调整这些限制。
    • 我们将要求广告主针对 iOS 14 用户打造独立的应用安装广告系列。如果 Apple 实施基于日期的要求，则当前投放的包含 iOS 14.0 版本的应用安装广告将停止投放，并且会获得迁移到独立 iOS 14 广告系列的途径。
  • 优化
    • 更新：我们还会支持通过对自动应用广告进行事件优化来投放应用安装广告系列。
    • 更新：为了优化应用事件，我们将支持全部 14 个标准应用事件，并使用 SKAdnetwork API 的 ConversionValue 位获取应用事件数据，以支持进行成效衡量和优化。
    • 为满足 Apple 明年年初的要求，我们将支持投放优化安装量 (MAI) 和应用事件 (AEO) 应用安装广告系列。我们预计于 Apple 推出必要实施后的几周内提供对价值优化 (VO) 的支持。
    • 为投放优化安装量、应用事件或价值优化 (VO) 应用安装广告系列，应用必须注册为可以使用 SKAdNetwork API，并且已利用 Facebook SDK、受支持的移动成效衡量合作伙伴实施 ConversionValue() 位元，或在特定时间范围内（所有对 updateConversionValue 的调用都在安装后 24 小时内发生）手动实施。我们将利用 SKAdNetwork API 报告的安装和安装后事件数据进行成效衡量和优化。
  • 成效衡量
    • 我们将支持针对 iOS 14 广告系列的优化安装量 (MAI)、应用事件 (AEO) 和价值优化 (VO) 应用安装广告的成效衡量，但存在一些限制。这些是由于 SKAdNetwork 功能有限而不得已做出的更改。
      • SKAdNetwork 使用其自带的统计时间窗。由于 SKAdNetwork API 提供的数据都是汇总后的数据，我们将无法提供 1 天、7 天或 28 天点击率或查看率的统计时间窗细分数据。
      • 汇总的数据来源于广告系列，因此我们将选择广告组和广告级别报告的数据进行建模。
      • SKAdNetwork 数据将不支持应用安装或安装后事件指标的细分数据（年龄、性别、地区、版位等等）。
      • 由于 SKAdNetwork API 报告的延后性，事件将基于数据通过 SKAdNetwork API 返回的时间进行报告。
  • 应用事件 API
    • 使用应用事件 API 但没有安装 Facebook SDK 的合作伙伴将需要支持 Apple 的 SKAdNetwork API 以投放应用安装广告系列，并将需要为 AEO 和 VO 配置自己的转化方案。我们将在 2021 年年初为广告主提供事件管理工具体验，以让其自行报告 SKAN 实施并定义自己的转化方案
    • 合作伙伴应使用“Advertiser Tracking Enabled”标记并通过应用事件 API 对其进行传递，以匹配使用 iOS 14 的用户

为与移动应用成效衡量合作伙伴合作的广告主提供支持

  • 更新：Facebook 致力于帮助企业将由于 Apple iOS 14 更新所造成的中断降至最低，并继续与我们的移动应用成效衡量合作伙伴合作，以支持第三方成效衡量。在我们的工作中，我们会继续与 MMP 密切合作，以解决平台之间共同存在的 SKAdNetwork (SKAN) API 转化位限制问题。这种与 MMP 的协作形成了一种方法，该方法支持广告主通过 SKAN 转换位跨平台统一应用成效衡量。我们已与所有 MMP 分享此方法，以便客户可以在 Apple 的 SKAN 上将 Facebook 或 MMP SDK 用于广告投放、优化和成效衡量。
  • 我们 SKAN 与 MMP 的集成重点关注以下广告主利益：
    • 确保 SKAN 转化合理。使用 SKAN 的广告主应将 SKAN 转化位用作平台中的全局变量，以确保归因结果会使用统一转化位方案来理解成效衡量目标
    • 灵活的成效衡量/转化位工具。广告主可以使用 Facebook 或 MMP 界面
    • SDK 奇偶校验制定其成效衡量目标/转化位。广告主可以继续使用 FB 或 MMP SDK 或同时使用二者来确保在 FB for iOS 14 上进行广告投放、优化和成效衡量
    • 合并的第三方报告。广告主可以在 MMP 面板上查看 FB 的 SKAN 归因

这项工作仍在进行中，但我们取得了非常有意义的进展。事实上，多个 MMP 已对我们的转化位对齐工具进行测试，并正在准备 SDK 以确保在 FB for iOS 14 上的广告投放发挥作用。我们预计多个 MMP 将在近期宣布这些测试目标的进度。

其中有一个非常重要的地方需要注意，与许多应用广告主开始使用的 MMP 归因模型相比，SKAdNetwork 在执行归因所使用的速度和精细度等级方面具有重要差异。我们致力于在 SKAdNetwork 已定义参数内为广告主提供最佳内容，这意味着广告主可以继续使用其相应的 MMP 来支持跨平台的成效衡量。

