إعداد شركائنا للعمل على نظام التشغيل iOS 14: أحدث إرشادات حول SKAdNetwork

اليوم الموافق 16 ديسمبر، نقدم تحديثًا لإرشاداتنا السابقة من بينها:

• يمكن للمطوّرين الآن التحديث إلى الإصدار الحالي من مجموعة Facebook SDK *(الإصدار 8.1 أو الإصدارات الأحدث)، والذي سيدعم قياس إعلانات تثبيت التطبيقات عندما تقدم Apple متطلبات ميزة المطالبة.
• تفاصيل مُحدثة حول تقييدات الحساب الإعلاني والحملة الإعلانية وفقًا لواجهة SKAdNetwork API لدى Apple.
• إرشادات إضافية حول التقدم الذي أحرزناه مع شركاء MMP وما يمكن أن يتوقعه شركاؤنا في الأسابيع المقبلة
• معلومات حول التحديثات المُخطط إجراؤها على تسجيل دخول فيسبوك من خلال مجموعة Facebook SDK في أوائل عام 2021.

مجموعة Facebook SDK

• تحديث: قمنا بتمكين أحدث إصدار من مجموعة Facebook SDK (الإصدار 8.1 أو الإصدارات الأحدث) لدعم واجهة SKAdNetwork API لدى Apple وإدارة قيمة التحويل بغرض تمكين قياس إعلانات تثبيت التطبيقات. ونوصي المطوّرين بتحديث مجموعة SDK لديهم إلى أحدث إصدار. كما نتوقع إمكانية اختبار SKAdNetwork في أوائل عام 2021.
• تحديث: بالنسبة للمطوّرين الذين يستخدمون تسجيل دخول فيسبوك، نتوقع توفير إصدار مُحدث من تسجيل دخول فيسبوك من خلال مجموعة Facebook SDK لنظام iOS في أوائل عام 2021. وسيعمل الإصدار الجديد من تسجيل دخول فيسبوك على تنفيذ عوامل الحماية المتوفرة لمنع أي شخص استخدم Facebook في تسجيل الدخول إلى تطبيق iOS لديك من استخدامه في استهداف الإعلانات أو قياس فعّالية الإعلانات. ويتعين على المعلنين الذين يريدون استخدام هذه الوظيفة الاستعداد لتحديث مجموعة FB SDK لديهم في أوائل عام 2021. كما ستتم مشاركة معلومات إضافية قريبًا لإعداد المطوّرين لهذا التغيير.

مجموعة Audience Network SDK

• سيتعين على جميع الناشرين استخدام مجموعة Audience Network SDK بالإصدار 6.2.1 لتحقيق أرباح من مستخدمي نظام iOS 14 عندما تطرح Apple متطلباتها الجديدة. وتم طرح أحدث إصدار من مجموعة Audience Network SDK (الإصدار 6.2.1) في 11 يناير 2021. ويمكنك تحديث مجموعة Audience Network SDK هنا.
• ضمن أحدث إصدار، يتوفر مطلبان مهمان لتسليط الضوء عليهما وهما:
  • تنفيذ العلامة ‘setAdvertiserTrackingEnabled’ بغض النظر عن استخدام خدمة وسيطة لإبلاغنا بما إذا كان يمكن استخدام البيانات في عرض الإعلانات المُخصصة أم لا.
  • إضافة معرفات SKAdNetwork المُقترحة إلى ملف Info.plist الخاص بمشروع Xcode بحيث يمكن للمعلنين قياس مدى نجاح الحملات الإعلانية.
• نعمل أيضًا على إعداد منتجات وأساليب متنوعة للمساعدة في تحسين الأداء مثل استخدام عرض الأسعار حصريًا لملء الإعلانات في تطبيقات iOS التي تبدأ في الربع الثاني من عام 2021.

إعلانات تثبيت التطبيق

لدعم استعداد الشركاء تجاه متطلبات المطالبة المتوفرة من Apple في أوائل العام القادم، يمكن توقع إجراء التغييرات التالية على الحملات الإعلانية قيد التشغيل الخاصة بتثبيت التطبيق بالنسبة لمستخدمي نظام iOS 14. ولا نزال ننتظر توضيحًا من Apple بشأن ما إذا كانت المتطلبات الإضافية قائمة على الإصدار (الإصدار iOS 14.4 والإصدارات الأحدث) أم قائمة على التاريخ (الإصدار iOS 14.0 الذي يبدأ في تاريخ محدد).

