Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

Oggi, 16 dicembre, rilasciamo un aggiornamento alle nostre precedenti linee guida che include quanto segue:

• Gli sviluppatori possono ora effettuare l'aggiornamento alla versione corrente dell'SDK di Facebook *(versione 8.1 o successive), che supporterà la misurazione per le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app a partire dal momento in cui Apple introdurrà i requisiti per la funzione di prompt.
• Informazioni aggiornate sulle limitazioni per le campagne e gli account pubblicitari in base all'API SKAdNetwork di Apple.
• Ulteriori dettagli sui nostri progressi con gli MMP e previsioni per le prossime settimane
• Informazioni sugli aggiornamenti programmati per Facebook Login mediante l'SDK di Facebook all'inizio del 2021.

SDK di Facebook

• Aggiornamento: abbiamo abilitato l'ultima versione dell'SDK di Facebook (versione 8.1 o successive) per il supporto dell'API SKAdNetwork di Apple e della gestione delle conversioni allo scopo di abilitare la misurazione per le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app. Consigliamo agli sviluppatori di aggiornare il proprio SDK all'ultima versione disponibile. Prevediamo che l'API SKAdNetwork possa essere testata a partire dall'inizio del 2021.
• Aggiornamento: per gli sviluppatori che utilizzano Facebook Login, abbiamo in programma di fornire una versione aggiornata di Facebook Login tramite l'SDK di Facebook per iOS all'inizio del 2021. La nuova versione di Facebook Login implementerà una serie di misure di sicurezza progettate per impedire che una persona che ha utilizzato Facebook per accedere alla tua app iOS venga utilizzata per targetizzare la pubblicità o misurare l'efficacia della pubblicità. Gli inserzionisti che desiderano utilizzare questa funzionalità devono prepararsi ad aggiornare l'SKD di FB all'inizio del 2021. A breve saranno disponibili maggiori informazioni per aiutare gli sviluppatori a prepararsi a questi cambiamenti.

SDK di Audience Network

• Quando Apple introdurrà i nuovi requisiti, tutti gli editori saranno tenuti a usare l'SDK di Audience Network 6.2.1 per eseguire la monetizzazione con gli utenti di iOS 14. La versione più recente dell'SDK di Audience Network (6.2.1) è stata rilasciata l'11 gennaio 2021. Aggiorna il tuo SDK di Audience Network qui.
• Nell'ultima versione, ci sono due importanti requisiti da evidenziare:
  • Implementazione del flag setAdvertiserTrackingEnabled, indipendentemente dall'uso della mediazione, per informarci se utilizzare i dati per la pubblicazione di inserzioni personalizzate.
  • Aggiunta degli ID SKAdNetwork consigliati alla Info.plist del progetto Xcode affinché gli inserzionisti possano misurare il successo delle campagne pubblicitarie.
• Stiamo inoltre lavorando su vari prodotti e metodi per favorire l'ottimizzazione delle prestazioni, ad esempio l'uso esclusivo delle offerte per pubblicare le inserzioni nelle app iOS a partire dal secondo trimestre del 2021.

Inserzioni per promuovere l'installazione di un'app

Per supportare la preparazione dei partner per i requisiti della funzione di prompt di Apple per l'inizio del prossimo anno, sono previste le seguenti modifiche per l'esecuzione di campagne per promuovere l'installazione delle app per gli utenti di iOS 14. Stiamo ancora aspettando chiarimenti da Apple se i requisiti aggiuntivi saranno basati sulla versione (a partire dalla versione iOS 14.4) o basati sulla data (iOS 14.0 a partire da una data specifica).

