Preparing our Partners for iOS 14: Latest Guidance on SKAdNetwork

Heute, am 16. Dezember, geben wir eine Aktualisierung unserer früheren Hinweise bekannt:

• Entwickler können nun auf die aktuelle Version des Facebook SDK *(v8.1 oder höher) aktualisieren, das die Messung für App Install Ads unterstützt, wenn Apple die Anforderungen für die Prompt-Funktion einführt.
• Die Details zu Einschränkungen für Werbekonten und Kampagnen basierend auf der SKAdNetwork API von Apple wurden aktualisiert.
• Weitere Informationen zu unserem Fortschritt mit MMPs und dazu, was unsere Partner in den nächsten Wochen erwartet
• Informationen zu geplanten Aktualisierungen an Facebook Login über das Facebook Login Anfang 2021

Facebook-SDK

• Update: Wir haben die neueste Version des Facebook SDK (v8.1 oder höher) aktiviert, um die SKAdNetwork API von Apple und das Conversion-Wert-Management zu unterstützen und so die Messung von App Install Ads zu ermöglichen. Wir empfehlen Entwicklern, ihr SDK auf die neueste Version zu aktualisieren. Wir gehen davon aus, dass SKAdNetwork Anfang 2021 getestet werden kann.
• Update: Wir rechnen damit, dass wir Entwicklern, die Facebook Login nutzen, Anfang 2021 eine aktualisierte Version von Facebook Login über das Facebook SDK für iOS zur Verfügung stellen können. Mit der neuen Version von Facebook Login werden Schutzmechanismen implementiert, um zu verhindern, dass Personen, die sich über Facebook bei deiner iOS-App angemeldet haben, für gezielte Werbung oder zum Messen der Werbewirksamkeit verwendet werden. Werbetreibende, die diese Funktionalität nutzen möchten, sollten sich darauf vorbereiten, ihr FB SDK Anfang 2021 zu aktualisieren. Zur Vorbereitung auf diese Änderung erhalten Entwickler in Kürze weitere Informationen.

Audience Network SDK

• Alle Publisher müssen Audience Network SDK 6.2.1 verwenden, um mit iOS 14-Nutzern zu monetarisieren, nachdem Apple die neuen Anforderungen eingeführt hat. Die aktuellste Version von Audience Network SDK (6.2.1) wurde am 11. Januar 2021 veröffentlicht. Aktualisiere hier dein Audience Network SDK.
• In der aktuellsten Version sind zwei wichtige Anforderungen hervorzuheben:
  • Implementieren des Flags ‘setAdvertiserTrackingEnabled’ unabhängig von der Verwendung von Mediation, um uns darüber zu informieren, ob die Daten zur Auslieferung personalisierter Werbeanzeigen verwendet werden sollen
  • Hinzufügen der vorgeschlagenen SKAdNetwork-IDs zur Info.plist des Xcode-Projekts, damit Werbetreibende den Erfolg von Werbekampagnen messen können
• Wir arbeiten außerdem an verschiedenen Produkten und Methoden, um die Performance zu optimieren, wie zum Beispiel das ausschließliche Füllen von Werbeanzeigen mit Geboten ab dem 2. Quartal 2021.

App Install Ads

Um unsere Partner dabei zu unterstützen, sich auf die Prompt-Anforderungen von Apple für Anfang nächsten Jahres vorzubereiten, sind die folgenden Änderungen für die Ausführung von App-Installations-Kampagnen für iOS 14-Nutzer zu erwarten. Wir warten noch auf Klärung durch Apple, ob zusätzliche Anforderungen versionsbasiert (ab Release iOS 14.4) oder datumsbasiert (iOS 14.0 ab einem bestimmten Datum) sein werden.

• Kontomanagement
  • Update: Aufgrund von Einschränkungen durch die SKAdNetwork API ist die Anzahl der Kampagnen beschränkt, die für iOS 14-Nutzer ausgeführt werden können. Partner sind bei App Install Ads für iOS 14-Nutzer auf ein Werbekonto pro App beschränkt.
  • Wir aktualisieren zuvor geteilte Leitlinien dahingehend, dass für iOS 14 kein dediziertes Werbekonto für App Install Ads mehr erforderlich ist. Wir unterstützen für Werbetreibende die Möglichkeit, App-Installations-Kampagnen für iOS 14-Benutzer von bestehenden Werbekonten aus auszuführen. Die bestehenden Werbekonten können auch weiterhin für App Install Ads für Nicht-iOS 14-Nutzer und für Kampagnen genutzt werden, die alle anderen Ziele verwenden.