• إدارة الحسابات
  • تحديث: نظرًا للقيود التي تفرضها واجهة SKAdNetwork API، سيكون هناك تقييد على الحملات الإعلانية قيد التشغيل بالنسبة لمستخدمي نظام iOS 14. وسيتقيد الشركاء بحساب إعلاني واحد لكل تطبيق فيما يتعلق بإعلانات تثبيت التطبيق لدى مستخدمي نظام iOS 14.
  • نقوم بتحديث الإرشادات التي تمت مشاركتها مسبقًا حتى لا يلزم توفير حساب إعلاني مُخصص لإعلانات تثبيت التطبيق بالنسبة لنظام iOS 14. وسندعم قدرة المعلنين على تشغيل الحملات الإعلانية لتثبيت التطبيق بالنسبة لمستخدمي الإصدار iOS 14 من حسابات إعلانية حالية. كما يمكن أن يستمر استخدام الحسابات الإعلانية الحالية فيما يتعلق بإعلانات تثبيت التطبيق بالنسبة لغير مستخدمي نظام iOS 14، وكذلك فيما يتعلق بالحملات الإعلانية التي تستخدم أي أهداف أخرى.

• إدارة الحملات الإعلانية
  • تحديث: نظرًا للتقييدات التي تفرضها واجهة SKAdNetwork API، سنطلب توفير حملات إعلانية مستقلة خاصة بتثبيت التطبيق بالنسبة لمستخدمي نظام iOS 14، وسيتم وضع تقييد يتضمن 9 حملات إعلانية نشطة لكل تطبيق و5 مجموعات إعلانية لكل حملة إعلانية من نوع التحسين نفسه. ونتوقع تعديل هذه التقييدات في إصدارات المنتجات المُقبلة في العام التالي.
  • سنطلب من المعلنين إنشاء حملات إعلانية مستقلة خاصة بتثبيت التطبيق بالنسبة لمستخدمي نظام iOS 14. وإذا كانت Apple تقوم بتنفيذ المتطلبات القائمة على التاريخ، فسيتوقف عرض الحملات الإعلانية قيد التشغيل حاليًا الخاصة بتثبيت التطبيق وتتضمن نظام التشغيل بالإصدار 14.0 وستتخذ مسارًا للترحيل إلى الحملات الإعلانية المستقلة لنظام iOS 14.

• التحسين
  • تحديث: سندعم أيضًا القدرة على تشغيل الحملات الإعلانية الخاصة بتثبيت التطبيق مع تحسين الأحداث بالنسبة لإعلانات التطبيقات التلقائية.
  • تحديث: بالنسبة لتحسين حدث التطبيق، سندعم جميع أحداث التطبيقات القياسية البالغ عددها 14 حدثًا وسنستخدم بت ConversionValue لواجهة SKAdnetwork API من أجل الحصول على بيانات حدث التطبيق بغرض دعم القياس والتحسين.
  • استعدادًا للمتطلبات التي ستوفرها Apple في بداية العام القادم، سندعم القدرة على تشغيل الحملات الإعلانية الخاصة بتثبيت التطبيق مما يساعد في تحسين عمليات التثبيت (MAI) وأحداث التطبيقات (AEO). ومن المتوقع دعم تحسين القيمة (VO) خلال الأسابيع التي تلي عملية التنفيذ المطلوبة من Apple.
  • لتشغيل الحملات الإعلانية لتثبيت التطبيق والتي تساعد في تحسين عمليات التثبيت أو أحداث التطبيقات أو تحسين القيمة (VO)، يجب تسجيل التطبيقات لاستخدام واجهة SKAdNetwork API، كما قامت التطبيقات بتنفيذ ConversionValue() بوحدات البت باستخدام مجموعة Facebook SDK أو Mobile Measurement Partner المدعوم أو يدويًا في غضون نطاق زمني محدد (تحدث كل الاستدعاءات إلى updateConversionValue في غضون 24 ساعة من التثبيت). وسنستخدم بيانات حدث التثبيت وما بعد التثبيت التي تم الإبلاغ عنها من واجهة SKAdNetwork API بغرض القياس والتحسين.