“帮助合作伙伴为 iOS 14 做好准备”的最新更新：

“帮助合作伙伴为 iOS 14 做好准备”的以往更新：

原始帖子，2020 年 10 月 29 日

我们努力为广告主和发行商提供支持，帮助其满足 Apple 针对 iOS 14 的要求。尽管 Apple 提供的指导仍然有限，我们将开展各项准备工作，帮助合作伙伴应对 Apple 的最新更新，并为 Apple 实施的其他要求做好准备。我们认识到各公司需要提前做好应对这些更改的规划，并且我们会在更改生效后提供最新指导。

今天，我们将分享有关更新 Facebook SDK 和 Audience Network SDK 以支持 SKAdNetwork API 计划的相关动态。随着 Apple 提供更多指导，我们预计将于 11 月再次提供更新。

Facebook SDK

  • 我们将于第一季度（2021 年）初之前发布 Facebook SDK 更新版本，以支持即将推出的 iOS 14 隐私功能要求。和 9 月份透露的一样，新版本的 Facebook SDK 将会为 Apple 的 SKAdNetwork API 和转化价值管理提供支持。

Audience Network SDK

应用安装广告

为了帮助合作伙伴为 Apple 明年年初推出的隐私要求做好准备，在针对 iOS 14 用户投放应用安装广告时预计将发生如下更改：我们仍在等待 Apple 给出明确指示，说明其他要求是基于版本（iOS 14.1 或 iOS 14.2 及更高版本）还是基于日期（从某个具体日期开始的 iOS 14.0）。

  • 帐户管理
    • 我们将更新以往分享的指导。更新后，为 iOS 14 提供应用安装广告将不再需要专用广告帐户。我们将为广告主提供支持，允许其通过现有广告帐户针对 iOS 14 用户投放应用安装广告系列。现有广告帐户还可继续用于针对非 iOS 14 用户投放应用安装广告，以及使用任何其他目标投放广告系列。
    • 由于 SKAdNetwork API 施加的限制，能用于针对 iOS 14 用户投放广告系列的单独的广告帐户数量有限，我们预计会在 11 月提供更多详情。
  • 广告系列管理
    • 我们将要求广告主针对 iOS 14 用户打造独立的应用安装广告系列。如果 Apple 实施基于日期的要求，则当前投放的包含 iOS 14.0 版本的应用安装广告将停止投放，并且会获得迁移到独立 iOS 14 广告系列的途径。
    • 由于 SKAdNetwork API 施加的限制，能在任意给定时间上线的 iOS 14 广告系列和广告组的数量有限，我们预计会在 11 月提供更多详情。
  • 优化
    • 为满足 Apple 明年年初的要求，我们将支持投放优化安装量 (MAI) 和应用事件 (AEO) 应用安装广告系列。我们预计于 Apple 推出必要实施后的几周内提供对价值优化 (VO) 的支持。
    • 为投放优化安装量、应用事件或价值优化 (VO) 应用安装广告系列，应用必须注册为可以使用 SKAdNetwork API，并且已利用 Facebook SDK、受支持的移动成效衡量合作伙伴实施 ConversionValue() 位元，或在特定时间范围内（所有对 updateConversionValue 的调用都在安装后 24 小时内发生）手动实施。我们将利用 SKAdNetwork API 报告的安装和安装后事件数据进行成效衡量和优化。
  • 成效衡量
    • 我们将支持针对 iOS 14 广告系列的优化安装量 (MAI)、应用事件 (AEO) 和价值优化 (VO) 应用安装广告的成效衡量，但存在一些限制。这些是由于 SKAdNetwork 功能有限而不得已做出的更改。
      • SKAdNetwork 使用其自带的统计时间窗。由于 SKAdNetwork API 提供的数据都是汇总后的数据，我们将无法提供 1 天、7 天或 28 天点击率或查看率的统计时间窗细分数据。
      • 汇总的数据来源于广告系列，因此我们将选择广告组和广告级别报告的数据进行建模。
      • SKAdNetwork 数据将不支持应用安装或安装后事件指标的细分数据（年龄、性别、地区、版位等等）。
      • 由于 SKAdNetwork API 报告的延后性，事件将基于数据通过 SKAN API 返回的时间进行报告。
  • 应用事件 API
    • 当前使用应用事件 API 的合作伙伴将能够继续使用该 API。不过，您将需要在应用内做出更改以支持 Apple 的 SKAdNetwork。我们将在未来的更新中提供更多实施详情。
  • 为与移动应用成效衡量合作伙伴合作的广告主提供支持
    • 我们将与移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 合作，以通过 Facebook SDK 或 MMP SDK 支持 SKAdNetwork 的互操作性。此工作正在开展中，并且需要进一步测试。解决方案最终确定后，我们将提供相应更新。

我们深知，要为 iOS 14 的其他要求制定计划需要更多详情。和其他同行一样，我们将持续为 Apple 的更改做准备，并会在 Apple 提供更多指导后提供更多更新，我们的下一次更新预计于 11 月发布。

“帮助合作伙伴为 iOS 14 做好准备”的以往更新：


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业务工具平台2020 年广告Facebook
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