• Kampagnenmanagement
  • Update: Aufgrund von Einschränkungen durch die SKAdNetwork API verlangen wir für iOS 14-Nutzer eigenständige App-Installationskampagnen. Die Anzahl der Kampagnen pro App ist dabei auf 9 aktive Kampagnen und 5 Anzeigengruppen pro Kampagne des gleichen Optimierungstyps beschränkt. Diese Einschränkungen werden wir voraussichtlich in zukünftigen Produktversionen im nächsten Jahr anpassen.
  • Werbetreibende müssen für iOS 14-Nutzer eigenständige App-Installations-Kampagnen erstellen. Wenn Apple datenbasierte Anforderungen umsetzt, erfolgen mit aktuell ausgeführten App-Installations-Kampagnen, die OS-Version 14.0 enthalten, keine Auslieferungen mehr. Wir stellen dann einen Pfad zum Migrieren in eigenständige iOS 14-Kampagnen zur Verfügung.

• Optimierung
  • Update: Wir unterstützen ebenfalls die Möglichkeit, App-Installationskampagnen mit Event-Optimierung für Automated App Ads auszuführen.
  • Update: Für die App Event-Optimierung unterstützen wir alle 14 standardmäßigen App Events und verwenden das ConversionValue-Bit der SKAdNetwork API, damit App Event-Daten Messungen und Optimierung unterstützen.
  • Zur Vorbereitung auf die Anforderungen von Apple für Anfang des nächsten Jahres unterstützen wir die Möglichkeit, App-Installations-Kampagnen auszuführen, die für Installationen (MAI) und App Events (AEO) optimiert sind. Die Unterstützung der Wertoptimierung (VO) ist für die Wochen nach der von Apple verlangten Implementierung vorgesehen.
  • Um App-Installations-Kampagnen für Installationen, App Events oder Wertoptimierung (VO) auszuführen, müssen Apps für die Verwendung der SKAdNetwork API registriert sein und die ConversionValue()-Bits mit der Facebook SDK implementiert haben, ein unterstützter Mobile Measurement Partner sein oder manuell innerhalb eines bestimmten Zeitraums erfolgen (alle Aufrufe für updateConversionValue erfolgen innerhalb von 24 Stunden nach der Installation). Wir verwenden die von der SKAdNetwork API berichteten Daten für Installation und Events nach der Installation zur Messung und Optimierung.

• Messungen
  • Wir unterstützen Messungen für App Install Ads, die für Installationen optimiert sind (MAI), App Events (AEO) und Wertoptimierung (VO) für iOS 14-Kampagnen mit einigen Einschränkungen. Diese Änderungen sind leider das Ergebnis der eingeschränkten Möglichkeiten von SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork verwendet sein eigenes Attributionsfenster. Da die Daten von der SKAdNetwork API aggregiert bereitgestellt werden, können wir keine Aufschlüsselungen für 1-Tag-, 7-Tage- oder 28-Tage-Attributionsfenster bereitstellen.
    • Da Daten auf Kampagnenebene aggregiert werden, wird die Berichterstellung auf der Anzeigengruppeneben und der Anzeigen-Level-Ebene erstellt.
    • SKAdNetwork-Daten unterstützen keine Aufschlüsselungen (Alter, Geschlecht, Region, Platzierung usw.) für Kennzahlen für App-Installationen oder Events nach der Installation.
    • Aufgrund der Verzögerung von Berichten aus der SKAdNetwork API werden Events anhand der Zeit berichtet, zu der die Daten durch die SKAdNetwork API zurückgegeben werden.