• القياس
  • سندعم القياس لإعلانات تثبيت التطبيق التي تسهم في تحسين التثبيت (MAI) وأحداث التطبيق (AEO) وتحسين القيمة (VO) لحملات iOS 14 الإعلانية ببعض التقييدات. وتمثل هذه التغييرات النتيجة المؤسفة لإمكانات SKAdNetwork المحدودة.
    • تستخدم SKAdNetwork فترة الإسناد الخاصة بها. ونظرًا لطبيعة البيانات المُجمعة والمتوفرة من واجهة SKAdNetwork API، لن نتمكّن من توفير تقسيمات فترة الإسناد من خلال النقر أو من خلال العرض لمدة يوم واحد أو 7 أيام أو 28 يومًا.
    • نظرًا للبيانات التي يتم تجميعها على مستوى الحملة الإعلانية، سيتم إعداد نموذج للتقارير على مستويات المجموعة الإعلانية والإعلان.
    • لن تدعم بيانات SKAdNetwork التقسيمات (مثل العمر والجنس والمنطقة والموضع وغير ذلك) الخاصة بأدوات قياس حدث تثبيت التطبيق أو ما بعد تثبيت التطبيق.
    • نظرًا لتأخير إعداد التقارير من جانب واجهة SKAdNetwork API، سيتم الإبلاغ عن الأحداث استنادًا إلى وقت إرجاع البيانات من خلال واجهة SKAdNetwork API.

• واجهة API أحداث التطبيق
  • سيتعين على الشركاء الذين يستخدمون واجهة API أحداث التطبيق ولا تتوفر لديهم مجموعة Facebook SDK مثبّتة دعم واجهة SKAdNetwork API لدى Apple بحيث يمكنهم تشغيل الحملات الإعلانية الخاصة بتثبيت التطبيق، كما سيتعين عليهم تكوين مخطط التحويل لديهم لأحداث التطبيقات (AEO) وتحسين القيمة (VO). وسنوفر تجربة في مدير الأحداث في أوائل عام 2021 للمعلنين بغرض الإبلاغ الذاتي عن تنفيذ SKAN وتحديد مخطط التحويل لديهم.
  • يجب على الشركاء استخدام العلامة "Advertiser Tracking Enabled" وإدخالها عبر واجهة API أحداث التطبيق لمطابقة الأشخاص الذين يستخدمون نظام iOS 14.

دعم المعلنين الذين يعملون مع شركاء Mobile Measurement Partner

• تحديث: يلتزم Facebook بدعم الأنشطة التجارية للحد من الاضطراب الناتج عن التغييرات في نظام iOS 14 لدى Apple، والاستمرار في الشراكة مع شركاء Mobile Measurement partners لدعم القياس من جهة خارجية. وكجزء من جهودنا، نواصل العمل بشكل وثيق مع شركاء MMP لتوفير حلول للتقييدات مع وحدات بت التحويل لدى واجهة SKAdNetwork (SKAN) API والتي تتم مشاركتها بين المنصات. وأدى هذا التعاون إلى صياغة منهجية مع شركاء MMP لتمكين المعلنين من تطبيق القياس بشكل موحد على مستوى المنصات باستخدام وحدات بت التحويل لدى SKAN. ولقد شاركنا هذه المنهجية مع جميع شركاء MMP لدينا بحيث يمكن للعملاء استخدام مجموعات SDK لشركاء MMP أو Facebook في عرض الإعلانات وتحسينها وقياسها على واجهة SKAN لدى Apple.
• تركّز عملية دمج SKAN مع شركاء MMP على مزايا المعلن التالية:
  • يمكن التأكد من أن تحويلات SKAN تكون منطقية. ويجب على المعلنين الذين يعتمدون على SKAN استخدام وحدات بت التحويل لدى SKAN كمتغير عام على مستوى المنصات لضمان أن نتائج الإسناد تعتمد على مخططات بت التحويل الموحدة لفهم أهداف القياس.
  • يمكن توفير أدوات قياس/بت تحويل مرنة. ويمكن للمعلنين تعيين أهداف القياس/وحدات بت التحويل باستخدام Facebook أو واجهة شركاء MMP.
  • يمكن توفير مجموعة SDK متماثلة. ويمكن للمعلنين متابعة الاعتماد على مجموعة FB SDK أو مجموعة SDK لشركاء MMP أو كلتا المجموعتين لضمان عرض الإعلانات وتحسينها وقياسها على FB بالنسبة لنظام iOS 14
  • يمكن إعداد تقارير مُجمعة لجهات خارجية. ويمكن للمعلنين مراجعة عمليات إسناد SKAN إلى FB على لوحات معلومات شركاء MMP