• Gestione account
  • Aggiornamento: a causa di una serie di restrizioni imposte dall'API SKAdNetwork, ci sarà un limite alle campagne in corso per gli utenti di iOS 14. I partner saranno vincolati a un solo account pubblicitario per app per le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app agli utenti di iOS 14.
  • Stiamo aggiornando le linee guida condivise in precedenza in modo che non venga più richiesto un account pubblicitario dedicato per le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app per iOS 14. Supporteremo la possibilità per gli inserzionisti di eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app per gli utenti di iOS 14 da account pubblicitari esistenti. Inoltre, sarà possibile continuare a usare gli account pubblicitari esistenti per inserzioni per promuovere l'installazione di un'app per utenti non iOS 14 e per campagne che utilizzano altri obiettivi.

• Gestione campagne
  • Aggiornamento: a causa di una serie di restrizioni imposte dall'API SKAdNetwork, dovremo richiedere campagne di installazione di un'app autonome per gli utenti di iOS 14 e imporre un limite di 9 campagne attive per app e 5 gruppi di inserzioni per campagna dello stesso tipo di ottimizzazione. Abbiamo in programma di modificare queste limitazioni in occasione dei rilasci di prodotti del prossimo anno.
  • Chiederemo agli inserzionisti di creare campagne per promuovere l'installazione di un'app autonome per gli utenti di iOS 14. Se Apple implementa requisiti basati sulla data, le campagne per promuovere l'installazione di un'app attualmente in esecuzione che includono la versione del sistema operativo 14.0 smetteranno di essere pubblicate e verranno indirizzate a un percorso di migrazione alle campagne per iOS 14 autonome.

• Ottimizzazione
  • Aggiornamento: supporteremo inoltre la possibilità di eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app con ottimizzazione degli eventi per le inserzioni su un'app automatizzate.
  • Aggiornamento: per l'ottimizzazione degli eventi nell'app, supporteremo tutti gli eventi nell'app standard 14 e useremo il bit ConversionValue dell'API SKAdNetwork per ottenere i dati degli eventi nell'app e supportare misurazione e ottimizzazione.
  • In preparazione ai requisiti che Apple definirà all'inizio del prossimo anno, supporteremo la possibilità di eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app ottimizzate per le installazioni (MAI) ed eventi nell'app (AEO). Il supporto per l'ottimizzazione del valore (VO) è previsto nelle settimane successive all'implementazione richiesta da Apple.
  • Per eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app ottimizzate per installazioni, eventi nell'app o ottimizzazione del valore (VO), le app devono essere registrate per utilizzare l'API SKAdNetwork e aver implementato i bit ConversionValue () utilizzando l'SDK di Facebook, un Mobile Measurement Partner supportato o manualmente all'interno di un intervallo di tempo specifico (tutte le chiamate a updateConversionValue avvengono entro 24 ore dall'installazione). Utilizzeremo i dati degli eventi di installazione e post-installazione riportati dall'API SKAdNetwork a scopo di misurazione e ottimizzazione.

• Misurazione
  • Supporteremo la misurazione per le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app ottimizzate per installazione (MAI), eventi nell'app (AEO) e ottimizzazione del valore (VO) per le campagne iOS 14 con alcune limitazioni. Queste modifiche sono il risultato delle funzionalità limitate di SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork utilizza la propria finestra di attribuzione. A causa della natura aggregata dei dati forniti dall'API SKAdNetwork, non saremo in grado di fornire dettagli delle finestre di attribuzione di click-through o view-through a 1 g, 7 g o 28 g.
    • Poiché i dati vengono aggregati a livello di campagna, i report verranno modellati a livello di gruppi di inserzioni e livelli di inserzioni.
    • I dati di SKAdNetwork non supporteranno i dettagli (età, genere, regione, posizionamento, ecc.) per le metriche degli eventi di installazione o post-installazione dell'app.
    • A causa del ritardo dei report dall'API SKAdNetwork, gli eventi verranno segnalati in base al momento in cui i dati vengono restituiti tramite l'API SKAdNetwork.