• App Events API
  • Partner, die die App Events API nutzen und das Facebook SDK nicht installiert haben, müssen die SKAdNetwork API von Apple unterstützen, um App-Installationskampagnen durchführen zu können, und ihr eigenes Conversion-Schema für AEO und VO konfigurieren. Wir werden Anfang 2021 in Events Manager ein Erlebnis bereitstellen, mit dem Werbetreibende die SKAN-Implementierung selbst berichten und ihr Conversion-Schema definieren können.
  • Partner sollten das Flag für „Advertiser Tracking Enabled“ verwenden und es über die App Events API übergeben, um Personen abzugleichen, die iOS 14 verwenden.

Unterstützung von Werbetreibenden, die mit Mobile Measurement Partners arbeiten

• Update: Facebook möchte Unternehmen dabei unterstützen, die durch die Änderungen von Apple iOS 14 verursachten Probleme so gering wie möglich zu halten, und arbeitet weiterhin mit seinen Mobile Measurement Partners zusammen, um Messungen von Drittanbietern zu unterstützen. Dabei arbeiten wir weiterhin eng mit MMPs zusammen, um die Einschränkungen der SKAdNetwork (SKAN) API-Conversion-Bits zu beheben, die zwischen Plattformen ausgetauscht werden. Diese Zusammenarbeit hat zur Formulierung einer Methodik mit MMPs geführt, um Werbetreibenden eine einheitliche plattformübergreifende Messung mit SKAN-Conversion-Bits zu ermöglichen. Wir haben diese Methodik an alle unsere MMPs weitergegeben, damit Kunden das Facebook- oder MMP-SDK für die Auslieferung, Optimierung und Messung von Anzeigen auf dem SKAN von Apple nutzen können.
• Unsere SKAN-Integration mit MMPs soll Werbetreibenden in erster Linie folgende Vorteile bieten:
  • Sicherstellen, dass SKAN-Conversions Sinn ergeben Werbetreibende, die SKAN nutzen, sollten SKAN-Conversion-Bits plattformübergreifend als globale Variable verwenden, um sicherzustellen, dass Attributionsergebnisse auf einheitlichen Conversion-Bit-Schemata beruhen, und so Messziele zu verstehen.
  • Flexible Messungs-/Conversion-Bit-Tools Werbetreibende können zum Festlegen ihrer Messungsziele/Conversion-Bits entweder Facebook oder eine MMP-Oberfläche verwenden.
  • SDK-Parität Werbetreibende können weiterhin das FB- oder MMP-SDK oder beide verwenden, um die Auslieferung, Optimierung und Messung von Anzeigen auf FB für iOS 14 sicherzustellen.
  • Konsolidierte Berichterstellung zu Drittanbietern Werbetreibende können SKAN-Attributionen von FB auf MMP-Dashboards anzeigen.

Diese Funktion ist noch in Bearbeitung, aber wir machen hierbei große Fortschritte. Mehrere MMPs haben unsere Alignment-Tools für Conversion-Bits getestet und bereiten ihre SDKs entsprechend vor, um eine problemlose Anzeigenauslieferung auf FB für IOS 14 zu gewährleisten. Wir gehen davon aus, dass mehrere MMPs bald Fortschritte in Richtung dieser Testziele verkünden.

Zu beachten ist, dass SKAdNetwork in puncto Geschwindigkeit und Detailgrad der Attribution erhebliche Unterschiede im Vergleich zu den MMP-Attributionsmodellen aufweist, die von vielen App-Werbetreibenden verwendet werden. Wir arbeiten innerhalb der definierten Vorgaben für SKAdNetwork, um das Bestmögliche für Werbetreibende zu erreichen. Das bedeutet für uns, dass wir weiterhin mit den jeweiligen MMPs zusammenarbeiten, um plattformübergreifende Messungen zu ermöglichen.