لا يزال هذا العمل قيد التقدم، ولكننا نقطع أشواطًا هادفة. وقد اختبر العديد من شركاء MMP، في الواقع، أدوات محاذاة وحدات بت التحويل التي نوفرها ويعملون حاليًا على إعداد مجموعات SDK لديهم لضمان عرض الإعلانات على FB بالنسبة لنظام iOS 14 بشكل جيد. ونتوقع أن يعلن العديد من شركاء MMP عن مستوى التقدم الذي تم إحرازه تجاه أهداف الاختبار تلك في المستقبل القريب.

من المهم ملاحظة وجود اختلافات هادفة لدى SKAdNetwork فيما يتعلق بالسرعة ومستوى دقة التفاصيل التي يتم من خلالها تنفيذ الإسناد بالنسبة لنماذج إسناد شركاء MMP التي أصبح يعتمد عليها العديد من معلني التطبيقات. ونعمل ضمن معلمات SKAdNetwork المحددة لتوفير الأفضل بالنسبة للمعلنين، كما أننا نرى أن هذا يعني متابعة العمل مع شركاء MMP التابعين لهم من أجل تمكين القياس عبر مختلف المنصات.

آخر التحديثات المتعلقة بإعداد شركائنا لاستخدام نظام iOS 14:

• إعداد شركائنا لاستخدام نظام iOS 14: الإعلان عن ويب الهواتف المحمولة [16 ديسمبر 2020]

التحديثات السابقة اللازمة لإعداد شركائنا لاستخدام نظام iOS 14:

• الاستعداد لتنفيذ متطلبات الإفصاح عن بيانات App Store من Apple [22 أكتوبر 2020]
• إعداد شركائنا لاستخدام نظام iOS 14 [تم التحديث في 10 سبتمبر 2020]

المنشور الأصلي بتاريخ 29 أكتوبر 2020

نلتزم بدعم المعلنين والناشرين من خلال متطلبات Apple لنظام iOS 14. وبينما تظل الإرشادات المتوفرة من Apple محدودة، نجري تجهيزات لمساعدة شركائنا على الاستجابة لآخر التحديثات التي توفرها Apple والاستعداد لها عندما تنفّذ Apple المتطلبات الإضافية. فنحن ندرك حاجة الأنشطة التجارية للتخطيط قبل هذه التغييرات، كما نقدم إرشادات محدَّثة بمجرد توفرها.

نشارك اليوم أحدث خططنا بشأن تحديث Facebook ومجموعات Audience Network SDK لإضافة الدعم لواجهة SKAdNetwork API. ونتوقع تقديم تحديث آخر في نوفمبر مع تقديم المزيد من الإرشادات من جانب Apple.

مجموعة Facebook SDK

• سنطرح إصدارًا مُحدثًا من مجموعة Facebook SDK في بداية الربع الأول من العام لدعم متطلبات ميزة الخصوصية القادمة لإصدار iOS 14. ووفقًا لما سبق مشاركته في سبتمبر، سيقدم الإصدار الجديد من مجموعة Facebook SDK دعمًا لواجهة SKAdNetwork API من Apple ولإدارة قيمة التحويل.