• API App Events
  • I partner che utilizzano l'API App Events e che non hanno l'SDK di Facebook installato dovranno supportare l'API SKAdNetwork di Apple per poter eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app, oltre a dover configurare il proprio schema di conversione per AEO e VO. All'inizio del 2021, forniremo un'esperienza in Gestione eventi che consentirà agli inserzionisti di segnalare autonomamente l'implementazione di SKAN e definire il proprio schema di conversione
  • I partner devono usare il flag "Advertiser Tracking Enabled" e trasmetterlo tramite l'API App Events per creare corrispondenze tra le persone che usano iOS 14

Supporto per gli inserzionisti che lavorano con Mobile Measurement Partner

• Aggiornamento: Facebook si impegna a fornire alle aziende il proprio aiuto a ridurre al minimo le difficoltà causate dalle modifiche di iOS 14 di Apple e a proseguire la collaborazione con i nostri Mobile Measurement Partner per supportare la misurazione di terzi. Come parte del nostro impegno, portiamo avanti una stretta collaborazione con gli MMP intesa a trovare una soluzione alle limitazioni con i bit di conversione dell'API SKAdNetwork (SKAN), comuni a diverse piattaforme. Questa collaborazione con gli MMP ha portato alla formulazione di una metodologia che consente agli inserzionisti di applicare la misurazione alle diverse piattaforme in modo uniforme, usando i bit di conversione di SKAN. Abbiamo condiviso questa metodologia con tutti i nostri MMP affinché i clienti possano utilizzare l'SDK di Facebook o degli MMP per la pubblicazione, l'ottimizzazione e la misurazione di inserzioni sull'API SKAN di Apple.
• La nostra integrazione di SKAN con gli MMP si incentra sui seguenti vantaggi per gli inserzionisti:
  • Garantire la coerenza delle conversioni SKAN. Gli inserzionisti che si affidano a SKAN sono tenuti a usare i bit di conversione di SKAN come variabile globale sulle diverse piattaforme per accertarsi che i risultati di attribuzione siano basati su schemi dei bit di conversione uniformi in modo da comprendere gli obiettivi di misurazione
  • Strumenti di misurazione/dei bit di conversione flessibili. Gli inserzionisti possono impostare i propri obiettivi di misurazione/bit di conversione usando Facebook o l'interfaccia di un MMP
  • Parità degli SDK. Gli inserzionisti possono continuare a fare ricorso all'SDK di FB, di un MMP o entrambi per garantire la pubblicazione, l'ottimizzazione e la misurazione delle inserzioni su FB per iOS 14
  • Segnalazione di terzi consolidata. Gli inserzionisti possono analizzare le attribuzioni SKAN per le dashboard di FB o degli MMP

Questa funzione è ancora in fase di sviluppo, ma stiamo già facendo grandi progressi. Infatti, i nostri strumenti di allineamento dei bit di conversione sono stati testati da diversi MMP, che ora stanno preparando i propri SDK per assicurarsi che la pubblicazione delle inserzioni su FB per iOS 14 funzioni. Prevediamo che diversi MMP annunceranno a breve i progressi compiuti verso questi obiettivi di test.

È importante tenere presente che SKAdNetwork presenta differenze significative in termini di velocità e livello di granularità con cui viene eseguita l'attribuzione rispetto ai modelli di attribuzione degli MMP ai quali molti inserzionisti di app si sono affidati. Al momento, stiamo lavorando entro i parametri definiti dall'API SKAdNetwork per fare ciò che è meglio per gli inserzionisti; per noi, questo significa continuare a lavorare con i rispettivi MMP per abilitare la misurazione su più piattaforme.