Die neuesten Informationen zur Vorbereitung unserer Partner auf iOS 14:

• Vorbereitung unserer Partner auf iOS 14: Mobile Web-Werbung [16. Dezember 2020]

Frühere Informationen zur Vorbereitung unserer Partner auf iOS 14:

• Vorbereitung auf die Datenschutzanforderungen für den App Store von Apple [22. Oktober 2020]
• Vorbereitung unserer Partner auf iOS 14 [Aktualisiert am 10. September 2020]

Ursprünglicher Beitrag am 29. Oktober 2020

Wir möchten Werbetreibende und Publisher bezüglich der Apple-Anforderungen für iOS 14 unterstützen. Obwohl wir nur eingeschränkte Richtlinien von Apple erhalten, treffen wir bereits Vorbereitungen, um unsere Partner dabei zu unterstützen, sich auf die neuesten Updates von Apple einzustellen und sich auf spätere zusätzliche Anforderungen von Apple vorzubereiten. Wir wissen, dass sich Unternehmen im Voraus auf diese Veränderungen vorbereiten müssen und stellen daher aktualisierte Leitlinien zur Verfügung, sobald wir sie erhalten.

Heute teilen wir hier die aktuellsten Neuigkeiten zur Aktualisierung der Facebook- und Audience Network-SDKs zur Unterstützung der SKAdNetwork API. Wir gehen davon aus, dass wir uns im November mit einem weiteren Update melden können. Wir melden uns natürlich auch, wenn Apple weitere Leitlinien veröffentlicht.

Facebook-SDK

• Wir werden Anfang des ersten Quartals eine aktualisierte Version des Facebook-SDK veröffentlichen, um die bevorstehenden iOS 14-Anforderungen an den Datenschutz zu erfüllen. Wie bereits im September mitgeteilt, unterstützt die neue Facebook-SDK-Version die SKAdNetwork API von Apple und das Conversion-Wert-Management.

Audience Network SDK

• Alle Publisher müssen Audience Network SDK 6.0 oder höher verwenden, um mit iOS 14-Benutzern zu monetarisieren, nachdem Apple die neuen Anforderungen eingeführt hat.
• Die aktuellste Versionen von Audience Network SDK (6.2) wurde am 26. Oktober veröffentlicht. In der aktuellsten Version sind zwei wichtige Anforderungen hervorzuheben:
  • Implementieren des Flags setAdvertiserTrackingEnabled unabhängig von der Verwendung von Mediation, um uns darüber zu informieren, ob die Daten zur Auslieferung personalisierter Werbeanzeigen verwendet werden sollen.
  • Hinzufügen der vorgeschlagenen SKAdNetwork-IDs zur Info.plist des Xcode-Projekts, damit Werbetreibende den Erfolg von Werbekampagnen messen können.
• Wir arbeiten außerdem an verschiedenen Produkten und Methoden, um die Performance zu optimieren, wie zum Beispiel das ausschließliche Füllen von Werbeanzeigen mit Geboten ab dem 2. Quartal 2021.

App Install Ads

Um unsere Partner dabei zu unterstützen, sich auf die Datenschutzanforderungen von Apple für Anfang nächsten Jahres vorzubereiten, sind die folgenden Änderungen für die Ausführung von App-Installations-Kampagnen für iOS 14-Benutzer zu erwarten. Wir warten noch auf Klärung durch Apple, ob zusätzliche Anforderungen versionsbasiert (ab Release iOS 14.1 oder iOS 14.2) oder datumsbasiert (iOS 14.0 ab einem bestimmten Datum) sein werden.