مجموعة Audience Network SDK

• سيحتاج كل الناشرين إلى استخدام مجموعة Audience Network SDK بالإصدار 6.0 أو الإصدارات الأحدث لتحقيق أرباح مع مستخدمي iOS 14 عندما تطرح Apple متطلباتها الجديدة.
• تم طرح أحدث إصدار من مجموعة Audience Network SDK (6.2) في 26 أكتوبر. وضمن أحدث إصدار، يتوفر مطلبان مهمان لتسليط الضوء عليهما وهما:
  • تنفيذ العلامة ‘setAdvertiserTrackingEnabled’، بغض النظر عن استخدام خدمة وسيطة، لإبلاغنا بمدى إمكانية استخدام البيانات لعرض الإعلانات المُخصصة من عدمها.
  • إضافة معرفات SKAdNetwork المُقترحة إلى ملف Info.plist الخاص بمشروع Xcode بحيث يمكن للمعلنين قياس مدى نجاح الحملات الإعلانية.
• كما أننا نعمل على إعداد منتجات وأساليب متنوعة للمساعدة في تحسين الأداء مثل استخدام عرض الأسعار حصريًا لملء الإعلانات في تطبيقات iOS التي تبدأ في الربع الثاني من عام 2021.

إعلانات تثبيت التطبيق

لدعم استعداد الشركاء لتوفير متطلبات الخصوصية اللازمة من Apple في بداية العام القادم، يمكن توقع إجراء التغييرات التالية للحملات الإعلانية لتثبيت التطبيق المتوفر قيد التشغيل لمستخدمي iOS 14. ولا نزال ننتظر توضيحًا من جانب Apple ما إذا كانت المتطلبات الإضافية قائمة على الإصدار (الإصدار iOS 14.1 أو iOS 14.2 والإصدارات الأحدث) أم قائمة على التاريخ (الإصدار iOS 14.0 الذي يبدأ في تاريخ محدد).