Ultimi aggiornamenti per preparare i nostri partner per iOS 14:

• Preparazione dei nostri partner per iOS 14: inserzioni per web mobile [16 dicembre 2020]

Precedenti aggiornamenti per preparare i nostri partner per iOS 14:

• Prepararsi per i requisiti di divulgazione dei dati dell'App Store di Apple [22 ottobre 2020]
• Preparazione dei nostri partner per iOS 14 [aggiornamento 10 settembre 2020]

Post originale del 29 ottobre 2020

Ci impegniamo a supportare inserzionisti ed editori per il soddisfacimento dei requisiti di Apple per iOS 14. Sebbene le linee guida di Apple siano ancora limitate, ci stiamo preparando per aiutare i nostri partner a rispondere agli ultimi aggiornamenti di Apple e per farci trovare pronti quando Apple implementerà requisiti aggiuntivi. Sappiamo che le aziende devono organizzarsi in anticipo per questi cambiamenti e stiamo fornendo indicazioni aggiornate mano a mano che diventano disponibili.

Oggi condividiamo le ultime novità sui nostri piani per aggiornare gli SDK di Facebook e Audience Network in modo da aggiungere il supporto per l'API SKAdNetwork. Prevediamo di fornire un altro aggiornamento a novembre e mano a mano che Apple fornirà ulteriori indicazioni.

SDK di Facebook

• Rilasceremo una versione aggiornata dell'SDK di Facebook all'inizio del primo trimestre per supportare i requisiti relativi alla privacy di iOS 14. Come già comunicato a settembre, la nuova versione dell'SDK di Facebook includerà il supporto per l'API SKAdNetwork di Apple e per la gestione delle conversioni.

SDK di Audience Network

• Quando Apple introdurrà i nuovi requisiti, tutti gli editori saranno tenuti a usare l'SDK 6.0 o versioni successive di Audience Network per eseguire la monetizzazione con gli utenti di iOS 14.
• La versione più recente dell'SDK di Audience Network (6.2) è stata rilasciata il 26 ottobre. Nell'ultima versione, ci sono due importanti requisiti da evidenziare:
  • Implementazione del flag setAdvertiserTrackingEnabled, indipendentemente dall'uso della mediazione, per informarci se utilizzare i dati per la pubblicazione di inserzioni personalizzate.
  • Aggiunta degli ID SKAdNetwork consigliati alla Info.plist del progetto Xcode affinché gli inserzionisti possano misurare il successo delle campagne pubblicitarie.
• Stiamo inoltre lavorando su vari prodotti e metodi per favorire l'ottimizzazione delle prestazioni, ad esempio l'uso esclusivo delle offerte per pubblicare le inserzioni nelle app iOS a partire dal secondo trimestre del 2021.

Inserzioni per promuovere l'installazione di un'app

Per supportare la preparazione dei partner per i requisiti di privacy di Apple per l'inizio del prossimo anno, sono previste le seguenti modifiche per l'esecuzione di campagne per promuovere l'installazione delle app per gli utenti di iOS 14. Stiamo ancora aspettando chiarimenti da Apple se i requisiti aggiuntivi saranno basati sulla versione (a partire dalla versione iOS 14.1 o iOS 14.2) o basati sulla data (iOS 14.0 a partire da una data specifica).