• Kontomanagement
  • Wir aktualisieren zuvor geteilte Leitlinien dahingehend, dass für iOS 14 kein dediziertes Werbekonto für App Install Ads mehr erforderlich ist. Wir unterstützen für Werbetreibende die Möglichkeit, App-Installations-Kampagnen für iOS 14-Benutzer von bestehenden Werbekonten aus auszuführen. Die bestehenden Werbekonten können auch weiterhin für App Install Ads für Nicht-iOS 14-Benutzer und für Kampagnen genutzt werden, die alle anderen Ziele verwenden.
  • Aufgrund von Einschränkungen durch die SKAdNetwork API gibt es für iOS-Benutzer eine maximale Anzahl an eigenständigen Werbekonten, die für die Ausführung von Kampagnen verwendet werden können, und wir gehen davon aus, dass wir im November Genaueres dazu sagen können.
• Kampagnenmanagement
  • Werbetreibende müssen für iOS 14-Benutzer eigenständige App-Installations-Kampagnen erstellen. Wenn Apple datenbasierte Anforderungen umsetzt, erfolgen mit aktuell ausgeführten App-Installations-Kampagnen, die OS-Version 14.0 enthalten, keine Auslieferungen mehr. Wir stellen dann einen Pfad zum Migrieren in eigenständige iOS 14-Kampagnen zur Verfügung.
  • Aufgrund von Einschränkungen durch die SKAdNetwork API gibt es für die Anzahl an iOS 14-Kampagnen und Anzeigengruppen, die zu einem bestimmten Zeitpunkt aktiv sein können, Beschränkungen. Wir gehen davon aus, dass wir im November Genaueres dazu sagen können.
• Optimierung
  • Zur Vorbereitung auf die Anforderungen von Apple für Anfang des nächsten Jahres unterstützen wir die Möglichkeit, App-Installations-Kampagnen auszuführen, die für Installationen (MAI) und App Events (AEO) optimiert sind. Die Unterstützung der Wertoptimierung (VO) ist für die Wochen nach der von Apple verlangten Implementierung vorgesehen.
  • Um App-Installations-Kampagnen für Installationen, App Events oder Wertoptimierung (VO) auszuführen, müssen Apps für die Verwendung der SKAdNetwork API registriert sein und die ConversionValue()-Bits mit der Facebook SDK implementiert haben, ein unterstützter Mobile Measurement Partner sein oder manuell innerhalb eines bestimmten Zeitraums erfolgen (alle Aufrufe für updateConversionValue erfolgen innerhalb von 24 Stunden nach der Installation). Wir verwenden die von der SKAdNetwork API berichteten Daten für Installation und Events nach der Installation zur Messung und Optimierung.
• Messungen
  • Wir unterstützen Messungen für App Install Ads, die für Installationen optimiert sind (MAI), App Events (AEO) und Wertoptimierung (VO) für iOS 14-Kampagnen mit einigen Einschränkungen. Diese Änderungen sind leider das Ergebnis der eingeschränkten Möglichkeiten von SKAdNetwork.
    • SKAdNetwork verwendet sein eigenes Attributionsfenster. Da die Daten von der SKAdNetwork API aggregiert bereitgestellt werden, können wir keine Aufschlüsselungen für 1-Tag-, 7-Tage- oder 28-Tage-Attributionsfenster bereitstellen.
    • Da Daten auf Kampagnenebene aggregiert werden, wird die Berichterstellung auf der Anzeigengruppeneben und der Anzeigen-Level-Ebene erstellt.
    • SKAdNetwork-Daten unterstützen keine Aufschlüsselungen (Alter, Geschlecht, Region, Platzierung usw.) für Kennzahlen für App-Installationen oder Events nach der Installation.
    • Aufgrund der Verzögerung von Berichten aus der SKAdNetwork API werden Events anhand der Zeit berichtet, zu der die Daten durch die SKAN API zurückgegeben werden.
• App Events API
  • Partner, die bereits mit der App Events API arbeiten, können diese auch weiterhin verwenden. Für die Unterstützung von Apples SKAdNetwork musst du in deiner App jedoch Änderungen vornehmen. In einem späteren Update werden wir zusätzliche Details zur Implementierung liefern.
• Unterstützung von Werbetreibenden, die mit Mobile Measurement Partners arbeiten
  • Wir arbeiten mit Mobile Measurement Partners (MMPs) zusammen, um Interoperabilität von SKAdNetwork über Facebook oder MMP SDKs zu unterstützen. Die Arbeiten laufen noch und müssen weiter getestet werden. Wir geben ein Update, sobald die Lösung final ist.

Wir wissen, dass weitere Details notwendig sind, um für die mit iOS 14 verbundenen zusätzlichen Anforderungen zu planen. Wie die gesamte Branche bereiten wir uns weiter auf die Änderungen von Apple vor und stellen zusätzliche Updates bereit, sobald Apple mehr Leitlinien liefert. Unser nächstes Update planen wir für November.

Vorherige Updates zur Vorbereitung unserer Partner auf iOS 14:

• Vorbereitung auf die Datenschutzanforderungen für den App Store von Apple [22. Oktober 2020]
• Vorbereitung unserer Partner auf iOS 14 [Aktualisiert am 10. September 2020]