• إدارة الحسابات
  • نقوم بتحديث الإرشادات التي تمت مشاركتها مسبقًا حتى لا يلزم توفير حساب إعلاني مُخصص لإعلانات تثبيت التطبيق في الإصدار iOS 14. وسندعم قدرة المعلنين على تشغيل الحملات الإعلانية لتثبيت التطبيق بالنسبة لمستخدمي الإصدار iOS 14 من حسابات إعلانية حالية. كما يمكن أن يستمر استخدام الحسابات الإعلانية الحالية لإعلانات تثبيت التطبيق بالنسبة لغير مستخدمي الإصدار iOS 14 وكذلك الحملات الإعلانية التي تستخدم أي أهداف أخرى.
  • نظرًا للقيود المفروضة من واجهة SKAdNetwork API، سيتم وضع حدّ لعدد الحسابات الإعلانية المنفصلة والتي يمكن استخدامها لتشغيل الحملات الإعلانية بالنسبة لمستخدمي الإصدار iOS 14، ونتوقع تقديم المزيد من التفاصيل في نوفمبر.
• إدارة الحملات الإعلانية
  • سنطلب من المعلنين إنشاء حملات إعلانية مستقلة لتثبيت التطبيق بالنسبة لمستخدمي الإصدار iOS 14. وإذا كانت Apple تقوم بتنفيذ المتطلبات القائمة على التاريخ، فسيتوقف عرض الحملات الإعلانية لتثبيت التطبيق التي يتم تشغيلها حاليًا وتتضمن نظام التشغيل بالإصدار 14.0 وستتخذ مسارًا لترحيل الحملات الإعلانية المستقلة للإصدار iOS 14.
  • نظرًا القيود المفروضة من واجهة SKAdNetwork API، سيتم وضع تقييدات على عدد الحملات الإعلانية للإصدار iOS 14 وكذلك المجموعات الإعلانية التي يمكن أن تكون بحالة نشطة في أي وقت محدد، ونتوقع تقديم المزيد من التفاصيل في نوفمبر.
• التحسين
  • استعدادًا للمتطلبات التي ستوفرها Apple في بداية العام القادم، سندعم القدرة على تشغيل الحملات الإعلانية لتثبيت التطبيق مما يساعد في تحسين عمليات التثبيت (MAI) وأحداث التطبيقات (AEO). ومن المتوقع دعم تحسين القيمة (VO) خلال الأسابيع التي تلي عملية التنفيذ المطلوبة من Apple.
  • لتشغيل الحملات الإعلانية لتثبيت التطبيق والتي تساعد في تحسين عمليات التثبيت أو أحداث التطبيقات أو تحسين القيمة (VO)، يجب تسجيل التطبيقات لاستخدام واجهة SKAdNetwork API، كما قامت التطبيقات بتنفيذ ConversionValue() بوحدات البت باستخدام مجموعة Facebook SDK أو Mobile Measurement Partner المدعوم أو يدويًا في غضون نطاق زمني محدد (تحدث كل الاستدعاءات إلى updateConversionValue في غضون 24 ساعة من التثبيت). وسنستخدم بيانات حدث التثبيت وما بعد التثبيت التي تم الإبلاغ عنها من واجهة SKAdNetwork API بغرض القياس والتحسين.
• القياس
  • سندعم القياس لإعلانات تثبيت التطبيق التي تسهم في تحسين التثبيت (MAI) وأحداث التطبيق (AEO) وتحسين القيمة (VO) لحملات iOS 14 الإعلانية ببعض التقييدات. وتمثل هذه التغييرات النتيجة المؤسفة لإمكانات SKAdNetwork المحدودة.
    • تستخدم SKAdNetwork فترة الإسناد الخاصة بها. ونظرًا لطبيعة البيانات المُجمعة والمتوفرة من واجهة SKAdNetwork API، لن نتمكّن من توفير تقسيمات فترة الإسناد من خلال النقر أو من خلال العرض لمدة يوم واحد أو 7 أيام أو 28 يومًا.
    • نظرًا للبيانات التي يتم تجميعها على مستوى الحملة الإعلانية، سيتم إعداد نموذج للتقارير على مستويات المجموعة الإعلانية والإعلان.
    • لن تدعم بيانات SKAdNetwork التقسيمات (مثل العمر والجنس والمنطقة والموضع وغير ذلك) لأدوات قياس حدث تثبيت التطبيق أو ما بعد تثبيت التطبيق.
    • نظرًا لتأخير إعداد التقارير من واجهة SKAdNetwork API، سيتم الإبلاغ عن الأحداث استنادًا إلى وقت إرجاع البيانات من خلال واجهة SKAN API.
• واجهة API أحداث التطبيق
  • سيتمكّن الشركاء الذين يستخدمون واجهة API أحداث التطبيق اليوم من مواصلة استخدام واجهة API أحداث التطبيق. ومع ذلك، فإن دعم SKAdNetwork من Apple سيتطلب إجراء تغييرات في تطبيقك. وسنقدم تفاصيل إضافية بشأن التنفيذ في أي تحديث يتم طرحه في المستقبل.
• دعم المعلنين الذين يعملون مع شركاء Mobile Measurement Partner
  • نقيم شراكة مع شركاء Mobile Measurement Partner (MMP) لدعم التشغيل البيني لـ SKAdNetwork من خلال مجموعات SDK لشريك MMP أو Facebook. ويُعد هذا العمل مستمرًا ويتطلب اختبارًا إضافيًا. كما سنطرح تحديثًا بمجرد إنهاء الحل.

نحن ندرك ضرورة توفير تفاصيل إضافية للتخطيط للمتطلبات الإضافية التي تم إنشاؤها من خلال الإصدار iOS 14. وكما هو الحال مع المجالات الأخرى، نواصل الاستعداد لإجراء التغييرات التي تقدمها Apple وسنطرح تحديثات إضافية بمجرد قيام Apple بتقديم المزيد من الإرشادات مع التحديث التالي الذي سنطرحه والمتوقع إصداره في نوفمبر.

التحديثات السابقة اللازمة لإعداد شركائنا لاستخدام الإصدار iOS 14:

• الاستعداد لتنفيذ متطلبات الإفصاح عن بيانات App Store من Apple [22 أكتوبر 2020]
• إعداد شركائنا للعمل لاستخدام الإصدار iOS 14 [تم التحديث في 10 سبتمبر 2020]