• Gestione account
  • Stiamo aggiornando le linee guida condivise in precedenza in modo che non venga più richiesto un account pubblicitario dedicato per le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app per iOS 14. Supporteremo la possibilità per gli inserzionisti di eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app per gli utenti di iOS 14 da account pubblicitari esistenti. Inoltre, sarà possibile continuare a usare gli account pubblicitari esistenti per inserzioni per promuovere l'installazione di un'app per utenti non iOS 14 e per campagne che utilizzano altri obiettivi.
  • A causa delle restrizioni imposte dall'API SKAdNetwork, ci sarà un limite al numero di account pubblicitari separati che potranno essere utilizzati per eseguire campagne per gli utenti di iOS 14. Prevediamo di fornire ulteriori dettagli in merito a novembre.
• Gestione campagne
  • Chiederemo agli inserzionisti di creare campagne per promuovere l'installazione di un'app autonome per gli utenti di iOS 14. Se Apple implementa requisiti basati sulla data, le campagne per promuovere l'installazione di un'app attualmente in esecuzione che includono la versione del sistema operativo 14.0 smetteranno di essere pubblicate e verranno indirizzate a un percorso di migrazione alle campagne per iOS 14 autonome.
  • A causa delle restrizioni imposte dall'API SKAdNetwork, ci sarà un limite al numero di campagne e gruppi di inserzioni per iOS 14 che potranno essere attivi in un dato momento. Prevediamo di fornire ulteriori dettagli in merito a novembre.
• Ottimizzazione
  • In preparazione ai requisiti che Apple definirà all'inizio del prossimo anno, supporteremo la possibilità di eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app ottimizzate per le installazioni (MAI) ed eventi nell'app (AEO). Il supporto per l'ottimizzazione del valore (VO) è previsto nelle settimane successive all'implementazione richiesta da Apple.
  • Per eseguire campagne per promuovere l'installazione di un'app ottimizzate per installazioni, eventi nell'app o ottimizzazione del valore (VO), le app devono essere registrate per utilizzare l'API SKAdNetwork e aver implementato i bit ConversionValue () utilizzando l'SDK di Facebook, un Mobile Measurement Partner supportato o manualmente all'interno di un intervallo di tempo specifico (tutte le chiamate a updateConversionValue avvengono entro 24 ore dall'installazione). Utilizzeremo i dati degli eventi di installazione e post-installazione riportati dall'API SKAdNetwork a scopo di misurazione e ottimizzazione.
• Misurazione
  • Supporteremo la misurazione per le inserzioni per promuovere l'installazione di un'app ottimizzate per installazione (MAI), eventi nell'app (AEO) e ottimizzazione del valore (VO) per le campagne iOS 14 con alcune limitazioni. Queste modifiche sono il risultato delle funzionalità limitate di SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork utilizza la propria finestra di attribuzione. A causa della natura aggregata dei dati forniti dall'API SKAdNetwork, non saremo in grado di fornire dettagli delle finestre di attribuzione di click-through o view-through a 1 g, 7 g o 28 g.
    • Poiché i dati vengono aggregati a livello di campagna, i report verranno modellati a livello di gruppi di inserzioni e livelli di inserzioni.
    • I dati di SKAdNetwork non supporteranno i dettagli (età, genere, regione, posizionamento, ecc.) per le metriche degli eventi di installazione o post-installazione dell'app.
    • A causa del ritardo dei report dall'API SKAdNetwork, gli eventi verranno segnalati in base al momento in cui i dati vengono restituiti tramite l'API SKAN.
• API App Events
  • I partner che attualmente utilizzano l'API App Events potranno continuare a utilizzarla. Tuttavia, il supporto per SKAdNetwork di Apple richiederà delle modifiche all'interno dell'app. Forniremo ulteriori dettagli sull'implementazione in un aggiornamento futuro.
• Supporto per gli inserzionisti che lavorano con Mobile Measurement Partner
  • Stiamo collaborando con i Mobile Measurement Partner (MMP) per supportare l'interoperabilità di SKAdNetwork tramite SDK di Facebook o MMP. Il lavoro è in corso e richiede ulteriori test. Forniremo un aggiornamento quando la soluzione sarà finalizzata.

Sappiamo che sono necessari ulteriori dettagli per una pianificazione accurata relativa ai requisiti legati a iOS 14. Come il resto del settore, continuiamo a prepararci per i cambiamenti introdotti da Apple e forniremo ulteriori aggiornamenti man mano che Apple comunicherà ulteriori indicazioni nel nostro prossimo aggiornamento previsto per novembre.

Precedenti aggiornamenti per preparare i nostri partner per iOS 14:

• Prepararsi per i requisiti di divulgazione dei dati dell'App Store di Apple [22 ottobre 2020]
• Preparazione dei nostri partner per iOS 14 [aggiornamento 10 settembre 2020]